2.1. 조달 주기와 조달 방법
◦ 쌀(현미 포함)의 조달 주기를 조사한 결과 조사 참여 가구의 44.5%가 2∼3 개월에 1회 정도 조달하는 것으로 나타남.다음으로 1개월에 1∼2회 이상 구입하는 가구와 1년에 2∼3회 조달하는 가구가 각각 22.4%,20.6%에 달함
<그림 4-21,표 4-16>.
◦ 동지역 거주 가구의 경우 1개월에 1∼2회 이상 조달(24.5%)하거나,2∼3개 월에 1회 정도 조달(45.9%)하는 비중이 읍·면지역에 비해 많은 반면,읍·면 지역 거주 가구는 1년에 2∼3회(23.8%)및 1년에 2∼3회 미만(20.9%)조달 하는 가구 비중이 상대적으로 많은 것으로 나타남.읍·면지역의 경우 동지역 에 비해 조달 단위가 크기 때문으로 보임<표 4-16>.
22.4%
44.5%
20.6%
10.2%
2.3%
0 10 20 30 40 50
1개월에 1∼2회 이상 2∼3개월에 1회 1년에 2∼3회 1년에 2∼3회 미만 집에서는 먹지 않음
그림 4-21. 쌀(백미,현미)조달 주기
구분
61.7%
19.5%
13.6%
5.2%
0 10 20 30 40 50 60 70
전부 직접 구입 전부 가족이나 친지가 보내줌 일부 구입, 일부 가족이나 친지가 보내줌
기타
그림 4-22. 쌀(백미,현미)조달 방법
61.7% 62.4%
55.1% 51.9%
65.3% 65.9% 74.9%
64.6%
48.1%
13.6% 15.5%
13.0% 16.1%
9.5% 9.4%
12.8%
13.5%
13.9%
19.5% 18.7%
22.5% 22.7% 17.7% 21.2% 7.5%
19.5%
19.3%
5.2% 3.5%
9.4% 9.3% 7.5% 3.5% 4.8% 2.4%
18.7%
전체 수도권 충청권 호남권 대경권 동남권 강원권 동 읍면
전부 직접 구입 전부 가족이나 친지가 보내줌 일부 구입, 일부 가족이나 친지가 보내줌 기타
그림 4-23. 지역별 쌀(백미,현미)조달 방법 비교
2.2. 선택 기준
◦ 소비자들이 쌀(백미,현미)을 구입할 때 가장 중요하게 고려하는 기준은 ‘품 질(32.0%)’이며,그 외에 ‘가격(26.7%)’,‘맛(18.9%)’등도 중요하게 고려하 는 것으로 조사됨<그림 4-24,표 4-17>.
-영양(8.8%)과 안전성(9.8%)을 고려하는 비중은 동지역에서,맛(23.8%)을 고려하는 비중은 읍·면지역에서 상대적으로 높음.
-1인 가구는 가격(32.6%)을 가장 우선적으로 고려하며,구입의 편리성 (5.1%)을 중요하게 고려하는 비중이 다른 유형에 비해 높음.
◦ 가구의 소득 수준이 높을수록 품질,안전성,영양을 중요하게 고려하는 비중 이 증가하는 반면,소득 수준이 낮을수록 가격을 중시하는 가구의 비중이 증가함<표 4-17>.
32.0%
26.7%
18.9%
9.4% 8.4%
3.8%
0.3% 0.7%
0 10 20 30 40
품질 가격 맛 안전성 영양(건강) 구입의 편리성 조리의 편리성 기타
그림 4-24. 쌀(백미,현미)구입 시 고려 기준
주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×2+2순위×1)하여 백분율로 계산한 수치임.
◦ 가구주의 연령이 50∼60대인 경우 쌀의 품질과 맛을 우선적으로 고려하는
◦ 주부들이 쌀 구입 시 우선적으로 확인하는 정보에 대한 조사 결과 ‘가격 (26.0%)’,‘생산 지역(17.8%)’,‘원산지(15.1%)’,‘쌀의 품종(12.8%)’등의 정 보를 확인하는 것으로 나타남<그림 4-25,표 4-18>.
◦ 가구 소득 수준별로 월평균 소득이 400만 원 이상인 가구의 경우는 가격을 가장 우선적으로 확인하지만 상대적으로 생산지역,도정(가공)날짜를 우선 적으로 확인하는 비중이 높으며 소득 수준이 증가할수록 친환경인증표시를 확인하는 비중이 매우 증가함.소득 수준이 600만 원 이상 가구의 경우 주로 확인하는 정보는 가격(19.1%),생산지역(18.7%),도정날짜(16.2%),원산지 (14.7%)등임<표 4-18>.
