실용성

<표 8>분석결과로부터, 성형모형의 적합도를 측정하는데 이용되는 R제곱 은 제품 수, 수익률, 사업연수 및 종업원 수 변수가 투입됨으로써 종속변 수에 대한 전체 설명력이 0.52, 즉52%라는 것을 의미한다. 이는 통계분석 에 이용된 사례들의 52%가 표본회귀선에 적합하다는 것을 의미한다. R값 은 0.724이며 자유도 개념을 고려한 수정된 R제곱(adjusted P square)은 0.525이다. 이는 모집단에 이 모델을 가장 잘 부합시키기 위해서 R제곱을 수정한 것이다. 그리고 표준추정오차(standard erro)는 0.66609임을 알 수 있다. 한편, R제곱의 변화량에 대한 F변화량 값이 49.441이며 이때 유의 확률 F변화량값이 0.00이므로 유의수준 0.05에서 볼 때 R제곱의 변화량에 대한 통계적인 유의성이 존재한다고 볼 수 있다.달리 표현하면, 종속변수 에 대한 설명력이 투입된 독립변수의 수에 따라 더 높아짐을 알 수 있다.

모

형 R R 제 곱

수정된 R 제곱

추 정 값 의 표준오차

통계량 변화량 R 제곱 변화량

F 변 화량

자 유 도1

자 유 도2

유 의 확 률 F 변화량 1 .724^a .525 .514 .66609 .525 49.44

1 5 224 .000 a. 예측자: (상수),전통성, 권위성, 유행추구성, 독창성, 쾌락추구성

b. 종속변수: 실용성

모형 제곱합 자유도 평균제곱 F 유의확률

1

회귀 109.678 5 21.936 49.441 .000^b 잔차 99.382 224 .444

전체 209.061 229 a. 종속변수: 실용성

b. 예측자: (상수), 전통성, 권위성, 유행추구성, 독창성, 쾌락추구성

<표 8>브랜드의 특성이 실용성에 미치는 영향

<표 9>분석결과로부터, 성형모형의 적합도를 측정하는데 이용되는 R제곱 은 제품 수, 수익률, 사업연수 및 종업원 수 변수가 투입됨으로써 종속변 수에 대한 전체 설명력이 0.52, 즉52%라는 것을 의미한다. 이는 통계분석 에 이용된 사례들의 52%가 표본회귀선에 적합하다는 것을 의미한다. R값 은 0.724이며 자유도 개념을 고려한 수정된 R제곱(adjusted P square)은 0.525이다. 이는 모집단에 이 모델을 가장 잘 부합시키기 위해서 R제곱을 수정한 것이다. 그리고 표준추정오차(standard erro)는 0.66609임을 알 수 있다. 한편, R제곱의 변화량에 대한 F변화량 값이 49.441이며 이때 유의 확률 F변화량값이 0.00이므로 유의수준 0.05에서 볼 때 R제곱의 변화량에 대한 통계적인 유의성이 존재한다고 볼 수 있다.달리 표현하면, 종속변수 에 대한 설명력이 투입된 독립변수의 수에 따라 더 높아짐을 알 수 있다.

<표 9>브랜드 특성이 실용성에 대한 분석

<표 10>중국 소비자의 명품브랜드 실요성에 대한 분석을 보면, R2가

0.724로 표본회선에 적합하고 F값이 49.441로 설명력이 있다고 할 수 있 으며, 모든 요인들의 분석결과 유의성은 있으나 베타값과 t값에 따라 가설 검증을 보면 다음과 같다.

첫째, “브랜드 전통성이 실용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다”분석 결 과 유의성이 0.150로 p<0.1에서 유의하지 않기 때문에 가설은 기각되었 다.

둘째, “브랜드 권위성이 실용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다”분석 결 과 유의성이 0.000로 p<0.01에서 유의하기 때문에 가설은 채택되었다.

셋째, “브랜드 유행추구성이 실용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”분 석결과 유의성이 0.141로 p<0.1에서 유의하지 않기 때문에 가설은 기각되 었다.

넷째, “브랜드 독창성이 실용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”분석결 과 유의성이 0.000로 p<0.01에서 유의하기 때문에 가설은 채택되었다.

다섯째, “브랜드 쾌락추구성이 실용성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”

분석결과 유의성이 0.121로 p<0.01에서 유의하지 않기 때문에 가설은 기 각되었다.

모형

비표준화 계 수

표 준 화 계

수 t 유 의

확률

B에 대한

95.0% 신뢰구간

공선성 통계 량

B 표준화

오류 베타 하한 상한 공차 VIF

1

(상수) .562 .216 2.601 .010 .136 .987

전통성 .076 .053 .084 1.445 .150 -.028 .180 .635 1.574

권위성 .417 .059 .424 7.085 .000 .301 .533 .594 1.684

유 행 추 구

성. .084 .057 .088 1.478 .141 -.028 .196 .598 1.672

독창성 .207 .048 .241 4.291 .000 .112 .303 .675 1.482

쾌락추구성 .072 .046 .084 1.558 .121 -.019 .164 .738 1.356

a. 종속변수: 실용성

예측값:(상수),전통성, 권위성, 유행추구성, 독창성, 쾌락추구성 R²:0.525. 수정R²:0.514, 유의화물:0.000,F값:49.441

<표10>브랜드 특성이 실용성에 대한 분석 결과

***P<0.01 **P<0.05 *P<0.1