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제 안 요 청 서

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Academic year: 2022

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제 안 요 청 서

사업명 2022 재외공관 연계 농식품 수출홍보 사업 대행 용역 제안요청서

발주기관 주인도네시아 대사관

2022. 7

주인도네시아 대사관

(2)

1 용역개요

용역명 : 2022 재외공관 연계 농식품 수출홍보 사업 대행 용역 용역기간 : 계약체결일로부터 2022.10.28.(금) 까지

용역내용 : 계약체결일로부터 2022.10.28.(금) 까지 ❍ 주요 매장 입점 한국 농식품 판촉전

❍ 국산 식재료를 활용한 K-Food Class·Contest ❍ 주요 관광·여행지 – 특산물 연계 홍보

❍ 성과분석 및 결과보고 등

용역금액 : 50백만원 (약 IDR 617,283,951) * 부가세 및 환차 등 포함

계약방법 : 협상에 의한 계약 정산방식 : 총액 확정계약

2 제안서 접수

인도네시아에 법인으로 등록된 대행업체 대상 ❍ 대사관 홈페이지를 통해 공고

제안서 요청 내용

❍ 회사 소개 및 유사 사업(행사) 운영 실적

❍ 과업 카테고리별 세부 추진계획 (운영방안, 인력구성, 온·오프라인 홍보, 안전관리 등 포함)

❍ 추진 일정 및 성과분석 방법 제시 ❍ 소요예산 등

※ 단, 공정한 평가를 위하여 제출되는 모든 제안서 내에 회사명 미표기 또는 음영처리

(3)

3 선정평가 및 대행용역 선정

심사평가위원회 구성(선정위원 4명(내부 2, 외부 2)) 및 평가표에 따른 심사평가 기준으로 공정하고 객관적인 제안 평가 및 선정 추진 ❍ 점수산정기준 : 평가위원 4명이 평가한 점수 합산 평균 점수 * 「협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준」 준용

평가는 기술평가(80%) 및 가격평가(20%) 결과 고득점자부터 순차적 협상 실시

제안서 평가 결과 기술능력 평가점수가 배점한도의 85%미만이거나 투찰금액이 용역금액(예정가격)을 초과할 경우 협상 대상에서 제외 평가항목 및 배점

구 분 평가항목 평가요소 배 점

기술 능력 평가 (80)

사업수행계획 (20)

√ 사업내용의 이해도

√ 운영계획의 타당성, 충실성, 적적성

√ 과업 수행을 위한 인력동원, 추진체계 적절성 등

20 18 16 14 12

기술지식능력 (20)

√ 사업 기획의 독창성, 타당성, 활용성 및 현실성

√ 기술성 및 안전성 등 20 18 16 14 12

지원기술 사후관리(20)

√ 사업 취지에 맞는 행사장 구현 기술 등

√ 지속가능한 사업을 위한 사후관리 방안

√ 비 과업 파트와의 협력체계 구축 등

20 18 16 14 12

홍보

(10) √ 체계적이고 효율적인 홍보전략, 운영능력 등 10 9 8 7 6 성과분석(10) √ 성과분석 방안 모색 노력, 구체성 등 10 9 8 7 6

가격 평가 (20)

입찰가격 평점산식

(20)

√ 입찰가격 평점산식 적용하여 평가 - 20 × (최저입찰가격÷당해입찰가격)

계 (100)

(4)

4 추진 일정

구분 일자 비고

입찰공고 7.6(수) - 대사관 홈페이지 등 제안서 접수 마감 7.14(목) 17시 까지 - 이메일 접수

협상대상자 선정평가 7.18(월) - PT 발표 기술협상 및 계약 7.19(화)~21(목)

- 협상기간에 따라 변동 가능 대행업무 추진 계약체결 후

~10.4(화) 계약 종료 10.28(금)

5 사업 내용

※ 세부 사업내용은 <붙임3> 참조

구분 내용

목적 전세계 인구 4위, 평균 연령 29세로 무한한 가능성을 지닌 인니를 우리 농식품 수출 주요전략 품목의 핵심 판매시장으로 확대

사업명 2022 재외공관 연계 농식품수출홍보사업 대행 용역

기간

K-Food Class/Contest (8.17)

주요 매장 입점 한국 농식품 판촉전(9월중)

주요 관광·여행지 – 특산물 연계 홍보(10.4 : 국경절 행사 연계) 품목 한국농식품(고추장·인삼·음료제품 등)

규모

K-Food Class/Contest : 참석자 약 50여명

한국 농식품 판촉전 : 주요 Mall 내 식료품 매장 2~3개

관광·여행지 – 특산물 연계 홍보 : 참석자 약 800명(국경절 행사 연계) 주관 주인도네시아대사관

(5)

6 과업 내용

구분 항목 주요 내용

공통 사항

안전관리

▸ 행사장 안전관리를 위한 비상연락망 및 안전관리 방안 마련 1) COVID-19 안전관리, 불의의 사고에 대비한 관리 대책 2) 안전사고 대비 동선 등에 대한 체계적인 시나리오

