1) 스토리텔링의 개념
스토리텔링(Storytelling)이란 스토리(Story)와 텔링(Telling)을 의미하는 것으로
‘이야기하기’이며 사건과 등장인물, 배경이라는 구성요소를 갖추며, 시작과 중간과
끝이라는 시간적 흐름에 따라 기술되어가는 양식이다.59)
공간에서 적용되는 스토리텔링은 가치가 있는 사회·문화·과학과 다양한 이야기 를 내포하는 이야기들을 선택하여 논리적·구조적 위계질서에 의해 다시 재구성하 는 구조화를 통해 이를 다양한 매체 및 프로그램으로 구현한 후 관람객의 새로운 해석을 통해 커뮤니케이션을 의도하는 수단으로 역할을 담당한다.60)
일상생활에서 스토리텔링은 여러 가지로 유익하고 설득력 있는 수단으로 이용 되고 있으며 인류가 등장한 이래 스토리텔링은 인간끼리의 의사소통에 있어 늘 중심적인 역할을 해왔기 때문이다.61) 스토리텔링은 매체의 특성에 따라 다양하게 발현되곤 하는데, 영화·비디오·애니메이션·만화·게임·광고 등의 원천적인 콘텐츠로 활용되고 있으며, 이때 스토리텔링은 지금까지의 텍스트 중심의 서사학에서 정의 되어 온 개념들과는 다른 성격을 띤다.
이야기(Story)의 선택(수집)
지식, 정보, 역사적 사실, 시대적 배경, 유·무형문화자산, 역사자료, 평가 및 해석
▼ 이야기(Story)의
집중(키워드)
주제설정 및 메시지설정 (스토리의 방향설정)
▼ 이야기(Story)의
구조화
메인스토리의 구조화 (이야기의 연결 및 위계질서)
▼ 이야기(Story)의
구현
하드웨어, 소프트웨어, 휴먼웨어 (시설, 공간, 프로그램운영, 상인, 지역민)
▼ 관람객과의
커뮤니케이션 커뮤니케이션 공간 활성화
[그림 4-2] 스토리텔링의 개념 구조 59) 최예정, 김성룡. 스토리텔링과 내러티브. 글누림. 2005. P.13. 요약정리.
60) 김은영. 스토리텔링을 적용한 전시공간계획 연구. 국민대학교 디자인대학원 석사학위논문.
2009. P.14. 요약정리.
61) 최예정, 김성룡. 상게서. P.15. 요약정리.
스토리텔링의 또 다른 의미는 ‘The action of stories’로 ‘이야기를 들려주는 활 동과 이야기가 담화로 변하는 과정’을 뜻하며, story-tell-ing 등의 세 요소로 구 성된 단어이다. 스토리는 이미 과거 완료의 것인 ‘이야기한 것’을 의미하고, ‘tell’
은 구현되는 현재상황의 트렌드라고 할 수 있으며, 스토리텔링에서의 ‘tell’은 단 순히 말한다는 의미 외에 시각은 물론 촉각이나 후각 같은 다른 감각들까지 포함 하며, 여기에 ‘ing’는 상황의 공유, 그에 따른 상호작용성의 의미를 내포한다고 할 수 있다.62)
2) 스토리텔링 방향설정
스토리(Story)발굴을 위한 기준으로 보성뻘배어업 활성화를 위해 스토리텔 링을 개발하여 타 지역과 차별화를 두고 지역문화자원에 기반을 둔 스토리 (Story) 발굴하기 위해 기준을 설정하고 그에 근거한 스토리텔링의 방향성이 존재하여야 한다. 이는 보성뻘배어업의 지역문화자원 분석의 포괄적인 틀로 보성뻘배어업 뿐만 아니라 추후 연계사업을 위한 근본적 흐름의 바탕을 구성 한다. 따라서 보성뻘배어업의 스토리(Story)발굴과 스토리텔링 형성에 있어 아래 두 가지의 포괄적인 기준을 제시한다.
1
보성뻘배어업의 근원적이고 핵심적인 가치를 포함하고 있는 것.
