碩 士 學 位 論 文
地 域 住 民 의 觀 光 이 벤 트 效 果 認 識 에
關 한 硏 究
濟 州 地 域 을 中 心 으 로
-濟 州 大 學 校 經 營 大 學 院
觀 光 經 營 學 科 觀 光 經 營 專 攻
全 錫 宰
2002年 月
碩 士 學 位 論 文
地 域 住 民 의 觀 光 이 벤 트 效 果 認 識 에
關 한 硏 究
濟 州 地 域 을 中 心 으 로
-指 導 敎 授 吳 相 勛
濟 州 大 學 校 經 營 大 學 院
觀 光 經 營 學 科 觀 光 經 營 專 攻
全 錫 宰
2002.
地 域 住 民 의 觀 光 이 벤 트 效 果 認 識 에
關 한 硏 究
濟 州 地 域 을 中 心 으 로
-指 導 敎 授 吳 相 勛
全 錫 宰
이 論 文 을 觀 光 學 碩 士 學 位 論 文 으 로 提 出 함 .
2002年 11月
全 錫 宰 의 觀 光 學 碩 士 學 位 論 文 을 認 准 함 .
委 員 長 印
委 員 印
委 員 印
濟 州 大 學 校 經 營 大 學 院
2002年 月
목 차
제 Ⅰ 장 서 론 ...1 제 1 절 문 제 의 제 기 ...1 제 2 절 연 구 의 목 적 ...2 제 3 절 연 구 의 방 법 과 범 위 ...3 제 Ⅱ 장 이 론 고 찰 ...5 제 1 절 관 광 이 벤 트 ...5 1. 관 광 이 벤 트 의 개 념 ...5 2. 관 광 이 벤 트 의 유 형 ...9 3. 관 광 이 벤 트 의 특 성 ...10 제 2 절 지 역 주 민 의 인 식 과 관 광 이 벤 트 의 효 과 ...13 1. 지 역 주 민 의 인 식 ...13 2. 관 광 이 벤 트 의 효 과 ...16 제 3 절 선 행 연 구 의 검 토 ...25 제 4 절 제 주 지 역 의 관 광 이 벤 트 현 황 ...32 제 Ⅲ 장 연 구 설 계 ...42 제 1 절 연 구 모 형 과 연 구 가 설 ...42 1. 연 구 모 형 ...42 2. 연 구 가 설 ...43 3. 조 작 적 정 의 ...43 제 2 절 조 사 방 법 ...44 1. 표 본 의 구 성 ...44 2. 설 문 지 구 성 ...45 3. 자 료 수 집 ...46 4. 분 석 방 법 ...47제 Ⅳ 장 지 역 주 민 의 인 식 차 이 에 관 한 실 증 적 분 석 ...48 제 1 절 표 본 구 성 ...48 1. 인 구 통 계 적 특 성 ...48 2. 참여형태 및 참여동기별 분포 ...48 3. 개 최 필 요 성 인 식 분 포 ...51 제 2 절 가 설 검 증 ...51 1. 신 뢰 성 과 타 당 성 ...51 2. 가 설 의 검 증 ...54 3. 실 증 분 석 결 과 요 약 ...60 제 Ⅴ 장 결 론 ...71 참 고 문 헌 ...74 A B S T R A C T ...77 설 문 지 ...80
표 목 차
< 표 2- 1> 이 벤 트 의 종 류 ...10 < 표 2- 2> G ets의 관 광 이 벤 트 분 류 ...11 < 표 2- 3> 일 상 적 사 건 과 이 벤 트 의 차 이 점 ...11 < 표 2- 4> 관 광 이 벤 트 의 효 과 ...17 < 표 2- 5> 유 형 에 따 른 관 광 이 벤 트 의 효 과 ...19 < 표 2- 6> 스 코 틀 랜 드 축 제 의 경 제 적 효 과 ...29 < 표 2- 7> 제 주 도 관 광 이 벤 트 유 형 별 개 최 현 황 증 감 비 교 표 ...33 < 표 2- 8> 제 주 도 축 제 의 종 류 ...35 < 표 2- 9> 개 최 목 적 에 따 른 지 역 축 제 의 분 포 비 교 표 ...35 < 표 2- 10> 2002년 도 제 주 도 주 요 이 벤 트 현 황 ...37∼ 41 < 표 4- 1> 인 구 통 계 별 분 포 현 황 ...49 < 표 4- 2> 참 여 형 태 및 동 기 별 분 포 현 황 ...50 < 표 4- 3> 개 최 필 요 성 인 식 분 포 ...51 < 표 4- 4> 관 광 이 벤 트 가 지 역 에 미 친 효 과 에 대 한 요 인 분 석 ...53 < 표 4- 5> 참 여 형 태 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...55 < 표 4- 6> 성 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...56 < 표 4- 7> 연 령 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...56 < 표 4- 8> 직 업 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...57 < 표 4- 9> 학 력 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...58 < 표 4- 10> 소 득 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...58 < 표 4- 11> 거 주 지 역 별 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...59 < 표 4- 12> 관 광 이 벤 트 의 필 요 성 에 대 한 인 식 차 이 검 증 ...60 < 표 4- 13> 참 여 형 태 ․ 인 구 통 계 별 인 식 차 이 의 유 ․ 무 ...61 < 표 4- 14> 관 광 이 벤 트 의 필 요 성 에 대 한 인 식 차 이 유 ․ 무 ...61 < 표 4- 15> 가 설 의 채 택 여 부 ...62그 림 목 차
[그 림 2- 1] 관 광 이 벤 트 의 개 최 효 과 ...20 [그 림 3- 1] 연 구 모 형 ...42제 Ⅰ 장 서 론
제 1 절 문 제 의 제 기 우 리 나 라 는 1995년 7월 부 터 지 방 자 치 제 도 가 실 시 되 어 오 고 있 다 . 이 러 한 변 화 는 각 지 방 자 치 단 체 간 자 립 의 기 틀 을 이 루 기 위 한 새 로 운 경 쟁 을 유 발 하 게 되 었 으 며 , 각 지 방 자 치 단 체 에 서 는 그 들 의 열 악 한 지 방 재 정 자 립 도 를 높 이 기 위 한 여 러 가 지 방 안 들 을 강 구 하 게 되 었 다 . 그 중 하 나 의 방 안 으 로 떠 오 른 것 이 각 종 이 벤 트 를 발 굴 하 고 이 를 관 광 상 품 화 하 려 는 정 책 들 이 다 . 전 국 적 으 로 이 시 기 를 기 점 으 로 크 고 작 은 지 역 이 벤 트 들 이 봇 물 을 이 루 며 생 겨 났 는 데 , 축 제 와 이 벤 트 하 나 만 으 로 도 지 역 경 제 를 활 성 화 하 고 유 명 관 광 지 로 의 부 상 이 가 능 하 다1)는 점 에 서 긍 정 적 일 수 있 다 . 지 방 자 치 제 도 가 잘 발 달 된 선 진 외 국 에 서 도 지 역 경 제 활 성 화 를 위 한 방 안 으 로 이 벤 트 관 광 을 적 극 적 으 로 활 용 하 고 있 음 을 볼 수 있 다 . 그 들 은 오 랜 동 안 철 저 한 연 구 ․ 개 선 을 통 해 서 특 색 있 는 행 사 를 실 행 하 여 세 계 적 이 벤 트 로 성 공 함 으 로 써 지 역 경 제 의 활 성 화 에 커 다 란 효 과 를 발 휘 하 고 있 는 데 반 하 여 , 우 리 나 라 의 경 우 는 즉 흥 적 인 이 벤 트 가 많 고 , 각 이 벤 트 의 내 용 이 유 사 하 며 , 연 륜 이 길 지 않 다 는 특 징 을 지 니 고 있 다 . 그 러 므 로 지 역 이 벤 트 의 양 적 증 가 현 상 이 경 쟁 력 있 는 지 역 이 벤 트 로 의 성 공 보 장 이 아 니 라 는 관 점 에 서 관 광 객 들 이 나 지 역 주 민 들 로 부 터 인 정 받 고 , 지 속 가 능 한 이 벤 트 가 되 도 록 관 련 단 체 에 서 는 계 획 단 계 에 서 부 터 체 계 적 이 고 세 심 한 연 구 와 노 력 이 절 실 히 필 요 한 시 기 를 맞 고 있 다 고 하 겠 다 . 관 광 이 벤 트 가 증 가 하 는 주 된 배 경 은 복 합 적 인 지 역 사 회 의 종 합 1) 정강환, 「이벤트관광전략」, (서울 : 일신사, 1999), P.38.적 인 발 전 이 라 할 수 있 다 . 이 러 한 공 동 의 목 표 달 성 을 위 해 서 는 이 벤 트 의 각 주 체 들 즉 주 체 자 , 관 람 자 , 지 역 주 민 그 리 고 관 련 집 단 들 사 이 에 종 합 적 이 고 유 기 적 인 계 획 과 협 조 가 반 드 시 필 요 하 다 . 지 역 주 민 의 참 여 와 열 기 그 리 고 지 역 주 민 의 조 직 없 이 행 해 지 는 문 화 축 제 ․ 이 벤 트 는 자 칫 하 면 관 료 화 된 전 시 행 사 적 성 격 을 가 질 수 있 다2)는 점 에 서 이 벤 트 의 성 패 는 지 역 주 민 들 의 자 발 적 인 참 여 에 달 려 있 다3)고 하 겠 으 나 전 국 에 서 실 시 하 고 있 는 대 부 분 의 축 제 나 이 벤 트 에 서 는 지 역 주 민 의 자 발 적 인 참 여 를 이 끌 어 내 는 데 부 족 함 을 보 이 고 있 다 .4) 이 러 한 문 제 를 해 결 하 기 위 해 서 는 먼 저 지 역 주 민 들 이 지 역 에 서 열 리 는 이 벤 트 의 효 과 에 대 하 여 어 떻 게 인 식 하 고 있 는 가 를 살 펴 볼 필 요 가 있 을 것 이 다 . 제 2 절 연 구 의 목 적 관 광 이 벤 트 는 지 역 사 회 의 관 광 분 야 는 물 론 정 치 적 , 경 제 적 , 사 회 ․ 문 화 적 , 환 경 적 측 면 에 다 양 한 영 향 을 끼 치 게 된 다 . 성 공 적 으 로 잘 개 최 된 관 광 이 벤 트 는 지 역 사 회 의 발 전 은 물 론 지 역 주 민 의 삶 의 질 향 상 에 도 직 접 적 인 영 향 을 미 친 다 . 우 리 나 라 에 서 축 제 및 문 화 이 벤 트 를 통 한 지 역 활 성 화 가 제 대 로 이 루 어 지 지 못 하 는 것 도 지 역 주 민 들 의 적 극 적 인 참 여 가 매 우 부 족 하 기 때 문5)이 라 는 관 점 에 서 지 역 관 광 이 벤 트 에 대 한 지 역 주 민 의 높 2) 최상수, “문화관광이벤트가 지역사회에 미치는 영향에 관한 연구”, 석사학위논문, 경기 대학교 대학원, 2000, P.2. 3) 이우수, “지역 축제이벤트 활성화 방안에 관한 연구”, 석사학위논문, 호남대학교 행정대 학원, 1998, P.83. 4) 류국열, “지역축제의 개선점과 각 주체간 역할에 관한 연구”, 석사학위논문, 충북대학교 행정대학원, 2000, P.62. 5) 이우수, “상게논문”‘ p.83.
