국적에 따른 추가분석

국적에 따른 독립표본 t-test 분석 실시하였다. 결과는 <표 Ⅳ-18>, <표 Ⅳ -19>에 제시되었다. 표본 집단에 대해 각각 한국(n=225)과 중국(n=225)로 구분하 여 종속변수로 입력된 경제적 가치, 사회적 가치, 감성적 가치 각 변수별 국적의 빈도수와 평균 점수, 표준편차를 보여준다. 국적에 따른 경제적 가치, F 값이 .655, F 의 유의확률 .419(±1.96)보다 크고. 따라서 경제적 가치는 등분산이 가정 됨에서 나타나는 t 값과 t 값 유의확률로 가설을 검증된다. t 값-4.379, 유의확 률.000(<0.05) 작은 수치를 보인다. 즉 국적에 따른 경제적 가치 다르게 지각한다 는 것으로 나타났다. 또한 경제적 가치는 유의수준 하에서 중국보다 한국이 3.89 로 더 높게 지각하고 있는 것으로 나타났다. 사회적 가치, 감성적 가치가 각 F 값 이 3.918, 10.533, F 의 유의확률 .048, 0.001로 유의확률 0.05보다 적은 수치를 보 인다. 즉 국적에 따른 사회적 가치, 감성적 가치를 지각하는 데는 차이가 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 중국의 평균2.61, 한국의 평균 3.20로 나타났고, 사 회적 가치는 한국이 더 지각하고 있는 것으로 나타났다. 감성적 가치는 중국의 평균 3.64, 한국의 평균 3.37로 나타났고, 감성적 가치는 중국이 더 지각하고 있 는 것으로 나타났다.

<표 Ⅳ-18> 국적에 따른 집단통계량

<표 Ⅳ-19> 국적에 따른 독립표본 검정

하한 상한 등분산을 가

정함 .655 .419 -4.379 448 .000 -.24889 .05683 -.36058 -.13720 등분산을 가

정하지 않음 -4.379 447.956 .000 -.24889 .05683 -.36058 -.13720 등분산을 가

정함 3.918 .048 -6.943 448 .000 -.59407 .08556 -.76223 -.42592 등분산을 가

정하지 않음 -6.943 444.604 .000 -.59407 .08556 -.76224 -.42591 등분산을 가

정함 10.533 .001 4.188 448 .000 .26222 .06262 .13917 .38528 등분산을 가

정하지 않음 4.188 420.020 .000 .26222 .06262 .13914 .38530 차이의 95% 신뢰구간

경제가치

사회가치

감성가치

Levene의 등분산 검정 평균의 동일성에 대한 T 검정 F 유의확률 t 자유도 유의확률

(양측) 평균차이 차이의 표준 오차 독립표본 검정

*p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

국적에 따른 모바일 쇼핑에 대한 지각된 가치와 쇼핑만족 관계에서 관여도의 조절 효과에 대한 중국과 한국 소비자들 각 위계적 회귀분석을 실시하였다. 우 선, 중국소비자들 위계적 조절회귀 분석을 실시하기 위해서 1단계 모형에서 경제

적 가치, 감성적 가치, 사회적 가치가 투입되었고, 2단계 모형에서는 관여도, 3단 계에서는 지각된 가치의 각 하위구성개념과 관여도의 상호작용항이 투입된 결과 다음 <표 Ⅳ-20>와 같다.