일정관리 ▸ 모든 행사의 세부적인 일정 제시

성과관리 ▸설문조사, SNS확산지수, 언론매체 보도 등 행사 전반 성과분석

온오프라 인 홍보

▸ 가용한 모든 홍보채널을 활용한 홍보

- 현장 사진·영상 촬영, 인터뷰, 언론 홍보(보도자료), SNS 홍보 등

K-Food Class /Contest

▸ 행사 전반 기획 및 행사장 연출, 진행

▸ 행사장 협의 (UNAS, KOWIN)

▸ 진행자, 콘테스트 심사위원 등 섭외 협의(외식업협의회)

▸ 한국 농식품 홍보 방안 협의(aT, 수입업협의회)

▸ 행사일(독립기념일) 의미 부여 방안

▸ 기타 참석자 기념품물 준비 등

판촉전

▸ 행사 전반 기획 및 행사장 연출, 진행

▸ 판촉 행사(Mall / 매장) 섭외

▸ 판촉 물품·업체 섭외 협의

▸ 판촉 성과 관리 등

▸ 행사일(한국 문화의달) 의미 부여 방안 등

관광·여행지 - 특산물 연계

홍보

▸ 행사 전반 기획 및 행사장 연출, 진행

▸ 유관기관 협의 (KTO, 각 지방사무소)

▸ 행사일(국경절) 의미 부여 방안

▸ 기타 참석자 기념물품 준비 등

(6)

7 과업 수행 지침

가. 사업자 선정에 따른 계약 일반사항

❍ “계약상대자”는 본 과업을 수행함에 있어 과업내용서를 포함한 협약문서, 제안서, 관계법령 및 제 규정에 따라 성실히 수행해야 하 며, 과업목적의 달성을 위하여 필요한 사항은 주인도네시아 대사관 (이하 “대사관”이라 한다)의 지시에 따라 보완해야 함

❍ 사업수행과정에서 발생하는 제반 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용 과 문제처리는 계약상대자가 부담함

❍ 항목별 단가와 수량을 명확하게 산출한 세부산출내역서를 제출해야 함 ❍ 계약상대자는 본 용역에 투입한 인력이 다른 용역에 참여할 경우,

그 참여율의 합이 100%를 초과하게 해서는 아니 되며, 이를 어겨 생기는 대사관의 손실 또는 손해에 대하여는 보상 또는 배상하여야 함 ❍ 계약상대자는 참여 인력을 교체하지 않아야 함. 단, 퇴사 또는 장기

질병 등 부득이한 사정이 있는 경우 발주처와의 사전협의를 거쳐 승인을 득하고, 동등 이상의 인력으로 교체하여야 함.

❍ 대사관은 사업을 진행함에 있어 출연진, 협력업체, 내용 등이 과업 수행 상 부적당하다고 판단되거나 자격미달인 경우 교체를 요구할 수 있으며, 계약상대자는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함 ❍ 대사관은 개별행사의 성격 등을 고려하여 사업의 일부(계약상대자와

사전 협의)를 계약상대자 이외 별도의 업체와 추진할 수 있음 나. 사업 계획 승인

❍ 계약상대자는 사업계획을 수립하여 대사관의 승인을 받아야 하며, 사업계획 을 변경하고자 하는 때에도 반드시 대사관의 사전승인을 받아서 시행하 여야 함

다. 사업의 시행

❍ 계약상대자는 이 사업의 추진을 위하여 대사관의 승인을 받은 사업계획 서에 따라 사업을 시행함

❍ 계약상대자는 사업을 실시함에 있어 관계법규 및 대사관의 지침을 준수하여야 함 ❍ 계약상대자는 사업의 목적달성을 위하여 최대한 능력을 발휘하여 성실하게

수행하여야 하며 기업 협찬 또는 광고 시 대사관의 사전 승인을 얻어야 함 ❍ 계약상대자는 사업을 실시함에 있어 출연진 및 관람객에게 불필요한 서류의

제출을 요구할 수 없으며, 종교적 명칭 사용이나 활동을 할 수 없음

(7)

❍ 계약상대자의 사업운영이 적절하지 않거나 사업목적에 부합되지 않은 경우 대사관은 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 계약상대자는 정 당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

❍ 날씨, 장소 등 불가피한 사유로 인하여 사업 일정에 차질이 생겼을 경우에는 대사관과 계약상대자의 협의에 의하여 일정을 조정할 수 있음 라. 대사관 지도․감독 등

❍ 대사관은 이 사업과 관련하여 계약상대자의 업무를 지도·감독함 ❍ 대사관은 필요한 경우에 사업과 관련된 각종 자료의 제출을 요구하

거나, 소속직원 또는 지정하는 자로 하여금 계약상대자의 업무처리 또는 관련서류 등에 대하여 검사 또는 평가하게 할 수 있으며, 계약상대 자는 이에 따라야 함

