시장과 경쟁

3장

시장의 수요와 공급

• 수요

• 공급

• 시장균형

경제학원론

2

시장과 경쟁

 시장은 특정 재화나 서비스를 사고 파는 사람들의 모임으로서

– 사는 사람은 재화와 서비스에 대한 수요량을 결정한다.

– 파는 사람은 재화와 서비스의 공급량을 결정한다.

 완전경쟁시장(perfectly competitive market)에서는

– 동질적인 재화나 서비스의 소비자와 판매자가 충분히 많아서

– 어떤 한 명의 소비자나 판매자가 시장가격에 영향을 미치지 못하며(모두 가격수용자 price takers)

– 시장가격 하에서 소비자는 원하는 만큼 살 수 있고 판매자는 원하는 만큼 팔 수 있다.

※ 수요와 공급분석에서 현실적으로 많지 않은 완전경쟁시장을 가정하는 것은

– 경제원리를 쉽게 터득할 수 있고 완전경쟁시장에 대한 이해를 통해 현실 세계의 시장을 보다 잘 이해할 수 있으며

– 현실성이 떨어지지만 실제 시장이 어떻게 작동하는지를 가르쳐주기 때문이다.

3

시장과 경쟁

 독점(monopoly) : 시장에 하나의 판매자만 존재하여 시장가격을 결정

 과점(oligopoly) : 소수의 공급자가 유사하거나 동일한 재화를 공급

 독점적 경쟁(monopolistic competition) : 다수의 공급자가 차별화된 상품을

공급하며 자신들의 제품가격을 결정

 수요량(quantity demanded)이란 값을 치를 능력과 의사를 가진 소비자가 각 가격에서 실제로 구입하고자 하는 재화나 서비스의 수량을 의미한다.

 수요는 재화나 서비스를 구입하고자 하는 추상적인 욕구이다.

 수요표(demand schedule)는 다른 조건들(비가격요인들)이 동등한 상태에서 각 가격에 대한 소비자의 수요량을 보여주는 표이다.

 수요곡선(demand curve)은 수요표를 그래프로 나타낸 것으로 재화의 가격과 수요량 간의 관계를 보여준다.

 수요의 법칙(law of demand)이란 다른 조건이 일정할때 재화의 가격이 상승하면 그 재화의 수요량이 감소하는 것을 말한다.

4

수요

수요표

Lattes (천원) 가격

Lattes 수요량 (잔)

0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00

12 10 8 6 4 2 0

수요곡선

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Lattes 수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

Lattes 가격

1. 가격이 하락하면

2. 수요량이 증가한다.

수요곡선

영희의 수요표와 수요곡선

6

시장수요

 시장수요량은 각 가격에서 모든 소비자의 수요량을 합한 재화와 서비스의 수량이다.

 시장수요곡선( market demand curve )은 개별수요곡선을 수량 축에 따라 수평으로 합한 곡선으로 다른 조건이 일정한 상태에서 수요량에 대한 가격의 영향을

보여준다.

 수요곡선상의 운동( movement along the demand curve )이란 해당 재화의 가격 변동에 따른 수요량의 변동을 말한다.

 수요곡선의 이동( shifts in the demand curve )은 수요의 변화에 따라 곡선이 다른 위치로 움직이는 것을 말한다.

– 수요증가(increase in demand) : 각각의 가격에서 수요량을 증가시키는 변화는 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다.

– 수요감소(decrease in demand) : 각각의 가격에서 수요량을 감소시키는 변화는 수요곡선을 왼쪽으로 이동시킨다.

Lattes가격 영희 철수 시장

0.00(천원) 12(잔) 10 22

0.50 10 9 19

1.00 8 8 16

1.50 6 7 13

2.00 4 6 10

2.50 2 5 7

3.00 0 4 4

시장수요는 개별수요의 수평합

시장수요곡선은 개별수요곡선의 수평합

D_영희

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 라떼수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 라떼 가격

영희의 개별수요곡선

D_철수

0 2 4 6 8 10 라떼수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 라떼 가격

철수의 개별수요곡선

+ =

D_시장

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 라떼수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 라떼 가격

시장수요곡선

 주어진 가격에서 소비자가 더 많은(적은) 양의 재화 구매를 원하게 하는 그 어떤 변화도 수요곡선을 오른쪽(왼쪽)으로 이동시킨다.