은 관 심 과 참 여 를 지 속 적 으 로 높 여 가 는 것 이 당 면 과 제6)로 부 각 되 고 있 다 . 이 과 제 를 해 결 하 기 위 해 서 는 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 지 역 주 민 의 인 식 파 악 이 매 우 중 요 할 것 이 라 여 겨 진 다 . 따 라 서 본 연 구 에 서 는 첫 째 , 지 역 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 주 민 의 인 식 을 조 사 ․ 분 석 하 고 , 둘 째 , 관 광 이 벤 트 필 요 성 에 대 한 지 역 주 민 들 의 인 식 을 조 사 ․ 분 석 하 며 , 셋 째 , 관 광 이 벤 트 참 여 형 태 와 인 구 통 계 적 특 성 에 따 른 주 민 인 식 의 차 이 유 ․ 무 를 검 증 해 봄 과 동 시 에 이 를 통 하 여 성 공 적 인 관 광 이 벤 트 가 되 기 위 한 주 민 의 적 극 적 참 여 제 고 방 안 모 색 을 연 구 목 적 으 로 한 다 . 본 연 구 결 과 는 앞 으 로 개 최 되 는 관 광 이 벤 트 의 지 역 효 과 와 이 에 대 한 주 민 인 식 의 변 화 를 알 아 보 는 데 기 초 자 료 로 활 용 될 수 있 을 것 이 며 , 지 역 주 민 의 욕 구 에 부 응 하 는 관 광 이 벤 트 의 기 획 및 운 영 전 략 수 립 을 위 한 기 초 자 료 로 도 활 용 될 수 있 을 것 이 다 . 제 3 절 연 구 의 방 법 과 범 위 성 공 적 인 이 벤 트 가 되 기 위 한 주 민 의 적 극 적 참 여 제 고 방 안 모 색 을 연 구 목 적 으 로 설 정 한 본 연 구 는 이 를 달 성 하 기 위 하 여 문 헌 연 구 (literatu re rev iew )와 경 험 적 연 구 방 법 (em p irical m eth ods)을 병 행 한 다 . 문 헌 연 구 는 관 광 이 벤 트 와 그 효 과 에 대 한 이 론 적 기 틀 을 세 우 기 위 하 여 관 련 서 적 과 선 행 연 구 논 문 을 중 심 으 로 고 찰 하 고 , 이 를 토 대 로 가 설 을 설 정 한 후 , 가 설 의 검 증 을 위 하 여 경 험 적 연 구 방 법 을 활 용 한 다 . 6) 고경재, “지역축제와 문화관광의 현재와 미래-전문가100인의 백가쟁명”, 지역문화의해 추진위원회, 2000.
가 설 을 검 증 하 기 위 한 실 증 적 방 법 으 로 사 회 과 학 적 연 구 방 법 인 설 문 조 사 방 법 을 택 하 며 , 설 문 조 사 를 통 해 얻 어 진 자 료 를 통 계 적 방 법 으 로 측 정 하 고 연 구 분 석 한 다 .
설 문 조 사 된 자 료 들 은 S P S S 10.0을 이 용 하 여 빈 도 분 석 (freq u en cy an aly sis), 요 인 분 석 (factor analy sis), 일 원 배 치 분 산 분 석 법 (an aly sis of v a rian ce: A N O V A ), t- test, S ch effe의 사 후 검 증 분 석 을 실 행 한 다 . 본 연 구 의 설 문 표 본 수 는 2001년 12월 31일 현 재 제 주 지 역 거 주 총 주 민 547,964명 중 제 주 시 171명 , 서 귀 포 시 51명 , 북 제 주 군 60명 , 남 제 주 군 46명 등 합 계 328명 을 대 상 으 로 하 며 , 제 주 도 에 서 개 최 되 고 있 는 대 표 적 인 이 벤 트 중 제 주 도 주 최 5개 , 제 주 시 주 최 7개 , 서 귀 포 시 주 체 7개 , 북 제 주 군 주 최 4개 , 남 제 주 군 주 최 6개 등 총 29개 의 행 사 를 중 심 으 로 조 사 실 시 한 다 .
제 Ⅱ 장 이 론 고 찰
제 1 절 관 광 이 벤 트 1 . 관 광 이 벤 트 의 개 념 관 광 이 벤 트 라 는 용 어 는 관 광 과 이 벤 트 가 합 성 된 것 임 을 쉽 게 알 수 있 다 . 따 라 서 관 광 이 벤 트 의 개 념 을 파 악 하 기 위 해 서 는 먼 저 이 벤 트 의 개 념 부 터 정 립 해 두 는 것 이 관 광 이 벤 트 의 개 념 파 악 에 도 움 이 될 것 이 다 . ‘이 벤 트 (ev en t)’라 는 용 어 의 어 원 은 라 틴 어 e- (ou t, 밖 으 로 )와 v en ire(to com e, 오 다 )라 는 뜻 을 가 진 ev en ire의 파 생 어 인 ev en tu s 로 써 ‘발 생 ’(occu rrence)이 나 ‘우 발 적 사 건 ’(h ap p en ing )과 같 이 일 상 적 인 상 황 의 흐 름 중 에 서 특 별 하 게 발 생 하 는 일 을 가 르 키 는 말 이 다 .7) W eb ster 사 전 에 서 는 이 벤 트 를 a:무 엇 인 가 일 어 나 는 것 (사 건 ), b : 주 목 할 만 한 사 건 , c:사 교 적 인 일 또 는 사 교 적 인 활 동 , d:스 포 츠 프 로 그 램 에 있 어 어 떤 경 쟁 이 라 고 그 의 미 를 기 술 하 고 있 다 .8) 이 벤 트 에 대 한 의 미 는 동 서 양 에 따 라 다 르 고 그 범 위 또 한 대 단 히 넓 다 . 서 구 에 서 는 마 케 팅 전 략 상 기 업 및 제 품 의 이 미 지 를 제 고 시 켜 커 뮤 니 케 이 션 개 선 효 과 를 획 득 할 수 있 는 마 케 팅 프 로 모 션 의 중 요 한 도 구 로 서 이 벤 트 가 이 용 되 어 왔 으 며 기 업 이 판 매 촉 진 을 위 해 서 현 장 에 서 특 별 한 해 프 닝 을 만 드 는 것 에 서 유 래 하 였 다 고 한 다 .9) 7) 한국문화예술진흥원, 「도시문화 환경 개선방안 연구」, (서울: 한국문화예술진흥 원, 1992), p.66.8)
a : something that happens : OCCURRENCE b : a noteworthy
happening c : a social occasion or activity d: any of the contests
in a program of sports
동 양 적 인 의 미 의 이 벤 트 는 여 러 가 지 목 적 과 형 식 으 로 사 람 을 많 이 모 아 놓 고 현 장 에 서 행 하 는 모 든 활 동 과 행 사 로 보 며 , 사 람 들 의 만 남 과 교 류 를 통 해 창 조 되 는 부 가 가 치 가 개 인 또 는 집 단 에 유 익 한 효 과 를 창 출 하 는 모 임 으 로 정 의 하 고 있 다 .10) 일 본 의 ‘월 간 이 벤 트 리 포 트 ’에 서 는 “이 벤 트 란 광 역 의 의 미 로 기 한 과 장 소 그 리 고 대 상 을 제 한 하 여 공 통 의 목 적 으 로 인 도 해 나 가 기 위 한 모 든 행 사 를 뜻 한 다 ”라 고 정 의 를 내 렸 으 며 , 통 산 산 업 성 산 하 에 구 성 된 이 벤 트 연 구 회 에 서 는 “이 벤 트 란 어 떠 한 목 적 을 달 성 하 기 위 한 수 단 으 로 써 행 하 는 행 사 ”11)라 고 정 의 하 고 있 다 . 우 리 나 라 에 서 는 이 벤 트 를 “주 최 자 가 뚜 렷 한 목 적 을 가 지 고 시 간 과 공 간 을 한 정 하 려 고 사 전 계 획 하 에 다 수 의 대 상 을 현 장 에 참 여 시 켜 직 접 적 인 체 험 을 이 끌 어 내 기 위 해 의 도 된 쌍 방 향 적 커 뮤 니 케 이 션 활 동 을 총 칭 하 되 사 회 적 , 시 대 적 , 문 화 적 으 로 의 의 를 부 여 할 수 있 는 비 일 상 적 이 며 특 별 한 행 사 ”12)로 정 의 를 내 렸 는 가 하 면 , 한 국 이 벤 트 연 구 회 에 서 는 “공 익 , 기 업 이 윤 등 특 정 목 적 을 가 지 고 치 밀 하 게 사 전 계 획 되 어 대 상 을 참 여 시 켜 실 행 하 는 사 건 또 는 행 사 를 총 칭 ”13)하 는 것 으 로 이 벤 트 를 정 의 하 고 있 다 . 이 처 럼 이 벤 트 에 대 해 서 는 동 ․ 서 간 에 그 간 명 확 한 하 나 의 개 념 으 로 정 립 되 지 못 하 고 다 양 한 정 의 가 내 려 지 고 있 지 만 현 재 까 지 내 려 진 이 벤 트 에 관 한 정 의 를 크 게 세 가 지 줄 기 로 정 리 해 보 면 기 능 적 정 의 , 규 범 적 정 의 , 조 작 적 정 의 등 이 있 다 .14) 교 상업미술대학원, 1990, pp.4∼5. 10) 최정순, “관광이벤트 개발에 관한 연구: 전통문화행사를 중심으로”, 석사학위논문, 세종대학교대학원, 1993, p.4. 11) 한국관광공사연구부, 「이벤트산업 활성화 방안」, 한국관광공사, 1994 ; 송정은, “우리나라 이벤트관광의 활성화 방안에 관한 연구”, 석사학위논문, 중앙대학교 예술 대학원, 2000, p.6.에서 재인용. 12) 원융희, 「관광과 문화」, (서울: 학문사, 1999), p.255. 13) 황인호, “관광이벤트 개발계획에 관한 연구”, 석사학위논문, 경기대학교대학원, 1993, p.7. 14) 김동혁외 3인(2000), 전게서, pp.12∼14.
