1979년은 중국의 광고 간판업의 새로운 회복시기이며, 1980년대의 개혁 개방정책 아래 중국의 옥외 광고간판 사업은 비약적인 발전을 가져왔 다.1952년 자치주건설 이후, 조선족은 중국 공민으로 동화하면서 한족과의 지속적인 문화 접촉은 필수적이었다. 중국의 소수민족 정책으로 민족의 고 유성을 보호 받으면서도 한족의 문화에 둘러싸인 조선족은 중국 문화의 영 향을 깊이 수용할 수밖에 없었다.
1966부터 1977년의 “문화대혁명”이란 미증유의 대동란이 막을 내리고, 1978년 중국공산당 제 11기 3차 전원회의(등소평의 개혁정책)를 수도 북경 에서 성대하게 소집하였다. 이 회의는 중국 고유의 특색을 가진 사회주의 현대화를 실현하고, 개혁· 개방을 실시할 것을 선언함으로써, 중국의 국제적 인 고립에서 벗어나 개혁과 개방의 서막을 연 것이다.
또한 개혁·개방 이후, 문화적 개방을 통한 구미, 홍콩, 대만과의 접촉뿐만 아니라 한국과의 교역 및 통상이 이루어짐에 따라 문화생활의 발전과 개선 이 빠르게 이루어 졌고, 1992년 10월 중국 정부는 사회주의 시장경제를 실 시한다고 선포하였다. 이는 중국 개혁·개방의 획기적인 전환점이 되었고, 이 결과로 실질적인 GDP성장률은 1995년 10.5%, 1996년에는 9.7%, 1997년
에 8.8%, 1998년에 7.8%, 1999년에7.2%, 2000년에는 7.3% 성장했다.44) 이와 같은 개혁·개방정책에 힘입어 중국 사회는 신속히 발전하고 있으며, 연변의 조선족 사회도 큰 변화와 발전의 시기를 맞이하였다. 1979년 이전 에 중국에서 전국적인 네트워크를 가지고 광고업을 경영하는 회사는 10 여 개 밖에 되지 않았다.
그러나 2003년의 통계에 의하면, 전국적으로 101,800 여 개나 되는 광고 간판업소가 출현하였다. 1982년 2월 6일, 국무원에서는「광고관리 잠행조 례」를 발표하였는데, 이는 중국에서 처음으로 발표한 전국적인, 종합적 광 고관리 법규이다. 이러한 법규의 발표는 중국의 광고관리 사업이 새로운 단 계에 들어섰음을 보여준다.
한편, 1980년대 초의 연 광고업을 경영하는 업소가 3개 밖에 없었다. 더 욱이 전문적 식견이 부족하였고, 디자인이나 취급 재료가 단순하였으며, 또 한 경영자금도 영세한 형편에다가 주변 환경도 대단히 열악하여, 결국 공예 제작 수준이 낮다는 점 외에 상품에 대한 정품 의식도 없었기에, 전반적으 로 광고간판 경영업소는 불경기 그 자체였다.
80년대에 옥외 광고간판에서 사용한 주재료는 목재, 철판, 페인트, 보온 판, 도금유리, 글라스, 알루미늄판, 일광등(日光燈) 등 이었다. 제작 과정은 주로 수공이었고, 도형과 문자는 직접 그리는 방법을 취하였으며, 규격은 따로 요구한 격식이 없었다. 색조 사용에서는 정체성과 통일성이 없이 제멋 대로였다. 설계를 담당한 기능인과 제작팀도 전문적인 학습과정을 거치지 않았기에 디자인에 대한 소양이 너무 낮았다.
당시의 시대적 상황에 대한 개괄적 정리는 다음과 같다.
(1) 지리적 위치: 연길시는 동북 3성의 남쪽 기슭에 위치하고 있으며, 변 방의 도시로서 육지로나 바다 또는 항공을 이용한 교통과 통신이 발달하지 못하였다.
(2) 역사적 원인: 80년대 이전 “문화대혁명”의 영향이 연변에도 심각하여 경제적 성장이 취약하였으므로 옥외 광고업도 발전이 거의 없었다. 더욱 이 광고업소에 대한 정부와 기타 부문의 법규나 교육이 미흡 하였기에 혼란한 상태가 지속하였다.
44) 장인국,(중국시장을 중심으로)1999년도 공동추계학술 발표대회 발표논문집,p,6
(3) 설계자와 공예기술자의 예술적 수준이 박약하여 기술혁신이 불가능하 였다.
(4) 제작과정에 사용한 재료가 단일하여 옥외 광고간판들의 개성과 예술 적 품격을 기대할 수 없었다.
(5) 전통적인 수공업 제작과 낙후한 제작 설비는 정밀하고 아름다운 옥외 광고간판을 제작 할 수 없었다.
(6) 정부는 도시환경 건설과 시각공해에 대해 깊은 연구를 하지 못하였 고, 구체적 개선 방안을 제출하지 못하였다.
