A Study on the Brand Personality according to G Sensibility - Centered on the Casual Brand of Levi's -

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(1)~~Öë²æ *6² *5^, 2004 _\¢^a. J. Kor. Soc. Cloth. Ind. Vol. 6, No. 5, pp.605-612(2004). G$9ö 8. Â ¢ÊâÒö R \. Ò:Ê¢ %

(2) bRJ\.. -. ¦ã&L :¶¦. A Study on the Brand Personality according to G Sensibility - Centered on the Casual Brand of Levi’s Hee-Sun Oh Depr. of Design, Pukyong National University, Busan, Korea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·V FRHIILFLHQW DQG $129$ 7KH UHVXOWV RI GDWD DQDO\VLV DUH DV IROORZ )LUVW LQ WKH GLVWULEXWLRQ RI * VHQVLELOLW\ W\SH WKH PDMRULW\ RI WKH UHVSRQGHQWV KDYH * ZKLPVLFDO

(3) W\SH DQG WKHQ IROORZHG E\ * P\ SDFH

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(6) W\SH DQG WKHQ * VHQVXDOLVW

(7) W\SH 6HFRQG DV D UHVXOW RI EUDQG SHUVRQDOLW\ HYDOXDWLRQ RQ WKH FDVXDO EUDQGV LW KDV EHHQ UHSUHVHQWHG E\ WKH IROORZLQJ IDFWRUV SDVVLRQ FRPSHWHQFH KRQHVW\ VRSKLVWLFDWLRQ DQG VHQWLPHQW 7KLUG WKH EUDQG SHUVRQDOLWLHV DFFRUGLQJ WR * VHQVLELOLWLHV VKRZHG VLJQLILFDQW GLIIHUHQFHV DPRQJ UHVSRQGHQWV * W\SH VHQVXDOLVW

(8) HVSHFLDOO\ VKRZHG WKH KLJKHVW EUDQG SHUVRQDOLW\ LQ WKH SDVVLRQ DQG VHQWLPHQW IDFWRUV ZKLFK DUH GLVWLQFWLYH LQ WKH EUDQG SHUVRQDOLW\ RI /HYL·V &RQVXPHUV RI * W\SH * W\SH * W\SH DQG * W\SH VKRZHG KLJK EUDQG SHUVRQDOLW\ LQ WKH FRPSHWHQFH DQG KRQHVW\ IDFWRUV 7KH HYDOXDWLRQ RI EUDQG SHU VRQDOLW\ FDVH VWXG\ IRU SURGXFWV GHYHORSPHQW DQG DSSOLFDWLRQ DQG DSSOLFDWLRQ RI WKH UHVXOWV QHHG WR EH FRQWLQXHG IRU IRO ORZXS VWXG\.

(9) VHQVLELOLW\ RI FRQVXPHU * VHQVLELOLW\ EUDQG SHUVRQDOLW\ FDVXDO EUDQG. 1.. * V. &6öB " î² &v>º Bv 2Â ¢Ê âÒ . 2Â ¢ÊâÒ¦ ²j¶& 2Âö ¦~º *' ßWb ;~F > ® . ²j¶º ZbÚ 2Â ¢ *' ßWj æò bÚ ~º © (Aaker, 1996; Batra · Singh, 1993; Plummer, 1985). 2Â ¢ÊâÒ º >ôf B® jæ ®º ËöB ãçB®" N êz¢ ÎN'b /êÒ > ®º ~¾~ º . *çf :Úö ~ z× &³z> ® . ¾ æ.ræ~ 2Â ¢ÊâÒö & j Ú Ú 2Â ¶Ö»j * *' & "~¢ ® . $ 2Â ¢ÊâÒ& Î B®öB Î ²j ¶ö² ³¢~² 'Ï>º © jî¢º Ò j *"~ ®. . öB 2Â ¢ÊâÒ~ 7ºW~ ;ê& ²j¶ ~ 6W, ¢*Êæ¢, Ûê' ßW " ?f ^ª ÷ ê N& ¾ ® . ¾ ²j¶~ 2Â ¢ÊâÒ~ NêWö & Úê ' º ¦ ; (Aaker, 1996; Plummer, 1985; f;, 1998; f; , 2000). ß® N~B®f & 6W. ^8~ ÖëÒ²~ Ö¶ %

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(13) ~ Ò²öB 2Â ~ ãç' Ö*¢ Ú^ò Nêz > ®º Onj B~ º © jº~ . ôf Ò² Bº 8Ë' Nêz O n º æ¾ 6W' ßûj Û 3;' ²j¶ ¯ ÿj Fê¢ º Öj Îb &j v ® . B® ¶Ú~ ¢N' ³W _f ßWb ~Ò¢ Ö; ~V º ²j¶ '¶ö² ;W>Ú®º BW, æ¾ 6 Wö V¢ ~Ò¢ Ö; ~² >î . *&Ò²~ ²j¶ f &î ~ · BWj Â > ®º >b 2Â¢ Ï~ ®b ²j¶º ¶ * >Ú ¾º 2Â¢ z× F^ . 20. Corresponding author; Hee-Sun Oh Tel. +82-51-620-6861, Fax. +82-51-623-6029 E-mail: [email protected]. 605.

