앞에서 연길시 간판의 문제점을 조사 분석하여 가장 대표적인 7가지 표현의 부재를 도 출하였다. 도시환경 구성요소로서 간판디자인의 경향 요소의 이해는 매우 중요하게 생 각하고, 단순히 한 가지 특성만 가지고 표현되는 것이 아니라 다원적인 의미를 내포하 고 있기 때문에 3장 해외간판사례분석에서 도출한 통일성, 공공성, 안전성, 심미성, 조 화성 경향요소들을 [그림 5]와 같이 문제점들과 결부시켜 개선 방안의 핵심 경향요소를 도출하고자 한다. 또 이를 위하여 전문가 40명을 통한 설문조사를 실시하여 [표 18]과 같이 핵심 경향요소를 도출하였다.
사례 표현의 부재 경향요소 20 40 60 80 100
획일화와 미적 부조화
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
과도한 크기
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
지나치게 화려한 색상
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
다량의 간판설치
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
정부 규정에 부합하지 않는 간판
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
간판자재의 다양성 및 재질감 상실
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성
관리자와 업주의 의식문제
통일성 공공성 안전성 심미성 조화성 [표 18] 연길시 간판 핵심 경향요소 분석
[표 18]과 같이 설문을 통하여 통일성, 공공성, 안전성, 심미성, 조화성의 5가지 경향요소들 중에서 7가지 표현의 부재에 대한 연길시 간판의 개선방 안의 핵심 경향요소를 찾고자 분석 하였다.
다음은 연길시 간판의 대표적인 7가지 표현의 부재에 대한 개선방안을 제 안하고자 한다.
1) 획일화와 미적 부조화
간판은 업소의 내용을 일반 도시민에게 전달한다는 지시적인 기능과 함께 업소의 이미지를 전달한다는 광고의 속성을 함께 지니고 있다. 이때 어떤 속성을 더 강조할 것인가 하는 판단에 따라, 상점이나 회사의 특성에 따라 디자인이나 간판의 재질을 결정해야 할 것이다. 또한 간판의 설치는 광고주 가 시설물의 설치비용을 부담하고, 광고물을 설치 할 수 있는 권리를 가지 는 경우가 대부분이기 때문에 광고간판이 일률적이고 예술성도 없이, 도시 공간의 개념에 맞지 않게 제작하고 있는 실정이다.
도시 경관의 여러 유형 중 하나인 가로 간판은 간판 광고물의 영향을 가 장 많이 받고 있는데, 개별적 간판 광고물보다는 집합적 형태를 중시하는 조화로운 상태가 가장 바람직하다. 간판 광고물의 색채, 형태 등에서 나타 나는 단조로움, 즉 색채가 빨강, 노랑색, 흰색 등 몇 가지 색으로만 한정하 여 있고, 형태는 야간 조명의 방식, 직사각형 모양, 고딕체의 글씨 등, 한두 가지 패턴으로 나타나는 획일성이 문제이다.47)
연길시의 경우 직사각형 위주의 판에 부착하는 획일적인 형태를 보여주 고 있으며, 시각적으로 단조롭게 나타나 무미건조하다. 조사지역에서도 볼 수 있듯이 다양한 형태의 간판을 찾아보기란 매우 어려운 일이었다. 특히 연길시 해방로의 영세업자가 밀집해 있는 상가의 경우는 더욱 힘든 일이다.
간판의 형태에 있어서 가로형 간판에 의존하기 보다는 입체형 간판이나 지 주 간판의 활용 등, 다양한 형태의 적극적인 시도가 필요하다.
간판 디자인에 있어서 먼저 인식해야 할 것은 바로 도시 공간에서의 형태 개념이다. 광고 표현의 화려함에 앞서서 도시 경관 또는 건물과의 구조적인 아름다움을 만족시키는 것을 강조해야 할 것이며, 따라서 미적 감각과 함께
47) 신정철(도시미관증진을 위한 가로간판 정비방안 연구),국토연구원,2002
해당 점포의 개성을 살릴 수 있는 다양한 형태의 개발뿐만 아니라 입체문자 의 활용이 절실히 필요하다 하겠다.
