A Study on the Perception Difference Analysis of Brand Image and Advertisement Image According to the Advertisement Expression Forms of Domestic Make-up Cosmetics - Focusing on the Students & Employees in Beauty & Fashion Industry in Chonbuk Provinces -

전체 글

(1)~~Öë²æ *6² *5^, 2004 _\¢^a. J. Kor. Soc. Cloth. Ind. Vol. 6, No. 5, pp.575-584(2004). ]Ú ï`zË®~ %*;ö 8 ç 5 % æ~ æN ª+ -. *§æ ÏN~ *¶f «Ò¶ j 7

(2) bR æ' ÁBÏ? 1). 1) 2). 2). *ë Ï.." *§v ~~". A Study on the Perception Difference Analysis of Brand Image and Advertisement Image According to the Advertisement Expression Forms of Domestic Make-up Cosmetics - Focusing on the Students & Employees in Beauty & Fashion Industry in Chonbuk Provinces 1). Ji-Young Lee. and Yong-Sook Kim. 2). 1) Dept. of Beauty Art, Jeonju Technical College, Jeonju, Korea 2) Dept. of Clothing of Textiles, Chonbuk National University, Jeonju, Korea. 7KH SXUSRVH RI WKLV VWXG\ ZDV WR LQYHVWLJDWH WKH GLIIHUHQFHV LQ UHFRJQLWLRQ RI EUDQG DQG DGYHUWLVHPHQW LPDJH. DFFRUGLQJ WR WKH DGYHUWLVHPHQW H[SUHVVLRQ IRUPV RI GRPHVWLF PDNHXS FRVPHWLFV 7KLV VWXG\ ZDV FRQGXFWHG E\ PHDQV RI D TXHVWLRQQDLUH VXUYH\ RI IHPDOH ZKLFK DJH IURP WZHQWLHV WR WKH WKLUWLHV 7KH VWDWLVWLFV XVHG IRU GDWD DQDO\VLV ZHUH IUH TXHQF\ GLVWULEXWLRQ SHUFHQWDJH PHDQ IDFWRU DQDO\VLV DQG SDLUHG WWHVW E\ WKH 6366 SURJUDP 7KH UHVXOWV RI WKLV VWXG\ ZHUH DV IROORZV 7KH EUDQG DQG DGYHUWLVHPHQW LPDJH RI GRPHVWLF 0DNHXS FRVPHWLFV ZHUH FODVVLILHG LQWR VHYHQ IDFWRUV 2I JRRG TXDOLW\ KLJKWRQHG PRGHUQ FKLF XQLTXH IDPLOLDU VWLPXODWLYH EUDQG DQG DGYHUWLVHPHQW LPDJH 7KH EUDQG LPDJH DQG DGYHUWLVHPHQW LPDJH UHFRJQLWLRQ GLGQ W FRUUHVSRQG LQ JHQHUDO H[FHSW +(5&<1$ DQG (78'(. PDNHXS FRVPHWLFV DGYHUWLVHPHQW H[SUHVVLRQ IRUPV EUDQG LPDJH DGYHUWLVHPHQW LPDJH. 1.. B V. ç®j BB~ 7~ 6 . 2000j& Ú Ú ïzË® *^²Ò~ Â Ã&~ 7&&~ zÒ~ C f ïç~ ïzË® ²Ò Wj v ® (zË® ^, 2001). ïzË®~ Âf ®Ïö V¢ N& ®b & &f &~ ïzË® ²j& ô Úæ ® (zË® ^, 2004). Vö Úê ïzË® &N ¢ , ïzË ¯ ÿ(sWBÁ;', 1998), ïzË® *êf ¯ÿ(f W¢, 2001; sWBÁJf;, 2001), >« ïzË® ç æö V æz (f.Á¶«, 2003), ïzË® 7*ç(f;, 1996), ïzË® î&+ *Û(~«, 1999) Ò ïzË® 7ö ¾æÂ F¯ïj (Bæ, 2003) ö & ªCî . $ ç æf 7 æö & F¯ ¢ , N~B®" &NB ç F^ê(«ÁËJ;, 1997)f ç 5 7 æ(Nf;Á;BF, 1999)ö & ¢ ® . V¢B ²j¶ ¶Î ÒÏ~º Ú ïzË® ç ¢ 7b 7*;" ö V ç æ 5 7 æ æ' Nö & º ¦~ ~ jº. J¾Æ 9 f /Ï ãB9Ë" K~ ¸f vG> &b çËj ~º "ö j bî' ;' ³º¢ *Ò &j ¶V Îö & æ~ . $ Îæç"~& cV^ W f Î¢ &Þº R¶¢ j ¢æ p rº Ïÿ WË¾ F¯ö "6 ßûj & ê . F¯f Ò², ^z, ãB' 'Ëj Aj ¾æ¾º *ç , zë ª¢f N~ ª¢öB &Ë ² æz~B Ò ²ö *>' F¯j ;W~ rÚ & ® . F¯ ï º ÖÒ Ò²~ *>' ÞÂf "6~² bJ ®b V ç ?f vªj &æ ® . " Æ^ z:J~~ Bv ¢>z>Ú W f ¢ ~ç" ÚÊæ¢ö ² zÚ ï zËj ¶Îb ôf ïzË® ²Ò f ßWj &ê Wj æib Corresponding author; Ji-Young Lee Tel. +82-63-220-3972, Fax. +82-63-220-3979 E-mail: [email protected]. 575.

