Clothing Pursuit Benefits and Underwear Purchase Behaviors of Females in Twenties

＜연구논문＞

574

의복추구혜택에 따른 20대 여성의 속옷구매행동

전민지·오희선

부경대학교디자인학부

Clothing Pursuit Benefits and Underwear Purchase Behaviors of Females in Twenties

Min-Ji Jeon and Hee-Sun Oh

Dept. of Design, Pukyong National University, Busan, Korea

Abstract :

The purpose of this study was to investigate the clothing pursuit benefits of female consumers in twenties, and explain the differences in underwear purchase behaviors among them. For data collection, research questionnaires were responded by 232 female consumers living in Busan. The collected data were analyzed by the frequency factor anal- ysis using SPSS 12.0 for Windows, the factor analysis using Varimax, reliability analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan test, and

^χ2

-test. The results of this study were as follows: First, consumers' clothing pursuit benefit was drawn from six factors: Self-esteem, Individuality, Fashion, Brand, Practicality, and Price pursuit. The results of the factor analysis of clothing benefit were divided into four groups: Brand pursuit group, Fashion pursuit group, Self-esteem pursuit group, and Individuality/rationality pursuit group. Second, the results of analysing underwear purchase behaviors among clothing pur- suit benefit groups showed significant differences in purchase motive, source of information, evaluation criteria, and pur- chase practices. The underwear purchase motives were significantly different in diversity purchase factor between the groups; sources of information used for underwear purchase were significantly different in the window display factor. The underwear evaluation criteria were significantly different among the groups in decoration and practicality factors, while purchase practices were significantly different among the groups only in underwear purchasing places.

Key words:

clothing pursuit benefit, purchase motives, information source, evaluation criteria, purchase practices

1. 서 론

속옷시장은연간

1

조

2

천억원대로추정되고있으며

,

국내속 옷시장의 유통채널이기존의 재래시장

,

백화점에서 전문매장

,

할인점

,

홈쇼핑

,

인터넷쇼핑몰등으로다양하게바뀌어가고있

다

(“

포지셔닝

”, 2007).

기능성

,

실용성중심의보수적인구매를

보이던예전의속옷소비형태는점차사라지고감성과가치에 대한소구력이높아지면서속옷시장에도새로운변화가시작되 고있다

.

^{소비자들은끊임없이변화하는환경과다양한정보의}

홍수속에서급변하는무한경쟁사회에살고있다

.

소비자들의 변화된라이프스타일과개성의다양화로인해의복을통한자 기표현의욕구가증대되고있으며

,

속옷이단순히안에착용하 는옷에서탈피

,

자신의개성과감성을표출할수있는패션코 드라는새로운인식변화가일면서속옷의패션·고급화가이

루어지고 있다

(“

패션시장

”, 2003). 10

대후반부터

20

대까지의

젊은연령층인신세대들은겉옷에만충실했던기성세대와는달 리속옷에도많은관심을가지고있으며

,

유명브랜드제품의

속옷을 통하여 자기만족과과시욕을나타내고자 하는 경향을 보이고있다

.

이처럼속옷이점차자신을표현할수있는패 션의한아이템으로인식되면서속옷업계에서는소비자들의다 양한요구를충족시킬수있는새로운고부가가치패션속옷을

만드는데치열한경쟁을하고있는실정이다

(

최종명

, 2002).

지

금까지속옷과관련된선행연구로는내의류상표선호도와구

매시평가기준

(

^김유화외

, 2001),

^{착용실태및구매실태}

(

^최종명

외

, 1998;

차수정

, 2005),

내의류제품전략

(

최경은

, 2006),

브랜

드이미지에따른포지셔닝

(

^이홍

, 1995),

^{속옷구매행동}

(

^고인숙

,

1996;

강지흔

, 2003;

박미경

, 1987;

안양숙

,

김용숙

, 1999;

안나

영

, 2006)

^{등의 연구가이루어져왔다}

.

