Ⅱ. 이론적 배경
1) 사회인구학적 변수
(1) 성 별
강박적 구매자의 성차를 보면 강박적 구매행동에 대한 상담을 요청하는 소비자 중 여성의 비율이 92%로 남성의 비율보다 압도적으로 높았다26). 일반인을 대상으로 한 강박적 구매성향 조사에서도 남성보다는 여성이 높은 강박적 구매성향을 보이고 있다27).
이러한 사실은 쉐르흔 등28)연구에서도 동일하게 나타나고 있고, 청소년
25) 송인숙(1993), 상게논문, p.35.
26) Faber, R.J., T.C. O'Guinn and R.Krych(1987), op.cit., pp.132-135.
27) d'Astous, A.(1990), An Inquiry into the Compulsive Side of Normal Consumers, Journal of Consumer Policy 13; pp.15-31.
28) Scherhorn, G., L.A. Reisch and G. Raab.(1990), Addictive Buying in West Germany: An Empirical Study, Journal of Consumer Policy 13; pp.355-387.
의 경우도 여학생이 남학생보다 강박적 구매성향이 높았다. Sejuction, Psychoanalytic Quarterly 54; pp.70-72.
30) 이승신․류미현․정승은(1998), 청소년 소비자의 소비자능력이 과시소비에 미치 는 영향, 한국가정관리학회지 제16권 2호. p.6.
31) 이은희 (1999), 청소년의 소비자의 과시소비 성향과 관련요인, 가정관리학회지 제17권 1호, p.23.
32) O'Guinn, T.C. and R.J. Faber(1989), Compulsive Buying: A Phenomenological Exploration, Journal of Consumer Research 16; pp.147-157.
33) d'Astous, A.(1990), op.cit, pp.15-31.
34) Moschis, G.P. and G.A. Churchill Jr.(1978), Consumer Socialization: A Theoretical and Emporical Analysis, Journal of Marketing Research 15;
pp.599-609.
자라나고, 이를 어린 시절 소비경험과 관련지어 생각할 때 물질적으로 더 풍요로운 여건 때문에 젊은 연령층일수록 욕구를 즉각적으로 충족시키는 방식으로 소비를 경험했을 것이고 물질적 보상 경험도 많을 것이다. 이러 한 성장기 경험도 강박적 구매성향을 높이는 요인으로 작용한다.
고순례35)와 최종설36)의 중․고등학생의 외국유명상표제품 선호도 연구 결과에서 학년이 높을수록 외국유명상표제품을 선호하는 것으로 나타났고, 정민숙37)의 연구결과에서는 고등학생보다 중학생이 대체로 충동구매경향이 높은 것으로 나타났다.
(3) 경제수준 및 소득
오귄과 파버38)는 일반집단과 강박적 구매자들 사이에 경제적 지위의 차 이를 발견하지 못하였다.
청소년을 대상으로 한 연구39)에서도 부모의 사회경제적 지위와 청소년 의 강박적 구매성향과는 유의한 관계가 없었다.
소득수준과 과시소비와의 관계를 파악한 황정선40)의 연구결과에 의하면 과시소비 성향은 소득수준이 높아질수록 높게 나타난다고 하였으며, 김문 희41)의 연구에서는 가계소득이 높을수록 성인 자신뿐 아니라 자녀들의 과 시소비도 부추기는 결과가 나타난다고 하였다.
백경미42)의 연구에서는 소득에 따른 과시소비성향의 차이가 없는 것으 로 나타났다.
(4) 부모관련 요인
35) 고순례(1984), 전게논문, p.65.
36) 최종설(1984), 전게논문, p.76.
37) 정민숙(1990), 전게논문, p.63.
38) O'Guinn, T.C. and R.J. Faber(1989), op.cit., pp.147-157.
39) d'Astous, A.(1990), op.cit., p.157.
40) 황정선(1990), 전게논문. p.77.
41) 김문희(1995), 전게논문, p.46.
42) 백경미(1995), 전게논문. p.65.
편세린43)의 연구에서 어머니의 교육수준이 과시소비성향에 의미있는 차 이를 보이지 않는 것으로 나타났다. 유명의44)의 연구에서 부모의 직업이 의복의 과시소비 성향에 영향력 있는 변인중의 하나로 나타났다.
백경미45)의 연구에서 주부의 연령이 낮을수록, 남편의 직업이 생산판매 직이 아닌 전문직일수록, 주부의 교육수준이 높을수록, 월평균 가계소득이 높을수록 과시소비 성향이 높은 것으로 나타났다.
김일교의 연구46)에 의하면 어머니의 교육수준이 높을수록, 월사용 용돈 이 많을수록 청소년 소비자의 소비자 행동 수준이 낮은 것으로 나타났는데 이는 용돈이 많으면 소비 생활하는데 있어 돈을 절약해야 할 필요성을 느 끼지 못하고 소비욕구로 인해 비계획적인 구매의 기회가 많으며, 과시하고 자 하는 동기로 돈을 사용하기 때문이라고 하였다.