남학생들은 화장품 구매를 ‘부모님’이 해주는 경우가 45.7%로 높게 나타났으며,
‘부모님과 함께’ 구입하는 경우가 33.5%로 나타났다. ‘본인이 직접’ 구입하는 비율 은 12.7%로 매우 낮게 나타났다.
남학생들의 화장품 구입 장소는 ‘저가 브랜드샵’이 38.0%로 가장 높게 나타났다.
다음으로 ‘화장품 전문점’(19,9%), ‘백화점’(12.7%), ‘대형 할인마트’(12.2%) 등의 순으로 나타났다.
<표 21> 남학생들의 화장품 소비행동 주체 및 장소
구분 내용 빈도 퍼센트
화장품 소비행동
주체
본인이 직접 28 12.7
부모님 101 45.7
형제.자매 18 8.1
부모님과 함께 74 33.5
전체 221 100.0
화장품 구입 장소
대형 할인마트 27 12.2
백화점 28 12.7
화장품 전문점 44 19.9
인터넷, 홈쇼핑 15 6.8
피부과 10 4.5
기타 13 5.9
저가 브랜드샵 84 38.0
전체 221 100.0
남학생들의 화장품 구입시 중점을 두는 점은 ‘본인 피부와의 적합성’(42.5%)이 가장 높게 나타났으며, 다음으로 ‘제품의 품질 및 기능’(31.2%)으로 나타났다.
남학생들이 화장품 관련 정보를 얻는 방법은 ‘TV광고, 드라마 협찬’(40.3%)에 대한 의견이 가장 높게 나타났다. 다음으로 ‘판매사원의 설명’(19.0%), ‘친구나 주변 지인의 추천’(14.0%), ‘샘플을 직접 써보고’(11.3%) 등의 순으로 나타났다.
또한 월 평균 화장품 구매에 소비하는 비용은 ‘5천원 미만’이 26.2%로 높게 나 타났으며, ‘5천원~1만원’이 19.9%, ‘1만원~2만원’이 20.4%, ‘2만원~3만원’이 11.8%로 나타났다.
이들이 화장품을 구입하는 상황은 ‘사용하던 화장품을 다 썼을 때’가 63.8%로 나타났으며, ‘피부 트러블이 생겼을 때’가 21.3%로 나타났다.
구분 내용 빈도 퍼센트
화장품 구입시 중점을 두는 점
가격 19 8.6
제품의 품질 및 기능 69 31.2
본인 피부와의 적합성 94 42.5
향 및 색상 18 8.1
용기, 포장 디자인 10 4.5
브랜드 이미지 및 광고모델 10 4.5
기타 1 0.5
전체 221 100.0
화장품 관련 정보를 얻는 방법
TV광고, 드라마 협찬 89 40.3
샘플을 직접 써보고 25 11.3
판매사원의 설명 42 19.0
잡지 21 9.5
친구나 주변 지인의 추천 31 14.0
까페나 블로그 등의 인터넷 후기 13 5.9
전체 221 100.0
월 평균 화장품 구매에 소비하는
비용
없다 29 13.1
5천원 미만 58 26.2
5천원~1만원 44 19.9
1만원~2만원 45 20.4
2만원~3만원 26 11.8
3만원~4만원 11 5.0
4만원~5만원 8 3.6
전체 221 100.0
화장품을 구입하는 상황
피부 트러블이 생겼을 때 47 21.3
사용하던 화장품을 다 썼을 때 141 63.8
매장에 들렀다 충동적으로 8 3.6
친구의 자랑 및 추천으로 10 4.5
스트레스 해소를 원할 때 3 1.4
연예인 및 아이돌 가수의 화장을
따라하고 싶을 때 9 4.1
기타 3 1.4
전체 221 100.0
<표 22> 남학생들이 화장품 구입 실태
남학생들의 저가 브랜드 화장품 구매 경험은 과반에 가까운 49.3%로 나타났으 며, 남학생들이 생각하는 저가 브랜드 화장품이 우수하다고 생각한 점은 ‘제품의 사용감’(63.5%)이 가장 높게 나타났으며, 다음으로 ‘제품의 효능’(27.3%)이 높게 나타났다. 반면, 미흡한 점에 대한 의견은 ‘제품의 사용감’(41.7%)과 ‘용기 및 디자 인’(33.3%)이 상대적으로 높게 나타났다.