26.0%
17.8%
15.1%
12.8%
3.1%
4.6% 4.9%
10.1%
5.5%
0 10 20 30
가격 생산지역 원산지 쌀의 품종 브랜드 쌀의 외관 친환경인증
여부
도정 날짜 기타
그림 4-25. 쌀(백미,현미)구입 시 우선 확인 정보
주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×3+2순위×2+3순위×1)하여 백분율로 계 산한 수치임.
구분 가격 생산
지역 원산지 쌀의
품종 브랜드 쌀의 외관
친환경 인증 여부
도정
날짜 기타 응답자 수 전체 26.0 17.8 15.1 12.8 3.1 4.6 4.9 10.1 5.5 2,175
월평균 가구 소득
100만 원 미만 32.1 16.5 16.1 13.7 2.0 6.6 1.4 6.0 5.5 522 100만 원대 27.4 17.7 15.9 13.6 3.7 5.8 1.7 7.8 6.4 422 200만 원대 28.0 17.1 14.7 12.1 2.5 5.1 4.9 10.0 5.6 426 300만 원대 24.7 17.2 16.5 13.8 3.0 3.8 6.3 11.0 3.8 337 400만 원대 21.8 19.0 10.5 10.8 4.7 3.4 7.8 13.6 8.5 194 500만 원대 21.9 20.3 16.5 12.2 4.1 2.8 7.0 11.0 4.1 158 600만 원 이상 19.1 18.7 14.7 11.7 1.8 3.2 8.8 16.2 5.8 107 주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×3+2순위×2+3순위×1)하여 백분율로 계산한 수치임.
표 4-18. 가구 유형별 쌀(백미,현미)구입 시 우선 확인 정보 비교
단위:%,명
2.3. 구입 단위와 가격
◦ 가구에서 백미를 구입한 경험이 있는 주부를 대상으로 가구에서 주로 구입 하는 쌀과 잡곡의 포장 단위에 대해 조사한 결과 백미의 경우 20kg대 포장 을 구입하는 가구의 비율이 61.1%에 달하고,10kg대 포장을 구입하는 가구 는 23.5%를 점함<그림 4-26,표 4-19>.
◦ 읍·면지역 거주 가구의 경우 30kg이상 단위의 쌀을 구입하는 가구가 17.7% 에 달하여 동지역의 5.4%에 비해 3배 이상 많음.1인 가구는 10kg대 이하 포장 단위를 구입하는 비중이 53.7%에 달함<표 4-19>.
◦ 10kg대 이하의 포장 단위를 구입하는 비중은 가구주가 30대 이하인 가구와 교육 수준이 전문대졸 이상인 가구에서 상대적으로 높음<표 4-19>.
8.1%
10kg 미만 10kg~20kg 미만 20kg~30kg 미만 30kg 이상
그림 4-26. 백미 구입 포장 단위
52.9%
18.6%
10.0%
16.7%
4.4%
61.5%
16.5% 17.0%
0 10 20 30 40 50 60 70
1kg 미만 1kg~5kg 미만 5kg~10kg 미만 10kg 이상
현미 잡곡
그림 4-27. 현미,잡곡 구입 포장 단위
◦ 현미는 1kg미만의 포장을 구입하는 가구가 52.9%로 절반 정도를 점하였으 며,1kg∼5kg미만의 포장을 구입하는 가구가 18.6%에 달함.10kg이상의 포장을 구입하는 비율도 16.7%로 비교적 높은 편임.잡곡 구입 가구는 주로 1kg∼5kg미만(61.5%)을 구입하고 있음<그림 4-27>.
◦ 가구의 66.9%(20kg기준)가 4∼5만 원대 쌀을 구입하고 있으며,가구의 소 득 수준이 높을수록 5만 원대 이상 쌀을 구입하는 비중이 증가함.가구주 연령별로는 40∼50대 연령층에서 5만 원대 이상의 쌀을 구입하는 비중이 높음<표 4-20>.