(14) 606. ~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. B®b ²j¶~ 6W B® ö j" 7º ºb ·Ï~ ® (Ratchford, 1987). ß® ¶"â N~ 2ÂöB 6W~ WË væ² ¾æ¾ ® . "ö ¶" â 2Â¢ æ ¶"â, Þ¾æz6 ¶"â " ? ¾* î~ ©ö j º¾f 6Wj ²j¶~ ^ªz V&b 6W ¶"â Ë /Ï® WËj ~ ®º ; . ¾" 6Wf N~ËöB 7º ¶Ò¢ Næ~² >î. . ¯ ²j¶& 6W'b ò r N~ 2Âº W º ©j ö .. öB :Ú~ 'Ë æ&¢ >Z > ®º © ²j¶~ 6W' º¢ 2Â ¢ÊâÒ ¢º 2Â~ 6W' $º ;B' ºj ^~' ²j¶ ¯ÿ" êÊº © 7º~ . V¢B öBº 6Wb ^ªz G6W F;b ²j¶¢ ^ªz~ G6Wö V¢ ¶"â 2Â ¢ÊâÒ ö & æ'~ N¢ «~¶ . 2.. V 8ã. º ² ²j¶~ 6WG" 2Â~ GöB ¢ ~ ~¶ . ²j¶~ &6f G6W~ GöB 7"j ~~ 2Â~ &6f ²j¶~ 6W 2Â ¢ÊâÒ ö * >º ";~ J« . $9 / *~ Úþ 7 ç7' jv' B ©j 6;¢ ¦ >Ò', ç&', B', ÿ', Î^ ~' Ç ï&f 6j ¢VÊº ©j 6W¢ (Table 1). ¦z ¶^® ÚÚ Fig. 1öB J«~º ©" ? 6Wf æ' ";b ' º, Ò²' º, ^z' º * Ú' *' &æ ãþj Û~ 6'¾ ;¶ö ~ 6W Â>º © (;, 1997). ßW r^ö 6Wf ÖÒ& · ";b 7~ 2.1. G. $; $W~ jL $;(emotion) ¶²~ ;ê ; ®r Ò' >w ®r R; ¯ÿ~ æz &Ë C' /; Bnê Ôr ¶ö & >w³ê ¶â &Ë ~ê' ÛB Table 1.. ßû. æ' ;~ Ö. $W(sensibility) £ ìr ìr ®&Ë ¸r ª ®&Ë >Ò' ç' B' ÿ' Î^. Fig. 1.. æ' ;bR~ 6W.. ² >º 7¾ &æ B®ßW j ÛB ;WF > ® º 2Â~ ¢ÊâÒ¢ ~º 7º º B . ß® ²j¶~ 6W N~ª¢, :¶ª¢öB 7º º b ¦'>Úæ ®Ú ª¢öB~ 6Wj ;ïz~Jº & ô ê¯> ® . ¾ F¯B 6WöBº 6 W' æ¢ ;ÏÒ Ú>¢ Û ºÂ~º ~ª»(SD») ?f ï6 ¿ê O j Ï O» (Osgood · Suci, 1978; ;BF · f', 1984; ã · fFê 2003; fFë · ² 2002).. O» f 6W~ ¶² ;ê~ N& ¢'æ p öê ®~ *Ï~ >~¿ê¢ Ï~ G;, ï&~Jº ©f ZÒ& ®b 6W~ " ®{ Wj >Ï~Vú ê& ® . $ bþ¶& ¶~ ¶²j >~'b *~V Ú[ º ê6j &æ ® . ;(1997)f *~ 6Wj C&'b G; ï&~J~º ©f 6W~ B " æz º ö & Òf ç^&ê& «{~² C&^ ¢ ~& . ¾ 1988j ¢ êæC²öB ²j¶ ¯ÿj G 6W¢º 6W ª~O»j ÒÏ~& . G6W¦ ²j¶ ª ~ G; O»b ê ²jÒ²ö ®ÚB ¢> ²j¶~ · » 5 6W;ê¢ &ç¶~ 6W(G), ËK(R), WÏ(C)~ 3&æ Ïj Û Ò ªC © . Ò ÒöB~ 6W, ËK, WÏ"º Ò O& Vf V Cj * "' Vãj &æ ®b .Fª¢öB ö~º ©"º. ab *& ~ ²j¯ÿö & 6Wj a . ¯ ²j¶~ ßWj 5&æ ¶ ª~~ ;{~² æ ~V * © . G6Wj Ö;~º º²º ‘¶FÚ *’, ‘¯ÿº*’ Ò ‘F ®º ãBK’ ®º 3&æ º ²& ³¦æò G6W ¸jê . Ö" ²j¶~ 6Wj G1(î ¾Ê;), G2(¯ÿ2;), G3(Vª2;), G4( îj;), G5(6'2;)~ 5&æ F;b ¾*î (Table 2). G6Wj ¿ê Ï :¶ ª¢~ º G6Wj Ï ²j¶~ 6Wj ª~ B®:¶j * ;æ ~ ï&f F^ö & (f&V, 1999), G6W F;ö V ÎW Êæ¢ æ F^êö & (JF, 2002) ® . Ò G6W ¢ j &çb >î. º B6 ®îb¾ Ç (1997)~ ¢^öB j.