❍ 대사관은 사업과 관련한 계약상대자의 사무처리가 관계법규 등에 위배 되거나 부당하다고 인정되는 때에는 이에 대한 시정을 요구하거나 직접 시정조치를 할 수 있으며 이 경우 계약상대자는 정당한 사 유가 없는 한 이에 응하여야 함

마. 손해배상 등

❍ 계약상대자는 이 사업과 관련하여 발생하는 사건․사고에 대하여 민․형사상의 모든 책임을 져야 함. 다만, 계약상대자가 귀책사유 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니함

❍ 계약상대자의 귀책사유로 인하여 대사관이 제3자에게 이 사업과 관련 된 손해배상 등을 한 때에는 계약상대자는 이를 대사관에게 지체없이 배상하 여야 함

바. 결과보고

❍ 계약상대자는 사업 종료 후 대사관의 지침에 따라 사업 내용 전반을 담은 결 과보고서를 제출해야 함

사. 기타사항

❍ 협약서에 명시되지 않은 사항이더라도 본 사업의 진행상 불가피하거나 당연히 시행하여야 할 경미한 사항에 대해서는 본 협약서에 포함된 것으로 봄 ❍ 이 협약에 관한 소송은 대사관과 계약상대자가 협의하여 정함

❍ 제안요청서, 입찰공고 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준 등 국가계약 관련 법령을 따름. 다만, 현지 상관례를 우선할 수 있음 ❍ 기타 명시되지 아니한 사항은 대사관과 계약상대자가 협의하여 정함

(8)

8 입찰 관련 세부사항

입찰 참가자격

❍ 인도네시아에 법인으로 등록된 대행업체 입찰 및 낙찰 방법

❍ 입찰방법 : 일반경쟁입찰

❍ 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약

- 제안서 평가결과 기술능력평가 배점한도(80점)의 85% 이상 득점 업체 대상 입찰가격평가점수(20점)를 합산하여 고득점 순으로 협상순위 결정 ※ 합산점수가 동일한 경우 기술능력평가점수가 높은 순, 기술능력평가점수도 동일

한 경우 세부평가항목 중 배점이 큰 항목 점수가 높은 순으로 협상순위 부여

- 제안서 평가결과 기술능력 평가점수가 배점한도의 85%미만이거나 투찰 금액이 용역금액(예정가격)을 초과할 경우 협상 대상에서 제외

❍ 제안서 평가 : 제안서 제출 마감 후 시간 및 장소 개별 통보

- 사업관리자(PM)가 직접 발표하여야 하며, 발표 자료는 반드시 제안서 내용과 일치하여야 함

계약조건

❍ 낙찰자로 결정된 이후에는 공동수급 구성원을 변경할 수 없음

❍ 선급금은 지급하지 않으며 사업 완료 시 용역대금을 즉시 정산하며, 사후 정산결과에 따라 계약금액 범위 내에서 대금 지급

❍ 계약상의 사업을 수행함에 있어 부실, 조잡 또는 부당하게 하거나, 부 정한 행위를 한 경우 향후 신규 사업의 참여에 제한을 받을 수 있음 ❍ 계약의 체결 및 이행에 관하여는 협상에 의한 계약체결기준 제14조의

규정에 의하여 서면 통보한 협상결과와 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법시행령․시행규칙과 이에 근거한 계약의 일반조건, 특수조건, 입찰유의서 및 일반원칙에 따름

※ 입찰공고문, 제안요청서에 포함되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」, 「용역계약 일반조건」등 관계 법령 등을 준용

(9)

제안서류 제출

가. 제출기한 및 제출처 : 입찰공고문에 정한 바에 따름

나. 제출파일 : 제안서(발표자료) 및 기타 공고문에 정한 입찰 서류 이메일 제출 나. 제출시 유의사항

❍ 입찰참가자는 반드시 제안서의 정상 송신 여부를 확인하여야 하며, 미확인으로 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있으며, 미제출시 입찰 무효처리됨

❍ 제안서 제출 시 계약담당자의 제안 관련 문의를 위하여 제안담당자 정보 (이름, 전화번호 등)를 필히 입력해야 함

❍ 우선협상대상자는 수요기관에서 요구할 경우 제안서 내용이 수록된 CD 및 USB 형태의 제안서를 추가 제출해야 함

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 「국가를 당사자로 하 는 계약에 관한 법률」을 준용

❍ 문의처 : 주인도네시아대사관(+63-811-872-1037 / 이준산 임무관) 제안서 작성 관련

가. 제안서의 효력

❍ 제안서는 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐 ❍ 정부 및 공사의 정책·환경변화 등으로 인하여 사업 내용의 일부 또는

전부가 변경 또는 취소될 수 있고, 이에 대하여 이의를 제기할 수 없음 나. 제안서 작성 유의사항

❍ 제안서 내용 중 회사명, 로고 등 제안사 식별 가능한 일체의 표식 금지 다. 제안서 작성 요령

❍ 크기 : A4규격, 가운데 하단 쪽 번호 표기 (기타 서식은 자유)

❍ 제안서는 제안요청서를 참조하여 목차에 따라 각각 세분하여 누락 없이 작성하고, 기술적인 설명자료 등의 내용이 많을 경우 별첨 자료로 작성 ❍ 기술적인 설명자료, 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련

자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함.