이 벤 트 의 기 능 적 정 의 란 한 마 디 로 이 벤 트 를 무 엇 을 위 한 수 단 으 로 규 정 하 는 입 장 이 다 . 이 벤 트 를 실 행 할 대 상 을 국 가 내 지 지 방 자 치 단 체 로 잡 느 냐 , 정 치 ․ 경 제 ․ 사 회 ․ 문 화 ․ 종 교 ․ 개 인 으 로 정 하 느 냐 등 에 따 라 수 많 은 기 능 적 인 정 의 가 가 능 하 다 . 아 마 도 이 기 능 적 인 정 의 가 지 금 까 지 이 벤 트 현 상 을 지 배 해 왔 다 고 해 도 과 언 이 아 니 다 . 규 범 의 정 의 는 이 벤 트 를 그 궁 극 적 인 목 적 과 결 부 시 켜 규 정 한 다 . 이 벤 트 의 궁 극 적 인 목 적 으 로 서 어 떤 가 치 를 내 세 우 느 냐 에 따 라 수 많 은 규 범 론 적 또 는 목 적 론 적 정 의 가 가 능 하 다 . 이 는 이 벤 트 의 가 치 실 현 을 위 한 이 벤 트 그 자 체 의 발 전 에 더 큰 비 중 을 두 고 있 는 입 장 이 다 . 규 범 적 또 는 목 적 론 적 인 정 의 는 국 가 와 사 회 적 인 차 원 에 서 나 개 인 적 또 는 기 업 적 차 원 에 서 사 회 ․ 경 제 의 성 장 이 나 기 업 문 화 의 전 수 , 새 로 운 문 화 의 창 조 와 같 은 내 재 적 인 가 치 의 실 현 을 추 구 하 는 것 을 이 벤 트 의 중 요 한 목 표 로 내 세 우 고 있 다 . 조 작 적 정 의 란 이 벤 트 를 기 술 적 또 는 조 작 적 견 지 에 서 정 의 하 는 것 을 의 미 한 다 . 이 러 한 입 장 에 서 이 벤 트 전 문 가 들 은 ‘이 벤 트 는 인 간 과 자 연 그 리 고 사 회 와 경 제 , 문 화 적 흐 름 과 각 각 요 소 들 이 갖 는 특 성 을 창 조 적 인 기 획 의 요 구 에 따 라 적 절 한 틀 의 형 성 을 통 해 창 의 적 으 로 만 들 어 나 가 는 다 양 한 활 동 ’이 라 고 정 의 한 다 . 이 정 의 속 에 사 회 ․ 문 화 ․ 경 제 , 그 리 고 자 연 과 인 간 의 특 성 은 사 회 학 적 인 용 어 로 서 넓 은 영 역 을 포 함 한 다 는 것 을 의 미 한 다 . 이 벤 트 의 개 념 을 하 나 의 명 확 한 개 념 으 로 정 의 하 기 는 참 으 로 어 려 운 일 이 기 는 하 지 만 , 여 러 가 지 개 념 들 과 정 의 들 을 종 합 하 여 정 리 하 면 이 벤 트 란 첫 째 , 기 획 성 , 둘 째 , 연 출 력 , 셋 째 , 사 회 적 의 의 세 요 소 를 갖 춘 행 사 로 서 , 이 들 중 특 히 세 번 째 요 소 인 사 회 적 , 시 대 적 으 로 의 의 를 부 여 할 수 있 는 행 사 라 고 정 의 하 는 것 이 바 람 직 하 다 .15) 원 래 자 연 발 생 적 이 었 던 지 역 의 축 제 는 애 당 초 종 교 적 제 의 (祭 15) 지연태, 『이벤트산업 활성화 방안』, 한국관광공사․동아월드주식회사, 1994, p.9.
儀 )를 기 초 로 한 세 시 행 사 로 서 의 성 격 이 짙 었 으 나 축 제 가 관 광 상 품 화 되 기 시 작 하 면 서 점 점 더 이 벤 트 화 의 비 중 이 높 아 져 가 고 있 는 추 세 이 다 .16) 특 히 지 역 이 벤 트 행 사 의 의 도 내 지 는 목 적 하 는 바 가 명 확 해 지 면 서 과 거 의 비 의 도 적 이 었 던 지 역 행 사 가 이 제 는 다 분 히 계 획 적 이 고 의 도 적 인 이 벤 트 로 자 리 잡 게 됨 으 로 서 관 광 과 의 접 목 은 필 연 적 인 관 계 가 되 어 가 고 있 다 . 이 것 은 대 다 수 의 이 벤 트 들 이 비 관 광 적 이 유 즉 , 종 교 적 인 휴 일 , 시 합 , 지 역 사 회 레 저 또 는 문 화 적 경 축 행 사 와 같 은 연 유 로 생 겨 났 을 지 라 도 오 늘 날 에 는 관 광 상 의 목 적 으 로 개 발 하 는 경 향 이 두 드 러 지 며 의 도 적 으 로 관 광 자 원 으 로 서 각 종 새 로 운 이 벤 트 를 창 출 해 내 는 추 세17)를 보 이 고 있 는 바 와 무 관 하 지 않 다 . 한 국 관 광 공 사 는 이 벤 트 관 광 에 대 하 여 “일 반 적 으 로 외 래 관 광 객 의 유 치 를 목 적 으 로 기 획 된 행 사 나 외 래 관 광 객 의 관 심 을 끌 만 한 관 광 적 매 력 이 많 아 외 래 관 광 객 의 참 여 율 이 높 은 행 사 ”18)라 고 정 의 했 다 . 어 떤 지 역 행 사 그 자 체 가 관 광 객 을 끌 어 들 일 수 있 는 매 력 을 주 어 서 이 를 상 품 화 하 였 을 경 우 실 제 로 많 은 사 람 들 이 이 를 관 람 하 고 이 들 이 관 광 에 유 입 되 었 다 면 이 는 관 광 이 벤 트 로 서 훌 륭 한 가 치 가 있 는 것 이 다 . 이 처 럼 관 광 이 벤 트 란 이 벤 트 의 성 격 이 독 특 한 관 광 매 력 을 발 휘 하 여 관 광 객 을 유 도 할 수 있 는 관 광 상 품 적 가 치 가 있 는 이 벤 트 를 의 미 한 다19)고 하 겠 다 . 본 연 구 에 서 의 관 광 이 벤 트 의 미 는 보 다 광 범 위 한 의 미 로 서 국 가 , 지 방 자 치 단 체 및 관 련 단 체 들 이 관 광 과 연 관 지 어 행 하 는 모 든 행 사 즉 관 광 수 요 의 창 출 을 통 하 여 지 역 경 제 의 활 성 화 , 지 역 이 미 지 제 고 , 지 역 문 화 의 보 존 ․ 홍 보 및 발 굴 과 지 역 사 회 및 환 경 부 문 16) 고광직, 『지역축제』, (천자칼럼)「한국경제신문」, 2001.10.19.
17) Donald Gets, "Special event", Tourism Management, Vol.10, No.2, June, 1989, p.125
18) 한국관광공사연구부(1994), 전게서, p.36. 19) 김동혁외 3인(2000), 전게서, p.63.
의 개 선 을 목 적 으 로 행 해 지 는 모 든 축 제 나 이 벤 트 행 사 의 총 칭 ’으 로 규 정 한 다 . 2 . 관 광 이 벤 트 의 유 형 다 양 하 게 개 최 되 고 있 는 수 많 은 이 벤 트 들 을 어 떤 일 정 한 틀 에 맞 추 어 그 종 류 를 설 정 하 기 란 참 으 로 어 려 운 일 이 다 . 왜 냐 하 면 현 재 의 이 벤 트 들 은 너 무 도 다 양 하 고 특 히 이 벤 트 가 관 광 과 연 계 되 면 서 관 광 객 들 의 다 양 한 욕 구 에 부 응 하 기 위 하 여 의 도 적 으 로 다 양 화 된 이 벤 트 상 품 이 개 발 되 고 있 기 때 문 이 다 . 본 연 구 에 서 는 관 련 학 자 나 선 행 연 구 자 가 분 류 한 이 벤 트 의 유 형 에 대 하 여 살 펴 보 고 이 를 요 약 정 리 하 여 고 찰 하 고 자 한 다 . 이 벤 트 의 유 형 은 이 벤 트 의 내 용 , 주 체 , 대 상 지 역 , 형 식 등 다 양 한 기 준 에 의 하 여 분 류 될 수 있 다 . 이 벤 트 의 내 용 에 따 라 서 인 간 관 계 이 벤 트 , 상 업 이 벤 트 , 의 전 이 벤 트 , 축 제 및 공 공 이 벤 트 , 스 포 츠 이 벤 트 , 회 의 등 으 로 의 분 류 가 가 능 하 며 , 대 상 자 와 지 역 의 규 모 에 따 라 서 는 전 국 이 벤 트 , 지 역 이 벤 트 , 국 제 이 벤 트20)로 분 류 할 수 있 다 . 이 벤 트 의 주 체 에 따 라 서 는 공 공 이 벤 트 , 기 업 이 벤 트 , 사 회 이 벤 트 로 분 류21) 가 능 하 며 , 또 한 이 벤 트 의 형 식 기 준 에 따 라 서 전 시 , 공 연 , 컨 벤 션 , 축 제 , 판 촉 수 단 으 로 분 류 할 수 있 고 , 그 외 개 최 장 소 , 규 모 , 개 최 목 적 에 따 라 서 도 이 벤 트 를 분 류 할 수 있 다 .22) 이 렇 게 다 양 하 게 분 류 되 는 이 벤 트 는 일 반 적 으 로 < 표 2-1> 과 같 이 요 약 정 리 될 수 있 다 . 겟 츠 (G ets)에 의 하 면 관 광 이 벤 트 를 < 표 2- 2> 와 같 이 다 섯 가 지 유 형 으 로 달 리 분 류 하 고 있 기 도 하 다 . 20) 김동혁외 3인(2000), 전게서, p.15. 21) 이창근, “축제의 관광자원화 방안에 관한 연구”, 석사학위논문, 동아대학교대학원, 1993, p.19. 22) 신한종합연구소, 『일본기업의 이벤트 전략』, 1991, pp.26∼29.