(15) $9ö 8 Â ¢ÊâÒö R \. G. 607. $9 F;ê ß9 ß9 F; î ¾Ê; Ò` ¢Ò Ò²bR ¶8 ¶~ ~8 Â]~ $9 jò ¶8 ¶~ &~&, ;Ú9ö V¢ ¯ÿ~º ; . ¯ÿ2; îRÚ ©j ±j~º ¯ÿ2R ÿ' Òv' 69j Új~º ~»¾ ß® ¯ÿK Ö ¸f ; . 8ª2; Ò Ë ËK~ ²F¶ æ~ ï&¢ ~~ "æ~ ç¾ ;¦8 'Ëj Ab ï, :¶ " ? æ b¦8 ï&Aº ¦ªö & 6W Ö ¸ ©j R*~J . îj; ß;ª¢ö &

(16) " & ¸ ¶~ Ú' 6Wö ¶6j &æ ®Ú ¶ ö~º ¢öº ¯ÿKj ª B> . 6'2; îÚ ©ö & ÿã

(17) ;~ ''b &¾~ &çj ³ . ç îÚ ©ö Kj ¶¢ B~º Kj j¢æ pb Ò® '~ ¯ ¯ÿö TZ .. Table 2. G. G1 G2 G3 G4 G5. &çb Ò Ö êZÒ ìrj C: . Ò F¯B \Ö G6Wö 8¢ N~ 2Âf B®~ æ, F^ê¾ ï&ö & N& ¾æÒ . 8¢B \öB G6Wö 8¢ ¶"â N~ 2Â~ 2 Â ¢ÊâÒö N& ®j ©b Òò> ¾j& \~ Ö& î+~ Nêzö 7º Ök F > ®j © . 8¢B G6Wj G;ê\ ÒÏ~ ²j¶¢ ª~ ~ ª~B ²j¶ö 8¢ ¶"â 2Â ¢ÊâÒö ' Ëj ~º&ö & \¶ . Â ¢ÊâÒ / º 2Â ¢ÊâÒ¢ ‘2Âö ¦B * ~ ßW’b ‘ß; 2ÂöB ç>Úæº Ò²" &NB BWßW ~ ÷’¢ C: . Allen & Olson(1988)f ~ ¾~ 2Âö & Ú~ ßû >Ò>Úæº ßê ~ ~ ÷¢ ;~~& . Susan Fourier(1994)º ²j¶f 2Â¢ ~¾~ 3Ú' & ê 2Â¢ ÿ' ²j¶ö² 8~º 2Þ. *"~& . ?f &6f 2Â ¢ÊâÒ¢ ö ® Ú z× 9f 'j B "î . ¯ 2Â& ²j¶f &ê¢ Fæ~B ²j¶ö²B ¾æ¾º ßûj Û 2Â ¢ÊâÒ¢ ~Jº ' . ¾" 2Â ¢ÊâÒ ö & Bv' ;ãf · &6öB Ú^z . 2Â ¢ÊâÒº 2Âö & ^ê, F^ê ö 3;' 'Ëj ~º ©b ¾æÒ . Bî ~ î® f ¶V&v Îv V r^ö çû' VËf B ö V ôf ·Wj 2ÂöBº ²j¶~ 7º Wj C® ® (Fiske et al., 1998; Han · Shavitt, 1994; KimÁ Markus, 1999). f;(1998)º 2Â ¢ÊâÒf ²j¶~ BW ¢~>º 2Âö & ¸f WËj ªj Ã ' ªCj Û C: . ;"' (2001)º ¶j æf 2Â ¢ÊâÒ& ¢~ r ²j¶º 2Âö & ¢Ú6j &æ 3;' * ÿj ¸ º Ö"& ® . ¯ 2Â ¢ÊâÒº ² j¶ 2Â~ , ÒÏj Û ¶~ WÏj R*~º ®Ú FÏ > > ¾j& 2Â ¶Ö~ cÂ, ;z ö 7º j . $ ÿ¢ 2Âö &Bê çû ' ¶j R*' VËj >¯~º 2Â ¢ÊâÒº Ï" 2.2.. Aaker(1997). ~' VËj >¯~º ³W NööB ~ C ç N¢ . B ôf 2Â ¢ÊâÒ& 2 Â Nêz~ 7º >b Ï F > ®rj " ®. (Aaker, 1991, 1996; Belk, 1998; Kleine · Kerman, 1993; Malhotra, 1988; f;, 1998). F¯>Úê · öB *j 2Âf Ö¦ * 'Ï~º ;& "~¢ Úr . Ö"'b 2Â ¢ÊâÒº ²j¶~ Z;' &~¢ B~º B~ "öb CB . ²j¶~ Z;~ &~ê 6W, BW. ¶ j æ, ¢*Êæ¢ · © ®º ²j¶º © j 2Â ¢ÊâÒ R*~º © . fFã(2000), f; · nÏ*(2000)~ öBê ²j¶ö V¢ 2Â ¢ÊâÒ Ïö ®Ú Nêz 7" ºNj æ'~ ® . F¯öB ÚÚ~ ²j¶~ ßWj ¾ æÚº WÏ¾ ¶jæ, ¢*Êæ¢" ?f ºö ò jî¢ 6Wj Ï öB ê ©¾" ²j¶¢ ª~ ö ®Ú G6W ¶"â 2Â~ 2Â ¢ÊâÒ~ N ¢ Ïª® C¶ > ®j ©¢ 'B . Ò 2Â ¢ ÊâÒº ¶B'¾ ~êB ã ;W>V º j¶ B' Z~' Kj Û ²j¶~ îrö »'B ~& (Plummer, 1985). ¾" 6W" 2Â ¢ÊâÒº FÒ æ";j & æ ®Ú f *& Z& Bv jò ©b ÒòB . æ ZöB * ' î+ ^B¢ Ö~V *Bº «*~ ²j¶ ªCbº ÏR ²j¶~ »¢ òÒ > ì . V¢B ²j¶~ 6Wj 2k~ b î+ ~ º&' ; ¯ 2Â ¢ÊâÒ¢ öï > ® ' . V¢B öBº ²j¶¢ G6W¢º G;ê ^ ªz~ ö V¢ G6Wj ëãæ> ÒÏ~ 2 Â ¢ÊâÒö 'Ëj ~º&ö &B C& . ' Vj :ûb ~ ^B¢ ^ª z~ . 1. G6Wö V¢ ²j¶ F;j ª~~ G6W F;ê ² j¶~ ßWj V . 2. ¶"â 2Â ¢ÊâÒ~ WNöj « . 3. G6Wö V¢ ¶"â 2Â ¢ÊâÒ æ'ö N& ®ºæ ÚÚ ..