구분 3만 원 미만 3만 원대 4만 원대 5만 원대 6만 원 이상 응답자 수 전체 14.5 8.0 35.9 31.0 7.1 2,175
월평균 가구 소득
100만 원 미만 29.2 7.6 36.3 14.0 5.9 522 100만 원대 18.0 6.4 37.5 27.7 6.4 422 200만 원대 16.7 11.8 35.0 28.9 5.0 426 300만 원대 7.5 7.3 38.2 37.1 6.8 337 400만 원대 7.5 6.1 31.9 45.1 6.8 194 500만 원대 6.6 9.6 36.3 36.8 9.7 158 600만 원 이상 6.6 1.9 35.1 36.7 15.7 107
가구주 연령
30대 이하 19.9 12.6 34.3 25.4 4.5 364 40대 9.0 6.8 37.3 36.7 8.7 405 50대 11.4 5.6 34.9 39.0 6.6 446 60대 13.7 6.0 36.9 28.1 10.1 400 70대 이상 22.9 9.3 36.7 17.2 6.6 560
표 4-20. 가구 유형별 쌀 구입 가격 비교
단위:%,명
2.4. 특정 쌀 구입 행태
◦ ‘씻어나온 쌀’,‘친환경인증 쌀’,‘GAP(농산물우수관리)인증 쌀’등의 고부 가가치 쌀과 ‘수입쌀’,‘햇반’에 대한 구입 행태를 조사함.
◦ ‘씻어나온 쌀’을 한 번도 구입해 본 적이 없다고 응답한 가구가 90.6%로 대 다수를 점함.가구주의 연령이 40대 이하이거나 교육 수준이 높은 경우 구입 경험이 있는 가구 비중이 다른 연령층에 비해 높은 특징을 보임<그림 4-28, 표 4-21>.
◦ ‘수입 쌀’의 경우도 대부분 가구(95.3%)에서 구입한 경험이 없다고 응답하 였으며,가끔 또는 자주 구입하고 있는 가구는 2.2%에 불과함.한편 소득 수 준이 낮거나,가구주의 연령계층이 30대 이하인 경우에는 수입쌀을 구입한 경험이 있거나 가끔 구입한다고 응답한 비중이 4.8%까지 상승함<그림 4-28,표 4-21>.
◦ ‘친환경인증 쌀’의 경우 한 번도 구입해 본 적 없다고 응답한 비율이 64.8% 로 높지만,가끔 또는 가장 많이 구입하는 비율도 25.5%로 응답 가구의 4분 의 1에서 친환경쌀을 가끔 또는 자주 구입하는 것으로 나타남<그림 4-28, 표 4-21>.
-수도권지역에서 가끔 또는 자주 구입하는 가구는 35.1% 수준으로 다른 권역에 비해 높으며,동지역이 읍·면지역에 비해 구입 가구 비중이 높음.
-가구원 수 기준으로는 3∼4인 가구에서 구입 비중이 높고,소득 수준이 높을수록 구입 비중이 증가함.
90.6% 95.3%
64.8% 63.4% 69.7%
6.0% 2.6%
9.6% 8.0%
14.4%
3.0% 2.0%
17.6% 18.8%
14.8%
0.4% 0.2%
7.9% 9.9%
1.1%
씻어나온 쌀 수입쌀 친환경인증 쌀 GAP 인증 쌀 햇반
구입해 본 적 없음 최근 1년 내 구입한 적 없음 가끔 구입함 가장 많이 구입함
그림 4-28. 특정 쌀 구입 빈도
◦ ‘GAP인증 쌀’도 한 번도 구입해 본 적 없다고 응답한 비율이 63.4%로 ‘친 환경인증 쌀’과 유사한 수준이며,28.7%의 가구에서 가끔 또는 가장 많이 구입한다고 응답함<그림 4-28,표 4-21>.
-수도권지역에서 가끔 또는 자주 구입하는 가구는 34.5% 수준으로 다른 권역에 비해 높으며,동지역이 읍·면지역에 비해 구입 가구 비중이 높은 수준임.
-친환경인증 쌀과 마찬가지로 가구주의 연령이 낮을수록,교육 수준이 높 을수록 구입 비중이 증가함.
◦ ‘햇반’은 한 번도 구입해 본 적 없다고 응답한 가구의 비중이 69.7%이며,가 끔 또는 자주 구입한다고 응답한 비중은 15.9% 수준임.수도권지역에서 한 번도 구입해 본 적 없다고 응답한 비중은 63.8%로 다른 지역에 비해 구입 가구가 많으며,행정구역별로는 동지역에서 읍·면지역에 비해 구입 가구 비 중이 큰 것으로 나타남<그림 4-28,표 4-21>.
-고소득가구,아파트 거주 가구,맞벌이 가구에서 구입 비중이 크고,가구 주의 연령이 낮을수록,교육 수준이 높을수록 구입 비중이 증가하는 것 으로 분석됨.
◦ 향후 수입쌀 소비 의향에 대한 조사 결과 전체 조사 참여 가구의 83.2%가 먹지 않을 것이라고 응답함.한편 가구주가 30대 이하인 경우는 먹지 않겠 다고 응답한 가구가 75.0%로 조사되어 다른 연령층에 비해 소비가능성이 높은 것으로 나타남<그림 4-29>.