^{그러나소비자의소비}

성향이나시장세분화의주요한변인으로평가받고있는추구혜 택과관련된속옷구매특성에관한연구는부족한실정이다

.

따 라서속옷제품사용과관련하여소비자들이원하는추구혜택에 따라속옷구매행동의변인인구매동기

,

정보원

,

평가기준

,

구매 실태와의관계를파악하는것은의의가있다고사료된다

.

이에 본연구에서는패션속옷을선호하게될구매의잠재력이높은

20

대여성소비자를대상으로의복추구혜택의차원을밝히고

,

유 형화된집단에 따른속옷구매행동의차이를 알아보고자한다

.

본연구의결과를통하여속옷소비자의행동을합리적으로이 해하고속옷업체가효과적인마케팅전략을수립하는데필요한

Corresponding author; Hee-Sun Oh

Tel. +82-51-629-5363, Fax. +82-51-629-5354

E-mail: [email protected]

자료를제공하고자한다

.

2. 이론적 배경

2.1. 국내 속옷시장의 현황

최근들어국내속옷시장은저관여제품으로보수적이고기 능적인측면을강화해왔던속옷이패션아이템으로부상하면서 속옷도패셔너블해질수있다는인식확산과함께새로운아이템 으로각광받고있다

.

감각적인스타일링과토털코디네이션에민 감한오늘날의소비자들은이너웨어를단순히속옷이아닌아우 터처럼당당히드러내며속옷에대한새로운가치를부여하기 시작하였다

.

^{유통시장의개방으로해외유명브랜드들의도입과}

신규참여업체의증가로소비자들의소비패턴도다양해지고있으 며

,

^{실용성중심의이너웨어트렌드가감성과가치위주로변화}

되고있다

.

한국섬유산업연합회

(2005)

의

2005

년의류소비실태조

사보고서

(2,500

^{가구패널조사}

)

^{에의하면국내의류시장규모는}

전년대비

2.3%

증가한

11

조

2

천

343

억원으로조사되었으며

,

속옷

시장규모는

7

^천

482

^{억원으로전년대비}

3.4%

^{로감소한것으로}

보고되고있다

.

유통채널은할인점이

37.5%

로가장큰부분을 차지하였고그다음으로전문점

18.5%,

무점포

14.6%,

백화점

14.1%,

재래시장

11.6%,

아울렛

3.7%

를차지했다

.

유통망을확대

한대형속옷업체들의유통채널별매출에서전문점과할인점비 중이갈수록높아지고있다

.

^{내의업체인쌍방울과비와이씨}

,

^좋

은사람들

,

란제리업체인남영엘엔에프와신영와코루등대형 사들의매출구조분석에의하면전문점

(

^가두점

)

^{과할인점의비}

중이크게향상된것으로나타났다

(“

속옷업계

”, 2006).

특히최근

가두상권을중심으로하는속옷브랜드들의경쟁구도가치열해 지면서각속옷업체들은자사브랜드의인지도를높이기위해자 사브랜드만의독특한컨셉

,

^{확실한타겟}

,

^{매장의차별화}

,

^독창성

있는광고등을다양하게추구하는마케팅전략을다양하게구

사하고있다

(

김유화외

, 2001).

2.2. 의복추구혜택

추구혜택이란소비자들이특정 상품의속성과 관련하여주

관적으로느끼는요구

(need)

나욕구

(want)

로서소비자들이상품

사용과관련하여원하는주관적보상또는기대하는긍정적결

과를의미한다

(Peter & Olson, 1987).

소비자가추구하는혜택

은소비자의심리적특성에의해영향을받는것으로소비자의 상품이나상점선택과관련한의사결정을통해규명되어질수

있다고하였다

(Engel et al., 1986).

^즉

,

^{추구혜택이란소비자가}

상품을소비함으로서누리게되는이점으로

,

사람들이경험한

다는점에서상품이갖는속성과는차이가있다

(Gutman, 1982).