< 표 2- 1> 이 벤 트 의 종 류 인 간 관 계 이 벤 트 - 백 일 ․ 돐 기 념 , 생 일 잔 치 , 졸 업 식 , 장 례 식 , 추 도 식 등 내 용 에 상 업 이 벤 트 판 촉 이 벤 트 - 경 품 타 기 , 저 명 인 사 초 청 출 연 등 따 른 기 업 이 벤 트 - 신 상 품 발 표 회 , 창 립 기 념 행 사 등 분 류 의 전 이 벤 트 - 대 관 식 , 대 통 령 취 입 식 , 군 ․ 관 의 전 행 사 등 축 제 및 공 공 이 벤 트 - 문 화 축 제 , 관 광 축 제 , 공 공 행 사 등 스 포 츠 이 벤 트 - 각 종 스 포 츠 행 사 회 의 - 세 미 나 , 워 크 샵 등 주 체 에 공 공 이 벤 트 - 국 가 이 벤 트 , 지 역 이 벤 트 등 따 른 기 업 이 벤 트 - 판 매 촉 진 , P R 등 분 류 사 회 이 벤 트 - 개 인 이 벤 트 , 단 체 이 벤 트 등 대 상 자 전 국 이 벤 트 지 역 에 지 역 이 벤 트 따 른 국 제 이 벤 트 분 류 형 식 에 전 시 - 각 종 전 시 회 , 박 랍 회 등 따 른 공 연 - 연 극 , 무 용 , 음 악 , 영 화 , 패 션 쇼 , 마 당 놀 이 등 분 류 컨 벤 션 - 국 제 회 의 , 세 미 나 , 심 포 지 엄 , 포 럼 등 축 제 - 페 스 티 발 , 체 육 대 회 , 경 연 대 회 , 가 장 행 렬 등 판 촉 수 단 - 가 두 캠 페 인 , 쿠 폰 , 샘 플 , 경 품 등 < 자 료 : 연 구 자 재 작 성 > 3 . 관 광 이 벤 트 의 특 성 일 상 적 인 것 이 아 닌 특 별 한 사 건 , 의 도 된 계 획 , 또 는 어 떤 기 대 감 을 유 발 하 는 매 력 있 는 그 무 엇 을 이 벤 트 라 고 한 다 면 , 이 러 한 이 벤 트 와 관 광 이 접 목 되 어 관 광 객 들 로 하 여 금 특 별 함 을 찾 도 록 하 고 이 를 통 하 여 지 역 활 성 화 에 여 러 가 지 도 움 을 주 고 자 하 는 것 , 즉 어 떤 특 별 한 일 을 행 사 화 하 고 , 그 것 으 로 인 하 여 사 람 들 이 모
< 표 2- 2> G ets의 관 광 이 벤 트 분 류23)
분 류 유 형
대 형 이 벤 트 올 림 픽 , 무 역 박 람 회 , 스 포 츠 , V IP , 역 사 적 사 건 지 역 이 벤 트 축 제 , 스 포 츠 , 박 람 회 및 전 시 회
지 방 이 벤 트 지 역 축 제 및 사 회 이 벤 트
기 업 이 벤 트 회 의 (con feren ce), 컨 벤 션 , 모 임 (m eetin g )
소 규 모 이 벤 트 공 원 , 리 조 트 등 관 광 대 상 지 내 의 일 련 의 이 벤 트 자 료 : D on ald G ets, F estiv al, S pecial E v ents an d T ou rism , V an N ostran d R ein h old, 1991, p .517.
< 표 2- 3> 일 상 적 사 건 과 이 벤 트 의 차 이 점 일 상 적 사 건 (daily ev en t) 이 벤 트 (sp ecial ev en t) o 자 연 적 으 로 발 생 한 다 . o 계 획 에 따 라 발 생 한 다 . o 기 대 감 을 유 발 하 지 않 는 다 . o 기 대 감 을 유 발 한 다 . o 발 생 하 는 이 유 가 특 별 히 없 다 . o 기 념 하 는 특 정 동 기 가 부 여 된 다 . 자 료 : 원 융 희 , 관 광 과 문 화 , 학 문 사 , 1999, p.255. 이 고 , 모 인 사 람 들 이 관 광 활 동 에 참 여 한 다 면 그 것 이 관 광 이 벤 트 라 고 할 수 있 다 . 그 러 므 로 관 광 이 벤 트 는 그 개 최 의 이 유 와 목 적 이 분 명 하 고 확 실 하 며 이 에 따 른 실 천 적 세 부 계 획 이 수 립 되 는 의 도 되 어 진 행 사 라 고 할 수 있 다 . 이 렇 게 볼 때 관 광 이 벤 트 의 특 성 은 일 상 적 인 사 건 과 는 분 명 한 차 이 를 보 이 고 있 으 며 , < 표 2- 3> 에 서 보 는 바 와 같 이 일 반 적 인 이 벤 트 가 지 니 고 있 는 특 성 과 유 사 하 거 나 아 니 면 좀 더 다 른 특 성 을 더 지 니 고 있 다 고 할 수 있 다 . 관 광 이 벤 트 의 가 장 뚜 렷 한 특 성 은 쌍 방 향 의 개 인 적 인 의 사 전 달 매 체 (person al com m u n ication m edia)라 는 점 이 다 . 고 도 의 정 보 화
23) 이봉석, 「관광사업론」, (서울: 대왕사, 1998), p.517; 황인옥(2000), 전게논문, p.9. 에서 재인용.
사 회 에 서 살 아 가 는 사 람 들 은 점 점 일 방 통 행 식 의 정 보 유 통 에 싫 증 을 느 끼 기 시 작 하 였 다 . 이 러 한 문 제 를 해 결 하 는 가 장 좋 은 방 법 은 사 람 들 이 한 데 모 여 서 공 감 과 공 명 을 할 수 있 는 장 소 를 마 련 해 주 는 것 이 다 . 따 라 서 관 광 이 벤 트 는 그 러 한 욕 구 를 충 족 시 킬 수 있 는 현 장 성 도 지 니 고 있 어 야 하 는 것24)이 라 는 특 성 을 지 니 고 있 다 .
포 스 터 (D . F oster)와 밀 (R . M ill), 모 리 슨 (M orrison)은 관 광 이 벤 트 의 특 성 으 로 다 음 과 같 이 지 적 하 고 있 다 .25) ① 사 전 에 관 찰 될 수 있 다 . ② 저 장 될 수 없 다 . ③ 대 개 가 무 형 재 이 다 . ④ 한 정 된 양 , 기 한 부 적 인 성 격 을 지 니 고 있 다 . ⑤ 서 비 스 와 유 형 상 품 의 복 합 상 품 이 다 . ⑥ 팩 키 지 로 만 들 기 가 어 렵 다 . ⑦ 외 부 적 영 향 으 로 인 한 수 요 의 변 화 가 민 감 하 다 . ⑧ 소 규 모 인 경 우 가 있 으 며 , 이 벤 트 를 촉 진 시 키 고 방 문 객 들 을 유 인 하 기 위 해 전 문 가 및 후 원 단 체 에 의 존 할 때 도 있 다 . ⑨ 비 용 이 발 생 하 지 않 는 다 는 점 에 서 경 치 와 같 은 몇 몇 기 타 관 광 자 원 과 유 사 한 측 면 을 지 니 고 있 다 . ⑩ 매 년 해 를 거 듭 함 에 도 불 구 하 고 표 준 화 가 어 렵 다 . ⑪ 이 벤 트 는 대 중 에 게 개 방 되 어 야 한 다 . ⑫ 이 벤 트 는 어 떤 주 제 에 대 해 전 시 하 는 것 은 일 자 가 주 요 목 적 이 다 . ⑬ 이 벤 트 는 일 년 에 한 번 또 는 가 끔 행 해 진 다 . ⑭ 개 최 날 짜 및 폐 회 는 이 미 정 해 져 있 다 . ⑮ 프 로 그 램 은 하 나 또 는 그 이 상 의 개 별 적 인 활 동 으 로 이 루 어 24) 황인옥, “관광이벤트의 영향에 대한 주민의 인식조사연구: ’99속초국제관광엑스포 를 중심으로”, 석사학위논문, 강원대학교대학원, 2000, p.11.
25) R. Mill & Morrison, "The Tourism System", Prentice-Hall, Englewoo Cliffs,1985 ; Donald Gets, "Special events", op. cit., 1989, pp.125∼126, 김동혁외 3 인, 『전게서』, p.59.에서 재인용.
