<가설 2> 브랜드 인지에서 유명 정도는 지각되는 건강의 유익함에 긍 정적인 영향을 미칠 것이다
브랜드 인지에서 유명 정도가 지각된 건강의 유익함에 미치는 영향 정 도를 분석하기 위하여 t-검정을 실시하였다.Levene의 등분산 검정 결과 유의확률이 0.802로 0.05보다 크게 나와 등분산을 만족한 것을 확인하였 다.또한,브랜드 인지 면에서 유명 정도에 대하여 유명(보령수앤수)그 룹(M=3.0849)과 비유명(팜크로스)그룹(M=3.0083)에 대하여 지각된 건강 의 유익함 정도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.마지막으로,t 값(t값 2.0177,p<.001)을 통해 두 집단 간에 적절하게 조작이 이루어진 것도 확인할 수 있었다.
N 평균 표준편차 평균의 표준오차 보령수앤수(유명) 106 3.0849 .68824 .06685
팜크로스(비유명) 120 3.0083 .78853 .07198
표 12 브랜드 인지의 유명 관련 통계량
t 자유도 유의확률
(양쪽) 평균차 차이의 표준오차 2.0177 224 .049 .07657 .09906
표 13 브랜드 인지의 유명 관련 T-test결과
따라서, <가설 2> “브랜드 인지에서 유명 정도는 지각되는 건강의 유익함에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”는 가설이 채택되었음을 확인 할 수 있다.
4.3.광고 모델 이미지의 전문성 정도에 대하여 건강 관심 도에 따른 지각되는 건강의 유익함과의 상호관계
<가설 3> 건강에 대한 관심이 높으면 광고 모델 이미지의 전문성이 지각된 건강의 유익함에 미치는 영향이 클 것이다.
건강에 대한 높은 관심도가 광고 모델 이미지의 전문성에 따른 지각 된 건강의 유익함 정도를 더 높게 느끼는지 알아보기 위하여,이원분산
모델 관심도_고저 평균 표준편차 이선균
높음 3.0364 .75065 낮음 2.9836 .59183 합계 3.0086 .66914 김수로
높음 2.6034 .73603 낮음 3.0577 .63904 합계 2.8182 .72545 합계
높음 .77112 113 낮음 .61211 113 합계 .70207 226
표 14 광고 모델 이미지의 전문성과 건강 관심도 관련 기술통계표
소스 제 III유형
제곱합 자유도 평균 제곱 F 유의확률
수정 모형 7.786a 3 2.595 5.587 .001 절편 1920.525 1 1920.525 4134.683 .000 모델 1.812 1 1.812 3.902** .049 관심도_고저 2.269 1 2.269 4.884** .028 모델 *관심도_고저 3.618 1 3.618 7.789** .006
오차 103.117 222 .464 합계 2032.500 226
수정 합계 110.903 225
a.R 제곱 =.070(수정된 R 제곱 =.058)
표 15 광고 모델 이미지의 전문성과 건강 관심도 간 상호작용효과 관련 통계량
(이원분산분석)
**p<.05
분석(two-way ANOVA)를 실시하였다.분석 결과,건강에 대한 관심도 가 높은 경우에는 F=4.884 로 유의하게 나타나는 것을 확인할 수 있었 다.(p<.05)
광고 모델 이미지의 전문성과 건강 관심도 간의 상호작용효과에 대하 여,F=7.789로 유의수준에서 유의한 차이를 나타내는 것을 확인하였다.
(p<.05)
그림 1 광고 모델 이미지의 전문성에 따른 지각 된 건강의 유익함 평균값
분석 결과에 근거하여,<가설 3> “건강에 대한 관심이 높으면 광고 모델 이미지의 전문성이 지각된 건강의 유익함에 미치는 영향이 클 것이 다.”의 경우,가설이 채택되었다.
4.4.브랜드 인지의 유명 정도에 대하여 식생활 습관에 따