추구혜택차원별에따라소비자를유형화한선행연구를살펴보면

Shim and Bickle(1994)

은미국여성소비자들을대상으로의복을

통해추구하고자하는혜택차원을자아향상

,

사회적지위

/

위신

,

성적매력

/

여성다움

,

유행성

,

기능성

/

편안함

,

역할상징

,

신체결점 보완

,

^개성

,

^{세련된외모의}

9

^{가지요인을기준으로소비자집단}

을 의복의 상징성

/

^{도구적 사용자 집단}

,

^{의복의 실용적}

/

^보수적

사용자집단

,

의복무관심사용자집단으로분류하였다

.

그결과

3

^{집단간에는라이프스타일}

,

^구매성향

,

^{상점애고행동}

,

^인구통계

학적특성에차이가있는것으로나타났다

.

신수연

(2001)

은

20-

30

^{대성인남성을대상으로외부유행력중시성}

,

^{유행중시성}

,

^개성

중시성

,

편안함중시성의

4

가지 추구혜택요인을 추출하여

,

편 안함과외부영향중시집단

,

^{유행중시집단}

,

^{개성중시집단으로}

분류하였다

.

이옥희

,

김경희

(2003)

는

20

대여성을대상으로추 구혜택차원을유행추구

,

자아향상추구

,

쾌락추구

,

성적매력추구

,

개성표현추구

,

신체보완추구의

6

가지추구혜택요인을추출하여 유행추구집단

,

쾌락추구집단

,

개성추구집단

,

자아향상추구집단 으로분류하였다

.

^{그결과니트웨어구매동기}

,

^{정보원사용}

,

^제

품평가기준에대한구매행동에서집단간에유의한차이가나

타났다

.

^김지현

,

^홍금희

(2000)

^{는남성소비자를대상으로외모향}

상추구혜택

,

사회적지위추구혜택

,

개성추구혜택

,

편안함추 구혜택의

4

^{가지 차원으로나누었으며}

,

^남미우

,

^김광경

(2003)

^은

여자대학생의쇼핑성향에따른의복추구혜택의차이를살펴보 기위해의복추구혜택을요인분석한결과

,

^{자아표현추구}

,

^개성

추구

,

실용성추구

,

상표추구

,

경제성추구

,

유행추구의

6

가지요 인을추출하였다

.

고애란

,

홍희숙

(1995)

은제주지역성인여성들 의의복제품에대해추구하는혜택에따라경제성추구집단

,

브 랜드가치추구집단

,

심미성

/

유행추구집단

,

관리의편이성추구 집단으로분류하여라이프스타일

,

^{정보원사용}

,

^{상점속성지각}

,

상점선택에대한쇼핑의도에차이가있음을밝혔다

.

이와같이 의복추구혜택은연구자에따라유행성

,

^개성

,

^기능성

/

^편안함

,

^브

랜드

,

경제성

,

자아향상

,

사회적지위등의다차원으로분류될수 있고라이프스타일

,

^쇼핑성향

,

^구매동기

,

^{정보원사용}

,

^점포선택

기준

,

인구통계학적특성등소비자구매행동및소비자특성을 설명하는변인으로소비자유형을분류하는주요한척도로사용 할수있음을시사하고있다

.

이러한결과를미루어볼때의 복추구혜택은품목을속옷으로한정하였을때에도소비자들의 구매행동과도유의한관계가있을것으로추측된다

.

2.3. 속옷구매행동

구매행동은소비자가사회문화적인환경과개인적욕구등의 동기유발로 인하여필요로 하는 의류상품을지각하고 정보를

탐색한후평가하여구매하는과정이다

(

이금실

, 1992).

구매행

동은문제의인식

,

^{정보의탐색}

,

^{대안의작성및평가}

,

^구매

,

^구매

후평가단계를거친다

.