라떼 가격

라떼 수량 0

D₁

D₃ D₂

수요의 증가

수요의 감소

수요곡선의 이동

10

수요곡선의 이동

 수요곡선의 이동은 해당 재화의 가격이 아닌 다른 변수들의 변동에 의해 수요량이 변화할 때 나타나는데 그 요인은

– 소비자 소득

– 관련 재화의 가격 – 선호, 유행

– 미래 가격에 대한 예상 – 소비자의 수 등이다.

① 소득과 수요곡선의 이동

– 다른 조건이 불변인 상황에서 소득이 증가할 때 수요가 증가하는 재화를 정상재 (normal good)라고 한다. → 소득이 증가하면 정상재의 수요곡선은 오른쪽으로 이동한다.

– 다른 조건이 불변인 상황에서 소득이 증가할 때 수요가 감소하는 재화를 열등재 (inferior good)라고 한다. → 소득이 증가하면 열등재의 수요곡선은 왼쪽으로 이동한다.

수요곡선의 이동

② 연관재의 가격과 수요곡선의 이동

– 대체재(substitutes)의 경우 한 재화의 가격이 상승(하락)하면 다른 재화의 수요는 증가(감소)한다.

• (예) 설렁탕과 곰탕, 피자와 햄버거

– 보완재(complements)는 한 재화의 가격이 상승(하락)하면 다른 재화의 수요는 감소(증가)한다.

• (예) 컴퓨터와 소프트웨어, 베이글과 크림치즈

※

note: 독립재(independent goods) : 쌀과 커피

③ 선호와 수요곡선 이동

(예) 등산을 선호하게되면 등산화 수요가 증가한다.

④ 미래에 대한 기대

– 소득증가나 미래 가격의 상승을 기대하면 현재의 수요가 증가한다.

⑤ 소비자수의 증가는 시장수요를 증가시킨다.

11

소비자에게 영향을 미치는 변수들

변수 변수 변동의 결과

가격 수요곡선상의 운동

소득 수요곡선의 이동

연관재의 가격 수요곡선의 이동

취향 수요곡선의 이동

미래에 대한 기대 수요곡선의 이동

구입자 수 수요곡선의 이동

13

담배 수요량을 감소시키는 두 가지 방법

1. 담배 수요곡선의 왼쪽 이동 유도

• 공익광고

• 담뱃갑에 건강위험 경고문 부착 의무화

• 담배의 TV광고 금지

⇒ 성공한다면 수요곡선이 왼쪽으로 이동

2. 담배가격 인상

• 담배제조에 대한 세금부과로 담배가격의 상승을 유도

• 수요곡선상의 운동

 가격 10% ↑ → 담배수요량4% ↓

 [문제] 다음의 경우 음원다운로드 수요곡선은 어떻게 변화할까?

① iPod의 가격 하락

② 음원가격의 하락

③ CD가격의 하락

 [문제] 4학년 11월에 삼성전자에 취직 확정시 소비?

담배 수요량 조절방법과 수요변화

담배가격

담배수량 0

D₁ D₂

흡연 억제정책에 의한 수요곡선의 이동

10 20

2.0 B A

(a) 수요곡선의 이동

담배가격

담배수량 0

D₁ 세금부과로 인한 담배가격 상승에 따른 수요곡선상의 운동

12 20 2.0

C

A

(b) 수요곡선상의 운동

4.0

공급

 공급량이란 판매할 의사와 능력을 가진 판매자가 특정 가격에 팔려고 하는 재화나 서비스의 실제 수량을 말한다.

 공급곡선(supply curve)은 공급표를 그래프로 나타낸 것으로 재화나 서비스의 가격과 공급량 사이의 관계를 보여준다.