❍ 제안은 반드시 제안요청서의 요구사항을 모두 충족하여야 하며, 제안 내용이 이를 충족하지 못하다고 판단될 경우 평가대상에서 제외함

(10)

❍ 제안서는 제안서 작성요령에 따라 작성하고 필요시 추가할 수 있으며, 제출된 제안서의 기재내용은 공사의 요청이 없는 한 수정·삭제·대체 할 수 없음

❍ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하여야 하며, ‘가능 하다’, ‘동의한다’, ‘가능하다고 본다’, ‘할 수도 있다’, ‘고려 하고 있다’, ‘제공할 수도 있다’ 등의 표현은 평가에서 불가능한 것 으로 간주함

❍ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 제안내용의 근거자료 및 참고자료 등을 첨부하여야 하며 그 내용이 허위로 확인될 경우 평가대상에서 제외함

❍ 본 용역과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않 으며, 제안요청서, 입찰유의서, 계약조건 등 관련내용을 숙지한 후 입찰 에 참여해야 함

❍ 제안내용의 전부 또는 일부에 대하여 담합한 사실이 발견되거나 담합 하였다고 판단되는 경우 제안을 무효로 함

❍ 계약 후에도 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안 내용을 충족시키지 못할 경우 계약은 해지되며 제안자는 일체의 손해 배상 등의 책임을 져야 함

❍ 본 제안과 관련한 일체의 비용은 제안사가 부담함

(11)

[붙임1] 입찰공고문

입 찰 공 고 문

1. 입찰에 부치는 사항

입 찰 명 ◦ 2022 재외공관 연계 농식품 수출홍보 사업

용역내용

◦ K-Food Class / Contest

◦ 주요매장 입점 한국 농식품 판촉전

◦ 주요 관광·여행지 – 특산물 연계 홍보

◦ 성과분석 및 결과보고 등

* 기타 세부내용은 제안요청서 참조

사업예산 ◦ 50백만원 (약 IDR 617,283,951) * 부가세 등 관련 세금 및 환차 등 포함 용역기간 ◦ 계약체결일로부터 2022.10.28.(금)까지

입찰방법 ◦ 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약) 정산방식 ◦ 총액확정 계약

2. 입찰일정

제 안 서 제 출

◦ 제출기한 : 2022.7.14(목), 17:00까지 도착분에 한함(인도네시아 기준)

◦ 제출방법 : 이메일 접수

◦ 제출주소 : korea2100@korea.kr, joonsan2100@gmail.com

◦ 제출서류 : 제안서(발표자료), 인도네시아 사업자등록증, 가격입찰서 등 이메일로 제출

* 제안서 및 가격입찰서를 각기 다른 이메일로 송부

제 안 서 평 가

◦ 평가일시(예정) : ‘22.7.18(월), 15:00 ~ / 업체별 개별 안내 - 기술평가(80%), 가격평가(20%)

제안설명회 ◦ 제안설명회 개최안함

* 문의처 : 주인도네시아대사관 이준산 임무관 (+62 811 872 1037)

계약체결 ◦ 평가 결과 1순위 업체부터 협상 후 협상 성립 시 계약체결

2022. 7.

주인도네시아 대사

(12)

[붙임2] 가격입찰서

가 격 입 찰 서



□ 건 명 : 2022 재외공관 연게 농식품 수출홍보 사업

□ 입찰금액(KRW) : 금 원정(₩ )

※ 상기 입찰금액에는 총괄비용을 작성하고, 세부산출내역은 별첨

□ 용역기간 : 계약체결일로부터 2022.10.28.(금)까지

귀 대사관에서 시행하는 상기 건명의 계약을 이행함에 있어 귀 대사 관이 제시하는 계약 제반 조건을 이의 없이 수락하고 위의 금액으로 계약기간 내에 계약상의 모든 책임과 의무이행을 완수할 것을 확약하 며 계약 체결코자 이에 가격입찰서를 제출합니다.

2022. . .

상 호 : 주 소 :

대 표 자 : (인)

주인도네시아 대사 귀하

(13)

[붙임3] 사업 세부추진 계획

사 업 명

2022 재외공관 연계 농식품 수출홍보 사업

- Recover Together, Recover Stronger with healthy K-Food - (G20 기념, K-Food 홍보사업)

공 관 명 주인도네시아대사관

행사국가 인도네시아 행사도시 자카르타

사업유형 거래알선 추진방법 오프라인

사업기간 2022년 8월 17일 ~ 10월 4일

홍보품목 고추장, 인삼·음료제품 등 농식품 수출 주요전략 품목

사업예산 50백만원

1. 사업목적

◦ 전세계 인구 4위, 평균 연령 29세로 무한한 가능성을 지닌 인니를 우리 농식품 수출 주요전략 품목의 핵심 판매시장으로 확대

2. 추진방향

◦ 현지 K-Food, K-Travel 열풍을 고려, 농식품 판촉전과 더불어 한국 문화 (한식·관광)을 연계한 전략적 홍보 추진

◦ 올해 최대 규모의 국제행사인 G20(인니에서 개최) 기념 컨셉을 포함하고, 주요 일정 계기를 활용하여 오피니언 리더 참석 유도 및 홍보효과 극대화 * 2022년 G20 슬로건 : “Recover Together, Recover Stronger”

