지자체 전용서체는 도시의 정체성과 상징성을 담아 도시의 브랜드 가치를 높여 통일된 도시이 미지를 나타내기 위해 지자체에서 독자적으로 개발 및 제작하는 전용서체를 의미한다. 도시는 고유한 전용서체를 보유함과 동시에 이를 이용하여 도시의 무질서한 공공안내사인 및 도시경관 이미지를 효율적으로 재정비한다. 이를 통해 독자적인 도시이미지를 형성하고 고유의 문화 형 성을 통해 도시의 정체성을 제고함을 그 목적으로 한다.
현재 타도시와 차별화하기 위한 수단으로의 전용서체 개발이 국내 지역자치단체에서도 앞다 투어 경쟁적으로 이루어지고 있다. 국내 최초의 전용서체는 ‘전라북도체’이고, 그 이후 ‘김제시 체’가 개발되었지만, 현재 이 두 서체는 사용상의 문제로 쓰여지지 않고 있다. 그 후 ‘양평군체’,
‘성동구체’ 등 기초자치단체에서 개발되었고, 광역자치단체로는 ‘서울서체’, ‘제주서체’, ‘부산체’
등이 제작되어 홈페이지에서 배포하고 있다.14)
지자체 전용서체는 도시의 정체성을 드러내는 가장 중요한 수단이자 도시와 시민 간의 활발한 커뮤니케이션을 이끌어 낼 수 있는 수단으로 자리매김하고 있다.
<그림 3> 제주특별자치도 전용서체
- 제주특별자치도 홈페이지 http://www.jeju.go.kr
14) 정유경·김진영(2013), 도시 전용서체의 한글 글꼴에 관한 연구, 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.43, p.94.
(3) 브랜드 전용서체
브랜드 전용서체는 기업에서 개발한 브랜드의 이미지 확립과 통일된 아이덴티티 구축을 위해 활용되는 서체로, 브랜드가 가진 특성과 추구하는 이미지를 적극적으로 표출한다. 기업전용서 체에 비해 노출빈도수가 높아 적극적인 커뮤니케이션을 통해 단시간에 고객들에게 어필할 수 있 는 기회를 마련하며, BI와 연계된 브랜드 전용서체는 시각 디자인의 중요한 형태의 언어로서 브 랜드의 ‘목소리’를 만들어 준다.15)
<그림 4>는 정관장과 '윤디자인'에서 함께 개발한 전용서체이다. 제품의 주요 재료인 홍삼의 형태적 특징을 모티브로 제작되었다. 자음에 적용된 곡선의 형태가 홍삼의 시각적 이미지를 잘 드러내준다. 해당 브랜드 제품에 적용된 서체가 제품의 이미지에 크게 영향을 미친다는 사실을 보여준다.
<그림 7>는 제주특별자치도에서 개발 및 배포한 전용서체로, 본문용으로 적합한 제주고딕체, 제주명조체와 도시브랜드 요소 중 환경적 요인인 현무암을 모티브로 디자인된 제주한라산체가 있다. 제주의 상징성과 문화적 특징을 살려 디자인된 제주한라산체는, 제주만이 지니는 정체성 을 잘 담아내어 도시 이미지를 효과적으로 표현한 성공적인 지자체 전용서체 개발 사례로 손꼽 힌다.
<그림 4> 정관장 전용서체 '정관장체'
-윤디자인연구소 '윤톡톡' 블로그 http://yoon-talk.tistory.com/345
<그림 5>는 한국출판인회의에서 전자책과 같은 디바이스를 타겟으로 제작한 전용서체이다.
다양한 크기의 디바이스 화면에서 사용자의 환경에 적합하도록 가독성이 최우선시되는 방식으 로 제작되었다. 이를 위해 화면에서 구조를 단순화하여 사용시 글자가 깔끔하게 읽힐 수 있도록 뭉침현상을 제거하고 최대한 단순한 형태의 디자인으로 제작되었으며, 무려 15개 종류의 서체 굵기를 제공하여 해상도가 다른 디바이스 환경을 고려하였다. 디바이스 전용서체는 단순히 가 독성만을 넘어 다양한 사용자를 고려한 맞춤형 서체 환경을 제공하도록 한다.
15) 최미진(2011), 기업전용서체가 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사논문, p.9.
16) Ibid., p.9.
<그림 5> 출판인회의 전용서체 'KoPub체' - 한국출판인회의 홈페이지 http://www.kopus.org (4) 디바이스 전용서체
디바이스 전용서체는 휴대폰, 태블릿 PC, TV 등과 같이 문자를 사용하는 디스플레이 장치에 각각의 목적에 맞는 최적화된 서체를 말한다. 최근 모니터 뿐 아니라, 스마트폰 등 모바일 기 기나 태블릿 PC에서도 여러 종류의 서체를 구현할 수 있게 되면서 활용도가 높아졌다. 디바이 스 전용서체의 경우 글자의 디자인 외에도 다양한 디바이스에 적합한 서체와 작은 창에서도 가 독성을 최대화할 수 있는 기술력이 뒷받침되어야만 한다. 각 기기의 특성과 사용자 환경, 사용 자 고유의 경험을 고려하여 최적의 가독성을 구현하고, 각 제품의 특징과 컨셉을 반영한 서체 를 디자인 한다.16)
(5) 신문 전용서체
신문전용서체란 신문에 적용되는 글자의 서체를 의미한다. 어떠한 매체와도 비교될 수 없을 만 큼 수많은 글자 수를 다룰 뿐 아니라, 상대적으로 작은 크기의 글자들을 사용하기 때문에 제한 된 크기 내에서 정확한 기사 전달을 위해서는 가독성을 우선시하여 서체 개발이 이루어져야 한 다. 글자는 커뮤니케이션 도구 중 가장 중요한 역할을 하기 때문에 오래 보더라도 눈의 피로감 이 적고 방해요인 없이 술술 읽힐 수 있어야 좋은 글자라 할 수 있다. 신문전용서체는 이와 같은 요소를 잘 고려하여 사용자의 편의에 맞는 서체 환경이 제공되어야 할 것이다.