(3) 576. ~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. W . æ öBº ²j¶ ¶Î ÒÏ~º Ú ï zË®~ 7*;ö V ç 5 7 æ~ Nö j C® ç æf 7 æ Ò~ æ' N¢ ª C~ ïzË® B® ²Ò~ 7 5 /ê *Û J;j * V. ¶ò¢ B~¶ . 2.. ^ò8. ï`zË® zË®f “Ú¢ ÓÖ $º z~V *~ êVÁÚ Væ f FÒ O»b ÒÏ>º b®b Úö & · Ï 'f ©”¢ £Ò»ö ;~> ® (&"£Ò» B2 B8). zË®f ²jB®"º Ò *~ f Úö &N>º »¢ ÏB "º ß> Îj &æ ®V r^ö ÖÁFÛÁ6 Á7 5 ²jö Vræ »' B£ &æ ®b î&+~ Î ¦ª Ç~² FV'b Ö>º B® (~«, 1999). ïzË®f b¦ö ÒÏ~º zË® 7 V.zË®j B zë zË®j ö (;ö, 1995). zëf V .zë(Base make-up)" Þ zë(Point make-up) b ¾*Úê . V. zëf b¦~ Ö6j ª~ b ¦ïj }~ ¢~² ~, Þ zëf ï~ Î" B ., «F, "ö «Ú6j "Ú jª Ú Î¢ ¾æÚ² êf& (B; , 2002). ïzË®f ß® W~ Ò', Ú' ^ê¢ *~º VËj &æ(f~~, 1989), W f Ò²' 'wj Ï'b ïzËj ~, ¶V æ *, Ò²' ¶V ^, b ¦ ^, W' * ~ ÿV zËj ~& (sWBÁ; ', 1998). ïzË®~ Òº &ö Ò² Þ~ ^ $º «v' Ï'b Ânò j â¾ Úö B¢N ©b ·>î . ¾ æ.~ ïzË®f ¶~ BWj ¾æÚ ¾, ¶F" ?f F ~ãb¦V Þj ^~º > b ÒÏ> ® . *Ò ê³' öò~ BB" VF~ B b¦ö ' îÚ F;~ B® BB> ® . ïzË®f &æ VËb b¦öB ôf j ~æ VË" j *B ÒÏW, VËW, n*W J>Ú¢ . ïzË®~ º Ñ ~ B â ;¾ b¦~ Ö6j jb jª æj ¦ º ©, ~º zëj Û ¶F " ?f ¶' ¦~ãb¦V b¦¢ ^~º (B; , 2002). 1997/1998j F/W zë ÞÂ ê ^Vö &rò J B ïzËf R« zë F¯®º(^Wö, 2003), R« b¦*~ ïzËf *Òræê "~¢ ® . *' ' zëö "Ãj ¶¦ W f Ú b¦*j ; R«~ Úº zëö ôf &j 2.1.. &æ ® . º *& W ~ ¶6 *" ¦>B { Ö>î . ï zËê R« b¦f ÚÞÒº wf J2æ ~ Cf 2Êz Ê "¢ î . R« b¦*ö & j &æB Ú b¦¢ * VËWj ; zÞ, Î &Ò, nç VËW zË®~ ÒÏ $ /Ï® ¾Ú Òº º ïzË®öê 'Ëj "î (sWBÁJf;, 2001).. çR æ ç¦ Vë Ö~º B®¾ Ïö ¿ê ªb B®¾ BjÊ¢ ãç²Ò~ ©" ê~V *~ ÒÏ~ º ª, ÏÚ, Ò, çûb, :¶ _f © ~ Ö Ú (KotlerÁGary, 1996). ç& &æ ®º æº ² j¶& ß; Vë~ çö & ® ®º ± ¾ ¶² _f çö & v" ? ç® ¶Úö & ± ¾ 6; ç®" &NB ;~ *7' º²f Ö>Ú ; WB ²j¶~ Ò' Úê >Úê . $ ç æº Ò² ß; 2Âf &N~ ;W ~º Î 6;', ' ®îj ö (fÒ~, 1999). B® ~ bÒ' ®î N& ìröê ®~ ß; ç® öB ²j¶ ~ ç F^& Â] ¾æ¾º ãÖ& ®º, º ç& VË' &~öò jî¢ jVË' &~¢ < ®V r^, ç æ(Brand Image)¦ ç~ îj ö (¢ãÁ¦, 1995). ß® çòb ç®~ ³W¶Ú¢ Ö;~º ë« zË ®, Ë>, ^B, rò, "~ f ç& ~ÒÖ;ö j . ¯, jWB B®~ î"º êê ç& êB~ ç ®³Wj ò Ú&, B®f ç¶Ú& 6 ¢ ²Ö~ ² B . Ö çº B®F~ 7º V& >º ²j¶ ~ >w, ÏWê& ; ç~ »f Vë~ &~¢ ¸² ï&~º j (j, 2001). " ï zËf ~" þ Æ^ z:J~j Ú N ~ æ¢ ;W~º B® . Ò² â~ Î æ ¢ æ' r &rÚ &ÒöB Úææ ïzË®f. Ö "6 æ 6W N~ B®, ¸f çûWj &ê. . 6 Êî&~ êB~ æ& ; B®V r ^ö ²j¶ f æ¢ 7º~² ' . ~~B®" &N ç æ~ F¯ (f^ê, 1989; fêöÁª?¶, 1995; VN~2¾ î9;&, 1997; N f;Á;BF, 1999)f &¦ª F^~º ç æf &NB îb, ~~B®" &N ç æ Nö f ; Ë;, ¶"â;, *', *&', W', ÎW', ïç 6¼f, ïç zJ, BW', *&', ®*®º,. Ï', ëß Êæ¢, /ÊÚ, Þn, æ', WÊ Ú, ZÂ, Æç, 7W', , æÚ, _, F¯j ¾ æº, ÓB, ¦º, K', Ê, B î . 2.2..