진 다 . ⒃ 모 든 활 동 은 동 일 지 역 사 회 또 는 관 광 목 적 지 에 서 발 생 한 다 . 이 상 에 서 보 듯 이 이 벤 트 가 사 전 (事 前 )에 비 관 찰 적 (非 觀 察 的 )이 며 , 비 저 장 성 (非 貯 藏 性 )이 있 고 , 무 형 성 (無 形 性 ), 복 합 성 (複 合 性 )을 지 니 고 있 음 을 들 어 특 성 을 설 명 하 고 있 는 바 , 이 는 관 광 상 품 이 나 서 비 스 가 지 니 고 있 는 특 성 과 매 우 유 사 함 을 알 수 있 다 . 우 리 나 라 의 한 국 문 화 예 술 진 흥 원 에 서 는 관 광 이 벤 트 의 내 용 적 특 성 을 다 음 과 같 이 지 적 하 고 있 다 . 관 광 이 벤 트 는 지 역 사 회 의 일 상 생 활 에 서 구 성 원 인 지 역 주 민 각 자 가 우 연 히 또 는 의 도 적 으 로 벌 이 는 행 사 가 아 니 라 , 집 단 수 준 에 서 결 성 된 일 정 한 주 체 가 있 어 야 한 다 . 이 주 체 는 공 공 부 문 일 수 도 있 고 , 회 사 와 조 합 , 주 민 조 직 그 리 고 각 종 사 회 단 체 및 종 교 집 단 과 같 은 민 간 부 문 일 수 도 있 으 며 , 민 ․ 관 합 작 조 직 일 수 도 있 다 . 또 한 상 설 조 직 일 수 도 있 고 , 이 벤 트 를 위 해 별 도 로 구 성 된 한 시 조 직 일 수 도 있 다 .26) 한 편 관 광 이 벤 트 는 특 정 목 적 을 위 하 여 어 느 특 정 기 간 , 특 정 지 역 에 한 정 하 여 정 기 적 또 는 부 정 기 적 으 로 일 정 한 계 획 아 래 일 어 나 기 때 문 에 언 제 나 , 어 디 에 서 나 맛 볼 수 있 는 것 이 아 니 라 는 특 성 을 지 니 고 있 어 이 것 이 관 광 객 들 을 유 인 할 수 있 는 요 인 이 되 기 도 한 다 . 제 2 절 지 역 주 민 의 인 식 과 관 광 이 벤 트 의 효 과 1 . 지 역 주 민 의 인 식 지 역 주 민 들 의 관 광 이 벤 트 에 대 한 인 식 은 관 광 이 벤 트 의 성 공 을 위 해 대 단 히 중 요 하 다 . 지 역 주 민 은 관 광 이 벤 트 를 구 성 하 는 지 역 문 26) 한국문화예술진흥원, “도시문화환경 개선방안 연구”, 1992, pp.66∼67.
화 의 주 체 로 서 , 행 사 의 기 획 자 로 서 , 외 래 관 광 객 들 에 게 각 종 서 비 스 를 제 공 하 는 봉 사 자 로 서 , 각 종 편 의 시 설 을 운 영 하 는 상 업 자 로 서 의 중 요 역 할 이 주 어 지 기 때 문 이 다 . 지 역 관 광 이 벤 트 의 중 요 역 할 자 인 지 역 주 민 들 의 행 동 은 관 광 이 벤 트 에 대 한 그 들 의 인 식 정 도 와 심 리 적 영 향 에 따 라 행 동 을 결 정 하 고 실 행 하 게 된 다 . 지 역 주 민 의 인 식 을 설 명 하 는 적 절 한 이 론 체 계 로 사 회 심 리 학 중 사 회 교 환 이 론 을 들 수 있 는 데 , 이 이 론 은 호 만 스 (H om ans)에 의 해 정 립 되 었 다 . 그 는 스 키 너 (S k in n er)의 행 동 주 의 심 리 학 이 론 을 인 간 에 게 적 용 하 여 교 환 이 론 을 정 립 하 였 는 바 , 모 든 인 간 의 행 동 은 개 인 이 주 어 진 상 황 에 서 지 출 하 는 원 가 (原 價 )나 투 자 액 에 비 하 여 얼 마 만 큼 의 보 상 과 가 치 가 돌 아 오 는 지 를 가 려 서 이 윤 을 추 구 하 길 희 망 하 며 , 이 러 한 상 호 작 용 관 계 에 서 사 회 질 서 가 생 성 된 다 고 주 장 하 였 다 . 교 환 이 론 (交 換 理 論 )을 통 해 블 라 우 (B lou )는 인 간 의 상 호 작 용 은 단 순 한 교 섭 의 행 위 가 아 니 라 , 결 과 적 으 로 얻 어 지 는 손 익 을 계 산 하 여 , 상 호 작 용 에 서 얻 어 지 는 보 상 이 상 호 작 용 에 투 입 한 시 간 이 나 에 너 지 와 같 은 비 용 을 초 과 하 거 나 균 형 을 이 룰 때 에 가 능 하 며 따 라 서 자 신 의 이 익 을 추 구 하 려 는 동 기 를 가 진 인 간 은 이 와 같 은 보 상 욕 구 를 충 족 하 기 위 하 여 타 인 과 상 호 작 용 을 한 다 고 주 장 하 고 이 교 환 이 론 을 개 인 과 개 인 간 의 관 계 에 만 적 용 시 킬 것 이 아 니 라 , 사 회 조 직 과 전 체 적 인 사 회 구 조 의 과 정 을 설 명 하 는 데 에 도 사 용 될 수 있 다 고 보 는 사 회 적 교 환 이 론 (social ex ch an g e th eory )을 시 도 하 였 다 .27) 사 회 적 교 환 이 론 은 사 람 들 이 어 떤 특 정 관 계 의 보 수 (rew ard)들 과 비 용 (cost)들 을 계 산 해 두 고 있 다 고 가 정 하 며 , 자 신 이 어 떤 관 계 에 서 얻 은 전 체 결 과 (ou tcom e), 즉 차 감 (差 減 )한 결 과 그 관 계 가 이 익 이 되 는 지 (보 수 > 비 용 ), 아 니 면 전 반 적 으 로 손 해 를 보 고 있 는
지 (보 수 < 비 용 )에 초 점 을 둔 다 .28) 이 러 한 이 론 을 바 탕 으 로 관 광 이 벤 트 의 개 최 를 관 광 자 와 지 역 사 회 또 는 지 역 주 민 간 의 접 촉 으 로 이 루 어 지 는 사 회 현 상 으 로 의 설 명 이 가 능 하 게 되 었 는 데 , 관 광 자 는 관 광 활 동 을 통 하 여 만 족 을 얻 고 지 역 주 민 은 관 광 활 동 의 공 간 을 제 공 함 으 로 써 지 역 사 회 에 경 제 적 ․ 사 회 적 편 익 을 얻 는 사 회 적 교 환 과 정 으 로 설 명 된 다29)고 하 겠 다 . A p(1992)는 이 사 회 교 환 이 론 을 적 용 하 여 지 역 주 민 과 관 광 사 이 에 자 원 의 교 환 이 높 은 균 형 을 이 루 거 나 , 또 는 불 균 형 관 계 에 있 다 고 하 더 라 도 주 민 행 위 자 에 게 교 환 의 정 도 가 높 을 때 관 광 이 벤 트 의 영 향 은 지 역 주 민 에 의 해 긍 정 적 으 로 보 여 지 고 , 자 원 의 교 환 이 균 형 에 서 어 느 한 쪽 이 낮 거 나 , 또 는 교 환 관 계 가 불 균 형 일 때 관 광 이 벤 트 의 영 향 은 부 정 적 으 로 보 여 진 다 고 보 고 하 고 있 다 . 관 광 이 벤 트 의 효 과 에 대 한 지 역 주 민 의 인 식 을 설 명 하 는 데 사 회 적 교 환 이 론 이 이 용 되 고 있 는 것 은 이 것 이 긍 정 적 인 식 과 부 정 적 인 식 모 두 를 설 명 할 수 있 고 , 개 별 적 또 는 집 합 적 수 준 에 서 관 련 성 을 설 명 할 수 있 다 는 점 에 서 관 광 이 벤 트 에 대 하 여 지 역 주 민 들 이 왜 긍 정 적 또 는 부 정 적 인 식 을 가 지 는 지 를 설 명 하 는 하 나 의 이 론 적 틀 을 제 공 하 여 줄 수 있 다30)는 이 유 때 문 이 다 . 관 광 이 벤 트 의 개 최 에 따 른 지 역 주 민 의 긍 정 적 인 식 과 부 정 적 인 식 은 지 역 주 민 들 의 입 장 에 서 는 관 광 이 벤 트 의 개 최 에 따 른 관 광 객 들 의 관 광 활 동 으 로 얻 어 지 는 편 익 과 비 용 관 계 에 의 하 여 영 향 을 받 게 된 다 . 주 민 들 은 비 용 보 다 편 익 이 크 다 고 느 낄 때 , 적 극 적 으 로 행 동 할 것 이 고 , 효 과 에 대 한 인 식 역 시 긍 정 적 으 로 나 타 나 게 될 것 이 며 반 대 의 경 우 에 는 소 극 적 이 고 부 정 적 인 식 을 갖 게 될 것 이 다 . 따 라 서 지 역 주 민 의 인 식 을 파 악 하 고 이 해 하 는 것 은 성 공 적 인 관 광 이 벤 28) 홍대식, 「사회심리학」, (서울: 박영사, 1998), pp.293∼294.