(18) 608. R~~Öë²æ *6² *5^, 2004j 3.. \O». `Òç # ¶ò>÷ \ö*º ¶"â 2Â~ G$9ö 8 2Â ¢Ê âÒö \8 H^ö ÷ö j ç&bR ¶"â N~B®j 7 8²& ô 6Wö & »\~ G R*~ G «{ &j Ò~ &çbR ;V. . \Ï'ö ¦>º ¶"â 2Â¢ F;~8 *B 2003 j 10ú 1N .jÒöB 2003j ç>8 ç* 11B~ ¶"â 2Â¢ F;~ 2Â F^ê¢ Ò~& . Ò 2Â ~ ç* 5B~ 2Â 7 2Â ¢ÊâÒ& ;~ '~º 2Â Ò:Ê¢ F;~ 2004j 3úö G6Wö V ¶"â 2Â ¢ÊâÒö & Ò¢ ~& . C 200¦~ J^æ¢ >÷~ ÒÏ&Ë rV C 187¦¢ ÒÏ~ ªCö ÒÏ~& . 3.1.. $9 ^] 1. ¢8 ¾*8¢ ±j . 2. *z¾ ^¶ z^æ, z¢j "Aº & ® . 3. 3 ç~ ÿ^²¾ ¾ö ^&~ ® . 4. îrö º b ®b ZÒ¢ B¢ê . 5. B®j S « . 6. N~ 2Âö &B ¾ r ® . 7. n rÒÚö &j &æ ®. 8. ß; ïç¾ :¶j ±j . 9. F¯ö B &º ©j ±j . 10. îRÚ ©ö & ô . 11. ¾º bÊ& ® ' . 12. .ÊÆ· F ª*8¾ rÒÚ& 7º~ . 13. W~º ©ê 7º~ ' . 14. ¾º W ~ K~º Ò² . 15. ¾ & æ®j ~ 8ª ± . 16. ¾º ÎªöB Ò . 17. «®b ¾¢ Þ . 18. ]¾ ^BÒ F ïç¾ :¶j 7 . 19. :¶¾ ïç ®î" 8Ëj 7 . 20. &Ï jz¢ê ±f bj Ö . 21. rk¾ ÒÚö &~ ¾ r ® . 22. îÚ rkj ¾ r ®. 23 . ¢ 1* ç V]b rkj º . 24. ÞÞ¾ "ºº ±j~æ pº . 25. ç rkj æÚ ¹º . 26. MP3f ?f 88º Î b& « . 27. Â r Îö ç *j . 28. &z N~¾ ö & zB& ô . 29. jº ìº bê jæ pb Ú r& ® . 30. N~j BW*ö 7º >b '~ . 31. "wj . röº *f ? & Ú . 32. ÊZÞ rf &Ë _æ pbJ . 33. ¾¢ *~ >ê .£~ &»~J . Table 3. G. 3.2. /;O» 5 ê\ G;O»f î^æ»j Ï~& . î^æº G6Wö ^ 2Â ¢ÊâÒö ^ Ò \Ûê' ^bR $9 ^\W>î. ] : ¢. êæC\²öB BB G6W G; G ^ 33B¢ \ö ê >;~ ÒÏ~&b ., j îJÂwj 3). ¢Êâ~² Ò~&. ^] (Table : Aaker(1997)& BB 2Â B W ¿ê(BPS)~ 15B~ G;Ïj Vb ]j &çb êÂ Þ f;\(1998)~ 39B~ G;Ïj >;~ \ö ê 24B~ ^j ò Ú î . Ò æêKj ¸V ï&~& . \Û* êÒ Þ ß97^6]¿ê¢ : _, Wê, úï Ïî, Ïî æÂ¾~ 4^b \W~& (Table 4).. ¶òª+ O» J^Ò¢ Û >÷B V~ ªCf SPSS 10.0 for windowj Ï~& . Ò w¶~ G6Wö & 6êö º 6W F;j ª~~V * O»b 1998j êæC\ ²öB BB ‘G6W G;O»’ Ï>î (TBS, 1993; f V, 2000). ª~ O»f ' VãöB C² :f ? ôf \ ö ~ 6ê» ¦Ã>îV r^ö \öB ê êæC\²öB ÒÏ G6W G; ê\¢ & Ò Ï~V . \Ú' ªCV»f r ? . Ñ, G6W F; 6ê~ V * ;bº ÖF G6W J^Ò¢ ~ J^æ~ î ^ö Yes¢ & Ïö &Bò ‘G6W 6ê