(4) ]Ú ï`zË®~ %*;ö 8 ç 5 % æ~ æN ª+. ïzË®" &NB ç æö & (f.Á ¶«, 2003)öBº &Ï, 7, ç~ «W, ïç, ÏV, :¶ , F¯, ®î 8B ºj &æ >« ïzË® ç æ ³W ï&¢ ®º, &Ï öB ‘¦j’¢ &Ë & Z~² ï&~& 7 öB ‘ÒÊR:R’ &Ë ^6 * ï&~& ç~ «W, ïç, F¯, ®îöBº ‘ R’ j &Ë ¸² ï&® . f ? F¯ j ÚÚ~j r ¶ & ¦ª ~~B®" &NB ç æ î, ïzË ®" &NB ç æ º >« ïzË®~ ç æ~ ³W ï&ö &~ Úr . V¢B Ú ïzË® ç æ~ Nöj C®, ö & ç æ æ' N ¢ ªC~V * & jº~ . % æ 7º Vë¾ ç®~ ÞÚB æ¢ ;W~º º ª" ÿö Vë¾ ç®, çö & ²j¶~ 6;j 3 ;'b æzÒ Ï'b ¯~ ®º Êî&~ æ . ¯, 7"& ;~ ç® $º BjÊ¾ Vë~ æö & ;¢ &7' Ú¢ Ï~ ®ß; >~ ²j¶¾ C $º ¢>&7ö² *~ ~ ê¢ æ ÏB ¯ÿj FBÚb 6 ¢ J~º î&+. Êî&~~ ; (NV", 1981). $ 7º îÚ ç®" BjÊ¢ 6Ò rJ Ò² ~ ² j»¢ ¶~æ Î"¢ ¸º j ~ ®. . ¾ 7º ' VË ö ÖÒ& z® ~ ~æ á~º VËj < ®º, 7º ç®ò 2º © j î¢ &~&ræ : ® . ß® zË® 7º &~ W ~ Ò¢ &Ë "6~² *~ ®º ò¢ z× . V¢B zË® 7º & W ~ ~ö ò jî¢ ·, ÒO j &Ë ¾ * . 7 æ¦ 7ö &B ²j¶& < ®º ç, ¯ 7 ö & *>' ¶²b 7º ÚÊ ~öB ç®~ æ¢ cÂ~ &Ò (f&Ö, 1990). 7 æº ²j ¶& 7ö ÂB ê 7ö &B <² >º êö 'Ë j ~² > z ¾j& ~Òö 'Ëj ~² B (f >ã, 1995). J¾Æ~ 7º ²j¶~ ç® Fö êæ > º ;¢ B~º G æ Bf ?f JK G ;> ®Ú ç®~ æ 7¢ Û~ Vë~ ~ê& æ¢ æzÒ > ® 6 ¢ WÒ > ® (¢ >, 1993). ¢>'b 7 æº 7 * O»ö V¢ ·~² ;W> 7 æ¢ W~º ºb b, ¢ÊÞ. ~ $º Òê, :¶, ïj, .jé, V ®b(f s, 1990), öê 7, Î, 7 ²ê Ò > ® . 7 æ~ Wº 7 zË® 7öB . z 7º º f b, 7Î, 'ç~ æ¢ > 2.3.. 577. ® . ö¾ zË®f ¶Úº Ú' ÒW¾ B ®"~ NêW 'V r^ö ²j¶& ¶¢ ®º B®~. Kj ç®~ Ë6b ~ 7~ ²6b z . zË® 7ö ®ÚB B®~ K¦ &¦ª B® ÒÏb áj > ®º 0r" jª æ¢º ²j¶~ ¾ ÚÏj ®º B®~ æ . V¢B z Ë® 7öBº ç®¶Úf ç® ÒÏb áÚæº 0r" jª æj ÿö 7 (fF, 1997). zË® 7öº &~ W ÿã~º Wç ¾ >'> ®b © zË® 7& &æº ßû . ïzË® 7~ ßû f 7ö j B®~ ³W º æ 7,. B ^ê(real world) º ç~ ^ê¢ "Jº ãË vê (s?¶, 1992). TV 7º Úö j ²j¶ö² ; çj Ú "Ú ®~ 7ê Î"¢ " > ® º Ë6 ® . zË® 7öB TV 7 "º æº jv' JÑÿ n ²j¶~ VÛ ³ö ÆÒ~² > ²j¶º æ ¢ Çæ7¢ Û Ò ãþ~² B (;«^, 1985). zË® TV 7öBº B®~ æ¢ ²j¶ ö² Ú", zË ® Çæ 7öBº TV 7¢ Û Ú^ ®º zË®~ æ *ö TVöB J«~æ á ¦ªj J«~ ® (fF , 1997). zË®" &NB 7 æ (;j, 2003; ff, 2003; Bæ, 2003)j , 7ö ¾æÂ 2Â æ *ö & f zË® 7ö *B zë æ Ò ï zË® 7ö ¾æÂ F¯ïj æzö & î . ~~B®" &NB 7 æ (*Áª? ¶, 1997; Nf;Á;BF, 1999)j , ~~ ç®~ 7 æ¢ ç æf ÿ¢~² ª~~&b BW, ®*, ÿ, Êæ¢ ëß, _, Ê, ®*®º æ º b ºÂ~& . V¢B ïzË®~ ç 5 7 æ æ' Nö & & ìîb, ¢ ªC~V *~, 7 æ¢ çæf ÿ¢ 'öB ÚÚ~ . ¯, ~~B® " &NB F¯ j Æ& ïzË®~ 7 æ º j ç æ º" ÿ¢~² ª~~ î . %R*; öBº J¾Æ BB &æ 7 Ú 7öB ²j¶ ö² B® 7¢ Î"'b Új~, ïzË®~ ¢ /êÒ > ®º ÇæÒê 7¢ 7b ¶ò ÒÏ~& . O» Çæ 7~ Wº² 7 'ç *;j 7b Úrb, jçræ ïzË®~ 7 *;ö & F¯º ìbæ ~~B® &N 7 öB ô ÒÏ> ®º 'ç7*;j ^ ~ ÚÚ~ . Çæ7~ Wº²öº bf 'ç; ® . bº 2.4..