본연구에서는속옷구매행동변인중구 매동기

,

^정보원

,

^평가기준

,

^구매실태

(

^구입빈도

,

^구입비

,

^구매량

,

구입장소

)

를중심으로고찰하고자한다

.

2.3.1.

구매동기

구매동기란인간의행동을유발시키는동기

,

특히구매행동을 불러일으키는동기를말하며

,

개인이자신의욕구를충족시키기 위해특정한제품이나서비스를구매하는이유를의미한다

(

임종

원외

, 1994).

^{속옷구매동기에관한선행연구를살펴보면강지흔}

(2003)

^{은남녀소비자의속옷태도와구매동기와의관계연구에서}

구매동기를기분전환

/

충동구매

,

안락

/

심미적구매

,

경제적심리

,

실질적구매필요의

5

^{가지요인으로나누었으며}

,

^이홍

(1995)

^의연

구에서는서울지역여성들이속옷을구매하게되는동기로

‘

필 요할때

’

^{를가장많이제시하였으며}

, ‘

^{쇼핑중예쁜것이눈에}

띌때

’, ‘

특별히세일할때

’, ‘

기분전환을위해분위기를바꿔보

고싶을때

’

^{속옷을구매하는것으로나타났다}

.

^조은희

(1998)

^는

서울시에거주하는

20-50

대여성들은내의의구매동기중전체적

으로

‘

내의가낡아서

’, ‘

바꿔입을것이부족해서

’

가가장비중 이높은것으로나타났으며

, 40-50

대보다

20

대의대학생이

,

결 혼여부에따라서는미혼여성의경우

,

상대적으로젊은층이

‘

돈이 생겼기때문에

’

^{구매한다고응답하였다}

.

^{사회계층별에따라서는}

상류층은

‘

계절에맞추기위해서

’,

중

,

하류층은

‘

바꿔입을것이

부족해서

’, ‘

^낡아서

’

^{구매하는경우가높았다}

.

^이명재

(2003)

^의연

구에서는대학생들의패션내의구입시구입동기로는

‘

속옷이낡 거나부족해서

’

^{가가장많은것으로나타났으며}

,

^다음으로

‘

^기분

전환을 위해서

’, ‘

계절에 맞추기위해

’

등의 순으로나타났다

.

이상의선행연구결과에서구매동기는다차원으로구성되어있으 며

,

속옷구매에관련된소비자행동을설명해줄수있는중요 한변인임을알수있다

.

따라서본연구에서는속옷구매시소 비자의 의복추구혜택에따라 구매동기에차이가 있을것으로 추측된다

.

2.3.2.

정보원

소비자들은의사결정을위하여정보탐색을할때다양한정보 원으로부터관련된정보를획득하게된다

.

속옷구매시이용하는 정보원에관한선행연구를살펴보면정미실

(1997)

^{의연구에서는}

30

대이상의주부들은속옷에대한정보를가족·친구에게서얻

는다고응답한사람이

31.7%

^{로가장많았으며}

,

^{그다음은신문·}

잡지

,

선전책자로나타나인적정보원에대한의존도가높은것으

로나타났다

.

박미경

(1988)

은직업여성의속옷구매시영향을주는

정보원으로는

TV

가가장높게나타났고

,

그다음으로잡지

,

친구

및동료의순으로나타났다

.

김유화외

(2001)

의연구에서는

TV,

라디오와같은방송매체를가장중요한정보원으로활용하였으

며

,

고인숙

(1996)

은성인여성의자아개념과속옷구매에관한연구

에서속옷구매시가장영향을받는요인으로

20

^{대는착용자의}

평가

,

기혼여부에서는미혼은판매원의권유

,

기혼은착용자의

평가로나타났다

.

^이명재

(2003)

^{의연구결과에따르면대학생들은}

패션내의정보를쇼윈도진열제품에서 얻는다고응답한사람이

33.5%

^{로가장많았으며}

,

^{그다음은매장내카타로그}

, TV

^광고등의

순으로나타났다

.

