구조방정식모형(SEM)은 잠재적 변수간의 인과관계를 분석하기 위한 마케팅 과 관리 영역의 응용에 매우 광범위한 방법이다. 절대 다수의 학자들이 이해 하고 응용해 온 구조 방정식 모형(SEM), 또 협상의 제곱 차 방법에 기초한 구조방정식 모형(CB-SEM)이라고 할 수 있다. 또 다른 생판생 방법은 최소 2 승 방법에 기초한 구조방정식 모형(PLS-SEM)최초의 최소 2승 방법(PLS)은 Herman Wold 등과 1979년 먼저 제안샘플 수치의 양이 낮은 데다 샘플 수치 의 분포를 거의 고려하지 않아 경로 분석과 PLS 복귀 두 가지 방법을 결합해 독립적인 잠재 변수를 최대로 추출할 수 있는 2011년 Hair(Ringle) 등 샘플
분포가 엄격하다고 가정하고 있는 경우, 표본 데이터양에 대한 요구가 비교적 높은 CEC-SEM 보다 PLS-SEM 방법이 본문 연구에 더 적합하다. 본 연구 된 PLS-SEM 모델 중 잠재적 변수는 BI로 내생변수, Effort, FC, Habit, PE, Price, Security, Social 으로 외생변수로 되어 있다.
<그림 2-7> 분석 결과
<그림 2-8> T값 모형도
<표 1-8> 가설검증 결과의 요약
가설 Path Original
Sample STDEV T P 채택
여부
가설1
노력기대 Effort ->
행위의도 BI
-0.022 0.089 0.250 0.803 기각
가설2
습관 Habit ->
행위의도 BI
0.530 0.071 7.501 0.000 채택
가설3
촉진조건 FC ->행위의도
BI
0.125 0.078 1.603 0.109 기각
가설4
성과기대 PE -> 행위의도
BI
0.269 0.064 4.168 0.000 채택
가설5
가격가치 Price ->
행위의도 BI
-0.032 0.050 0.647 0.518 기각
가설6
인지된 보안성 Security ->
행위의도 BI
0.194 0.045 4.267 0.000 채택
가설7
사회적 영향 Social ->
행위의도 BI
-0.036 0.073 0.493 0.622 기각
비고: BI 행위의도 Effort 노력기대 FC 촉진조건 Habit 습관 PE 성과기대 Price 가격가치 Security 인지된 보안성 Social 사회적 영향
위의 그림과 표로 얻을 수 있는 R2는 0.778로 Effort 노력기대, FC 촉진조건, Habit 습관, PE 성과기대, Price 가격가치, Security인지된 보안성, Social 사회 적 영향의 BI행위의도에 대한 설명을 의미하고 있음을 알 수 있다.
가설 1 노력 기대는 행위의도는 양(+)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 0.250 으로 행위의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며 , 행위의도에 노력 기대는 유의 수준 p=0.803 에서 유의 적인 관련성 이 있지 않는 것으로 나타났다. 이론과 불일치한다.
가설 2 습관은 행위의도는 양(+)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 7.501 으로 행위의도에 크게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행위의도에 성과기대는 유의 수준 p=0.000 에서 유의 적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 이론과 일치한다.
가설 3 촉진조건은 행위의도는 음(-)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 1.603 으로 행위의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며 , 행위의도에 가격가치는 유의 수준 p=0.109 에서 유의 적인 관련성 이 있지 않는 것으로 나타났다. 이론과 불일치한다.
가설 4 성과기대는 행위의도는 양(+)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 4.168 으로 행위의도에 크게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행위의도에 성과기대는 유의 수준 p=0.000 에서 유의 적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 이론과 일치한다.
가설 5 가격가치는 행위의도는 양(+)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위해서 위에 그림과 표로 보면 0.647 으로 행위의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 행위의도에 가격가치는 유의 수준 p=0.518 에서 유의 적인 관련성이 있지 않는 것으로 나타났다. 이론과 불일치한다.
가설 6 인지된 보안성은 행위의도는 양(+)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 4.267 으로 행위의도에 크게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 행위의도에 성과기대는 유의 수준 p=0.000 에서 유의 적인 관련성이 있는 것으로 나타났다. 이론과 일치한다.
가설 7 사회적 영향이 행위의도에 음(-)의 영향을 미칠 것이다.
행위의도는 종속 변수와 각 차원의 독립변수간의 관련성 정도를 파악하기 위 해서 위에 그림과 표로 보면 0.493 으로 행위의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 행위의도에 사회적 영향은 유의 수준 p=0.622에서 유의 적인 관련성 이 있지 않는 것으로 나타났다. 이론과 불일치한다.