구분 씻어나온 쌀 수입쌀 친환경인증 쌀 GAP 인증 쌀 햇반 응답자 수
그림 4-29. 가구 유형별 수입쌀 소비 의향 비교
2.5. 자주 먹는 밥 형태와 잡곡 종류
◦ 응답자의 39.4%는 ‘잡곡밥’을 주로 먹으며,다음으로는 ‘백미밥’32.5%,‘백 미밥+현미밥’21.1%로 조사됨.읍·면지역 거주 가구는 상대적으로 백미밥 (39.3%)을 주로 먹는다고 응답한 비중이 높은 반면,동지역에서는 백미밥+
현미밥(22.5%)소비 비중이 높음<그림 4-30,표 4-22>.
◦ 1인 가구는 ‘백미밥(45.7%)’을 주로 소비하는 비중이 높으며,소득 수준이 증가할 수록 백미밥 소비 비중이 감소하는 특징을 보임.가구주의 연령과 교육 정도가 높 을수록 백미밥 소비 비중이 감소하는 경향이 뚜렷이 나타남<표 4-22>.
39.4%
32.5%
21.1%
4.7% 2.4%
0 10 20 30 40 50
잡곡밥 백미밥 백미밥+현미밥 현미밥 기타
그림 4-30. 자주 먹는 밥 종류
주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×2+2순위×1)하여 백분율로 계산한 수치임.
◦ 가구에서 가장 많이 구입하는 잡곡은 ‘현미찹쌀(31.0%)’이며,그 다음으로 는 ‘혼합 잡곡(13.3%)’,‘서리태(검은콩)(13.3%)’,‘흑미(12.4%)’등을 많이 구입하는 것으로 나타남.잡곡을 전혀 먹지 않는 가구도 14.8%에 달함.읍·
면지역 가구와 저소득가구는 현미찹쌀 구입 비중이 다소 낮은 반면,찰보리 와 먹지 않는 가구의 비중이 상대적으로 높음<그림 4-31,표 4-23>.
-가구주의 연령별로는 연령수준이 낮을 경우 혼합잡곡,흑미,현미찹쌀 구입 비중이 증가하는 반면,연령수준이 높은 가구에서는 서리태와 찰보 리 구입 비중이 증가함.
구분 잡곡밥 백미밥 백미밥+현미밥 현미밥 기타 응답자 수 전체 39.4 32.5 21.1 4.7 2.4 2,967 행정구역 동 39.0 31.0 22.5 5.0 2.5 2,185 읍·면 41.2 39.3 14.3 3.4 1.9 782
가구원 수
1인 33.0 45.7 14.0 3.5 3.8 805 2인 42.4 29.6 20.3 5.4 2.4 911 3인 40.5 28.3 22.4 6.3 2.7 539 4인 41.2 25.2 28.2 4.5 1.1 537 5인 이상 42.2 30.2 24.2 2.8 0.7 175
가구주 연령
30대 이하 31.8 43.8 18.5 3.4 2.7 535 40대 39.2 28.5 26.1 5.2 1.1 548 50대 42.9 26.4 22.4 5.3 3.1 576 60대 43.8 25.6 21.7 6.7 2.5 513 70대 이상 43.0 36.8 13.8 3.4 3.2 795 가구주
교육
중졸 이하 42.7 34.6 16.7 3.5 2.6 1211 고졸 38.5 33.9 20.8 4.3 2.7 910 전문대졸 이상 38.1 29.7 24.2 6.0 2.1 846
월평균가구 소득
100만 원 미만 37.4 40.2 14.7 3.7 4.0 743 100만 원대 39.1 37.3 16.5 3.5 3.7 585 200만 원대 38.7 34.8 19.8 5.1 1.8 560 300만 원대 40.9 28.2 23.2 6.2 1.6 443 400만 원대 38.0 25.9 28.7 4.7 2.8 276 500만 원대 41.6 26.4 26.0 4.9 1.3 207 600만 원 이상 41.8 24.4 27.6 5.5 0.8 142 주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×2+2순위×1)하여 백분율로 계산한 수치임.
100만 원 미만 37.4 40.2 14.7 3.7 4.0 743 100만 원대 39.1 37.3 16.5 3.5 3.7 585 200만 원대 38.7 34.8 19.8 5.1 1.8 560 300만 원대 40.9 28.2 23.2 6.2 1.6 443 400만 원대 38.0 25.9 28.7 4.7 2.8 276 500만 원대 41.6 26.4 26.0 4.9 1.3 207 600만 원 이상 41.8 24.4 27.6 5.5 0.8 142 주:우선순위 응답의 결과에 가중치를 부여(1순위×2+2순위×1)하여 백분율로 계산한 수치임.