29) Ap, John, "'Residents' Perceptions on Tourism impacts", Annals of Tourism Research, 1992, vol 19, p.670. 황인옥, “전게논문” p.18.에서 재인용
트 의 기 획 을 위 해 매 우 중 요 한 일 이 라 하 겠 다 . 2 . 관 광 이 벤 트 의 효 과 지 방 화 ․ 개 방 화 ․ 세 계 화 의 시 대 를 맞 은 우 리 나 라 의 현 실 에 서 지 방 경 제 의 활 성 화 는 아 무 리 강 조 해 도 지 나 침 이 없 을 것 이 다 . 지 방 자 치 제 도 의 실 시 이 후 대 부 분 의 자 치 단 체 에 서 지 역 경 제 의 활 성 화 와 지 역 의 대 외 인 지 도 향 상 및 지 역 문 화 의 보 존 과 개 발 등 지 역 사 회 의 활 성 화 를 위 한 하 나 의 방 안 으 로 관 광 이 벤 트 를 선 호 하 는 경 향 이 매 우 높 아 졌 음 에 서 도 잘 알 수 있 다 . 관 광 이 벤 트 에 대 한 관 심 증 가 는 지 역 활 성 화 의 전 략 으 로 종 전 의 하 드 웨 어 적 인 시 설 중 심 관 광 개 발 에 서 관 광 의 이 벤 트 화 라 는 소 프 트 웨 어 적 인 개 발 의 중 요 성 인 식 으 로 무 게 중 심 이 옮 겨 가 고 있 음 을 말 해 주 고 있 는 것 이 라 여 겨 진 다 . 이 러 한 추 세 는 이 미 지 방 자 치 제 가 발 달 한 선 진 외 국 의 예 를 보 더 라 도 확 실 하 다 . 누 구 나 성 공 적 인 이 벤 트 로 서 인 정 하 고 있 는 영 국 의 ‘에 든 버 러 축 제 ’와 글 래 스 고 우 축 제 일 본 의 ‘삿 보 르 눈 축 제 ’ 독 일 의 맥 주 축 제 인 ‘10월 축 제 (O k tob erfest)’ 캐 나 다 의 ‘겨 울 축 제 (W inter C arn iv al)’ 등 은 모 두 이 벤 트 를 관 광 과 연 계 하 여 지 역 활 성 화 에 커 다 란 성 공 을 거 둔 관 광 이 벤 트 의 일 례 (一 例 )라 하 겠 다 . 관 광 객 유 치 를 통 한 지 역 의 활 성 화 가 관 광 이 벤 트 개 최 의 주 목 적 이 라 면 , 이 것 외 에 도 지 역 문 화 의 발 굴 및 체 계 화 , 도 ․ 농 간 및 국 제 간 교 류 의 촉 진 으 로 인 한 지 역 개 발 잠 재 능 력 의 현 실 화 등 의 편 익 도 기 대 된 다 .31) 관 광 이 벤 트 효 과 는 생 산 유 발 , 지 역 고 유 성 확 립 , 교 류 확 대 와 네 트 워 크 구 축 의 측 면 에 서 나 타 나 게 된 다 .< 표 2- 4>32) 31) 이장주, “지역축제의 이미지 측정척도 개발과 적용에 관한 연구”, 박사학위논문, 경기대학교대학원, 1998. ; 황인옥(2000), 전게논문, p.12.에서 재인용. 32) 동방기획(주), ‘사보 동방기획’, 1991. 2월호, p.7. : 제주관광대학논문집(3집), “관광 이벤트가 제주지역경제에 미치는 영향에 관한 연구”,(고승익․박은아, 1997), p.33.에 서 재인용.
< 표 2- 4> 관 광 이 벤 트 의 효 과 효 과 구 분 중 간 과 정 결 과 생 산 유 발 - 이 벤 트 시 설 물 의 건 설 등 에 - 고 용 기 회 증 대 효 과 의 한 생 산 유 발 - 개 인 소 득 증 가 - 입 장 자 의 소 비 에 의 한 - 지 방 세 수 입 증 가 생 산 유 발 지 역 - 지 역 지 명 도 제 고 - 관 광 객 증 가 고 유 성 - 지 역 이 미 지 향 상 - 지 역 입 지 향 상 확 립 - 지 역 계 몽 과 연 대 감 형 성 - 지 역 산 업 진 흥 기 회 증 대 교 류 확 대 와 - 지 역 의 기 술 , 문 화 수 준 의 제 고 - 기 획 설 계 , 디 자 인 등 의 네 트 워 크 - 정 보 접 촉 기 회 의 증 대 기 술 이 전 가 능 구 축 - 지 역 의 새 로 운 매 력 창 조 - 전 문 가 집 단 등 의 인 적 기 회 의 획 득 채 널 형 성 - 지 역 발 전 의 장 기 적 기 반 강 화 - 참 가 , 협 찬 기 업 과 의 채 널 구 축 - 산 업 간 교 류 와 복 합 화 촉 진 자 료 : 동 방 기 획 (주 ), 사 보 동 방 기 획 , 1991. 2월 호 , p.7. 고 승 익 ․ 박 은 아 , “관 광 이 벤 트 가 제 주 지 역 경 제 에 미 치 는 영 향 에 관 한 연 구 ”,제 주 관 광 전 문 대 학 논 문 집 제 3호 , 1997, p.33에 서 재 인 용 이 벤 트 시 설 물 의 건 설 , 입 장 객 의 소 비 등 에 의 한 생 산 유 발 은 고 용 기 회 의 증 대 , 개 인 소 득 증 가 , 세 수 증 가 의 효 과 를 가 져 오 게 되 며 , 지 역 의 지 명 도 제 고 , 지 역 이 미 지 향 상 , 연 대 감 형 성 과 같 은 지 역 의 고 유 성 확 립 은 관 광 객 의 증 가 , 지 역 입 지 향 상 , 지 역 산 업 발 전 기 회 라 는 효 과 를 가 져 오 게 된 다 . 또 한 관 광 이 벤 트 개 최 로 인 하 여 지 역 의 기 술 과 문 화 수 준 제 고 , 정 보 접 촉 기 회 의 증 대 , 지 역 의 새 로 운 매 력 창 조 기 회 의 획 득 과 같 은 교 류 확 대 ․ 네 트 워 크 구 축 은 기 획 설 계 ․ 디 자 인 기 술 의 이 전 , 인 적 채 널 형 성 , 산 업 간 교 류 촉 진 등 과 같 은 효
과 를 나 타 내 게 된 다 . 겟 츠 (G ets)는 관 광 이 벤 트 의 유 형 에 따 른 효 과 와 이 벤 트 개 발 시 고 려 해 야 할 사 항 에 대 하 여 < 표 2-5> 와 같 이 언 급 하 고 있 다 . 두 표 에 서 보 는 바 와 같 이 오 늘 날 의 관 광 이 벤 트 효 과 는 좀 더 복 합 적 이 며 여 러 분 야 에 그 효 과 가 미 치 고 있 는 바 , 관 광 분 야 뿐 만 아 니 라 정 치 , 경 제 , 사 회 ․ 문 화 나 아 가 서 환 경 분 야 에 까 지 도 그 효 과 가 미 치 고 있 다 . 더 하 여 관 광 이 벤 트 가 가 져 다 주 는 파 급 효 과 또 한 무 시 할 수 없 다 . 관 광 이 벤 트 를 개 최 함 으 로 써 얻 을 수 있 는 효 과 는 크 게 긍 정 적 효 과 와 부 정 적 효 과 로 대 별 (大 別 ) 할 수 있 으 며 , 각 각 의 효 과 를 다 시 경 제 적 측 면 과 비 경 제 적 측 면 에 서 의 효 과 로 나 눌 수 있 다 . 경 제 적 측 면 에 서 의 관 광 이 벤 트 개 최 는 경 제 적 효 과 로 나 타 나 게 되 며 , 비 경 제 적 측 면 에 서 는 정 치 적 , 사 회 ․ 문 화 적 , 환 경 적 , 관 광 적 효 과 로 나 타 나 게 된 다 . 이 를 요 약 정 리 하 면 [그 림 2- 1]과 같 으 며 , 각 각 의 효 과 에 대 한 내 용 을 자 세 하 게 살 펴 보 기 로 한 다 . 1 ) 긍 정 적 효 과 ( 1 ) 경 제 적 측 면 지 방 자 치 제 도 가 실 시 되 면 서 각 지 방 자 치 단 체 에 서 가 장 심 혈 을 기 울 이 는 것 은 자 기 지 방 지 역 경 제 의 활 성 화 일 것 이 다 . 이 를 위 한 하 나 의 적 절 한 방 안 으 로 관 광 이 벤 트 의 개 최 가 대 두 되 고 있 다 . 관 광 이 벤 트 개 최 는 관 련 된 다 양 한 산 업 분 야 에 영 향 을 끼 쳐 지 역 경 제 나 산 업 에 크 든 , 작 든 어 떤 파 급 효 과 를 가 져 오 게 된 다 . 이 처 럼 경 제 적 측 면 에 서 의 관 광 이 벤 트 효 과 는 경 제 적 효 과 로 나 타 나 게 되 는 데 , 지 역 경 제 활 성 화 라 는 측 면 에 서 매 우 중 요 한 부 분 이 라 하 겠 다 . 지 역 경 제 를 활 성 화 시 킨 다 는 것 은 이 벤 트 로 부 터 창 출 된 이 벤 트 수 익 및 관 광 수 익 이 유 치 지 역 안 에 서 순 환 되 고 이 용 되 면 서 유 치 지 역
< 표 2- 5> 유 형 에 따 른 관 광 이 벤 트 의 효 과 관 광 이 벤 트 의 효 과 개 발 시 유 형 고 려 사 항 올 림 픽 이 미 지 향 상 , 외 래 관 광 객 국 가 차 원 의 조 직 대 이 무 역 박 람 회 유 치 및 관 광 소 비 촉 진 , 입 찰 경 쟁 규 벤 스 포 츠 시 설 및 재 원 의 확 보 , 장 기 간 의 계 획 모 트 V IP 방 문 자 긍 심 고 취 , 대 규 모 의 투 자 역 사 적 사 건 주 제 에 대 한 흥 미 유 발 대 규 모 의 프 로 모 션 및 시 장 조 사 , 정 부 , 기 업 의 적 극 적 후 원 지 이 축 제 대 규 모 이 벤 트 의 내 용 과 다 른 이 벤 트 와 의 연 계 벤 스 포 츠 내 용 이 비 슷 하 지 만 , 를 통 한 지 속 적 인 마 역 트 박 람 회 및 국 내 시 장 의 존 도 가 높 음 , 케 팅 및 프 로 모 션 , 재 전 시 회 국 가 이 미 지 제 고 정 적 지 원 및 후 원 업 체 지 이 지 역 축 제 지 역 개 발 , 여 가 기 회 , 봉 사 자 벤 및 지 역 내 에 서 의 관 광 객 을 주 기 적 인 탈 출 욕 구 방 트 사 회 이 벤 트 위 한 적 극 적 활 동 시 설 에 대 한 의 존 국 내 및 외 래 방 문 객 세 분 화 , 전 문 화 된 회 기 이 회 의 유 치 , 비 수 기 타 개 책 , 의 센 타 및 숙 박 시 설 벤 컨 벤 션 기 업 이 윤 , 체 재 기 간 연 장 , 컨 벤 션 전 담 기 구 및 업 트 모 임 (m eetin g )재 방 문 자 극 마 케 팅 부 서 , 다 른 이 벤 트 와 연 계 개 최 프 공 원 , 리 조 트 방 문 객 교 육 , 이 미 지 향 상 , 프 로 그 램 전 문 가 로 관 광 대 상 내 의 재 방 문 자 극 , 소 비 촉 진 전 문 화 된 시 설 및 그 일 련 의 이 벤 트 서 비 스 표 적 시 장 램