 공급의 법칙(law of supply)이란 다른 조건이 일정할 때 어떤 재화의 가격이 상승(하락)하면 그 재화의 공급량이 증가(감소)하는 것을 말한다.

 시장공급량은 모든 재화 또는 서비스 판매자의 공급량을 수평으로 합한 것이다.

15

Coffee Bean의 공급표와 공급곡선

 공급곡선은 공급의 법칙에 따라 우상향한다.

라떼 가격 (천원)

공급량 라떼

(잔)

0.00

0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00

0 1 2 3 4 5 6

공급곡선 공급표

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

라떼 수량

3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

라떼 가격

1. 가격이 상승하면

2. 라떼공급량이 증가한다.

공급

 시장공급곡선(market supply curve)은 개별공급곡선을 수량 축에 따라 수평으로 합한 곡선이다.

– 한 재화의 공급량은 공급자들의 판매 의사에 영향을 주는 다른 모든 요인들이 일정한 상황에서 그 재화의 가격 변동에 따라 변화한다.

 공급곡선의 이동

– 각 가격에서 공급량을 증가시키는 공급증가(increase in supply)는 공급곡선을 오른쪽으로 이동시킨다.

– 각 가격에서 공급량을 감소시키는 공급감소(decrease in supply)는 공급곡선을 왼쪽으로 이동시킨다.

17

시장공급은 개별공급의 수평합

라떼 가격(천원) Coffee Bean Coffee Bene 시장

0.00 0 0 0

0.50 1 0 1

1.00 2 2 4

1.50 3 4 7

2.00 4 6 10

2.50 5 8 13

3.00 6 10 16

시장공급은 개별 공급의 수평합

S_빈

0 1 2 3 4 5 6 7 라떼 수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 라떼 가격

커피빈의 개별공급곡선

S_베네

0 2 4 6 8 10 라떼 수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

라떼 가격

커피베네의 개별공급곡선

+ =

S_시장

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 라떼 수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50

라떼 가격

시장공급곡선

공급곡선의 이동

라떼 가격

라떼 수량 0

공급곡선, S₁

공급곡선, S₃ 공급곡선, S₂

공급의 증가 공급의 감소

[문제] 다음의 경우 한글오피스의 공급곡선은?

 프로그래머의 임금 상승

 MS Office 가격 하락

 천재 프로그래머에 의한 아주 저렴한 비용으로 한층 업그레이된 한글오피스개발

공급곡선의 이동

 공급곡선의 이동을 가져오는 변수들

①투입요소가격(input prices)

•

투입요소의 가격이 높아지면 생산비용의 상승으로 이윤이 감소하므로 주어진 가격에서 공급량을 줄인다. → 공급곡선이 왼쪽으로 이동한다.

•

(예) 원자재가격 하락 → 주어진 가격에서 이익이 증가 → 각 가격에서 공급을 증대 → 공급곡선 오른쪽 이동

②기술(technology)

•

기술진보는 생산비용의 절감을 가져와 주어진 가격에서 공급을 증대시킨다. → 공급곡선을 오른쪽으로 이동시킨다.

21

공급곡선의 이동

③ 미래에 대한 기대

•

재화 가격의 상승이 예상되면 현재의 공급량을 줄인다.

• (예) OPEC의 석유가격 인상 예상 → 현재 보유하고 있는 석유의 공급량을 줄이고 가격이 상승한 뒤에 판매함으로써 더 많은 이익을 추구 → 현재의 공급곡선은 왼쪽으로 이동

④ 판매자의 수

•

판매자의 수가 증가하면 시장공급도 증가

⑤ 관련 재화 및 서비스의 가격

• (예1) 석유정제공장에서 원유를 정제하여 휘발유와 난방유를 생산하는데 난방유 가격이 하락하면 휘발유생산이 늘어나 휘발유 공급곡선이 오른쪽으로 이동한다.

• (예2) 원유와 천연가스가 함께 채굴될 경우 천연가스 가격이 오르면 원유채취가 증가하여 원유공급곡선이 오른쪽으로 이동한다.