<그림 6>은 한겨레 신문 전용서체이며 줄여서 한결체라고 불리운다. 2005년 한겨레 창간 17 주년을 맞아 첫 선을 보였고, 그 해 10월 9일 한글날을 맞이하여 자유롭게 내려받을 수 있게 공 개었으며 이어 신문사 전용서체 역사상 최초로 무료 배포되었다는 특징을 지닌다.
한겨레결체 제작 이전의 전용서체들이 거의 대부분 ‘네모틀 글꼴’이었던 반면, 신문 전용서체 로서는 최초로 '탈 네모틀 글꼴'로 제작되었다. 이는 신문 전용서체가 기본적으로 지니는 속성인 가독성과 더불어, 신문사의 참신하고 개성있는 이미지를 서체에 담아낸 심미성 또한 고려되었 다는 측면에서 사실만을 바르게 전달해야만 매체의 특성상 자칫 단순해질 수 박에 없는 디자인 을 뛰어넘어 앞으로 다양한 디자인으로서의 발전 가능성이 열린 신문 전용서체 디자인 개발 방 향에 큰 영향을 미쳤다는 데에 중요한 의의를 가진다.
<그림 6> 한겨레신문 전용서체 '한겨레결체'
<그림 7> 오버워치 전용서체 '코버워치체'
- 윤디자인연구소 '윤톡톡' 블로그 http://yoon-talk.tistory.com/719 (6) 게임 전용서체
게임 전용서체는 게임 사용자가 채팅 및 해당 게임에 관한 정보 확인 등 게임의 원활한 진행을 위한 수월한 커뮤니케이션 역할을 수행하기 위해 게임 환경에 최적화되어 개발된 서체이다. 게 임 전용서체는 게임이 지니는 차별화된 이미지를 제공할 뿐 아니라 게임에 몰입도를 올리고 게 임 속 그래픽 이미지, 캐릭터들, 아이콘이나 UI 디자인 등과 어우러져 최고의 시너지 효과를 내 며 이를 통해 사용자들에게 완성도 있는 게임 환경을 제작한다.
<그림 7>은 많은 사람들에게 사랑받는 게임 '오버워치'에서 개발된 전용서체 '코버워치체'이 다. 기본적으로 영문폰트 'BigNoodle Titling'을 기반으로 제작되었기 때문에 영문에 담긴 서체 의 특징들을 한글폰트로 가져가 자연스럽게 녹여내기 위해 여러가지 다양한 시도를 했다. 오버 워치의 게임 컨셉에 맞게 개성있고 당당한 게임 캐릭터들의 성격을 서체에 담아낸 특징을 지니 며, 게임 특성상 화려하고 역동적인 게임 그래픽과는 대조되도록 가독성과 시인성 확보를 위한 깔끔하고 두께감 있는 서체로 디자인된 특징을 가진다.
<그림 8> sbs 전용서체 '창의체', '신뢰체' - sbs 홈페이지 http://www.sbs.co.kr
sbs 전용서체는 23주년을 맞이하여 산돌커뮤니케이션에 의해 2014년 제작되어 개발 및 배포된 전용서체이다. 23년 동안 쌓아온 시청자와의 견고한 신뢰성을 바탕으로 젊은 세대들과 감성적 소통을 하는 부드러움을 겸비하는 이미지를 서체에 담아내도록 하였다. 이에 제목용 폰트인 ‘창 의체’와 본문용 폰트인 ‘신뢰체’가 개발되었다.
sbs 전용서체는 다른 개발 사례와는 달리 공중파 방송사로서 신뢰도가 생명인 뉴스를 비롯하 여 예능 및 드라마와 같은 다양한 방송 컨텐츠를 제작하는 곳이다. 이에 서체 개발에 있어서 정 보 전달의 정확성이라는 기본적 요건과 다양한 컨텐츠 및 시청자들의 요구를 충족할 수 있도록 다각도로 연구 및 개발이 필요할 것이다.
(7) 방송 전용서체
방송 전용서체는 다양한 연령대의 시청자들이 남녀노소 누구나 시청할 수 있도록 기본적으로 가독성과 보편성을 바탕으로 하여 다양한 영상 매체를 프로그램의 감동과 재미를 문자를 통해 전달할 수 있도록 제작된 서체를 의미한다. 방송사의 아이덴티티 구축과 비슷한 맥락에서 개발 되는 방송화면의 자막용 서체는 짧은 시간 내에 정확하고 함축된 정보를 효과적으로 시청자들 에게 전달하기 위한 요건을 갖추어야 한다.
화면에 대한 추가적 설명과 대화를 나누는 듯한 느낌을 주는 방송자막은 전달하고자 하는 말 의 뉘앙스를 최선으로 보여줄 수 있는 서체 선택이 중요하다.또한 화면과 함께 짧은 시간에 지 나간다는 것을 고려하여 가독성과 부분적으로 집중할 수 있는 요소가 필요하다.