(5) 578. ~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. 7 zæ¢ W~º º² 7 ^¶V^¾ rWV^ * >º ÞÚ' *b $º © Ú~º ÚÏj ~ (J vº, 1988). b& ÞÚ' 7¢ 'çf 7~ 'z· ë~ Öb¢ " > ®º, 'çöº ¢ÊÞ.~ ; Òê ; B (Nf;Á;BF, 2000). ¢ÊÞ. ~ ;f §f ~ ãz¾ (Cut) % ³~ â ¦ªj ö (;z, 1975). Òê;f %* > 7 & Ë Î' O»b B®ßWj ²j¶ö² *~V Ï~ B·; *Þ~ êF~ B ±f zÎ ¢ áj > ® (;K~, 1992). % Òê *;öº 7&æ& ® ('>, 1985; ªã, 1987; f^ê, 1989). Ñ, ç®j ç7 B~¾ _f Î ö² «&B B~º ;' ç®B*;, ~, çû ' B¢ Û ¶Ò¾ ¶Ò~ ç® æ¢ ;~º Ï *;, q, ç® NB ç~ ' >Ò¾ ÏÏ' Ò ~ B*' V b ;K ²\Kj cÂ~º O» 'ÁÏÏ' *;, ], ç® NB ÊÆÒf æ¢ ÛB *~º ÊÆÒ *B *;. U, W' * 6'' j ;~º _ÊÚj *;, U, Ò·¾ _, ¶ ³~ ÎÛ, ;6®º *j Û "6j FB Êº ;6®º *;, ¢, ] ¾æ¾æ p ç¾ æò B~º çû' *; . \öBº ²j¶& ¶Î ÒÏ~º ]Ú ïzË®~ ç 7B¢ Ò~, ' çö &~ 'V B ; ~ %*; 7B¢ ªC~, %*;ö V ç 5 % æ æ' N¢ rjº ö ÒÏ~& . 3.. \O». \^B Ñ, ]Ú ïzË®~ %*;j ªC . ~, ]Ú ïzË®~ ç 5 % æ ºj ªC . q, ]Ú ïzË®~ ç æf % æ æ' N¢ jLªC . 3.1.. O» çRB/;ê\ % Ò*B ê .5;/; : zË® %~ ãÖ TV %~ æ& Çæ %ö >'>º ãÖ& ôV r^ö, \ öBº W Çæ~ %¢ ªC~& (n¾, 2002). "~ ïzË® ç 5 % æ¢ rjV *, % Òê f 2004j 1úöB 6ú 7ö ¾N W ÇæöB F;~& . 1N .jÒº çf %¢ F;~V *~ 2004j 5ú ö Úrb, *¢§ê *"ö "~º 20&öB 30& W 50«j &çb ¶Î ÒÏ~º ]Ú ïzË® çf ¶Î º Çæ ªj ¶FVFb > w~ê ~&. . 1N .jÒ Ö ¶Îº Çæº (15.2%), þ 3.2.. (12.3%), :¶(11.4%), ÖbbÊ(10.4%), .:ãË(9.5%), ª N(8.5%) Bb ¾æÒ . ]Ú ïzË® 2Â 7 ¶Î ÒÏ~º ©f ¢(17.0%), ö(16.3%), ¢jÆ(14.6%),. ¾(12.1%), 2(12.1%), ¢J®(11.4%), jJ¾(9.8%), ¶É(9.8%), ¶Ê(8.9%), ¢Ò(8.9%), új(8.1%), îã (7.3%) î . 1N .jÒ Ö¢ &æ ²j¶& ¶Î ÒÏ~º ç~ % Òêj F;~V *~ Çæö %¢ ²Ò~º ç¢ 7b % Òêj F~ê ~&b, ]Ú ïzË® ç 10B¢ F;~&º ¢, ö, ¢jÆ, ¾, ¢J®, jJ¾, ¶É, ¶Ê, îã î . Ò çö & % Òê 10Ëê F;~ ªã(1987), f^ê(1989), Nf;Á;BF(1999)~ F¯\¢ Æ& ' ç ~ % Òê *;j ªC~& . B2N .jÒº 1N .jÒöB F;B çf ç ~ Çæ%ö ¾N % Òê *;j C'b ªC~ V * >î . 2004j 6úö Úrb, *¢§ê * "ö "~º 20&f 30&~ W 25«j &çb F;B ïzË® % Òêj B~B %*; 7&æö & ;~¢ J«"î . &ç¶ f ' % Òê ³~º 7&æ~ %*;ö &~ w~& . &Ë nê>& ¸f %¢ MjÞ ê % *; B ç 7Bf ïzË® %*; 7&æö b, jL' "ö ¾N Çæ%¢ « F;~ & . \º B ç çf % æ æ' N¢ rjV *æ 1B çö & 1B~ Çæ%¢ F; ~& . Ö, ;6®º % *;b ¢jÆ(52%), ÊÆ Ò *B; *;b ¶É(44%), _ÊÚj *;b ¢J®(56%), Ï *;b ¾(36%), ç® B *;b ¶Ê(60%), çû' *;b 2(48%), Ò 'ÁÏÏ' *;b ö(40%)& F;>î . % *;ö V ïzË® % Òêf Fig. 1 ? . ï zË® ' ç Òêf ' 2Â~ V] n¾æöB 2004j S/Sö ¾N R.&, ã&Ê¾ ãÊ, j&ê ÒçRîÊ¢ Aj ÒÏ~& . # %~ B® æ /;Òêj ê\ Új : ç 5 % æö F¯\ (;zÁf', 1992; fêöÁª?¶. 1995; «\ÁËJ;, 1997; Nf;Á;BF, 1999; Nf;Á;B F, 2000; ;BöÁª?¶. 1992; f.\Á¶«, 2003)j ^ , ïzË® ç æf 7 æ¢ /;~º ^ j ºÂ~& . ®*®º, æ', /ÊÚ, ÓB, W', BW', .ö jº, _, K', ÿ', æÚ, F¯j ¾ > '~º, b¦¶ 'f, ¾ ÚÞÒº, ^N*, R«, Ë ±f, Ö6®º, «¶& Ú, ëß, zJ, Cf, b¦¢ ^~º, ¶ÊÚ, ¶² ±f, ¾ rJê, ÏV& ëß, 8.