• (예3) 다른 조건이 같고 기업의 생산요소 이동이 자유로울 경우 다른 재화의 가격이

상승하면 가격이 상승하지 않은 재화의 공급이 감소한다. (∵가격상승재화의 생산이 이익)

22

공급자에게 영향을 미치는 변수들

변수 변수 변동의 결과

가격 공급곡선상의 운동

요소가격 공급곡선의 이동

기술 공급곡선의 이동

연관재의 가격 공급곡선의 이동

미래에 대한 기대 공급곡선의 이동

판매자의 수 공급곡선의 이동

시장의 균형

 ‘균형이란 여러 종류의 힘이 평형을 이루는 상태’라고 사전에 정의되어 있다.

 시장균형(equilibrium)이란 시장에서 공급곡선과 수요곡선이 교차하는 점을 말하며 그때의 가격을 균형가격이라고 한다.

 균형가격(equilibrium price)에서는 소비자의 수요량과 판매자의 공급량이 정확하게 일치한다.

– 균형가격을 시장청산가격(market-clearing price)이라고도 한다.

 균형거래량(equilibrium quantity)이란 균형가격에서 사고 팔리는 재화나 서비스의 양을 의미한다.

24

공급

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

라떼수량 3.00

2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 라떼

가격 균형

수요 균

형 가 격

균형거래량

시장의 균형

26

시장의 균형

 공급과잉(surplus) = 초과공급(excess supply)

– 공급과잉이란 가격이 균형가격보다 높아 공급량이 수요량을 초과하는 상태를 말한다.

– 공급과잉 상태에서는 공급자들이 가격을 낮추어 판매량을 늘리려 함으로써

• 수요곡선과 공급곡선 상의 운동이 일어나면서

• 수요량은 증가하고 공급량은 감소한다.

• 그 결과 가격이 하락하여 균형가격으로 수렴한다.

 물량부족(shortage) = 초과수요(excess demand)

– 물량부족이란 가격이 균형가격보다 낮아 수요량이 공급량을 초과하는 상태를 말한다.

– 이 경우에는 공급자들이 가격을 인상하면서 공급량을 늘리는 한편 수요량은 줄어들게 된다. 그 결과 가격이 상승하여 균형가격으로 수렴한다.

라떼가격

라떼 수량 0

수요

10 2.50

(a) 초과공급 (b) 초과수요

2.00

공급과잉 공급

7 수요량

13 공급량

라떼가격

라떼 수량 0

수요

10 1.50

2.00

공급

물량부족

7 공급량

13 수요량

(a) 공급과잉이 완전히 해소되는 균형에 이르기까지 가격이 하락한다. (제빵점의 저녁 빵) (b) 물량부족이 완전히 해소되는 균형에 이르기까지 가격이 상승한다. (줄서기)

균형이 아닌 시장

시장의 균형

 수요공급의 법칙(law of supply and demand)

– 가격은 재화나 서비스에 대한 수요량과 공급량이 균형에 이르도록 조정한다.

– 시장에서 나타나는 대부분의 공급과잉과 물량부족은 일시적이다.

 균형의 변화를 분석하는 3단계 접근법

1. 어떤 사건이 공급곡선을 이동시키는지, 수요곡선을 이동시키는지, 아니면 둘 다 이동시키는지 판단한다.

2. 이동하는 곡선이 어느 방향으로 이동하는지 판단한다.

3. 수요-공급곡선 그래프를 이용하여

–

초기 균형과 새로운 균형을 비교하고

–

균형가격과 균형거래량에 미치는 효과를 분석한다.

28

수요곡선의 이동에 따른 시장균형의 변화

 더위가 아이스라떼 시장에 미치는 영향은?

1. 무더위는 수요곡선을 이동시킨다.(취향) 2. 수요곡선이 오른쪽으로 이동한다.

3. 균형가격은 상승하고 균형거래량도 증가한다.