연길시 해방로 상가의 옥외 광고간판의 경우, 건물 벽의 구조나 색채와 무 관하게 가능한 한 크게 그리고, 시각적으로 눈에 띄게 하는 데만 급급한 형 태로 제작 설치하고 있어서, 건물이 지닌 본래의 아름다움을 손상시키고 조 화를 이루지 못하는 것으로 나타났다. 간판은 부조화의 극치로써 크기, 색 채 등 형상이 서로 다른 여러 개의 가로 형 간판이 위 아래로 이중, 삼중으 로 중복하여 밀집하여 있고, 간판을 부착한 위치와 간격이 일정하지 않아 시각적 통일감이나 안정감을 결여하고 있다. 그러므로 절대적으로 설치할 때는 건물별, 업종별 또는 업소별로 주변과의 조화를 충분히 고려한 후 부 착해야 한다. 옥외 광고간판과 주변 환경은 상호 의존관계에 있으므로 조화 롭게 인식할 때 그 효과가 극대화 할 수 있는데, 배경의 건물과 간판광고물 간에 최소한의 상호 규정이나 지침이 있어야 한다.
옥외 광고물은 단순한 광고매체로서의 역할 이외에 또 다른 기능 즉, 도시 환경 구성요소로서의 역할을 만족시켜야 한다. 이것의 만족을 위해서는 간 판 부착 건물과 주변 환경이 조화를 이룰 수 있도록 형태와 색상, 표시 요 소의 적합성, 배치의 문제를 다각도로 검토해야 한다. 또한 옥외 광고물의 경우, 야간에 밤거리를 비춰주는 조명등의 역할까지 소화해내야 하므로, 야 간 조명의 색상이나 밝기의 문제도 면밀한 검토를 거친 후 설치해야 한다.
도시환경을 생각할 때, 실제로 도시를 거닐 때 그리고 도시의 인상을 말할 때, 먼저 떠오르는 것은 건축물인 경우가 많으며, 그와 관련하여 간판 역시 건축물과의 조화뿐 아니라 환경의 일체감을 이루는 중요한 요소라 하겠다.
2) 과도한 크기
건물에 입주한 상점들의 간판 크기는 그 상점이 건물 전체의 얼마의 용적 을 쓰느냐를 반영하는 것으로 대부분 큰 상점일수록 그에 비례하는 큰 면적 의 간판을 설치한다. 이것은 점유 면적에 따라 광고의 크기를 결정하는 속 성이며, 이러한 현상은 도시환경에서 미적 역효과를 가져온다.
간판의 크기와 상호명의 문자 크기는 가시성 확보 차원과 함께 광고의 적 절한 레이아웃으로서, 균형 잡힌 간판을 이루도록 하는 기능이므로 매우 신 중히 다루어야한다. 즉 가시적 거리, 문자의 인지도, 건축미 등을 종합적으
로 고려하여 결정해야한다. 옥외 광고물의 크기를 보면 대체로 법규가 규정 하는 최대 크기를 채우려는 경향이 강하고, 법규상 규정하고 있는 규격보다 대부분의 경우 크게 제작하고 있다. 게다가 그 자체는 별 문제가 없는 광고 물이라 하더라도, 건물의 크기나 주변 거리의 폭 등에 비해 상대적으로 커 서 조화를 이루지 못할 경우도 문제점인 것이다.
현재 연길시 상업구역에서 업소마다 설치한 간판의 크기 차이 때문에 혼 잡성과 무분별한 설치로 도시환경 미관을 해치고 있다.
건물의 위아래 층, 창문 사이의 벽면에 부착하는 간판들을 세로 폭의 크기 를 통일하여 창문과 벽의 비례에 맞추어 주고, 그 규격 내에서 점포 별로 개성 있고 다양한 형태를 갖게 해준다면 많은 간판이 모여 있어도 크게 어 지러워 보이지 않을 것이다. 또한 유사 색상의 나열, 색상의 반복 교차 등 의 방법으로 일정한 리듬을 줄 수도 있다. 그렇게 함으로써 간판들이 일목 요연해지고, 배열에 리듬이 생겨 질서를 느끼게 함으로써 보는 사람의 눈을 지루하지 않게 해 줄 것이다.