이상의선행연구결과에서속옷을구매할때이 용하는정보원은소비자의특성에따라차이가있음을알수있 다

.

따라서본연구에서는속옷구매시소비자의의복추구혜택에 따라정보원의이용도에차이가있을것으로추측된다

.

2.3.3.

평가기준

평가기준이란일반적으로소비자들이제품을선택

,

^구매할때

고려되는기준 또는특성을말한다

(

^김미영

,

^이은영

, 1992).

^소

비자들이속옷구매시중요하게고려하는평가기준에관한선

행연구를살펴보면김유화외

(2001)

^{의연구에서는}

20

^대여성의

내의류구매시추구하는평가기준으로기능성

,

실용관리성

,

심미 성

,

^경제성

,

^{상표상징성의}

5

^{가지차원으로분류되었으며}

,

^기능성

을가장중요시하는것으로나타났다

.

최진화

(1990)

의연구에

서는대구지역여성들이내의류구매시실용성을가장중시하였 으며

,

그다음으로상표및가격

,

정숙성

,

개성

,

충동구매

,

유행요

인을중시하는것으로나타났다

.

안양숙

,

김용숙

(1999)

은여고

생들의성역할정체감과속옷구매행동을분석한결과여고생들은 속옷구매시실용성을가장높게추구하였고

,

상표를가장낮게

추구하는것으로나타났다

.

^정혜원

(2004)

^{의연구에서는}

20-50

^대

여성소비자들이속옷구입시고려하는요인으로쾌적성

/

경제성

,

착용성

,

^실용성

,

^심미성

,

^{상징성의차원으로분류되었으며}

,

^쾌적

성

/

경제성

,

착용성을가장중요시하는것으로나타났다

.

따라서 본연구에서는소비자의의복추구혜택에따라속옷제품구매시 고려하는평가기준에차이가있을것으로추측된다

.

2.3.4.

구매실태

일반적으로소비자들이 속옷을구입하는빈도

,

구입비

,

구 매량

,

구입장소에대한금전적이고물질적인내용을종합적 으로 파악하기 위한 것으로본연구에서는 구매실태라는용 어를정의하였다

.

^{속옷과 관련된구매실태에관한 선행연구를}

살펴보면최종명

(2002)

은여대생의속옷 구매습관및만족도

에관한 연구에서속옷을구입하는 장소로여대생들은속옷 의종류에관계없이속옷 전문점에서가장많이 구입하는것 으로나타났으며

,

^{그다음은할인매장}

,

^{백화점등의순으로나}

타났다

.

정미실

(1997)

의연구에서는주로속옷을구입하는장

소로 대리점또는 전문점이전체의

55.8%

^{를 차지하여가장}

많았고 그 다음은 백화점

,

재래시장으로 나타났다

.

최경은

(2006)

은성별에따른소비자들의내의구입실태를분석한결

과내의류를주로 구입하는장소로는남성은대형할인점

,

전 문대리점

,

백화점의순으로나타났으며

,

여성의경우전문대 리점

,

대형할인점

,

백화점의순이었다

.

김유화외

(2001)

의연 구에서는

20

대여성은주로백화점 및속옷전문점에서내의 를구매하며

,

^{월평균내의 구입비에}

1

^{만원미만의지출을하}

는것으로나타났다

.

강지흔

(2003)

은

20-30

대남녀소비자들

의속옷구입주기로는계절에 한번구입한다는응답이가장 많은것으로나타났으며

,

그다음으로한달에한번

,

일년에

한번순으로나타났다

.

^안나영

(2006)

^{의연구결과에따르면}

20-

30

대남녀 소비자들은속옷 구매시브랜드점포를 가장많이 이용하였으며

,

그다음으로대형할인점

,

백화점

,

인터넷쇼핑몰

,

TV

홈쇼핑

,

도매상가순으로나타났다

.