29

공급

새로운 균형

D₂

아이스라떼 가격

아이스라떼 수량

0 10

2.50 2.00

13

D₁

최초 균형 1.더위로 아이스라떼 수요가

증가하면

2. 가격이 오르고

3. 거래량은 증가

 공급의 변화(change in supply)란 기술, 비용 등 비가격요인의 변화에 따른 공급곡선의 이동을 말한다.

 공급량의 변화(change in the quantity supplied)란 가격의 변화에 따른 고정된 공급곡선상의 운동을 말한다.

 수요의 변화(change in demand)란 소득 등 비가격요인의 변화에 따른 수요곡선의 이동을 말한다.

 수요량의 변화(change in the quantity demanded)란 가격의 변화 따른 고정된 수요곡선상의 운동을 말한다.

 공급 및 수요란 공급곡선과 수요곡선의 위치를 의미한다.

30

곡선의 이동 vs. 곡선상의 운동

공급곡선의 이동에 따른 시장균형의 변화

 허리케인으로 커피원두 수확이 감소하여 원두가격이 상승하면 라떼시장은 어떤 영향을 받는가?

① 원두가격의 상승은 라떼 공급곡선의 이동을 초래

② 공급곡선이 왼쪽으로 이동

③ 균형가격 상승; 균형거래량 감소

31

S₁

새로운 균형 S₂

라떼가격

라떼 수량

0 10

2.50 2.00

7

D

최초 균형 1.원두가격의 상승으로 라떼

공급이 감소하면

2. 가격이 상승하고

3.판매량은 감소

공급곡선과 수요곡선의 동시 이동

 허리케인과 무더위가 동시에 발생하면 무더위는 수요곡선을 오른쪽으로, 허리케인은 공급곡선을 왼쪽으로 각각 이동시킨다.

• 균형가격은 다음의 경우 상승

- 수요가 크게 증가하고 공급은 소폭 감소할 경우 – 이 경우 균형판매량도 증가 - 공급이 크게 감소하고 수요는 소폭 증가할 경우 – 이 경우 균형판매량은 감소

32 라떼

가격

라떼 수량 0

D₁ P₂

(a) 가격 상승, 판매량 증가 (b) 가격 상승, 판매량 감소

P₁

S₁

Q₁ Q₂

D₂ S₂

최초균형 새로운

균형

2. 공급의 소폭 감소 1. 수요의

대폭 증가

라떼 가격

라떼 수량 0

D₁ P₂

P₁

S₁

Q₁ Q₂

D₂

S₂

최초균형

새로운 균형

2. 공급의 대폭 감소

1. 수요의 소폭 증가

공급불변 공급증가 공급감소 수요불변 가격 불변 수량 불변 가격 하락

수량 증가 가격 상승 수량 감소

수요증가 가격 상승 수량 증가 가격 불분명

수량 증가 가격 상승 수량 불분명

수요감소 가격 하락 수량 감소 가격 하락

수량 불분명 가격 불분명 수량 감소

수요 또는 공급의 변화에 따른 가격과 판매량의 변화

 시장경제에서 가격은 희소자원을 배분하는 메커니즘이다.

– 어떤 경제제도에서나 희소한 자원의 배분이 필요한데 시장경제에서는 공급과 수요에 의해 자원배분이 이루어진다.

– 공급과 수요가 무수히 많은 재화와 서비스의 가격을 결정한다.

– 가격은 자원배분을 유도하는 신호가 된다.

(예) 개별 재화를 누가, 얼마만큼 생산할지를 가격이 결정한다.

⇒ 가격은 ‘보이지 않는 손’이 경제라는 교향악단을 지휘하는 지휘봉과 같은 역할을 한다.

34

가격의 자원배분

[연습문제]

1. 다음의 경우 하이브리드 자동차의 수요와 공급의 변화는?

① 휘발유가격이 상승할 경우

② 새로운 하이브리드 기술의 개발로 하이브리드 자동차의 생산비용이 절감될 경우

2. 다음의 경우 음원 다운로드의 균형가격과 다운로드 양에 미치는 영향은?

① CD가격 하락

② 음원 다운로드 판매회사가 가수와 음원 사용 로열티 인하에 합의

③ 위 두가지가 동시에 발생할 경우