3) 지나치게 화려한 색상
간판을 디자인한다는 것은 색채의 조화를 이용하여 보다 아름답고 효과적 인 간판을 만든다는 것이다. 한편 산업화를 강조하는 시대 분위기에 편승해 서, 예술행위 또한 상업성을 외면할 수가 없는 실정임은 불문가지이다. 심 미적 취향이 강한 색의 속성과 기능을 염두에 두고, 경제적 효과를 극대화 해야 하는 디자인 행위에 있어서 결국 색상의 선택은 모든 경제 행위의 마 지막이 되고, 또 도시 미관을 고려함에 있어서도 형태 요소가 기능을 크게 좌우하여, 공간의 성격과 질을 결정하는 재료 요소 다음으로 색을 취급하는 경우가 많다.
색채 사용은 전체적인 색상의 조화 즉 간판의 바탕색에서부터 문자, 건물 의 색상 및 넓게는 주변 환경과의 조화와 균형을 고려하여야 한다. 너무 자 극적이고 선정적인 색채 표현은 보는 이로 하여금 감정적, 정서적으로 불쾌 감이나 정서적 불안감을제공할 수 있기 때문이다.
연길시의 옥외 광고간판들은 지나치게 강렬한 명도대비, 보색대비에 의한 명시성 강조 때문에 원색 위주로 배색한 가로 간판이 많고, 단일 옥외 광고 간판 내에 바탕, 문자, 도형 등이 각각 다른 색으로 처리하여 색상의 수가
과다하고 무분별한 색채 사용으로 인하여 혼란스럽다. 제작자, 광고주, 행정 부문의 색채에 대한 지식과 이해가 부족하여 체계적인 색채 사용 및 관리가 무방비 상태인 것이다. 안료 사용에 있어서 품질이 낮은 도료를 사용하고, 사후 관리도 미비하여 색채 효과 저하 등, 색채에 대한 인식이 크게 부족하 다. 광고 간판을 부착하는 건물과 주변 환경의 특성에 무관한 색채를 사용 하여 주변 환경에 특색을 고양 시키거나 조화시키지 못한 채, 개별 옥외 광 고간판 간에 생기는 괴리현상이 극심하다.
연길에서 간판에 사용하는 색채는 극히 한정적으로 빨강, 노랑, 파랑, 초 록, 흰색 등이 가장 많으며, 약간의 차별화한 색채가 눈에 띄는 정도이다.
특히 현황조사 에서도 나타났듯이 연길시의 대부분의 광고물에 빨강 색상과 노랑 색상이 기타의 색상보다 불균형적으로 높은 비율을 보이는 것은, 수많 은 색을 생활 속에서 사용하지 못하고 원색이 눈에 잘 띈다는 원칙론만을 생각한다면 시각적 공해는 더 가중될 것이다.
인간의 생활환경은 그 환경의 용도에 따라 설계해야 함은 물론이고, 건축 이나 도시의 색채도 그 용도에 따라 계획해야 할 것이다. 박람회장, 유원지, 번화가 등에는 즐거운 분위기와 축제 분위기를 만들어 화려하고 다소 채도 가 높은 배색이 어울릴 것이나, 그러한 장소는 극히 한정한 예외인 것이며, 대부분의 도시 생활환경은 주택가, 상가, 빌딩가 등으로 구성하고 있다.48)
이러한 거리들은 색조를 약하게 하여 차분하며 가라앉은 색으로 배색함이 옳을 것이다. 예를 들어 파스텔 톤의 색채를 적용하는 것도 고려 해볼 만하 다. 도시민의 시각에 부담을 주고 피로를 가중시키는 배색은 가급적 피해야 하기 때문에 색채 환경 조성을 위한 바람직한 색채 기호도 조사를 현실적으 로 시행해야 할 것이다. 간판에 쓰인 색채는 원색이 많아서 지나치게 자극 적이고 색의 종류가 많은 것은 시정해야 한다. 바탕색과 문자 색에 있어서 색의 3 요소에 기초한 조화를 이루고, 공간에서의 안정감, 통일감, 친근감 을 줄 수 있는 색을 사용해야 하며, 지역의 이미지에 맞는 색상의 사용이 중요하다고 하겠다. 색채는 그 활용 정도에 따라 매혹적인 도시의 시각요소 로서 도시 경관 구성에 긍정적 효과를 기대할 수 있으며, 경우에 따라서는 도시의 모든 공해 요소보다도 더욱 부정적인 역할을 할 수 있다는 점을 간
48) 리현조(장식의 길)p.70.중국인민대학출판사.1993.