가. 기존문자의 조형적 요소를 변화시킨 유형
첫째, 문자의 의미를 전달하는 유형으로 문자의 의미전달을 위해 문자의 형을 변화시켜 개성화시킴으로 문자형태 변화에 의한 형태감정을 가지게 되는 것을 말한다.
<문자의 의미를 전달하는 유형> <추상적 의미를 전달하는 유형>
<그림 5> 문자의 의미를 전달하는 유형 <그림 6> 추상적 의미를 전달하는 유형
예를 들면 <그림 5>의 한독약품(회사명 로고타입)과 코닥칼라(상품명 로 고타입)은 문자의 형을 변화시키고 있으며, 한독약품은 굵은 세로선과 가 로선의 차이를 두고 있으나 대체로 굵고 묵직한 느낌의 형태감정을 수반 시키도록 개성화시키고 있다. 코닥칼라는 굵은 세로 선과 가는 세로선의 대비를 강하게 하여 날렵한 느낌의 형태감을 수반시킨다.
이와 같은 문자들은 문자의 형태 변화에 의한 문자의 의미만 전달하는 것이라 하겠다.
둘째, <그림 6>는 추상적적 의미를 전달하는 유형으로 문자의 형을 변 화 시켜 개성화 하는 점은 앞의 유형과 동일하나 문자의 형태 변화에 의 해 스피드감을 느낀다고 하는 추상적 이미지를 수반하는 것을 말한다.
예를 들어 <그림 6>동양고속(회사면 로고타입)과 금강스레트(회사명 로 고타입)에서 동양고속은 문자의 형태를 우측으로 누이고 날아가는 듯한
연상을 주는 형태를 달아 강한 스피드감이라는 추상적 이미지를 느끼게 한다. 금강스레트도 문자의 형태를 우측으로 누이고 윗부분에 세리프를 달았으나 동야고속처럼 스피드감은 느껴지지 않고 지붕위에 스레트 같은 추상적 이미지를 느끼게 한다.
나. 문자에 로고그램(Logogram)을 첨가한 유형
문제에 로고그램을 첨가한다는 것으로 구체적 대상, 개념적 대상을 첨가 하는 것을 말한다. (그래픽 심볼체제에 문자군(文字郡)을 제외한 그래픽 형태를 지칭함)
<구체적 대상을 첨가한 유형> <개념적 대상을 첨가한 유형>
<그림 7> 구체적 대상을 첨가한 유형 <그림 8> 개념적 대상을 첨가한 유형
구체적 대상이란 <그림 7>처럼 말, 전화기, 기차와 같은 대상을 단순하 게 표현된 형태를 말하며 이러한 대상을 쉽게 알아보고 기억하기 쉬워 대 상의 의미지로 바로 연결 된다.
그리고, 개념적인 대상을 첨가한 유형으로는 <그림 8>와 같이 대상의 직 접적인 이미지 보다는 그 형태가 지닌 개념적으로 이미지가 연결 되도록 하는 것을 말한다.
다. 로고타입(Logotype)
일반서체는 여러 가지 내용을 전달하기 위하여 사용되기 때문에 개성이 요구 되지 않으나 로고 타입은 주체의 의미를 효과적으로 신속하게 전달 하기 위하여 강한 개성과 이미지를 지닌 문자의 덩어리라 하겠다.
로고 타입의 어원은 의미(logic)있는 활자(type)라는 뜻이며 로고라고 줄 여서 부르기도 한다.
이러한 로고 타입은 ① 주체가 지닌 이미지를 단적으로 보는 사람에게 이 해시킬 수 있는 것 ② 인상과 기억에 남을 것 ③ 어떠한 매체에 사용하여도 충분한 효과를 가져 올 수 있는 다양한 적응성을 가진 것 ④ 보는 사람에게 호감을 가져오는 것이어야 한다.
포장디자인에 있어서 로고타이프는,
첫째, 상품명을 쉽게 이해시킬 수 있는 가독성이 좋아야함 둘째, 제품의 특성을 전달시킬 수 있는 전달능력이 있어야함 셋째, 고객의 기억에 깊이 인식될 수 있는 잔상효과 있어야함 그 외 다양한 활용가치가 있으면 더욱 효과적이다.
즉, 로고 디자인은 함축된 디자인으로써 상품전체를 읽지 않아도 인식가 능하다.
이렇듯 물질적 기술이 평준화 되고 대부분 정보전달이 시각적으로 익숙 해져 있는 현대사회에서는 시각커뮤니케이션이과 함께 제품의 컨셉을 정 확히 알리는 것이 중요하다. 그럼 이렇게 포장디자인이 우리에게 어떻게 시각적 효과를 주는지 다음 시간에 분석 활동을 통해 알아 볼 것임을 예 고한다.
1.패키지 디자인의 기능과 로고의 조형성을 이해했는지 확인한다.
2.다음 차시를 예고한다.