◦ 평균 연령 29세의 현지 인구구조 특성 및 중·장기적인 K-Food 팬덤 구축 등을 고려하여 청년층을 대상으로 한 참여형 콘텐츠를 강화

◦ 현지 내 건강·웰빙에 대한 관심 증가 상황을 고려, 현지 유명 의료진을 활용, 국산 농식품의 면역력 증대 효과 등 우수성을 홍보

* 2021년 동일사업을 통해 현지 유명 의료진 활용의 효과성이 기 증명됨

◦ 대사관 내 집행가능한 타 사업비 활용, 유관기관 협력 등 적극 실시 하여 배정예산(5천만원) 대비 실제 사업의 규모·효과성을 극대화

(14)

3. 행사개요

◦ 사업추진 형태 : 한-인니 주요 계기별, 방식별 3개 세부사업으로 추진 - ① (직접판촉전) ‘Food Hall’,‘Lotte Mart’매장 입점 한국 농식품 판촉전 - ② (한식연계 홍보) 국산 식재료를 활용한 K-Food Class·Contest - ③ (관광연계 홍보) 주요 관광·여행지 – 특산물 연계 홍보

◦ 일시/장소

- ① : 9.1~15 (한국문화의달 계기) / Food Hall 매장

- ② : 8.17(양국 독립기념일 계기) / 인도네시아 국립대학교(UNAS) - ③ : 10.4(국경절 행사 계기) / Westin Hotel Grand Ballroom

◦ 홍보대상

- ① : Mall을 주요 이용하는 인니 내 구매력이 높은 중·상류층 - ② : 한국 문화·음식에 관심이 많은 청년(대학생)층

- ③ : 현지 고위 공직자, 정·재계인사 등 오피니언 리더 ◦ 유관기관

- ① : aT 인니지사(판촉전 행사사무 지원), 농식품수입업협의회(매장 협의, 판촉전 시행), 인니 의료진(국산 농식품의 면역력 증대 효과 등 우수성 홍보 등)

- ② : aT 인니지사(국산 농식품 홍보 부스운영), 재인니외식업협의회 (Class / Contest 진행), KOWIN(대학 협의, 참여 교수·학생 선발 등), 인니 의료진(국산 농식품의 면역력 증대 효과 등 우수성 홍보 등) - ③ : KTO(한국관광공사)·aT 인니지사·지방협력사무소(관광지-특산물

연계 홍보 부스), 재인니외식업협의회(국산 식재료 활용음식 소개 등) ◦ 언론·온라인 홍보계획

- 활용 매체 및 채널 : (언론사) The Media, TV RI 등 현지 주요 신 문·방송사 및 자카르타 주재 한국 언론사, (SNS) 대사관 및 협력기관 SNS 채널 전수 활용, (오프라인) 주요 유통매장·식당을 통한 배너 홍보 - 홍보 추진 전략 : ①언론사 대상 보도자료 배포 등을 이행하되, 현지

언론·사교계 유력인사 및 오피니언 리더들의 참여를 통해 언론 노출 극대화 ② 대사관 및 협력기관 SNS 홍보를 이행하되, 현지 청년층 및 SNS 인플루언서 등을 활용하여 편집·재가공·확산을 유도

(15)

4. 행사 세부추진계획

□ 행사구성 및 홍보품목/전략

① (직접판촉)‘Food Hall’,‘Lotte Mart’매장 입점 한국 농식품 판촉전 : 중·상류층 대상 대형 Mall의 농식품 매장 내 직접 판촉활동을 통한 농식품 수출 증진 (약 3천만원 소요 예상, 추가 소요비용은 수입업협의회 공조)

- (구성/품목) Lotte Avenue(대규모 K-Brand 홍보관 조성 중 : 문체부 등 예산 50억원), Grand Indonesia, Senayan Mall 등 인니 주요 Mall 내 Food Hall, Lotte Mart 등 3개소에 국산 고추장, 인삼제품, 음료 판매 부스 별도 마련 - (홍보전략) 건강·웰빙에 관심이 큰 Mall 이용고객을 특성(구매력이 높은

중·상류층 및 오피니언 리더그룹)을 고려, 개소별로 인니 유명 의료진의 직접 또는 화면을 활용한 면역력 증대 효과 홍보 공간을 병행 운영하고, 인니 최대 관심사인 G20행사 슬로건을 활용한 홍보로 관심을 극대화 ② (한식연계 홍보) 국산 식재료를 활용한 K-Food Class·Contest : 한국