(6) ]Ú ï`zË®~ %*;ö 8 ç 5 % æ~ æN ª+. Fig. 1.. 579. %R*;ö 8 ]Ú ï`zË® %.. j, zz, BïK ±f, *&', ¶FÊÚ, Þn, Ï Ï', R?, Ò®º 36B ^î . ÒöB Ú ïzË® ç 5 7 æ¢ /; ~º ^j « F;~V *~ 36B~ æ¢ 7

(7) b ' çf ç~ 7 ÒêöB ¶æº æ ;ê¢ /;~ º ªC~& . ÒöB ç 5 7. æ¢ /;~º ^f 56 Likert ¿ê»b W~& . \ç # ¶ò >÷ º WÇæ~ ïzË® 7*; 5 çf 7 æ¢ ªC~&b, 7 Òêf Çæ7Òê j ªC~V * 2004j 1úöB 6úö ¾N W Çæ(, 3.3..

(8) 580. ~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. þ, :¶, ÖbbÊ, .:ãË, ªN)öB F;~& . \ &çf *¢§ê *ö ~º 20&öB 30& W Ï N~ N ö, & &ö Ò Ï N~ëê «Ò¶ C 120«î . ¶òº 2004j 7ú 12¢¦V 8ú 2¢ Òö \¶& ç7 î^æ¢ V ê î ^æ ·Wö "~Ò 7B~ ç Òê ç~ % *;ö V 7B~ Çæ% Òêj B~& . . &ç¶º 7B~ çæ Òêj '' çæ¢ ï & ê 7B~ %æ Òêj '' %æ¢ ï &® . ª+O» SPSS PC Ûê*Îj Ï~ nê, ï8, Cronbach' α j \~&b, ºªC(Factor Analysis), Paired t-test¢ ÒÏ~ jLªCj ~& . 3.4.. 4. 4.1.. \Ö # ¢~. ºª+. æ>~ ºª+ö 8 º 'Òï º1 º2 ®î ±f Ï`¸f .759 .086 b¦¢ ^~º .754 .016 ¶ÊÚ .625 .042 ¶² ±f .553 .346 «¶V Ú .483 .275 BïK ±f .462 .290 Ë ±f .099 .849 æ' .156 .846 ®*®º .090 .807 /ÊÚ .001 -.017 ÿ' .210 .211. K' .241 .226 _ -.044 -.004 F¯j ¾ >'~º .152 .084 ¾ ÚÞÒº .211 .164 b¦¶ 'f .404 .116 R« .297 .212 ^N* .063 .137 W' .041 .011 .ö jº .040 .104 BW' .160 .084 R? .235 .124 Þn .389 .106 ¾ rJ^ ®º .029 .146 ÏÏ' .147 -.025 Ò®º Eigen Value 3.014 2.651 12.056 10.603 J«ªÖ 12.056 22.660 *'ªÖ Table 1.. ]Ú ïzË® ç 5 % æ~ ºj ªC Ö º Table 1 ? . º 6>& ¸f ‘b¦¢ ^~º, ¶ÊÚ, ¶² ± f, «¶& Ú, BïK ±f, Ë ±f, æ', ®*® º, /ÊÚ, ÿ', K', _, F¯j ¾ >'~ º, ¾ ÚÞÒº, b¦¶ 'f, R«, ^N*, W', .ö jº, BW', R?, Þn, ¾ rJ^ ®º, ÏÏ' , Ò®º’ ç 5 % æ « F;>î . º 1f b¦¢ ^~ ¶Ê# ¶² ± «¶& Ö BïK ±f ßûj ¾æÚæ ‘®î ±f’ æ ºb ««~& . º 2º æ' ®*®b /ÊÚ ßûj ¾æÚæ ‘Ï¸f’ æ ºb «« ~& . º 3f ÿ' K' _~ F¯j ¾ >'~º ßûj ¾æÚæ ‘*&'’ æ ºb «« ~& . º 4º ¾ ÚÞÒ R«~ ^NB ßûj ¾æÚ æ ‘^NB’ æ ºb ««~& . º 5º W' .ö j BW' ßûj ¾æÚæ ‘ëß’ æ ºb ««~& . º 6f R?~ Þn~ ¾ rJ^ ®º ßûj ¾æÚæ ‘R"6®º’ æ ºb ««~. º3 *&'. º4 ^N*. º5 ëß. º6 R"6®º. º7 ¶'. .137 .007 .291 .011 .163 -.062 .149 .068 .099 .801 .774 .745 .499 .174 .007 .087 .212 .020 .284 .388 .075 .061 .209 .134 .192 2.639 10.555 33.215. .164 .165 .217 .288 .135 .446 .143 .076 .179 .095 .129 .041 .497 .738 .720 .602 .585 .106 .123 .082 .075 .225 .057 .128 .070 2.617 10.466 43.681. -.085 .139 .146 -.072 .065 .116 .006 .058 .199 .093 .240 .183 .099 .238 -.155 .175 .305 .814 .735 .646 .037 .000 .171 .108 .126 2.107 8.429 52.110. .063 .225 .291 .105 .261 .038 .107 .077 .059 .172 .056 -.025 .338 .207 .097 .056 .009 .147 -.041 .025 .806 .671 .543 .003 .244 1.923 7.690 59.800. .066 -.049 .003 .208 .269 .169 .001 .046 .091 .135 .067 .154 .070 .034 .125 .027 .075 -.081 .228 .248 .200 .128 -.267 .776 .744 1.641 6.562 66.362.

