해 소비자들이 우호적인 성향을 가지고, 제품과의 커뮤니케이션의 효과를 높일 수 있도록 하였다. 감성 제품은 소비자와 일체감을 조성 할 수 있는 역할을 한 다.7
마케팅 포지션
특정 고객의 특성을 살펴 보면 인터넷을 이용하여 정보를 얻고 통신 매니아로서 동호회 활동을 열심히 한다. 아이쇼핑을 즐기며 또래 문화에 민감하다. 좋아하는 특정 브랜드를 즐겨 입으며, 매니아적인 특성을 갖고, 긍정적인 사고의 미래관이 있다. 20 대 중심의 문화 지향적인 소비자들은 대학생, 전문직종에 종사하는 여 성으로 선호가격은 중⋅고가 이다. 전반적으로 캐릭터와 캐주얼 한 디자인의 경우 는 트렌드 지향적인 디자인을 중심으로 비교적 낮은 가격대를 전략적으로 제안하 고자 한다
7 박형걸, 제품의 감성요소가 소비자의 선택에 미치는 영향에 관한 연구,석사학위논문,국민 대학 교,1997
타겟 마켓 포지셔닝
고가 ( High Price )
조지젠슨 골든듀 티파니(실버라인)
스와로브스키 클리오 블루 아가타
보수적
신규브랜드
유행선도적로이드
저가 (Low Price)
표 6 kilidali 마케팅 포지셔닝맵8
8 포지셔닝맵(positioning map):소비자의 마음속에 있는 자사의 제품과 경쟁 제품의 위치를 2 차원 또는 3 차원의 도면으로 작성한 것이다.
2 브랜드 네임 개발
야 뭐야”를 따왔다. 이처럼 호기심 기법은 젊은 층을 겨냥하여 나오는 브랜드 네임으로 쉽게 알릴 수 있는 경향으로 나타난다. 각각의 브랜드에서 지향하고자 하는 브랜드의 이미지와 컨셉을 하나의 브랜드 이미지에 압축한 것을 볼 수 있다.
그림도판
새로운 브랜드의 네임은 키리다리, 영문으로는 kilidali 이다. 키리다리는 코끼리다 리의 한글에서 코자를 뺀 것으로, 이를 영문으로 기입하였다. 한글로 읽기에는 키 리다리는 강하게 인식되지만 네임 속에 귀여운 의미와 발음으로 소비자들이 쉽고 재미있게 인식되기를 기대한다.
코끼리의 의미는 행운과 장수의 의미로 많은 이들에게 상징적인 동물로 사랑을 받고 있다.
상징적인 의미인 행운과 건강을 내재 시킨 의미를 가지고 있고, 특히 브랜드 로 고와 함께 코끼리 눈썹을 터치한 새로운 형태의 하트는 ‘사랑을 꿈꾸는 코끼리’
를 캐릭터화한 이미지를 살리기 위한 심볼릭 작업의 하나이다.
3.키리다리;kilidali=로고타입 (logotype)
로고타이프는 다음과 같은 조건을 필요로 한다. 첫째, 제품이 지니는 이미지를 쉽 게 전하고, 둘째, 인상 깊고 기억에 남으며, 셋째, 모든 매체에 이용할 수 있고, 넷째,대중에게 호감을 줄 수 있어야 한다.9 로고타이프는 시대에 따라 형태와 디 자인이 바뀌어가고 있다.
로고 작업
브랜드 네임을 상품화 하기 위한 로고타입은 2 가지로고타입과 한 가지 심볼을 작업 하였다. 로고타입 1,키리다리의 대문자 타입의 영문으로 모던한 느낌과 심플 함을 기본으로 하고 있고, 로고타입 2, 키리다리의 브랜드 로고와 심볼을 하나의 이미지로 느낄 수 있는 디자인으로 캐릭터한 느낌과 젊은 고객을 겨냥한 귀여운 느낌을 보다 강조한 디자인 이다. 키리다리의 심볼은 두 가지 로고를 사용할 때
9 박영응,브랜드 네임이 제품 평가 및 구매에 미치는 영향,석사학위 논문,연세대학교, 1999
들어 갔던 하트를 사용 하기로 하였다. 기본 색상은 검정과 빨강으로 심플함과 발랄함을 상징한다. 검정은 모던하고, 심플한 의미를 가지고 있고, 빨강은 젊고, 유행 선도 적인 의미를 부여 하고 있다.
키리다리; kilidali= 로고타입 제시
디자인 시안 1
디자인 시안 2
심볼
로고타임 1
로고타임 2
4.키리다리;Kilidali= 제품 디자인 개발
디자인
제품을 출시 할 때마다 각 제품에 동화적인 의미를 담은 귀여운 이미지를 디자인 하여 좀 더 감성적 인면을 부각 시킬 것이다. 기본 디자인은 코끼리, 튜립, 하 트. 꽃등 자연적인 모티브를 응용하여 반복적인 디자인으로 키리다리 디자인의 컨셉을 구축 시켜 가기로 했다.
이는 브랜드로서의 입지와 소비자들의 동조성, 반복 구매 성향을 유도 하는 디자 인이다.
키리다리는 주얼리와 같이 커피잔등 생활 소품에도 디자인을 응용하여, 좀 더 폭 넓은 브랜드를 제시 한다. 감성적인 브랜드 이미지를 만들어 가는 것이 키리다 리의 상품전략 이다.
디자인 1,2,3 로고 자체를 디자인적 요소로 부각 시킴.
디자인 4,5 하트를 응용한디자인
디자인 6 하트,튤립을 변형, 심플한 디자인, 브랜드 컨셉을 응용시킴.
디자인 7 하나의 디자인을 응용한, 반지 디자인.
디자인 8 목걸이 장식만 로고로 응용하여, 브랜드 이미지를 전달하는 디자인.
디자인 9 로고를 응용한 컵디자인.
디자인 1 (14k 금,목걸이,귀걸이) 디자인 2 (14k 금,목걸이,귀걸이)
디자인 3 (14k 금,목걸이,귀걸이)
디자인 4 (14k 금,목걸이,귀걸이)
디자인 5 (14k 금,목걸이,귀걸이)
디자인 6 (14k 금,목걸이,귀걸이)
디자인 7 (14k 금,반지)
디자인 8 (14k 금,가넷목걸이)