문화에 관심이 많은 현지 학계(교수·학생) 참여형 K-Food 강연·경연

(약 1천만원 소요 예상, 추가 소요비용은 대사관 공공외교 사업비 활용)

- (구성) 교수·학생들의 직접 참여를 위해 인니 국립대학교(UNAS) 대강당 내에서 현지 유명 한인 셰프가 진행하는 국산 식재료를 활용한 K-Food Cooking Class 및 K-Food Contest를 연이어 진행하고, aT 인니지사의 국산 농식품 홍보부스 운영, 인니 의료진 홍보를 병행 추진

- (홍보품목/전략) 현지 유명 한인 셰프가 고추장, 인삼제품, 음료를 활용 하여 현지 청년층이 좋아하는 떡볶이, 삼계탕 요리 등을 직접 가르치고 경연을 펼침으로서 청년층의 관심·참여를 극대화하고, 장기간 증명된 인니 국립대학교 및 KOWIN(한인여성단체)의 언론 섭외능력을 함께 활용할 수 있도록 공동 주관의 형태로 진행

(16)

※ 상기행사 성공 시, 국산 식재료 관련 핵심 고객이자 오피니언 리더인 인니 주요 호텔 셰프 대상 K-Food Class / Seminar까지 확대 추진

(K-Food에 관심이 있는 인니 언론사·호텔체인 연계를 통해 사실상 추가 예산 소요 없이도 본 사업의 일환으로 추진 가능할 것으로 판단)

③ (관광연계 홍보) 주요 관광·여행지 – 특산물 연계 홍보 : 국내 관광 지별 특산물 및 현지 우수 식품매장·한식당을 하나로 연계·홍보

(약 1천만원 소요 예상, 추가 소요비용은 각 지방협력사무소 예산 활용)

- (구성/품목) Westin Hotel Grand Ballroom에서 KTO(한국관광공사)·aT 인니지사·지방협력사무소가 함께 국내 주요 관광지 - 특산물(농식품)를 하나로 묶은 K-Travel & Food 홍보 부스를 마련하는 한편, aT인니지사·

식품수입업·외식업협의회가 함께 인니 여행시 한국산 식재료를 접할 수 있는 식료품점 및 한식당 홍보를 동시 실시(고추장, 인삼제품, 음료에 초점) - (홍보전략) 주재국 고위 공직자, 정·재계 핵심인사, 주요국 대사들이

한국 문화·역사에 관심을 갖고 한자리에 모이는 한국대사관 최대 행사인

‘국경절 행사’와 연계하여 오피니언 리더그룹에게 효과적으로 홍보 □ 언론·온라인 홍보계획 (上同 : 3번 행사개요 및 4번 추진계획)

5. 기대효과

◦ (정량) 직접판매 7천만원, 언론보도 10개, 오프라인 참여 1천명 이상 - (직접 판촉전) 투입비용 대비 2배 이상 판매 효과 거양 (7천만원) - (언론홍보) 3개 세부사업을 통해 국내·현지 언론사 보도 (10개 언론사) - (참여) 3개 세부사업 오프라인 참여자 (1천명 이상)

◦ (정성) 현지 공무원/정·재계/학계 주요 인사 및 각 국 대사 셰프 등 핵심 오피니언 리더그룹 500명 및 청년층의 직접 참여 등을 통해 중·장기적인 국산 농식품 고객으로 확보

(17)

< 한국 농식품 인지도 설문조사 양식(한글) >

성별 ① 남성 ② 여성

연령 ① 10대 ② 20대 ③ 30대 ④ 40대 ⑤ 50대 ⑥ 60대 이상 직업 ① 회사원 ② 학생 ③ 주부 ④ 기타 ( ) 1. 행사 참여 전, 한국식품에 대해 알거나 들어보셨습니까?

① 구입해본 적이 있다 ② 직접 구입하진 않았지만 먹어본 적이 있다

③ 들어본 적 있으나 먹어본 적은 없다 ④ 잘 알지 못한다(처음 듣는다) ☞ 5번 문항으로 2. (1번 ①∼③ 응답자만) 선호하는 한국식품은 무엇입니까? 2순위까지 작성 바랍니다.

1순위 / 2순위

① 신선식품(농식품, 수산식품 등) ② 가공식품(면, 제과 등) ③ 전통식품(막걸리, 김치, 장류 등) ④ 건강기능식품(인삼류 등) ⑤ 유제품(우유, 치즈 등) ⑥ 차·음료류

⑦ 주류 ⑧ 기타 ( )

3. (1번 ①∼③ 응답자만) 한국식품을 구입하는 주요 구매처는 어디입니까? 2순위까지 작성 바랍니다. 1순위 / 2순위

① 대형마트 ② 전문소매점 ③ 편의점 ④ 온라인 ⑤ 기타 ( )

4. (1번 ①∼③ 응답자만) 평상 시 주로 구입하는 현지 식품과 비교하여 한국식품의 이 미지는 어떠합니까?