2
보성뻘배어업만의 특색을지니는 문화예술을 접목시 켜 차별화된 브랜드가치를 높이는 것.
[그림 4-3] 스토리텔링 형성을 위한 기준
보성뻘배어업의 근원적이고 핵심적인 가치를 포함하고 핵심적인 관광지로서 오 랜 시간동안 뻘배어업을 구성하고 이어져 내려오는 근원적인 가치 및 보성뻘 배어업을 구성하는 요인 및 지역민 다수가 공유하고 방문객도 쉽게 인지할 수
62) 윤병삼. 知覺된 스토리텔링 屬性이 地域브랜드 愛好度에 미치는 影響. 전주대학교 대학원.
박사논문. 2015. P.29. 요약정리.
있는 고창의 통일된 의미이자 가치를 창출하여야 한다. 나아가 보성군의 문화 및 관광 가치의 발전에 원동력이 될 수 있는 사회적 원형을 이루어야 한다.
보성뻘배어업만의 특색을 지니는 문화예술을 접목시켜 차별화된 브랜드가치를 높이는 것과 지역의 문화·관광자원을 연계하여 지역적 특색을 담는 보성뻘배어업 의 이미지를 담을 수 있는 컨셉은 ICT 홍보마케팅, 문화예술행사, 이벤트 축제 등 다양한 문화적 콘텐트와 예술경영에 실질적으로 적용이 가능하고 실현가치가 높은 구체적 컨셉이어야 한다. 관광객뿐만 아니라 지역민을 응집하여 유대감을 높이고 함께 상생할 수 있는 정서적 컨셉을 말한다.
3) 스토리(Story)구현 적용 방향
스토리텔링은 스토리(Story)의 구조화, 구조화된 스토리(Story)의 구현을 통해 이루어지며 이렇게 적용되어진 스토리텔링은 이용객의 체험과 해석을 통해 진정 한 소통(Communication)을 유도함으로서 공간을 활성화한다. 이에 보성뻘배어업 이라는 장소에 적용되어지는 스토리(Story)의 구현 방향을 설정함으로서 보다 효 과적이고 체계적인 틀을 구성하고 이러한 스토리텔링은 보성뻘배어업의 제한된 기능만을 수행하는 것이 아니라 어업유산의 가치 성장과 장기적인 지역성장을 위 한 전반적인 스토리텔링으로 그 범위를 확대하여 이해할 수 있으며 강력한 구심 점으로 지역민과 관광객의 전략적인 소통과 유대의 툴로 작용 할 수 있다.
보성뻘배어업
▼
배경 : 국가중요어업유산 지정에 따른 관광활성화 방안
▼
목적 : 보성뻘배어업의 차별화된 특색을 담는 관광가치창출
▼ 스
토 리 텔 링
스토리(Story) 구조화
▼
스토리(Story) 구현 교육
개발
이벤트, 체험
공연예술 전시
판매 유통
ICT 홍보
시각,공간 환경
▼
관광활성화 경제활성화 참여의식활성화
[그림 4-4] 스토리(Story)구현 적용 방향
또한 범주화된 어업유산 자원에서 수집되어진 스토리(Story) 키워드를 1차적으 로 비슷한 어휘로 유형화하고, 이를 다시 앞서 말한 키워드 도출 기준을 가지고 국가중요어업유산이라는 상징적 특성을 고려하여 재분석하고 또한 지역 관광자원 과 물리적, 심리적으로 밀접하게 연관되어있어 관광자원 연계차원으로 적극적인 반영이 필요하다.
분야 내용
시각·공간·환경 사인물 등의 시각물, 외부공공시설물 등의 디자인 개선
ICT · 홍보 앱 개발, 미디어 콘텐츠 제작 등의 홍보 및 마케팅 전략
판매 · 유통 관광활성화를 통한 판매 및 유통 전략
공연·예술·전시 어업유산의 문화·예술적 콘텐츠 운영 프로그램
이벤트·체험 적극적 참여와 응집을 유도하는 기획프로그램
교육 · 개발 자생력강화를 위한 유산가치 및 지역민 참여형 프로그램 (표 4-2) 스토리(Story)구현 적용 분야