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(20) Þ¢ Ö . VB 6»f ÒÚÁ'ç, T.P.O~ Ï, ïjÁ:¶, ¶VÚj, \ ¯ ÿK, ;*2Kj ö . ' »~

(21) Þ ê¢ ‘G6W 6 3.3.. Ûê' ª ª Wê Î 1j j 2j 3j 4j 15òö ò ï Ïî 15-25òö ò 25-35òö ò 35-45òö ò 45òöç Ïî æÂ¾ ~~ « _Ò Ûº. *¶B®« Table 4.. nê(Wj) 84(44.9) 103(55.1) 14( 7.5) 37(19.8) 65(34.8) 71(38.0) 26(13.9) 54(28.9) 63(33.7) 27(14.4) 17( 9.1) 27(14.4) 100(53.5) 9( 4.8) 6( 3.2) 45(24.1).

(22) $9ö 8 Â ¢ÊâÒö R \. G. ê, ÞN~ ÞÓÊ’ö &«~

(23) 6» ÞN~¢ ÖÂ. r ‘G$9 6ê’ö 8¢ G$9 F;j 6; (TBS, 1993). êæCº G$9j Ö;~º º²R ‘¶FRÚ *’, ‘¯ÿº*’, Ò ‘F ®º ãBK’j B~, . º²¢ Æ& G6Wf 6B~ »(~¦º²)b WB B ~ ® . V¢B G6W~ J^æº 6B~ »(º)b W>Ú ® . ~, Ûê' ßWºj ªC~V * nê ªC j ~& . q, 2Â ¢ÊâÒö & ªCf G;B Ö"¢ ªC~V * 2Â ¢ÊâÒ FÏ ³ö ÚÒ ® º FÏ ~ Nöj C&ÚV *B Öê ¦Òf ºªC j ~& . ºF~ V& >º ² j¶8f Þ 'b ÒÏ>º V&8 ‘1’ J;~& . Ò º *~ ç^ëãWj Fæ~B º Cj Ï ~² ~V *B ç'²*(varimax)»j Ï® . îæïb G6Wö V 2Â ¢ÊâÒ ï&~ N¢ C®V * B ¢æï ªÖªCj ~& . 4.. Ö ª+. ²j¶~ G$W F;~ ª~ ªCB w¶~ Wêª

(24) º *Ú 187« 7 Î¶& 84«b 44.9%¢ Næ® ¶& 103«b 55.1%¢ Næ~&. 4.1.. (Table 4).. w¶ *Ú~ G6W F;ê ª

(25) ¢ ÚÚ Table 5öB º :f ? *Ú w¶ 187« 7 G3F; £ 43.3% &Ë ô~, G1F; £ 28.3% rj Næ~ r Bbº G4F; £ 15.0%, G5F; £ 2.1%~ jNj Næ® . G6W F;~ ª