문항 평가항목 전혀 없음 별로 없음 보통 조금 있음 매우 많음

4-1 고급스럽다

4-2 안전하다

4-3 건강하다

4-4 새롭다

5. 한국식품에 대해 어느 정도 호감을 갖고 계십니까?

문항 평가항목 전혀 없음 별로 없음 보통 조금 있음 매우 많음

5-1 행사 참여 전

5-2 행사 참여 후

6. 한국식품을 구매할 의향이 어느 정도 있으십니까?

문항 평가항목 전혀 없음 별로 없음 보통 조금 있음 매우 많음

6-1 행사 참여 전

6-2 행사 참여 후

- 성실히 응답해 주셔서 감사합니다 -

(18)

< 한국 농식품 인지도 설문조사 양식(영문) >

Gender ① Male ② Female

Age Group ① 10’s ② 20’s ③ 30’s ④ 40’s ⑤ 50’s ⑥ over 60’s Occupation ① Employee ② Student ③ House Wife ④ Other ( ) 1. Have you ever heard or tried Korean food products before visiting this event?

① Have purchased ② Never purchased but have tried before

③ Never tried but have heard ④ Never (☞ Please go to Question 5) 2. What is your favorite Korean food products? (Please answer 1st and 2nd place) 1st place / 2nd place

① Fresh Food(Agrofood, Seafood etc) ② Processed Food(Noodles, Snack etc) ③ Traditional Food(Kimchi, Makgeoli etc) ④ Health Food(Ginseng etc)

⑤ Dairy(Milk, Cheese etc) ⑥ Tea, Beverage

⑦ Liquor ⑧ Other ( )

3. Where do you mainly buy Korean food products? (Please answer 1st and 2nd place) 1st place / 2nd place

① Supermarket ② Retailer ③ Convenience Store ④ Online ⑤ Other ( ) 4. What is your impression of Korean food products compared to local food

products that you usually buy?

Not acceptable Not desirable Neutral Good Excellent

4-1 Quality

4-2 Safety

4-3 Healthy

4-4 Newness

5. How is your interest level about Korean food products?

Not acceptable Not desirable Neutral Good Excellent

5-1 Before visit

5-2 After visit

6. How much do you intend to purchase Korean food products?

Very low Low Neutral High Very High

6-1 Before visit

6-2 After visit

(19)

< 한국 농식품 인지도 설문조사 결과 >

□ 전체 응답자수 : 00명

□ 응답자 통계표

문항내용 응답자수 비율

1. 성별 ① 남성 ② 여성

문항내용 응답자수 비율

3. 직업 ① 회사원 ② 학생 ③ 주부 ④ 기타

④ 기타 답변내용 :

문항내용 응답자수 비율

2. 연령 ① 10대 ② 20대 ③ 30대 ④ 40대 ⑤ 50대 ⑥ 60대 이상

□ 문항별 통계표

문항내용 응답자수 비율

1. 행사 참여 전, 한국식품에 대해 알거나 들어보셨습니까?

① 구입해본 적이 있다

② 직접 구입하진 않았지만 먹어본 적이 있다 ③ 들어본 적이 있으나 먹어본 적은 없다 ④ 잘 알지 못한다(처음 듣는다)

문항내용 응답자수 비율

2. (1번 ①∼③ 응답자만) 선호하는 한국식품은 무엇입니까?

① 신선식품(농식품, 수산식품 등) ② 가공식품(면, 제과 등)

③ 전통식품(막걸리, 김치, 장류 등) ④ 건강기능식품(인삼류 등)

⑤ 유제품(우유, 치즈 등) ⑥ 차·음료류

⑦ 주류 ⑧ 기타

⑧ 기타 답변내용 :

(20)

문항내용 응답자수 비율 3. (1번 ①∼③ 응답자만) 한국식품을 구입하는 주요 구매처는

어디입니까?

① 대형마트 ② 전문소매점 ③ 편의점 ④ 온라인 ⑤ 기타

⑤ 기타 답변내용 :

문항내용 응답자수 비율 문항내용 응답자수 비율

4. (1번 ①∼③ 응답자만) 평상 시 주로 구입하는 현지 식품과 비교하여 한국식품의 이미 지는 어떠합니까?

4-1. 고급스럽다 4-2. 안전하다

① 전혀 없음 ① 전혀 없음

② 별로 없음 ② 별로 없음

③ 보통 ③ 보통

④ 조금 있음 ④ 조금 있음

⑤ 매우 많음 ⑤ 매우 많음

4-3. 건강하다 4-4. 새롭다

① 전혀 없음 ① 전혀 없음

② 별로 없음 ② 별로 없음

③ 보통 ③ 보통

④ 조금 있음 ④ 조금 있음

⑤ 매우 많음 ⑤ 매우 많음

문항내용 응답자수 비율 문항내용 응답자수 비율

5. 한국식품에 대해 어느 정도 호감을 갖고 계십니까? 호감도 변화 기재

5-1. 행사 참여 전 5-2. 행사 참여 후

① 전혀 없음 ① 전혀 없음

② 별로 없음 ② 별로 없음

③ 보통 ③ 보통

④ 조금 있음 ④ 조금 있음

⑤ 매우 많음 ⑤ 매우 많음

문항내용 응답자수 비율 문항내용 응답자수 비율

6. 한국식품을 구매할 의향이 어느 정도 있으십니까? 구매의향 변화 기재

6-1. 행사 참여 전 6-2. 행사 참여 후

① 전혀 없음 ① 전혀 없음

② 별로 없음 ② 별로 없음

③ 보통 ③ 보통

④ 조금 있음 ④ 조금 있음

⑤ 매우 많음 ⑤ 매우 많음

(21)