(9) ]Ú ï`zË®~ %*;ö 8 ç 5 % æ~ æN ª+. & . º 7f ÏÏ Ò®º ßûj æR ‘¶ ’ æ ºbR ««~& . æ N çRçR ææB B % %æ~ æ : 20öB 30 W ~ ]Ú ïzË® ç 5 % æö æ'~ ;ê¢ G;~ V *~ 7B ç ¢jÆ, ¶É, ¢J®, ¾, ¶Ê, 2, ö~ ‘®î ±f’, ‘Ï¸f’, ‘*&'’, ‘^N*’, ‘ëß’, ‘"6®º’, ‘¶'’ 7B æö & VFÛê¢ ~& . \ &ç¶ ï& æ~ ï6> j ÚÚ r Table 2f ?b, ]Ú ïzË ®~ ç 5 % æº Ï¸f, *&', ^N*, ëß , ¶' æ~ 5B ºöB ¦ª'b F~ N ¢ ¾æî . ç æö ®ÚB Ï¸f æº ¢J®& ¸~, *&' æº ö& &Ë ¸~b, ^N* æº. ¾f ¶É ¸~, ëß æº ¾&. ç ¸² ¾æÒb, ¶' æº ¶Ê & çö j ¸~ . % æöB Ï¸ ^N > ¶' æº ¾& ¸~, *&' ëß æº ¢J®& &Ë ¸² ¾æÒ . Ï¸f æ~ ¢J®º %öB Ï¸f æ¢ *~æ á~&, *&' æ~ öê %öB *&' æ¢ ¦'Êæ á®b, ^NB æ~ ¶ 4.2.. 581. Éê %öB ^NB æ¢ *~æ á® . ^N> ëß æ~ ¾º %öB ^NB æ¢ ¾ *~ . º®îæò ö 8ëß çR #æº % ;~æ æ æá~&. jL : w¶. æ'~º ç æf % æ~ ïj jL Ö ç® æf % æ *~ êº r â ? . º 1 ®î ±f ç 5 % æº F~ N¢ æ p~ . Fig. 2öB Ï¸f ç 5 % æ& ¢jÆ, ¶ É, ¢J®, ¾ çöB F~ N¢ & . ¾~ % æò ¸² æ'>î, &Ú % æ& ç æ Ô² æ'>îº, ß® Ï®º æ& & Ë ¸f ¢J®º %¢ ÛB Ï®º æ¢ ¸æ á ~º ©b ¾æÒ . Fig. 3öB *&' ç æf % æº ¶Ê f 2¢ B ç öB F~ N¢ & . ¾ º *&' % æ& ç æö j Ô² æ'>î , *&' æ& Ôf ¢jÆ, ¶É, ¢J®º *&' % æ& *&' çæ ¸² æ'>î . V¢B ¾º %öB *&' æ¢ ¾ *~æ á®b¾, *&' æ~ öº %öBê *&' æ¢ ¾ ¦'Ê ®º ©b ¾æÒ . Fig. 4öB ^NB ç æf % æº ¢jÆ, ¶É, ¾ çöB F~ N¢ & . ^NB ç. çRê çR æf %æ~ ï6>f t-¦Ã Ö çR æ ¢jÆ ¶É ¢J® ¾ 3.1424 3.1890 3.2526 3.1478 º1(®î ±f) ç 3.1441 3.1175 3.2648 3.2509 % t8 -0.20 0.790 -0.131 -1.296 3.0067 3.0034 3.3067 3.102 º2(Ï¸f) ç 2.7306 2.6633 3.1077 3.5204 % t8 2.730*** 2.995*** 1.705* -3.213*** 2.6786 3.1031 3.0232 3.2165 º3(*') ç 2.8789 3.3015 3.6778 3.0177 % t8 -2.339** -1.928* -5.785*** 1.708* 3.1366 3.1753 3.3333 3.1823 º4(^N*) çR 2.9526 3.0281 3.4133 3.6035 % t8 2.006** 1.719* -0.791 -3.600*** 2.7104 3.2357 3.1033 3.5152 º5(ëßR) çR 2.9320 3.4545 3.7138 2.6667 % t8 -2.327** -2.084** -5.311*** 6.592*** 3.3707 2.9461 3.3673 3.1565 º6(R"6®º) çR 3.2492 3.0000 3.3435 3.2246 % t8 1.426 -.550 0.235 -.678 2.0657 2.6263 2.3131 2.5808 º7(¶) çR 2.2424 2.9747 2.6927 3.0404 % t8 -1.479 -2.828*** -2.875*** -3.915*** Table 2.. *: p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001, t = Paired t-test. ¶Ê 3.3231 3.4246 -1.058 3.4536 3.3165 1.491 3.79 3.7601 0.280 3.1862 3.3265 -1.145 2.9048 2.6094 2.729*** 3.5208 3.3980 1.097 3.2828 2.4444 6.371***. 3.0997 3.0204 0.770 2.5758 2.6801 -0.882 3.1146 3.1439 -0.279 3.2036 3.1042 0.929 3.2761 3.5758 -2.572** 3.2727 3.0982 1.589 2.5357 3.0258 -3.754***. ö 3.2823 3.1990 0.817 3.04 3.1717 -0.959 3.3081 3.5954 -2.399** 3.2655 3.3978 -1.185 3.5967 3.7744 -1.461 3.4626 3.3535 0.999 2.7273 2.8737 -1.046.