한편 저가 화장품을 구매하지 않은 이유는 ‘제품을 믿을 수 없어서’(29.3%)와
‘품질 대비 비싼 가격’(27.3%)이라는 의견이 높게 나타났다.
<표 23> 남학생들의 저가 브랜드 화장품 구매 경험
내용 빈도 퍼센트
예 104 49.3
아니오 107 50.7
전체 211 100.0
<표 24> 남학생들의 저가 브랜드 화장품의 우수한 점과 미흡한 점
내용 우수한 점 미흡한 점
빈도 퍼센트 빈도 퍼센트
제품의 사용감 35 63.6 5 41.7
제품의 효능 15 27.3 2 16.7
제품의 향 2 3.6 1 8.3
용기 및 디자인 3 5.5 4 33.3
전체 55 100.0 12 100.0
<표 25> 남학생들의 저가 화장품 비구매 이유
내용 빈도 퍼센트
품질대비 비싼 가격 27 27.3
직원의 불친절함 2 2.0
제품을 믿을 수 없어서 29 29.3
기타 41 41.4
전체 99 100.0
저가 브랜드 화장품 품질에 대한 의견은 ‘보통이다’와 ‘우수하다’는 의견이 각각 43.4%로 높게 나타났다. 평균은 3.32점으로 ‘보통’(3점)보다 높게 나타나, 저가 브 랜드 화장품 품질에 대해 다소 긍정적인 것으로 나타났다.
남학생들이 저가 브랜드 화장품을 지속적으로 구입할 의향은 ‘그렇다’와 ‘매우 그 렇다’라고 응답한 사람이 67.3% 정도로 나타났다. 평균은 2.71로 중간(2.5)보다 높 게 나타나, 저가 브랜드 화장품을 지속적으로 구입할 의향이 다소 긍정적인 것으로 나타났다.
<표 26> 남학생들의 저가 브랜드 화장품 만족도 및 지속 구입 의향
구분 내용 빈도 퍼센트 평균 표준편차
저가브랜드 화장품 만족도
아주 떨어진다 4 3.3
3.32 0.785
떨어진다 10 8.2
보통이다 53 43.4
우수하다 53 43.4
아주 우수하다 2 1.6
전체 122 100.0
저가브랜드 화장품 지속
구입 의향
전혀 그렇지 않다 4 3.8
2.71 0.664
그렇지 않다 30 28.8
그렇다 62 59.6
매우 그렇다 8 7.7
전체 104 100.0
제4절 변인들간 연관성 분석
1. 10대 전용 화장품 필요 여부에 따른 화장품 관련 정보를 얻는 방법의 차이
10대 전용 화장품 필요 여부에 따라 화장품 관련 정보를 얻는 방법에 차이를 보 이는지 분석하기 위해, 두 변수 간에 교차분석을 실시했다. 그 결과, 카이제곱값은 8.898, p값은 0.113으로 나타났다.
즉, <표 36>의 결과와 같이 10대 전용 화장품의 필요 여부에 따라 화장품 관련 정보를 얻는 방법에는 통계적으로 유의한 차이가 없다.
<표 27> 10대 전용 화장품 필요 * 화장품 관련 정보 얻는 방법 교차분석
구분
화장품 관련 정보 얻는 방법
전체 카이 제곱 (p값) 광고 TV
드라마 협찬
샘플 판매
사원설명 잡지 친구 지인추천
인터넷 후기
10대 전용 화장품 필요
예
N 121 64 66 32 66 23 372
8.898 (0.113)
% 32.5% 17.2% 17.7% 8.6% 17.7% 6.2% 100.0%
아니오
N 17 9 5 8 14 8 61
% 27.9% 14.8% 8.2% 13.1% 23.0% 13.1% 100.0%
전체
N 138 73 71 40 80 31 433
% 31.9% 16.9% 16.4% 9.2% 18.5% 7.2% 100.0%
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