한번속옷 구입시구입

하는속옷수는전체적으로

2-3

벌을구입한다는응답이

64.0%

로가장많았으며

,

한번속옷구매시구입비용은

2-4

만원미 만이 가장많았고

,

그 다음으로

4-6

만원

, 2

만원 미만

, 6

만원 이상 순으로나타났다

.

3. 연구방법 및 절차

3.1. 연구문제

본연구는다음과같은연구문제를설정하였다

.

연구문제

1. 20

^{대여성소비자들의의복추구혜택차원을밝히}

고

,

이에따라소비자를유형화한다

.

연구문제

2.

^{의복추구혜택집단별속옷구매행동의차이를밝}

힌다

.

2-1.

의복추구혜택집단별구매동기의차이를밝힌다

.

2-2.

의복추구혜택집단별정보원의차이를밝힌다

.

2-3.

의복추구혜택집단별평가기준의차이를밝힌다

.

2-4.

^{의복추구혜택집단별구매실태의차이를밝힌다}

.

3.2. 측정도구

본연구는설문지를이용한조사연구로서측정변인은의복추 구혜택

,

^{속옷구매행동}

,

^{인구통계학적특성문항으로구성되었다}

.

의복추구혜택에대한문항은선행연구

(

김지현

,

홍금희

, 2000;

남 미우

,

^김광경

, 2003;

^신수연

, 2001; Shim & Bickle, 1994)

^에서

사용된문항을본연구의목적에맞게수정

,

보완하여

21

문항을

‘

전혀그렇지않다

’

에서

‘

매우그렇다

’

까지를사용한

5

점리커트

척도로측정하였다

.

속옷구매행동변인은소비자의다양한구매 관련행동을조사하기위해구매동기

,

정보원

,

평가기준

,

구매실 태에 대한문항으로구성되었으며

,

^선행연구

(

^강지흔

, 2003;

^이

명재

, 2003;

안나영

, 2006;

최종명

, 2002)

에서사용된문항을본

연구의목적에맞게 수정

,

^{보완하여구매동기}

(11

^문항

),

^정보원

(5

문항

),

평가기준

(18

문항

)

을

5

점리커트척도로측정하였다

.

구 매실태에대한문항은속옷구입빈도

, 1

^{회속옷구입비}

, 1

^회속옷

구매량

,

구입장소의

4

문항을 선행연구

(

강지흔

, 2003;

안나영

,

2006)

^{에서사용된문항을본연구의목적에맞게수정}

,

^보완하여

선다형으로측정하였다

.

인구통계학적특성은결혼여부

,

직업

,

학력

,

월평균수입

,

월평균의복지출비의

5

문항을선다형으로 측정하였다

.

3.3. 연구대상 및 자료수집

본연구의자료수집은부산시내거주하는

20

대여성소비자를 대상으로편의표본추출을시행하였다

.

^설문지는

2008

^년도

4

^월

7

^일

부터

18

일사이에총

250

부의설문지를배포하여

240

부가회수 되었으며

,

^{이중불성실하게응답한설문지를제외한총}

232

^부를

최종분석에사용하였다

.

표본에대한인구통계학적특성은다음과 같다

.

^{응답자의결혼여부는미혼이}

91.8%,

^기혼이

8.2%

^로나타났

으며

,

직업은학생이

57.3%

로가장많은분포를보였고

,

그다음

으로사무직

16.8%,

판매

/

서비스직

13.8%,

기타

7.8%,

전문직

4.3%

로나타났다

.

학력은대학교재학및졸업이

76.3%,

전문대학재

학및졸업이

12.9%

등의순으로나타났다

.

월평균수입은

100

만

원미만이

64.7%, 100-150

만원미만이

17.7%, 150-200

만원미만

이

11.6%

등의순으로나타났으며

,

월평균의복지출비는

5-10

만원

미만이

34.5%, 10-15

^{만원 미만이}

26.3%, 5

^{만원미만이}

16.4%,

15-20

만원미만이

14.7%, 20

만원이상이

8.2%

로나타났다

.