(26) ¢ Wêö V¢ ÚÚ G2, G4, G5F;f Îf*~ >& 'ÚB £*~ N¢ æò G1, G3F;öBº N& . G3F;~ ãÖ Îf Îv & Ë ô~æò Î¶º £ 38.1%, ¶º £ 47.6% jNö N¢ & . º ¶ Î¶ æ~ ï&¾ ' ö "6 Ò² ô º ©j ¾æÞ . Ò G1~ ãÖ Îf Îv v® ô~æò Î¶º £ 33.3%, ¶º £ 24.3% ª

(27) jNö N¢ & . º ç&'b Î¶& ¶ z * ' ¶V"Ë ;~ º ©b C > ® . $9 >ö 8 .;~ ß9 G1 (n=53) \ª 43.09A ÒÚ, 'ç T.P.O~ Ï 40.26A 42.74A ïj, :¶ 42.89A ¶8Új 36.87A \ ¯ÿK 41.68A ;* K. $9~ F;ê ª

(28) \ª ÚÏ G1 G2 28 7 Î¶ «% 33.3 8.3 9ê 25 14 ¶ «% 24.3 13.6 53 21 * Ú «% 28.3 11.2 ¢ % 21 13. Table 5. G. 609. G3. G4. G5. ê. 32 38.1 49 47.6 81 43.3 46. 14 16.7 14 13.6 28 15.0 16. 3 3.6 1 1.0 4 2.1 4. 84 100 103 100 187 100 100. f ?f Ö"¢ *Ú w¶ö & G6W F;ê ª

(29) ¢ ¢~ >ê²~ 20& ~ G6W F;ê ª

(30) f jv~& j r jN ¢~~º ©b j Ö"~ ¢>zf æWö ZÒ& ìrj & . G6W >&ö V F;~ ßWj ¶^® rjV * Ò ÚÁ'ç, T.P.O~ Ï, ïjÁ:¶, ¶VÚj, ¯ÿ K, ; *2K~ ÞN~¢ 5B~ G6W F;ê jv Ö " Table 6" ? Î >&öB G6W F; *ö Ûê'b F~ N¢ "î . G1F;f Î >&öB &Ë Ôf 6>¢ &b G2F;f T.P.O~ Ï, ¶VÚj, . ¯ÿK, ; *2K ~ ÿ' WË ; ©b ¾æ Ò . Ò G3F;f ¶VÚjö &Ë ¸f 6>¢ " î G4F;f ÒÚ¾ 'çöB ß® ¸f 6>¢ & . G5F;f Î 6W>&öB &Ë ¸f ÞN~¢ j" . " 6'2ªj "î . 2Â ¢ÊâÒ~ \WNö J^ö ÒÏB 24B~ ^j ºªCj Û~ Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒ Nöj «~& . G; FÏ~ Cronbach Alpha 8j ¦Ã Ö" 2Â ¢ÊâÒö ÒÏ B G; FÏ*~ Ú' Öê& {>î ºªC Ö" j ¶8 1çb æW {>î . ¶"â 2Â ¢ÊâÒ WNöj «~V * º ªCj Ö" ²j¶ ~ ®º Ò:Ê 2Â ¢ ÊâÒº 5&æ ºb ²j¶ö² > ® º Ò. j r > ®î . ' º«f F¯¢ Æ& ' º" ¸ f ç&&ê¢ <º æ> j ¦Æ~ '.~² ¦~& . ºªC Ö"º Table 7" ? . Ò:Ê~ 2Â ¢Êâ Ò~ W ºf ‘;’, ‘;6’, ‘FË’, ‘W ’, ‘^N’~ 4.2.. Table 6. G. ***p<0.001. G2 (n=21) 56.38B 58.76C 54.33C 57.62B 57.62C 58.76C. G3 (n=81) 49.48A 54.31BC 53.59B 59.95B 57.65C 53.01B. G4 (n=28) 59.14B 49.89B 49.75B 54.54B 48.68B 50.54B. G5 (n=4) 70.00C 67.50D 65.00C 70.50C 59.75D 68.50D. F-value 22.00*** 34.57*** 26.76*** 39.53*** 47.74*** 52.13***.