(10) 582. ~~Öë²æ *6² *5^, 2004j. º ¶' % æ& ¸² æ'>îb¾, ¶' æ~ ¶Êº %öB ¶' æ¢ ;~æ á~º ©b ¾æÒ . 5. Fig. 2.. º 2 'Ï`¸f' çR 5 % æ æ'jL.. æ& ; ¾º ^N* % æ& &Ë ¸² æ '>îbæ ^NB æ¢ ¾ *~º ©b ¾æÒ . ¾ ¢jÆf ¶Éf ^NB % æ& Ö Ô² æ'>Ú %öB ^NB æ¢ *~æ á~º ©b ¾æÒ . Fig. 5öB ëß ç æf % æº ö¢ B ç öB F~ N¢ & . ¢jÆ, ¶É, ¢ J®, 2º ëß ç æö j ëß % æ & z ¸² æ'>îb¾, ¾f ¶Êº ëß % æ& ç æö j Ô² æ'>Ú %öB ëß æ¢ *~æ á~º ©b ¾æÒ . ß® ëß æ& Ôf ¢J®º %öB ëß æ¢ ¾ *~&, >ö ëß æ& ; ¾º %öB ëß æ¢ ¦'Êæ á® . º 6 "6 ®º ç 5 % æº F~ N¢ æ p~ . Fig. 6öB ¶' ç æf % æº ¢jÆ f ö¢ B ç öB F~ N¢ & . ¶' ç æ& jL' Ôf ¶É, ¢J®, ¾, 2. Fig. 3.. º 3 '*&' çR 5 % æ æ'jL.. Fig. 4.. º 4 '^N*' çR 5 % æ æjL.. ÖV # *Þ. \º *¢§ê *"ö "~ ®º 20&f 30&~ Wj &çb %*;ö V¢ ²j¶& ¶Î ÒÏ~º ]Ú ïzË®~ ç 5 % æ æ' N¢ Ò~ jLªC~&b, ïzË® B®²Ò~ s, % 5 î + /ê *Ûö êæ >¶ . \~ Ö¢ º£~ r ? . Ñ, 20&öB 30 & W f ]Ú ïzË® 7 ¢jÆ, ¶É, ¢J®,. ¾, ¶Ê, 2, ö¢ ¶Î ÒÏ~ ]Ú ïzË®~ ç 5 % æº ®î ±f, Ï¸f, *&', ^NB, ëß, "6®º, ¶', 7&æ ºb ¾~Úr . ~, ]Ú ïzË®~ ç 5 % æ æ' N¢ jL ªC Ö, ¾f ö¢ B &¦ª~ ãÖ ¢~~æ p~ . ¢jÆ ïzË®f *&' æ& Ô² æ'>îæ ò ^NB æº ¸² æ'>îb, %öB *&' æ¢ *~&b¾ ^NB æº *~æ á® . ¶ É ïzË®f ^NB ç æ& ;~² æ'>îb¾ %öB ^NB æ¢ ¦'Êæ á® . ¢J® ïz Ë®f Ï¸f ç æ æ'>îb¾ %öB Ï¸ f æ¢ ;~æ á®b, *&' ëß æ æ'>î . ¾ ïzË®f ^NB ç æ& ; ~² æ'>îb %öB ^NB æ¢ ¾ ¦'Êº. Fig. 5.. º 5 'ëßR' çR 5 % æ æjL.. Fig. 6.. º 7 '¶' çR 5 % æ æjL..

(11) ]Ú ï`zË®~ %*;ö 8 ç 5 % æ~ æN ª+. ©bR ¾æÒ . ¶Ê ïzË®f ¶' ç æR æ'>îb¾ 7öB ¶' æ¢ *~æ á~ & . 2 ïzË®f ç æö j ëß~ ¶' 7 æR æ'>Ú ëß~ ¶' æ¢ * ~º ©bR ¾æÒ . öº *&' æ& ; ç R 7öBê *&' æ¢ ¾ *~ ®î . V¢B ¾f ö¢ B ¢jÆ, ¶É, ¢J ®, ¶Ê, 2 ïzË® çf 7 æº ¢~~æ p~ . ç" ?f Ö"¢ :ûbR r" ?f Öj áj > ®î . Ñ, 20&öB 30& W ~ ïzË® ç 5 7 æº Ï¸f, *&', ^NB, ëß, ¶' æ ºöB ¦ª'b F~ N¢ & . ~, ïz Ë®f ¶V&ê& ¸bæ ²j¶& 7¢ : $. ¢ Ö~Vº ¾ æò VÛö Îj > ®º 7 æ ²j¶ö² Új > ®º æ¢ * $ Î"¢ ¸¢ > ®j © . ¢¦ W ö~º ç' W æº ëã® æ' ^NB æ ¾æÂ >,. B zË® 7ö ¾æÂ Wæº ¶F «·~ æ Ú æ ¾æÒb, W f ïzËj Û ; æf Öj~ æ' æ¢ &Ë ô *~& (s WBÁJf;, 2001). &¦ª W Çæ~ ïzË® 7. f îÚ B® ò Úæ ç® ¶Ú~ F ç æ ¢ J~æ p, ê. :: r î V Î¾ 7 *V»j £* ² ~B ~ %?f ;f zæ¢ > ~ ® . V¢B ²j¶ f ç¾ 7 æ& *~ ¶ ~º 7 Ïf 7*Ûö & k~V Ú[ . \ Öö î+ Ò6f r ? . Ñ, 20&öB 30&¢ æib ]Ú ïzË® Ë~ îV. f ï zËj ~º ²j¶& ÚÊ æ¢ ö~º æ F ^ê¢ ;{® 2k~, ²j¶ ~. ç æ¢ ï& ~² b ' ç& ~ê æ& ;{® ²j¶ö² *>îºæ¢ 2k~ ²j¶ F^~, æ çfº N êzB ç æ *Û *Îj BB~ Fæ¢ © . ~, ç æ¢ ¸¢ > ®º % æ *Ûj BB~ ;z~, ç& ¾æÚ¶ ~º æ¢ Î 'b * > ®, ;{® * > ®º % B· *Î~j B**¢ © . \~ B6bº \&ç¶ Ï N~ N N ÖëÚ «Ò¶ , % æ /; ' %*;ö V¢ ~¾~ %òj ÒÏ~&bæ ¢ { & C~ ¢>z~º ö 7j V¢ © . ê³ \º %*;~ F^ê¢ ÚÚ %*; F ^êf ç 5 % æ~ 'Ëj *>'b ¦Ã~ $ \&ç¶~ \ Ûê' æj J \& jº © .. 583. ^^ò B;Á²BÁB'ÁB/Á;çêÁ7Á*?ÁRã j (2002) “zË®”. ;^', BÞ, pp.134-135. BÖ (1990) 7º ãçB®"~ Nêz¢ * ~f ç~ + Ú' "; . %;, 9, 43. B^ê (1989) çRæ F^êf N~7 *Ûö & - &j 7