3.4. 분석방법

본연구의자료분석은

SPSS 12.0 for windows

^{프로그램을}

사용하여빈도분석

,

요인분석

,

신뢰도

,

군집분석

,

일원분산분석

(ANOVA), Duncan test,

χ²

-test

를실시하였다

.

4. 결과 및 논의

4.1. 의복추구혜택의 차원

의복추구혜택의요인추출을위해서주성분분석과

Varimax

^회

전을이용한요인분석을실시하였다

.

전체

21

개의문항을고유

치

(eigen value)

^가

1

^{이상인것을기준으로하여총}

6

^개의요인

을추출하였다

.

이들요인에의해설명되는변량은전체분산의

63.37%

^{를 설명하였으며}

, 6

^개요인의

Cronbach’s

^α값이

.69

^에

서

.82

로나타나문항간내적일관성이확보되었다

.

그결과

는

Table 1

과같다

.

요인

1

은옷을통한자신감

,

주위사람들의

좋은평가

,

자아가표현

,

사회적위치등의혜택을추구하는문 항으로구성되어

‘

자아추구

’,

요인

2

는옷을통하여희소성

,

개 성

,

특이한옷

,

이미지를추구하는문항으로

‘

개성추구

’,

요인

3

은최근유행하는스타일의옷을추구하는문항으로구성되어

‘

^유행추구

’,

^요인

4

^{는유명브랜드의옷구입과유명브랜드매장}

을추구하는문항으로 구성되어

‘

브랜드추구

’,

요인

5

는활동 성

,

^편안함

,

^{내구성등을추구하는문항으로구성되어}

‘

^실용성

추구

’,

요인

6

은저렴한가격에옷을구매하려는문항으로구 성되어

‘

^가격추구

’

^{요인으로명명하였다}

.

^{이러한결과는여자대}

학생을대상으로자아표현추구

,

개성추구

,

유행추구

,

상표추구

,

실용성추구

,

^{경제성추구의}

6

^{가지차원으로분류한남미우}

,

^김광

경

(2003)

의연구결과와유사하게나타났다

.

4.2. 의복추구혜택에 따른 소비자 유형

의복추구혜택

6

개의요인을근거로소비자를유형화하기위해 군집분석을실시하였다

.

^{집단의수는빈도와 의복추구혜택요}

인의유의한차이를고려한결과

4

개의집단이본연구에적합한 것으로나타났으며

,

^그결과는

Table 2

^와같다

.

^집단

1

^은다른

집단에비해서브랜드추구요인의점수가가장높게나타나

‘

브 랜드추구집단

’,

^집단

2

^{는유행추구요인의점수가가장높게나}

타나

‘

유행추구집단

’,

집단

3

은다른 집단에비해서 자아추구 요인의점수가가장높게나타나

‘

^{자아추구집단}

’,

^집단

4

^는개

성추구요인의점수가가장높고실용성추구

,

가격추구요인의 점수가높게나타나

‘

개성

/

합리성추구집단

’

으로명명하였다

.

본 연구에나타난브랜드추구집단은고애란

,

홍희숙

(1995)

의브랜 드가치추구집단과유사하며

,

유행추구집단과자아추구집단은이

옥희

,

김경희

(2003)

의유행추구집단

,

자아향상추구집단과유사

한결과이다

.

또한개성

/

합리성추구집단은신수연

(2001)

의개성

중시집단과유사하였다

.

4.3. 속옷 구매동기의 차원

속옷구매동기의요인추출을위해서주성분분석과

Varimax

회전을 이용한요인분석을 실시하였으며

,

고유치

(eigen value)

가

1

이상인것을 기준으로하여총

3

개의요인을 추출하였다

(Table 3).

^{이들 요인에 의해 설명되는 변량은 전체분산의}

57.14%

를설명하였으며

, 3

개요인의

Cronbach’s

α값이

.62

이

상으로나타나신뢰할만하였다

.