[붙임4] 사업 정산기준

구 분 적 용 내 용 증빙서류

대행

용역비 ◦홍보대행, 상담회 운영 등

① 대행용역 계약서

② 대행용역비 세부산출내역서

- 대행사 인건비의 경우, 인력운영내용, 재직증명서 등 관련내용 필수 첨부

③ 인보이스, 정산요청 공문 등

④ 대행사 결과보고서, 대행

수수료 ◦대행용역비의 10% 이내

임차비 ◦행사장 임차비

① 임차계약서

- 임차기간, 규모, 금액, 지급 방식 등 명시

② 영수증, 송금증 또는 매출전표

장비

임대비 ◦조명·음향·전기장비 등

① 임대계약서 또는 세부산출내역서 - 사양, 수량, 임대일 수 등 명시

② 영수증, 송금증 또는 매출전표

③ 현장사진

장치

시공 ◦행사장 구성 등 장치 설치비

① 장치계약서 또는 세부산출내역서

② 영수증, 송금증 또는 매출전표

③ 현장사진

미디어 홍보비

◦온·오프라인 미디어 홍보 - 옥외 광고, SNS, TV, 신문 등

① 홍보대행 계약서 또는 산출내역서

② 인보이스 및 영수증 등

③ 제작물 사진·영상

④ 홍보실적 결과보고서

- 보도·방영실적, SNS 확산지수 등 콘텐츠

제작비 ◦행사 홍보 영상 제작 등

식재 료비

◦식재료 및 비품 구입

- 비품은 소모품만 인정하며, 자산상품 구입은 불인정

① 구매증빙(영수증, 매출전표, 인보이스 등) - 영수증의 구매 세부내역을 번역하여 첨부

② 관련 사진

홍보물 ◦카달로그, 디렉토리 등 인쇄물

◦명찰·쇼핑백 등 제작 ① 구매증빙(영수증, 매출전표, 인보이스 등)

기념품

◦소비자 증정품, 행사경품 및 바이어 기념품 등

- 한국식문화, 한국식품 관련 상품만 구매 가능하며 이외의 전자기기 등은 정산불가

① 구매증빙(영수증, 매출전표, 인보이스 등)

② 상품수령 확인증(바이어 기념품 제외) - 수령일, 수령물품, 수령인 정보 등 명시

③ 관련 사진

(22)

임시 (계약)

직원

◦본 업무 수행을 위한 대사관 임시직원 고용(2개월 이내) - 초과근무수당, 휴일근무수당,

특근식대 등 급여성 수당은 지원제외

① 근무계약서

- 담당업무, 수행기간, 계약금액 등 명시

② 근무일지

- 근무시간, 근무내용 등 명시

③ 수령증, 송금증 등 관련 증빙

행사 요원

◦운영요원, 통역요원, 시식 보조요원, 조리사 등 단순 업무보조

- 1인/일 USD 200을 기준으로 하되, 현지 여건에 따라 운영

<전문업체 활용> <직접 고용>

① 업체발행증빙서류 - 근무자 이름, 근무 일시, 장소, 금액 명시

② 수당수령증 (또는 이체확인증)

③ 관련사진

① 수당수령증

- 근무자 이름, 근무 일시, 장소, 금액 명시

② 신분증 사본

③ 관련사진

전문가 초청

◦요리사, 바텐더, MC, 전문 강사, 동시통역사 등 행사 운영에 필요한 전문인력

<전문업체 활용> <직접 고용>

① 프로필(경력포함)

② 업체발행증빙서류 - 근무자 이름, 근무 일시, 장소, 금액 명시

③ 수당수령증 (또는 이체확인증)

④ 관련사진

① 프로필(경력포함)

② 수당수령증

- 근무자 이름, 근무 일시, 장소, 금액 명시

③ 신분증 사본

④ 관련사진

출장비 ◦공관·공사 여비규정 준용

① 출장공문(또는 출장명령부)

② 출장비 산출내역서

③ 교통비, 숙박비 등 관련증빙

④ 출장비 : 교통비 증빙, 출장문서(또는 출장명 령부)

업무

협의비 ◦건당 1백만원 이내

① 업무협의록

- 참석자, 업무협의 내용 명시

② 관련사진

③ 영수증, 매출전표 등 기타

관리비

◦운송·송금수수료

◦기타 소모품 구입비 등 ① 영수증, 송금증, 구매내역서 등

참조

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