자 료 : D on ald G ets, F estival, S p e cial E vents an d T ou rism , V an N ostran d R ein h old , 1991, p.147. 고 승 익 ․ 박 은 아 , “전 게 논 문 ”, p.34.에 서 재 인 용
[그 림 2- 1] 관 광 이 벤 트 의 개 최 효 과 지 역 소 득 증 대 효 과 지 역 고 용 촉 진 효 과 지 역 개 발 효 과 경 제 적 측 면 경 제 적 효 과 관 광 수 입 증 대 효 과 생 산 유 발 효 과 긍 관 련 산 업 의 파 급 효 과 정 적 지 역 의 이 미 지 제 고 효 지 역 의 대 외 지 위 격 상 과 정 치 적 효 과 지 역 주 민 의 자 긍 심 고 취 지 역 정 치 ․ 행 정 의 발 달 지 역 의 홍 보 관 광 비 경 제 적 사 회 ․ 문 화 적 지 역 주 민 의 식 향 상 이 측 면 효 과 주 민 간 연 대 감 증 대 벤 정 체 성 확 립 효 S O C 발 달 및 개 선 과 지 역 문 화 육 성 지 역 사 회 환 경 정 비 환 경 적 효 과 자 연 환 경 정 화 생 태 계 보 호 관 광 적 효 과 대 규 모 관 광 객 동 원 관 광 진 흥 도 모 관 광 관 련 산 업 발 전 주 변 상 권 발 전 부 정 적 경 제 적 (물 가 상 승 ,부 동 산 투 기 )/정 치 적 (정 치 적 이 용 ) 효 과 사 회 ․ 문 화 적 (법 죄 증 가 ,문 화 의 상 품 화 ,과 소 비 )/환 경 파 괴 자 료 : 연 구 자 재 작 성
의 높 은 소 득 승 수 효 과 를 발 생 시 킬 수 있 다33)는 것 을 말 한 다 . 관 광 이 벤 트 의 경 제 적 효 과 는 크 게 직 접 효 과 , 간 접 효 과 , 유 발 효 과 등 으 로 나 누 어 생 각 할 수 있 다 . 관 광 이 벤 트 의 직 접 효 과 란 관 광 이 벤 트 의 개 최 에 따 른 직 접 적 지 출 이 나 이 로 인 하 여 관 련 되 는 산 업 에 서 직 접 적 으 로 얻 어 지 는 경 제 적 효 과 를 말 한 다 . 간 접 효 과 란 관 광 이 벤 트 의 개 최 와 관 련 하 여 간 접 적 으 로 관 련 된 산 업 에 미 치 는 효 과 를 의 미 하 며 , 관 광 지 출 이 호 텔 산 업 에 서 일 어 났 을 경 우 이 와 관 련 이 있 는 산 업 즉 농 업 , 식 ․ 음 료 의 유 통 산 업 , 수 공 업 등 에 미 친 효 과 를 의 미 한 다 . 유 발 효 과 란 관 광 지 출 로 얻 은 소 득 을 재 소 비 함 으 로 써 관 광 투 자 효 과 로 부 터 생 긴 추 가 적 인 경 제 효 과 를 의 미 한 다34)고 하 겠 다 . 경 제 적 효 과 는 관 광 이 벤 트 개 최 시 설 과 숙 박 시 설 의 건 설 비 용 , 운 영 비 용 , 관 련 공 공 기 반 시 설 의 설 치 비 용 , 입 장 객 의 입 장 수 입 과 소 비 지 출 액 등 직 ․ 간 접 적 수 입 은 물 론 생 산 유 발 효 과 와 같 은 지 방 산 업 부 문 의 파 급 효 과 , 고 용 증 대 효 과 까 지 도 복 합 적 으 로 발 생 하 게 된 다 . 관 광 이 벤 트 의 경 제 적 효 과 를 극 명 하 게 보 여 주 는 좋 은 예 (例 )는 세 계 적 으 로 유 명 한 독 일 의 맥 주 축 제 인 ‘10월 축 제 ’나 영 국 스 코 틀 랜 드 지 방 의 ‘에 딘 버 러 축 제 ’를 들 수 있 다 . ( 2 ) 비 경 제 적 측 면 각 지 방 자 치 단 체 에 서 행 해 지 고 있 는 관 광 이 벤 트 는 지 역 의 경 제 활 성 화 효 과 에 중 점 을 두 다 보 니 경 제 적 측 면 에 많 은 비 중 을 두 고 진 행 되 고 있 는 것 이 사 실 이 다 . 그 렇 다 고 해 서 이 벤 트 의 비 경 제 적 측 면 인 정 치 적 효 과 , 사 회 ․ 문 화 적 효 과 및 환 경 적 효 과 를 무 시 할 33) 정강환, “지역활성화를 위한 이벤트와 지역축제 진흥방안”, 지방행정연구 제11권 제3호, 1996, p.60. 34) 한국관광연구원, 「문화관광축제의 영향 및 운영효율화 방안-금산인삼축제를 중 심으로」, 1999, p.59.
수 는 없 다 . 현 대 의 관 광 이 벤 트 는 경 제 적 인 효 과 와 비 경 제 적 인 효 과 상 호 간 에 복 합 적 인 연 관 성 을 지 니 고 있 으 며 , 이 들 의 유 기 적 인 상 호 보 완 만 이 성 공 적 인 관 광 이 벤 트 효 과 를 이 루 어 낼 수 있 기 때 문 이 다 . ① 정 치 적 효 과 관 광 이 벤 트 의 개 최 는 개 최 지 역 의 이 미 지 를 개 선 하 고 , 널 리 알 리 려 는 지 역 홍 보 의 목 적 에 상 당 히 적 합 하 며 유 효 한 수 단 이 다 . 관 광 이 벤 트 의 성 공 은 대 외 적 으 로 그 지 역 의 지 위 를 격 상 시 켜 주 고 , 대 내 적 으 로 는 주 민 의 자 긍 심 을 심 어 주 는 효 과 를 얻 을 수 있 다 . 또 한 행 사 를 통 하 여 지 역 의 정 치 나 행 정 의 개 방 화 가 진 척 되 고 선 진 화 되 는 효 과 도 가 져 올 수 있 을 것 이 다 . ② 사 회 ․ 문 화 적 효 과 관 광 이 벤 트 는 개 최 지 역 의 구 조 적 인 질 적 향 상 을 꾀 할 수 있 고 , 지 역 의 고 유 문 화 , 전 통 , 풍 습 에 대 한 지 식 을 전 파 하 게 되 는 등 민 간 문 화 교 류 의 효 과 와 홍 보 및 선 전 효 과 를 가 져 옴 으 로 써 지 역 주 민 들 의 국 제 감 각 습 득 은 물 론 지 역 사 회 의 구 심 점 으 로 서 중 요 한 역 할35)을 담 당 하 는 효 과 를 준 다 . 특 히 지 역 문 화 를 발 굴 , 보 존 , 개 발 , 육 성 하 여 대 외 적 지 명 도 및 이 미 지 를 향 상 시 켜 관 광 객 의 방 문 을 증 가 시 키 며 , 상 호 이 해 증 진 에 도 움 을 줄 뿐 만 아 니 라 지 역 문 화 에 대 한 이 해 와 자 부 심 을 바 탕 으 로 정 체 성 을 확 립 하 게 된 다 . 사 회 간 접 시 설 (S O C )의 확 충 및 개 선 을 통 하 여 지 역 주 민 의 삶 의 질 을 향 상 시 켜 주 는 효 과 도 가 져 오 게 된 다 . ③ 환 경 적 효 과 관 광 이 벤 트 는 개 최 지 역 의 사 회 환 경 및 자 연 환 경 에 도 영 향 을 끼 친 다 . 도 시 의 환 경 을 재 정 비 하 는 계 기 가 되 며 , 생 활 환 경 을 돌 보 게 하 는 효 과 가 있 다 . 21세 기 들 어 급 부 상 하 고 있 는 생 태 관 광
(eco- tou rism )의 발 전 기 회 가 되 며 , 생 태 계 보 호 내 지 는 자 연 보 호 에 대 하 여 재 인 식 하 게 하 는 효 과 도 가 져 다 주 게 됨 으 로 써 궁 극 적 으 로
는 주 민 생 활 의 정 서 적 , 질 적 향 상 을 도 모 할 수 있 다 . ④ 관 광 적 효 과 관 광 적 측 면 에 서 의 효 과 는 경 제 적 효 과 내 지 는 파 급 효 과 즉 산 업 에 미 치 는 효 과 라 할 수 있 다 . 이 러 한 관 광 적 효 과 는 구 체 적 으 로 다 음 과 같 이 정 리 할 수 있 다 .36) o 대 규 모 관 광 객 을 동 원 할 수 있 다 . o 관 광 진 흥 을 도 모 한 다 . o 관 광 관 련 산 업 으 로 서 숙 박 업 , 외 식 산 업 , 운 송 업 , 관 광 기 념 품 업 등 많 은 산 업 의 발 전 을 가 져 온 다 . o 개 최 지 주 변 의 관 광 산 업 및 관 련 산 업 들 이 발 전 하 게 된 다 . 관 광 이 벤 트 의 많 은 참 가 객 들 이 주 변 관 광 지 를 방 문 함 으 로 써 주 변 지 역 의 관 광 산 업 에 도 영 향 을 준 다 . 2 ) 부 정 적 효 과 앞 에 서 언 급 한 관 광 이 벤 트 의 효 과 는 관 광 이 벤 트 가 가 져 다 주 는 긍 정 적 인 측 면 에 서 의 효 과 들 이 다 . 그 러 나 관 광 이 벤 트 의 효 과 가 이 처 럼 긍 정 적 인 효 과 만 있 는 것 은 아 니 다 . 따 라 서 관 광 이 벤 트 가 끼 치 게 되 는 긍 정 적 효 과 와 부 정 적 효 과 에 대 하 여 똑 같 이 인 지 하 고 있 어 야 개 최 지 역 사 회 에 미 치 는 관 광 이 벤 트 효 과 의 균 형 된 인 식 과 판 단 이 정 립 될 수 있 을 것 이 다 . 관 광 이 벤 트 의 부 정 적 인 효 과 는 관 광 의 부 정 적 효 과 와 거 의 일 치 한 다37)고 할 수 있 다 . 관 광 이 벤 트 의 부 정 적 효 과 역 시 경 제 적 , 비 경 제 적 측 면 에 서 고 찰 할 수 있 을 것 이 다 . ( 1 ) 경 제 적 측 면 경 제 적 측 면 에 서 관 광 이 벤 트 의 부 정 적 효 과 는 관 광 이 벤 트 개 최 로 관 광 객 이 증 가 하 고 , 축 제 적 분 위 기 에 과 소 비 심 리 가 작 용 하 여 36) 박현지, 「인터넷시대의 관광이벤트론」, (서울: 형설출판사, 1999), p.36. 37) 박현지(1999), 전게서, p.36.
