온라인 광고
광고
구매자와 판매자간 거래에 영향을 미치려는 의도로 정보를 유포하는 행위 온라인 광고 방법
배너(banner) : 간단히 말해 전자 광고
팝업광고 : 현재 브라우저 윈도의 앞쪽에 나타남
팝다운광고 : 현재 윈도의 아래쪽에 나타남
허락 마케팅 : 이메일을 통해 광고를 하기 전에 미리 이를 수신할 고객에게 광고의 수신을 허락 받는 것
바이러스 마케팅 : 온라인상에서 구전(word-of-mouth)으로 광고 메시지를 전파하는 마케팅온라인 광고 들여다 보기
“‘대중 매체’에 더 이상 ‘대중’은 없다는 사실을 받아드려 야 한다.”
Jim Stengel, Global Marketing, Proctor & Gamble. “TV 네트워크가 인터넷 사이트 같은 디지털 미디어의 급증하는 습격으로 인하여 격변을 겪고 있다.”
Jeff Zucker, chief executive of the NBC Universal Television Group. “우리는 고객이 어느 시점에 어디로 갈지 절대 알 수 없기 때문에 우리는 어디로든지 가는 방법을 찾아야 한다.
유비쿼티(ubiquity)가 유일한 해답이다.”
Linda Kaplan Thuler, Chief Executive at the Kaplan Thaler Group, a New York ad agency.오늘날 온라인 광고의 동력
“커뮤니테인먼트”의 등장
Usites의 인기 증가
인터넷의 주류화
전통적 미디어의 사용 감소
콘텐츠 소비의 분할
소비자들이 멀티태스킹을 하며 그들은 광고를 좋아하지 않음
Source: PiperJaffrey
커뮤니테인먼트
(Communitainment)
투자은행 PiperJaffray는 커뮤니테인먼트를 커뮤니티, 커뮤니케이션과 엔터테인먼트를 혼합하여 소비자들에 의해 움직이는 새로운 형태의 온라인 활동으로 정의하고 있음
은행은 소비자들이 소비하는 콘텐츠의 50% 이상이 향후 10년 동안 커뮤니테인먼트 형식(소셜 네트워킹,
비디오나 사진 공유 사이트)으로 옮겨갈 것이며 TV, 잡지, 거대 인터넷 사이트 같은 전통적 형태의 미디어 콘텐츠를 대체할 것이라고 예측
이런 추세는 광고주들에게 큰 도전을 줌
Usites
PiperJaffray는 Usites를 모든 또는 대부분의 콘텐츠가 사용자가 창출한 콘텐츠로 구성된 웹 사이트라고 정의함
Yelp : 사용자가 창출한 지역 사업 리뷰의 온라인 데이터베이스를 호스팅 함
StumbleUpon : 사용자가 웹페이지, 사진, 동영상, 신문 기사를 발견하고 평할 수 있게 해주는 웹브라우저
플러그인
Broadcaster : 동영상 엔터테인먼트 커뮤니티와 웹캠 소셜 네트워크. 사용자로 하여금 개인
프로필, 사진 올리기, 동영상 업로드, 사이트의 다른 사용자와 화상채팅을 가능하게 함
인터넷의 주류화(mainstreaming)
전통적 미디어의 사용 감소
콘텐츠 소비의 분할
그리고…
소비자는 멀티태스킹을 함
Source: PiperJaffray
그리고…
소비자는 광고를 싫어함
광고를 위한 여덟 가지 종류의 웹사이트
포털(Portals): 가장 유명; 최고의 도달범위 but 타겟팅 안함
검색(Search): 두번째 도달 범위;
높은 광고 가치
Source: PiperJaffray
여덟 가지 종류의 웹사이트 (계속)
상거래(Commerce): 높은 도달 범위; 광고에는 도움이 되지 않음
엔터테인먼트(Entertainment) : 큰 도달 범위; 강력한
타게팅 능력
Mall of Hawai’i
여덟 가지 종류의 웹사이트 (계속)
커뮤니티(Community) :
무언가의 일부분이 되는 것을 강조함; 특정한 광고에 좋음
커뮤니케이션(Communications)
: 브랜드 홍보에 좋지 않음; 낮은
타게팅 능력
여덟 가지 종류의 웹사이트 (계속)
뉴스/날씨/스포츠(News/w eather/sports): 빈약한 타게팅 능력
게임(Games) : 매우
특정한 종류의 광고를
하는데 적합
여덟 가지 카테고리가 광고주 에게 어떤 의미인가
포털과 검색은 가장 큰 도달범위를 갖고 있음
커뮤니티와 게임은 가장 높은 수준의 관여도를 갖고 있음 검색과 뉴스/날씨/스포츠는 가장 높은 유료화를 갖고 있음
그림으로 본 여덟 가지 카테고리
바이러스 마케팅(Viral Marketing)
문서에서
교재 6 장 : E-business 와 전자상거래 Ⅲ. 디지털운영
(페이지 32-49)