(31) 610. R~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. Table 7.. Ò:Ê Â ¢ÊâÒ \9Nö \9Nö ; ;$ FË 9 ^N Û9. ¶F ¢ * 8 c~ *&' ÿ ê. K Îþ *« .~ Öj ¶ç ; Ò²ò /Ò *^9 ÖK. Ï9 ;ç ; ^N q Eigenvalue J«æï(%) *'æï(%). Cronbach Alpha. 0.72 0.64 0.67 0.83 0.84 0.76 0.72 0.69 0.71 0.57 0.82 0.86 0.78 0.78 0.64 0.70 0.73 0.79 0.76 0.83 0.79. 6.14 25.56 25.56 0.92. 4.54 18.91 44.48 0.88. 2.01 8.37 52.85 0.70. 1.91 7.95 60.80 0.76. 0.58 0.46 0.59 1.63 6.81 67.61 0.67. 0.68 0.62 0.63 0.75 0.73 0.65 0.75 0.79 0.60 0.55 0.74 0.80 0.64 0.67 0.57 0.55 0.63 0.76 0.66 0.80 0.77 0.70 0.49 0.69. &æ &R F;bR ª>î . 7öB ‘;’" ‘;6’ ¢º º J«Kj &æ² ¾æÒ . ; ºf Ò: Ê 2Â& æò ²j¶~ ßW" ¢~~& . Þ Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒ NööB~ ‘;’, ‘W ’, ‘^N’ ~ ºf Aaker(1997)~ öB êÂB 2Â ¢ ÊâÒ Nö" ¢~>º ºb f 2Â¢ ï&~º ²j¶ F~º ¢>' ~ æj Ò{ ©b " > ® . 5. $9 .;ê ¶â Â ¢ÊâÒ ï. 4.3. G. 6W F;ê Ò:Ê Â ¢Ê4Ò ï&. Fig. 2. G. $9 F;ê Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒ ï& &æ G69 `÷F;ö V 2Â ¢ÊâÒ~ \9 N ö Öº Table 8 ? . ¢æï ªCÖ F-value8 F~ N¢ & . Ò:Ê~ 2Â ¢ÊâÒ Nö ~ Î ºöB G5º ¸² ¾z . 2Â ¢ÊâÒ º 7öB G6W F;öBº 6'2 G5~ F; ß® ; 6, ^N, ; ¸f ºb ¾æÒb f >& G1, G2, G3, G4~ F;öBº FË, W º ç&'b ¸ ² ¾æÒ . º Fig. 2öB ¾ ¾æ¾ ® . ¯ G1F;, G2F;, G3F;, G4F;~ 2Â ¢ÊâÒ \WNöö & ï&öB '' >~'bº £*~ N& ®æò ; & FÒ~² ¾æ¾ ®b FË W ~ º ² ¾ æÒ . G5F;öB~ ï&º ;& F; jL® j r ~ ;¢ ® . ©f G5F; 6' 2;~ ²j¶ Ò:Ê~ 2Â ¢ÊâÒ º ¢ ~~ ®rj & . Fig. 2. G 5. 5.. ÖV # *Þ. ²j¶ 7~ î &7z *ç Bz& &³zNö V¢ ²j¶f 2Â*~ ê¢ ÏR ~º 2ÂOf &² &ö 5 jº Vë~ *Û > ® . öB ² j¶î &æ ®º 6W ©j R*~J ~º N~ 2Â& ®b ²j¶ f 2Âö ¢ÊâÒ¢ ¦~ ©j F . Ö] ©f 2Â ¶Öj * Û'b \»~º ®Ú 7º î+ Ê& F © . V¢B \öBº ²j¶¢ G6Wb ª~~ ©j Æ& ¶"â 2Â ¢ÊâÒö & ê¢ Ò~& .. $9 F;ê Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒ ï&. Table 8. G. ; FË ;6 W. ^N. Â ¢ÊâÒ Nö. p<0.1 **p<0.05. G1. G2. G3. G4. G5. F-value. 3.98 4.49 3.98 4.58 4.06. 3.81 4.29 3.62 3.95 3.33. 3.56 3.91 3.62 4.09 3.73. 3.64 4.11 3.43 3.89 3.82. 5.00 4.50 5.25 4.75 5.25. 2.019* 2.062* 2.780** 2.205* 2.632**.

