유사한 가격이나 디자인이라도 선호하는 명품브랜드를 계속 구 매할 것이다
제2절 자료수집 및 분석방법
식에 의한 회귀분석을 하고자 한다.
첫째, 요인분석에 대한 주성분 분석을 용하였으며 고유값 1.0을 기준으로 요인으로 뽑아낸다. 특히, 선정 문항의 타당성을 추측할 수 있다. 이런 요인분석을 통해 받아지 는 요인 수치를 사용하여 회귀분석 등에 적용할 수 있다.
여기서 공통요인
변수 에만 관계된 요인
개의 요인을 결합하기 위해 사용되는 계수
둘째, 요인의 신뢰성을 검증하기 위해 제일 일반적인 방법으로 크론바하 알파 (Cronbach's Alpha) 점수로 결성하는 변수들로 신뢰성을 검증한다. 보편적으로 설문지 분석에서 신뢰성 점수가 0.60 이상이면 신뢰도가 있고 0.70 이상이면 신뢰도가 높다고 인정하고 있다.
여기서 항목 수
각 항목의 분산
총분산
셋째, 회귀분석에 대한 독립변수의 변화에 따라 결과 종속변수가 어떻게 변화하는지 이 관계를 측정하는 통계기법이다.
여기서 종속변수
독립변수
절편 또는 상수항
기울기
오차항 또는 잔차
다음은 단순회귀모형의 추정식이다.
∑
∑
여기서 독립변수의 값
종속변수의 값
표본의 수
의 평균값
의 평균값
내용 빈도 비율
성별 남자 71 62.3
여자 43 37.7
연령
20-30세 72 63.1
31-40세 23 20.2
41-50세 19 16.7
제4장 실증분석
제1절 표본자료의 특성 분석
본 연구는 설문지 응답자의 인구 통계적 특징과 명품 구매 경험에 대한 보편적인 소 식을 확인하기 위해 빈도 분석을 진행하였고 그 통계 결과는 <표4-1>로 제시한다.
우선 설문지 응답자의 인구 통계적 특징을 살펴보면, 남자 71명(62.3%), 여자 43명 (37.7%), 연령별로는 20~30세 72명(63.1%)이 가장 많았고, 본 연구에서는 샘플 수가 비교적으로 보면 적기 때문에 중국 명품브랜드 소비가 대부분 남성이라고 설명하지 않 다. 다음으로는 31~40세 23명(20.2%), 41~50세 19명(16.7%)으로 나타났고 이것은 현재 중국의 명품 구매자가 젊어지는 경향이 있다는 사실과 일치한다. 학력별로 대학 졸업 자가 76(66.7%)로 가장 많았고, 그 다음으로 대학원 졸업자가 14명(12.3%), 고등학교 졸업자가 14명(12.3%), 대학교 재학자가 10명(8.8%)으로 나타났고, 이것은 중국에서의 9년 의무 교육의 정상 제현이. 직업별로는 회사원과 학생이 각각 77명(67.5%), 37명 (32.5%)으로 나타났고, 독립적인 경제 능력을 가지고 있지 않지만 중국에서 명품 소비 를 하는 학생들의 체중이 조금 많게 볼 수 있고 또는 중국 명품 소비자가 젊어지는 경 향이 있는 점을 반영한다. 가정 월당 평균소득은 4,000~7,000위안 미만인 경우 46명(
40.4%)로 가장 많았고, 그 다음으로 7,000~10,000위안 미만인 경우 37명(32.5%)등으로 나타났고, 이는 중국 명품 소비자들이 주요 중산층에 의해 지배되고 있다는 사실과 일 치한다. 결혼여부는 미혼이 82명(71.9%)이며, 기혼이 32명(28.1%)이 응답하였고 이것 도 중국 명품 소비자들이 젊기 때문이다.
<표4-1> 표본 인구 통계적 특성
학력
고등하교 졸업 14 12.3
대학교 재학 10 8.8
대학교 졸업 76 66.7
대학원 졸업 14 12.3
직업
회사원 77 67.5
학생 37 32.5
월소득
4000위안 이하 19 16.6
4-7천위안화 46 40.4
7-10천위안화 37 32.5
1-2만위안화 4 3.5
2만위안 이상 8 7.0
결혼여부
미혼 82 71.9
기혼 32 28.1
Total 114 100.0