엔터테인먼트 산업

48

3. 엔터테인먼트 산업

3.4 음악 산업의 과거와 오늘

음악 산업은 음악이라는 예술을 일반대중에게 보다 쉽고 편리하게 접할 수 있는 기회를 제공해주는 음반을 중심으로 발전하며, 전통적인 문화상품으로 서 기능해 왔다. 음반 산업은 경기 변동에 민감한 업종으로써 시대의 유행이 나 흐름에 따라 분야별 흥망이 거듭되지만, 소속 가수들의 안정적인 팬 확보 및 기획력으로 흥행에 성공할 경우, 수익창출 효과는 물론 다른 산업보다 훨 씬 큰 고부가가치를 가진다는 특성을 가지고 있다.

이러한 문화산업으로서의 음악 산업은 국경 없는 세계시장에서 각국이 저마 다의 대중문화를 지키고 또한 막대한 시장규모를 빼앗기지 않기 위해 노력하 는 대표적인 분야가 되었다. 1990년대 말부터 영화와 드라마로 시작된 아시 아 지역에서 ‘한류’는 가요와 만화, 게임 등 문화 전반으로 확대되어, 국내 기 업들의 아시아 시장 진출을 촉발시켰다.

HOT, 보아, 동방신기 등 90년대 이후 한국의 대표적인 대중 가수들을 키워

낸 SM엔터테인먼트는 국내 가요 시장의 포화와 국내 시장에서의 성공을 배

경으로 동방신기, 소녀시대, 슈퍼주니어 등을 내세워 본격적으로 일본과 중

국 등 아시아 시장, 유럽까지도 진출하게 된다. 일본과 중국은 각기 다른 시

장 환경 및 특성을 가지고 있는데, SM엔터테인먼트는 철저한 현지화라는 기

본 원칙 아래 상황에 맞는 효과적이고 융통성 있는 마케팅 전략을 펼치며 성

공을 거두고 있다.

50

PPT

유통 구조

정부 경쟁 지원

요소 시장 특성

구 분 내 용

시장요소 • 청소년층(10~20대) 78% 차지

유통구조 • 도매상 중심의 유통구조

- 제작사 → 도매상 → 소매상 → 소비자

경쟁요소 • 다국적 음반 유통업체들이 국내 대거 진입

정부지원 • 음악산업이 경쟁력확보를 위한 기반 조성

3. 엔터테인먼트 산업

3.4 음악 산업(음반 산업)의 국내외 산업현황

세계 4대 메이저 음반회사인 Universal, EMI, Sony BMG, Warner Music이 70%에 육박하는 시장을 장 악하고 있다. 미국시장과 유럽 시장이 전체 시장의 약 65%이상을 차지하고 있으며, 아시아 시장은 상 대적으로 작은 규모의 시장을 구성하고 있으나 일본이 아시아 전체의 약 40%을 차지하며, 세계 2위의 시장규모를 보이고 있다.

PSY의 ‘강남스타일’ 발표 이후 K-POP에 대한 관심이 큰 폭으로 증가

‘세계가 K-POP에 물들고 있다’

한국 콘텐츠 산업은 내수 시장을 벗어나 세계무대에서 성공할 수 있는 준비를 마침

2011-2012

2012-2013 Asia-Pacific K-Pop 관련 콘텐츠 조회수

Rest of the World

3. 엔터테인먼트 산업

3.5 음반산업의 과거와 오늘 (특히, 최근 한류관련 엔터테인먼트)

52

3. 엔터테인먼트 산업

3.6 음반산업의 시장분석 (엔터테인먼트)

세계 시장의 거대 업체의 점유강세 및 불법 유통으로 인한 내수시장의 붕괴

3. 엔터테인먼트 산업

3.7 음반산업의 국내 수출입현황 (엔터테인먼트)

54

Industry

Rivalry