(32) $9ö 8 Â ¢ÊâÒö R \. G. Ö"º r" ? . Ñ, w¶ *Ú~ G69 F;ê ª

(33) Rº 8ª2; G3 F; £ 43.3%R &Ë ô~ rf î¾Ê;~ G1F; £ 24.3%R rj Næ~&b îj; G4F ; £ 15.0%, ¯ÿ2; G2F; £ 11.2%, 6'2; G5F; £ 2.1%~ jNj Næ® . ~, Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒº ;, ;6, FË, 9. , ^N~ 5&æ~ ºb ï&>î . º 7 ;6" ;¢º º ¸² ¾zº ß® ;6¢º ºf f Fã(2000)~ öB C&ê :f ? ÖÒ¾¢~ Ò²^z ' ºj >' 2Â ¢ÊâÒ~ vN ^z' ßWj J « ©b " > ® . öB ²j¶ f 2Â ¢Ê âÒ¢ ^z' V&ö V¢ ï&~º ãËj ² B º © . Ò ~* º B«, .~, Öj, ¶ç, ;, Ò² ò, /Òf ÖÒ¾¢ Þ' ;B¢ &æ~º © *Û ß9 2Â ¢ÊâÒ¢ ;9~º *;' Òf¢ > ® . q, G$W F;ê ¶"â 2Â¢ &R~º Ò:Ê 2Â ¢ÊâÒ~ ï&öBº F~ N¢ & . ß® 6'2; G5;~ ãÖ ÒjjÊ~ 2Â ¢ÊâÒ~ & Ë ßû ;" ;6öB ² ¾æÒ . Ò £ 2.1 %~ G56W F;~ ²j¶¢ B £ 97.9%~ G1F;, G2F;, G3F;, G4F;~ ²j¶ Ò:Ê 2Â ¢Ê âÒö & FË" W º ² ¾æÒ . Ö"ö V¢ FË" W ¢º 2Â ¢ ÊâÒ& ² ¦'>î º ©f 2Â ¢ÊâÒ& 2Â æ, 2Â ç" ?f ¦ªb ~ê¾ ÏW êö 'Ëj ö 2Â ¶Ö" Ö>º ¦ªV r^ö ; K 2Â ¶Öj »~º > jº ¦ª (f; ÁnÏ*, 2000). V¢B Z' î+öB 2Â æ zj ~¶ r ²j¶ «ËöB G;B FË" W ¢º 2Â ¢ÊâÒ¢ 2Â Nêz >b Vë~ 2 Â *Û>ã ";¦V ¢~B¢ . $ ²j¶¢ Ï Ë, Ëç, B®F; ö V Wê¾ ^&& jò G 6W F;ö V¢ ¶"â N~ 2Â~ æÅj ^ªz~º © f 2Â *Û~ îÚ ê Ï> î&+ Êî& ~ >ãö òj . z ¾j& ²j¶~ 6W 2Â ¢ÊâÒ W > $º >'Nf ²j¶~ &~¢ Ã&B Vë~ 2Â ¶ Öj B~º V öò jî¢, ²j¶ö²º ãþ' çû' Þj Bb §'b ÛB &~¢ ; WÒ > ®j © . ~ B6bº ~ ßWç & æîº ²j¶ ¯ÿ~ êf ¶"â 2Â¢ Ò~º ®Ú Ö"~ ' æê¢ £zB *' ç6j >Z~Vö Ú[ º © . Ò öBº ²j¶¢ G6Wb ¾* ö V 2Â ¢ÊâÒö & ©j 76'b. 611. ÚÚº ~~¢ vî . V¢B Ëêöº ¢ :ûb Ò 2Â~ ãþ FZö V¢ ¾æ¾º 2Â ¢ÊâÒ ~ NêW~ ªC" G6W" 2Â ¢ÊâÒ& ¢~>î j r Ö" æbB ²j¶~ >w(ê)¾ 2Â ª f ?f Nö~ î' GöB~ & Ú^¢ © . $Ò~ : º 2003j ¦ã&v VW² F jö ~ >¯>îr.. ^^ò BV (2000) *®:¶j *R `; æ~ ïB .^ö R \. :¶, 13(1). 168-178. B.ëÁ² (2000) $W /;O»ö &R . &R*² ¾êF&², 19-22. BFã (2000) Â BW~ F;" 'Ëºö & . 7 , ÎÞ^, 29-53. B; (1998) ÂBWj Û 7*Û . 7, 9(1), 37-52. B;ÁnÏ* (2000) Â BW~ FCBÎö 8 ö & . 7, 11(4), 65-85. B;ÁÿÆÁ~" (2000) ÂBW Â¶Öö ~º 'Ëö & Ã: Ò²' ¢Ú6~ 'Ï. î+² 2000 jê ºêF&² BR¢^÷, 131-42. ;"'Á'ÁËã? (2001) Â BW" ¶jææ~ ¢~ W Â êö ~º 'Ëö & . î+6, 3(2), 92-114 ;BFÁf' (1984) ~ö & ~ª¿ê~ Wº ºÂ. BÞ&v &;& ¢^÷. Ç\ÁÿÁJã (1997) 6WG; O» BBj * ²j¶ ~ 6W 5 WÏ ª~. 8.v ¢^÷, 4(1), 169-181. J\F (2002) ÎW Êæ¢ æö & ï&f F^ö & . ~~Öë²æ, 4(1), 47-58. ã\ÁBFê (2003) N~ 6W~ G;ê BBö & (B 2). ~~²æ, 27(5), 505-516. ; (1997) *6W ßW" 6W~ G; ï&. 6W"² F&², 37-42. FÒÁ¢Fj (2002) 2Â ¢ÊâÒ- 2Â ÿ¢-2Â ¶ ÖÎ;: Ï¶f jÏ¶* Nö & öï' . î+ , 17(3), 1-33. Aaker, D. (1991) “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name”. The Free Press, New York. Aaker, D (1996) “Building Strong Brands”. The Free Press, New York. Aaker, J (1997) Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34 (August), 347-356. Batra, L. and Singh (1993) The Brand Personality Components of Brand Goodwill: Some Antecedents and Consequences, in Brand Equity and Advertising. Batra, M. and Aaker (1996) Advertising Management. Prentice Hall, David A. Aaker. and Alexander Biel, eds. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. Edell, J.A. and Marian C.B. (1987) The power of feelings in understanding advertising effects. Journal of Consumer Research, 14(Dec),.

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