(12) b-. z¶L ö +Ò*¢^. BF\Á;WfÁ;>ãÁ*ÁW"Áª?¶ (1997) zË® %ö ** * W~ ç ¶j æö \. ~~²æ, 21(2), 277-285. BW¢ (2001) ïzË® F¯ï~ æzf ²j¶ \ ;~ ç W\. WL ö CÒ*¢^. B>ã (1995) ~~ç®~ %Îö \. z¶L ö ;Ò*¢^. B.\Á\¶« (2003) >«ïzË® çæ ³Wö 8 æzö \-F¯¢ 7

(13) b-. N~jæîÊ, 7(4), 43-56. Bf\ (2003) zË® %ö ¾æÂ zë æ æÂö \ : ï·zË® Ëëæö ¾æÂ zë æ¢ 7

(14) b. W&L &ö CÒ*¢^. BÒ~ (1999) 2Â2ò 8º Ë8 Æ¾ ²j¶ »\ çû' Nê6 êÂ. 7;, 5, 86. BêöÁª?¶ (1995) "wW~ 2Âæ *ö \-? f ;Ë ¶"âj 7

(15) b-. ~~²æ, 19(6), 895910 B~~ (1989) zË®~ FÏW ²j ÿ8ö \. ^& L &ö CÒ*¢^. B~~ (1993) ç æf ¶j æö \ : zË® \. ¯ÿj 7

(16) b. ]&L &ö ;Ò*¢^. Bs (1990) “%ÎG;”. ¾Î, BÞ, pp.380-394. B\; (1996) %¢ Û ‘F¯NZ~ B’ö \ : ïz Ë® %*çj 7b. B;&L &ö CÒ*¢^. ~«\ (1999) ÖÒ¾¢ ïzË®~ î&+ *Ûö Ã \. 7&L &ö CÒ*¢^ ^Wö (2003) ÞÂö V F¯ï zë~ çW. &\&Î Ó&L &ö CÒ*¢^. ;K~ (1992) F¯;ö Ïê, ~~% F^êf F¯FêK ~ ê. Ï§&L &ö CÒ*¢^. ;«^ (1985) zË® %~ *ö V: Çæf ÊV¢ 7 b. ·&L &ö CÒ*¢^. ;BöÁª?¶ (1992) F¯ö V W8W çæ æz \-20& çËWj 7b-. ~~²æ, 16(4), 393-403. Bæ (2003) ï zË® %ö ¾æÂ F¯ ïj æzö & \. W&L &ö CÒ*¢^. JLº (1988) “% Êî&~ ö”. *.ö, BÞ, pp.451-452. «\ÁËJ; (1997) W\L~ çæ ï&f çF^êö \. ²æ, 33, 13-27. *Áª?¶ (1997) ~~ç®~ Î' TV %ö & \. z¶&L &ö CÒ*¢^. '>(1985) W~~~ %*;ö \-WÇæ % ¢ 7b-. ?«¶&L &ö CÒ*¢^. VN~2¾(") î9;& (1997) W ²j¶ Ò B -1997 F/W-. ªã (1987) ÖÒ ¾¢ ~~ %~ *; jL \-W Ç.

(17) 584. ~~Öë²æ B6² B5^, 2004j. æ¢ 7b-. ã\&L &ö CÒ*¢^. ;z (1975) “*& :¶ \”. ^;Ò, BÞ, pp.56-57. ;zÁf' (1992) ~ æ~ \Wº ï&Nöö & \. ~~²æ, 16(4), 379-391 NV (1981) “%~ Bv : Ê %”. ^z^zÒ, BÞ, p.13. Nf;Á;BF (1999) ~ ¢*Êæ¢ ç 5 % æ æ'ö \. ~~²æ, 23(8), 1119-1130. Nf;Á;BF (2000) ~ çF^ö & \-¢*Ê æ¢, %*;, çæ¢ 7b-. ~~²æ, 24(4), 487-497. j\ (2001) ]ÚzË®~ çÏWê ªCö \. çæ& L &ö CÒ*¢^. n¾ (2002) zË®% ¢ÊÞ.~~ *ö \ :2001 j 1ú¦V 8úHæ~ ]Ú WÇæ Ú¢ 7b. W¶ &L &ö CÒ*¢^. ¢ãÁ¦ (1995) B^ªzf êö ~ ê ~~ 2Â æ \(II)-êö ~ 2Â æ ªC-. ~~ ²æ, 19(5), 699-721. ¢> (1993) “æ î&+”. EM ^, BÞ, p.179. ;j (2003) :æ^ Ú~ zË® %ö ¾æÂ Wæ *ö \ : Make-up B®ö ¾æÂ W~ çûWj. 7b. ·&L &ö ;Ò*¢^. sWBÁ;' (1998) ïzË ÿ8ö V zË¯ÿ \. N~j®îÊ²æ, 2(4), 56-68. sWBÁJf; (2001) ¢*Êæ¢ö V ïzË *êf ï zË® \ ¯ÿö \. ;²æ, 39(7), 87-99. s?¶ (1995) ] zË®Çæ%~ 8^' æ ªC. ?« ¶&L &ö CÒ*¢^. zË® ^ (2001) 2. 16. zË® ^ (2001) 3. 16. zË® ^ (2004) 5. 17. ;ö (1995) “zË®”. *^Ò, BÞ, p.17.. Kotler P. and Gary A. (1996) “Principles of Marketing”. Prentice-Hill, New York, p.283. http://www.samsungdesign.net, [Beauty Industry Trend]2004.7.19 http://www.lacvert.co.kr http://www.cathycat.com http://www.laneige.co.kr http://www.hercyna.co.kr http://www.isaknox.co.kr http://www.myvov.com http://www.etude.co.kr (2004 8 25 ). j ú ¢ 7>.

(18)