지 역 의 물 가 (物 價 )를 상 승 시 킬 수 있 다 . 또 한 개 최 지 역 의 부 동 산 가 격 을 상 승 시 켜 부 동 산 투 기 를 조 장 할 수 있 으 며 , 철 저 하 고 장 기 적 인 계 획 없 이 졸 속 내 지 는 실 적 위 주 의 행 사 가 실 시 될 경 우 실 속 없 는 전 시 행 사 로 전 락 되 고 , 시 설 의 유 휴 화 (遊 休 化 )가 이 루 어 져 시 설 유 지 관 리 의 경 제 적 비 용 부 담 에 막 대 한 예 산 을 낭 비 하 게 되 는 경 우 가 발 생 할 수 있 다 . 관 광 이 벤 트 개 최 의 부 정 적 효 과 는 그 경 제 적 부 담 이 지 역 사 회 와 지 역 주 민 의 부 담 으 로 남 게 된 다 점 에 서 매 우 중 요 하 게 다 루 어 져 야 할 문 제 이 다 . ( 2 ) 비 경 제 적 측 면 관 광 이 벤 트 의 개 최 는 긍 정 적 인 측 면 에 서 와 같 이 부 정 적 인 측 면 에 서 도 지 역 사 회 에 커 다 란 영 향 을 끼 치 게 되 는 데 , 정 치 적 , 사 회 ․ 문 화 적 , 환 경 적 , 관 광 적 측 면 에 서 그 효 과 가 부 정 적 으 로 나 타 날 수 있 다 . ① 정 치 적 효 과 관 광 이 벤 트 의 개 최 는 관 (官 )이 나 행 사 주 체 자 측 혹 은 관 련 단 체 에 의 해 정 치 적 이 용 의 가 능 성 이 있 다 . 지 역 주 민 들 에 게 위 정 자 의 업 적 으 로 평 가 받 기 쉬 운 수 단 으 로 선 심 성 관 광 이 벤 트 의 개 최 를 남 발 함 으 로 써 예 산 을 낭 비 하 게 되 고 , 성 공 하 지 못 하 는 관 광 이 벤 트 를 개 최 함 에 서 오 는 유 휴 시 설 물 의 황 폐 화 를 초 래 할 수 있 다 . 또 한 관 광 이 벤 트 의 개 최 를 위 하 여 정 치 적 으 로 각 종 규 제 를 해 제 시 킴 으 로 써 지 역 사 회 에 많 은 복 합 적 문 제 들 을 초 래 시 킬 수 있 다 . ② 사 회 ․ 문 화 적 효 과 관 광 이 벤 트 의 개 최 로 많 은 사 람 들 이 집 중 되 는 현 상 은 범 죄 를 증 가 시 키 게 되 며 , 행 사 에 따 른 주 민 생 활 불 편 과 교 통 혼 잡 을 초 래 하 게 된 다 . 행 사 개 최 에 따 른 들 뜬 분 위 기 는 지 역 주 민 들 로 하 여 금 사 치 풍 조 와 소 비 성 향 을 부 추 길 수 있 고 , 고 유 문 화 의 상 업 화 에 따 른
지 역 문 화 자 원 의 훼 손 내 지 는 왜 곡 해 석 될 우 려 가 있 다 . ③ 환 경 적 효 과 환 경 측 면 에 서 의 부 정 적 효 과 는 첫 째 , 관 광 수 요 를 충 족 시 키 기 위 한 시 설 의 확 대 등 으 로 자 연 경 관 , 생 태 계 , 유 적 지 등 이 파 괴 되 거 나 주 변 경 관 과 부 조 화 를 초 래 한 다 . 둘 째 , 관 광 수 요 에 따 른 폐 기 물 발 생 으 로 수 질 오 염 이 예 상 되 거 나 , 유 동 인 구 의 증 가 로 교 통 혼 잡 , 소 음 공 해 등 이 발 생 될 수 있 고 , 셋 째 , 관 광 지 의 무 질 서 한 팽 창 이 나 관 광 객 급 증 에 따 른 시 설 들 의 초 과 수 요 가 나 타 나 고 있 다 .38) ④ 관 광 적 측 면 관 광 이 벤 트 개 최 의 커 다 란 목 적 중 하 나 는 외 래 관 광 객 의 유 입 이 다 . 사 전 에 철 저 하 고 종 합 적 인 계 획 없 이 행 해 지 는 이 벤 트 로 인 하 여 관 광 객 유 치 가 실 패 한 경 우 이 로 인 한 과 잉 시 설 , 주 변 상 권 의 황 폐 화 , 관 광 관 련 산 업 불 황 이 라 는 부 정 적 효 과 를 초 래 할 수 있 다 . 제 3 절 선 행 연 구 의 검 토 관 광 이 벤 트 는 그 지 역 이 갖 고 있 는 독 특 한 매 력 에 관 광 상 품 적 가 치 의 증 가 를 위 한 연 출 을 더 하 여 관 광 객 을 유 인 하 고 이 를 통 하 여 지 역 의 경 제 , 정 치 , 사 회 , 문 화 , 환 경 적 부 가 가 치 를 창 조 해 내 는 것 이 라 할 수 있 다 . ‘문 화 의 세 기 ’인 21세 기 를 맞 아 문 화 관 광 이 벤 트 에 대 한 관 심 이 급 속 하 게 증 가 하 고 있 으 며 , 이 를 통 한 지 역 활 성 화 를 꾀 하 려 는 현 상 은 세 계 적 인 추 세 로 서 앞 으 로 더 욱 중 요 하 게 될 것 으 로 여 겨 진 다 . 이 에 이 벤 트 의 개 념 이 광 의 적 의 미 로 사 용 되 게 되 었 고 관 광 이 벤 트 의 의 미 역 시 보 다 확 대 된 의 미 로 사 용 되 게 되 었 다 . 지 금 까 지 대 다 수 의 이 벤 트 들 이 비 관 광 적 이 유 즉 , 종 교 적 인 휴 38) 김동훈, “신문이 지역주민의 관광인식에 미치는 영향에 관한 연구: 제주지역 신문 을 중심으로”, 석사학위논문, 제주대학교경영대학원, 1995, p.47.
일 , 시 합 , 지 역 사 회 레 져 또 는 문 화 적 경 축 행 사 와 같 은 연 유 로 생 겨 났 을 지 라 도 오 늘 날 에 는 관 광 상 의 목 적 으 로 개 발 하 는 경 향 이 두 드 러 지 며 의 도 적 으 로 관 광 자 원 으 로 서 각 종 새 로 운 이 벤 트 를 창 출 해 내 는 추 세39)라 는 점 에 서 도 잘 알 수 있 다 . 이 러 한 현 상 은 최 근 각 종 메 가 이 벤 트 , 특 히 문 화 이 벤 트 , 체 육 이 벤 트 , 각 종 엑 스 포 , 국 제 회 의 등 의 등 장 을 가 져 왔 고 , 이 들 이 벤 트 행 사 들 이 갖 는 경 제 적 , 정 치 적 , 사 회 적 , 문 화 적 효 과 와 이 에 따 른 파 급 효 과 들 로 인 하 여 관 광 이 벤 트 의 중 요 성 은 더 해 가 고 있 다 . 메 가 관 광 이 벤 트 라 하 더 라 도 성 공 을 거 두 기 위 해 서 는 개 최 지 역 주 민 들 의 참 여 가 매 우 중 요 하 다 . 지 역 주 민 들 의 참 여 없 는 관 광 이 벤 트 의 성 공 은 생 각 하 기 어 려 우 며 , 그 중 요 성 은 이 벤 트 규 모 의 크 고 작 음 에 영 향 을 받 지 않 는 다 는 측 면 에 서 이 벤 트 주 최 자 들 은 지 역 주 민 의 적 극 적 인 참 여 유 도 를 위 한 방 안 의 강 구 가 주 요 고 려 사 항 이 되 어 야 할 것 이 다 . 본 절 (節 )에 서 는 관 광 이 벤 트 효 과 와 그 효 과 에 대 한 주 민 인 식 에 관 한 선 행 연 구 들 을 살 펴 보 고 , 제 주 지 역 주 민 의 관 광 이 벤 트 효 과 에 대 한 인 식 연 구 에 참 고 하 고 자 한 다 . 먼 저 인 식 에 관 한 선 행 연 구 를 살 펴 보 면 M ecarten40)(1970)은 연 령 과 다 양 한 사 회 적 경 험 에 의 해 사 람 의 인 식 이 직 접 , 간 접 적 으 로 형 성 된 다 고 주 장 하 였 고 , L ow en tal an d R iel41)(1972)은 인 간 의 성 별 (性 別 )이 사 람 의 인 식 에 영 향 을 준 다 고 주 장 하 였 다 . L iu . J. C .와 T . V ar42)(1986)는 ‘하 와 이 관 광 요 인 을 위 한 거 주 자 39) 황인호, “관광이벤트 개발계획에 관한 연구”, 석사학위논문, 경기대학교대학원, 1993, p.7.
40) Mecarten, R. (1970), "The Cognitive and Affective Learning of Children", In Focus on Geography, Phillip Bacon, (ed.) Washington, D.C.: National Council for Social Studies.
41) Lowenthal, D. & M. Riel. (1972), Environmental Assessment: A Case Study of New York City NY: American Geographical Society.
42) Liu, Juanita C. & Turgut Var, (1986), Resident attitudes toward tourism impacts in Hawaii. Annals of Tourism Research 13: 193-214.