오늘날 중국 경제의 비약적인 발전은 전 세계의 주목을 끌고 있다. 중국이 시장경제 체계를 도입한 이후, 최근에 이르러 <사회주의 시장경제 체제>를 에워싸고 큰 사회적인 변혁이 일어나고 있다. 이 변혁 속에서 경제가 한층 더 생기를 띠고 더욱 큰 발전을 거두고 있으며, 개혁·개방 정책에 따라 급 속한 서구 문화의 유입 이후에는 관광, 무역 및 교통, 통신수단, 대중매체의 발달로 인한 타 문화와의 접촉으로 국가 간의 이념적인 경계가 점차적으로 둔화하고 있다.
특히 1992년 중·한 수교 이래 양국의 경제적 문화적 교류가 매우 활발히 진행하였고, 중국에 대한 한국의 투자와 무역도 날로 증가함에 따라 연길시 에도 대단히 큰 변화가 일어나고 있다. 한국인들의 연변 방문이 증가하고, 한국과의 합작 공장설립, 수출 위주의 대외 경제 및 무역, 해외 인력수출 등의 사업을 추진함과 동시에 연변에 대한 한국의 영향이 크게 작용하고 있 으며, 새로운 경향들이 연변 조선족민족문화에 침투하고 있는 것이다.
연길시는 인구 40만 명의 소도시로서 한국 상품과 한국산 제품이 백화점 이나 도매시장 등에서 허다하게 볼 수 있으며, 상점이나 음식점 또는 중소 기업 제품 제조업을 눈에 띄게 볼 수 있다.
2000년 말, 연변의 중심인 연길시의 산업경제 구조는 1차 산업이 2.76%, 2차 산업이 48.12%, 3차 산업이 49.6%로 급성장하였다.45) 이러한 상황은 사람들의 전통의식 관념을 바꾸었고 새로운 시장경제 의식을 크게 강화하였 다. 특히 외국 기업의 등장과 외국 자본의 투자 유치로 연변 조선족자치주 의 경제 수입 향상에 매우 큰 역할을 하고 있다. 한국인과의 혼인을 위시하
45) 백철수,(연길시국민경제와 사회발전계획 10차5개년계획의 초안의 설명),2000.
여 한국지역을 연계하는 사업, 언어가 동일하다는 등의 유리한 조건과 통 신, 위성TV, 인터넷 등의 보급으로 거의 매일 선진적 문화를 강력하게 수용 하고 있으며, 새로운 세계에 도취한 나머지 그동안 이질적이었던 신문화에 익숙해 가고 있다.
1990년대 초부터 지금까지, 연길시의 크고 작은 옥외 광고간판업소는 이 미 100여개로 늘어났으며 제작 물량과 스케일이 방대해지고 설계 수준을 향상하였으며, 설비 투자도 병행하여 전반적으로 제작기술이 새로운 차원으 로 올라섰다. 더욱이는 정부의 도시환경에 대한 과학관리가 체계화하면서, 2000년에는 <연길시 옥외 광고간판 정돈방안 조례>를 실시하였고, 그 후에 는 더 구체화하여 제도적 정비까지 나아갔다.
이윽고 연길시 ‘옥외 광고간판 관리사무소’를 설립하여 부정기적으로 연길 시의 옥외 광고간판의 문제점을 발견하고 개정 방안을 도출하고 있으며, 사 후검사 시, 불량광고간판을 적발하여 불규칙적인 간판들을 개선하게 하였 다. 현재 연 길시는 도시환경과 미관에 영향을 주는 옥외 광고간판에 대하 여 법적인 규정을 정하고, 엄격하게 법으로 다스리고 있다.
1990년대, 연길시의 옥외 광고간판은 플래시 재료를 이용한 광고간판을 위주로 하였는데, 이러한 옥외 광고간판은 연길시 옥외 광고간판 전체의 90%를 점유하였다.
크기와 문자면에서 약간의 변화는 있었지만 디자인의 내용인 형태, 글자 체, 색조, 재료에서는 큰 변화를 보이지 못했다.
21세기에 들어서서 연길시의 문화, 기술교류와 통신, 교통의 발전은 옥외 광고간판 발전의 기초를 닦아 놓았다. 즉 연길시의 도시환경에서 옥외 광고 간판의 시각적 공해가 커지면서, 정부에서는 옥외 광고간판 문화에 대해 연 구와 대책을 강구하고 있으며, 연길시의 옥외 광고의 정리 사업을 수시로 진행하고 있는 실정이다.
근년에 연 길시에서는 옥외 광고간판에 관한 여러 가지 규정과 제도의 개 정안을 제기하고 있으며, 연길시의 옥외 광고간판의 면모도 현저한 변화를 가져오고 있는 상황이다. 낡은 도시 지역에 비해 새 건설지역과 건축물, 상 업구의 옥외 광고간판이 비교적 규범화하고는 있으나 문제점들도 많다. 전 체적으로 계획적인 도시 건설기획이 도시환경과 조화를 이루지 못하고 있는
것이다.