^{요인의명칭은문항의특성}

에따라각각

‘

충동구매

’, ‘

실질적구매

’, ‘

다양성구매

’

요인이 라명명하였다

.

이러한결과는 강지흔

(2003)

의연구결과와유

사하게나타났다

.

4.4. 의복추구혜택 집단에 따른 속옷 구매동기

의복추구혜택집단에따른속옷구매동기에차이가있는지를 알아보기위해서분산분석과

Duncan

^{의사후검정을실시한결과}

3

개의구매동기문항중다양성구매요인에서유의한차이가

나타났다

(Table 4).

^{의복추구혜택집단별속옷구매동기의차이를}

보면

,

다양성구매동기는브랜드추구집단이다른집단에비해 서중요하게생각하는것으로나타났다

.

^{이는유명브랜드의옷}

을선호하며브랜드매장을추구하는소비자들은기분전환

,

계 절이바뀌어서

,

유행하는디자인등의다양한이유로속옷을구 Table 2. 의복추구혜택에따른군집분석결과

집단

추구혜택 브랜드추구집단

(n=56)

^유행

(n=59)

^{추구집단 자아}

(n=32)

^{추구집단 개성}

/

합리성추구집단

(n=85) F-value

자아추구

-0.42(C) 0.03(B) 0.56(A) 0.04(B) 7.15****

개성추구

0.27(A) -0.24(B) -1.18(C) 0.43(A) 31.43****

유행추구

0.61(A) 0.61(A) -0.74(B) -0.55(B) 44.75****

브랜드추구

0.95(A) -0.46(C) 0.30(B) -0.42(C) 40.65****

실용성추구

0.21(A) -0.88(B) 0.34(A) 0.34(A) 28.04****

가격추구

-0.13(AB) -0.24(B) 0.12(AB) 0.21(A) 2.88**

**p<0.05, ****p<0.001 A>B>C

는

Duncan test

의결과 Table 1. 의복추구혜택요인분석결과

요인 문항 요인부하량 고유치 설명변량

(%)

신뢰도

자아추구

나는남에게옷을잘입는다는소리를들으면자신감이생긴다

. .82

3.35 15.97 .82

멋있는옷을입음으로써다른사람에게좋은인상을주려고노력한다

. .75

나는주위로부터옷을잘입는다는소리를듣고싶다

. .73

나는옷을통해자아가표현된다고생각한다

. .68

나는옷을입을때세련되게보이도록노력한다

. .63

옷을잘입음으로써사회적위치를높일수있다고생각한다

. .59

개성추구

많은사람들이입는스타일과는다른희소성이있는옷을입으려한다

. .85

2.28 10.88 .74

옷을살때개성을중요시한다

. .75

나는남들보다튀는옷을즐겨입는다

. .71

나의성격이나이미지를잘반영할수있는옷을사고싶다

. .55

유행추구

나는최근유행하는옷을사려고한다

. .78

2.08 9.88 .69

옷의관리나세탁방법이힘들더라도유행하는스타일이면산다

. .77

유행에맞추어옷을입는다는것은나에게중요하다

. .70

브랜드추구

유사한디자인일지라도가격이싼것보다는유명브랜드의옷을산다

. .83

2.07 9.87 .73

중저가브랜드의옷여러벌보다는유명브랜드의옷한벌을산다

. .79

옷을살때유명브랜드의매장만을둘러본다

. .70

실용성추구

옷을살때편안하고신축성있는것을산다

. .84

1.95 9.31 .76

옷을살때모양이좋은것보다활동하기편안한것이중요하다

. .83

옷이얼마나튼튼한가를고려한다

. .61

가격추구 보다저렴한가격으로옷을사기위해여러매장을둘러본다

. .87

1.57 7.47 .72

많은매장을둘러보고사며

,

가격이적절하지않으면사지않는다

. .82