<표 Ⅳ-20> 중국소비자 지각된 가치와 쇼핑만족 관계에서 관여도의 조절효과

β ｔ p β ｔ p β ｔ p

(상수) ^{9.995*** .000 8.706*** .000 4.618*** .000}

경제적 가치 ^{.374 5.389*** .000 .309 4.257*** .000 .418 1.118 .265}

사회적 가치 ^{.106 1.150 .251 .074 .807 .421 .289 .445 .657}

감성적 가치 ^{.113 1.256 .210 .027 .292 .770 -1.340 2.150** .033}

관여도 .219 2.705*** .007 -.505 1.672* .096

경제적 가치*관여도 -.293 -.387 .699

사회적 가치*관여도 -.455 -.426 .671

감성적 가치*관여도 2.361 2.112 .036

R² R² 변화량

F 변화량

모형1 모형2 모형3

26.979 22.641 15.44

독립변수

0.268 0.292 0.332

0.268 0.024 0.04

종속변수: 쇼핑만족, *p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

모바일 쇼핑에 대한 지각된 가치와 쇼핑만족 관계에서 관여도의 조절효과에 대한 분석을 실시하였으며 그 결과는 1단계에서는 지각된 가치의 경제적 가치 (t=5.389, p<0.001)가 유의한 수준하에서 종속변수 쇼핑만족에 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 2단계에서는 관여도가 투입된 경우 설명력은 2.4% 향상하였고, F 변화량은 통계적으로 유의수준하에서 (F 변화량=22.641, p=.000) 나타났다. 3단계 에서는 지각된 가치의 상호작용은 세 개 요인이 투입된 경우는 2단계 모형의 R²변화량(0.268)보다 0.024만큼 증가 하였고, F 변화량은 15.440(p<0.001)이 감소 한 것으로 나타나 모바일쇼핑에 대한 지각된 가치와 쇼핑만족 간의 관계에서 관

여도의 조절효과가 통계적인 유의수준 하에서 나타났다.

감성적 가치의 상호작용변수(t=2.112, p<0.05)값의 결과, 통계적으로 유의수준 하에서 지각된 감성적 가치가 모바일 쇼핑만족에 주는 영향관계에서 관여도의 조절효과가 있다고 알 수 있다.

한편, 모바일 쇼핑에 대한 지각된 경제적 가치와 사회적 가치의 상호작용변수 (t=-0.293, p=-0.387), (t=-0.455, p=-0.426)는 통계적으로 유의하지 않아 모바일 쇼 핑에 대한 지각된 가치가 모바일 쇼핑만족에 주는 영향관계에서 관여도 조절효 과는 없는 것으로 밝혀냈다.

둘째, 한국소비자에 대한 위계적 조절회귀 분석을 실시하였다. 1단계 모형에 서 경제적 가치, 사회적 가치, 감성적 가치가 투입되었고, 2단계 모형에서는 관여 도, 3단계에서는 지각된 가치의 각 하위구성개념과 관여도의 상호작용항이 투입 된 결과 다음 <표 Ⅳ-21>와 같다.

<표 Ⅳ-21> 한국소비자 지각된 가치와 쇼핑만족 관계에서 관여도의 조절효과

β ｔ p β ｔ p β ｔ p

(상수) 8.753*** .000 8.220*** .000 2.196** .029

경제적 가치 .077 1.117 .265 .035 .501 .617 -.120 -.357 .721 사회적 가치 .050 .759 .449 -.001 -.017 .986 -.211 -.581 .562 감성적 가치 .177 2.536** .012 .102 1.392 .165 .180 .500 .618

관여도 .221 2.917*** .004 .046 .100 .920

경제적 가치*관여도 .278 .478 .633

사회적 가치*관여도 .267 .598 .551

감성적 가치*관여도 -.166 -.240 .810

R² R² 변화량

F 변화량 3.990 5.222 3.040

독립변수

0.051 0.087 0.089

0.051 0.036 0.002

모형1 모형2 모형3

종속변수: 쇼핑만족, *p<0.1, **p<0.05, ***p<0.01

모바일 쇼핑에 대한 지각된 가치와 쇼핑만족 관계에서 관여도의 조절효과에 관한 분석을 실시하였다. 그 결과는 1단계에 살펴보면 지각된 가치의 감성적 가 치(t=2.536, p<0.05)가 유의한 수준에서 종속변수 쇼핑만족에 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 2단계에서는 관여도가 투입된 경우 설명력은 3.6% 향상하였고, F 변화량은 통계적으로 유의수준하에서 (F 변화량=5.222, p=.000) 나타났다. 3단계에 서는 지각된 가치의 상호작용항 세 개 요인이 투입된 경우에 관한 2단계 모형의 R²변화량(0.087)보다 0.002만큼 증가 하였고, F 변화량은 3.040(p<0.005)이 감소한 것으로 나타나 모바일쇼핑에 대한 지각된 가치와 쇼핑만족 간의 관계에서 관여 도는 조절효과가 통계적인 유의수준 하에서 나타났다.

모바일 쇼핑에 관한 지각된 경제적 가치, 사회적 가치, 감성적 가치의 상호작 용변수(t=0.278, p=0.478), (t=0.267, p=0.598), (t=-0.166, p=-0.240) 는 통계적으로 유의하지 않아 모바일 쇼핑에 대한 지각된 가치가 모바일 쇼핑만족에 주는 영향 관계에서 관여도 조절효과는 없는 것으로 알 수 있다.