설문조사는 2016년 5월 9일부터 15일까지 총 7일간 진행되었으며, 제주방문 내국인 관 광객 300명(유효표본 274명)을 대상으로 조사를 실시하였다. 조사방법은 설문지를 기입하 는 방법으로 진행되었으며, 이 때 가상시장을 자세히 설명하기 위하여 조사원이 일대일 개 별 설문을 실시하였다.
다음에서는 인구통계학적 특성, 관광 특성, 농촌지역 관광 경험 및 만족도에 대한 빈도분 석 결과를 제시하고자 한다.
1) 인구통계학적 특성
인구통계학적 특성에 대한 빈도분석 결과, 응답자는 여성(60.6%) 응답가 남성(39.4%) 응답자에 비해 많았으며, 연령은 20대가 40.9%, 30대가 31.0%, 40대가 18.6%, 50대 가 6.6%, 60대 이상이 2.9%로, 20대~30대 응답 비중이 높게 나타났다.
거주지역은 도심지역이 85.5%, 도심 외곽지역이 9.5%, 농어촌지역이 4.4%, 기타가 0.4%로 도심지역 거주자 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.
학력(재학 및 졸업)은 고등학교가 9.5%, 2∼3년제 대학이 20.1%, 4년제 대학교가 60.9%, 대학원이 2.9%, 석·박사 이상이 6.6%로 4년제 대학 비중이 가장 높은 것으로 나 타났다.
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%) 만이 14.6%, 200∼300만원 미만이 24.5%, 300∼400만원 미만이 17.5%, 400∼500 만원 미만이 8.0%, 500∼600만원 미만이 3.3%, 600만원 이상이 5.1%로, 200∼300만 원 미만이 가장 많은 비중을 차지하는 것으로 나타났다.
이는 다음 <표 20>과 같다.
<표 20> 인구통계학적 특성
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%)
5 소득수준
(월 소득)
소득없음 49 17.9
100만원 미만 25 9.1
100-200만원 미만 40 14.6
200-300만원 미만 67 24.5
300-400만원 미만 48 17.5
400-500만원 미만 22 8.0
500-600만원 미만 9 3.3
600만원 이상 14 5.1
소 계 274 100.0
2) 관광 특성
관광 특성에 대한 빈도분석 결과, 제주지역 방문 횟수는 최초방문이 8.4%, 2∼3회가 40.1%, 4∼5회가 23.0%, 6∼7회가 9.9%, 8∼9회가 4.0%, 10회 이상이 14.6%로 2
∼3회 방문 비중이 가장 많은 것으로 나타났다.
관광 형태는 자유여행이 96.4%, 부문패키지가 2.9%, 여행사패키지가 0.7%로 자유여 행 비중이 가장 높았다.
동행인은 혼자가 6.9%, 연인이 16.8%, 가족/친척이 39.8%, 친구가 29.6%, 친목단체 가 1.1%, 직장동료가 5.1%, 여행사패키지 일행이 0.4%로 가족/친척(39.8%) 비중이 가 장 높은 것으로 나타났으며, 가족/친척 응답자 중 초·중·고교생 자녀 동행 34.9%인 것으로 나타났다.
체류기간은 무박 1일이 0.7%, 1박 2일이 4.7%, 2박 3일이 41.6%, 3박 4일이 29.9%, 4박 5일이 13.9%, 장기체류가 9.1%로 2박 3일 방문 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.
관광지출 비용(숙박비/항공비 제외, 1인 1일 기준)은 5만원 미만이 8.0%, 5∼10만원이 35.8%, 10∼15만원이 17.5%, 15∼20만원이 6.2%, 20∼30만원이 13.5%, 30만원 이 상이 19.0%로 5∼10만원 비중이 가장 많았으며, 숙박지출 비용(1인 1박 기준)은 3만원
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%)
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%)
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%)
연번 변수 세부변수 표본 수 구성비(%)
구 분 제시금액 1 제시금액 2 표본 수 구성비(%)
구 분 표본 수 구성비(%)
체험 프로그램 3 6.7%
식사 프로그램 3 6.7%
숙박 프로그램 3 6.7%
본 상품에 전반적으로 관심이 없음 31 68.9%
기 타 4 8.9%
합 계 45 100.0%
구 분 제시금액 1 제시금액 2 표본 수 구성비(%)
300,000
YES YES 3 5.3
YES NO 20 35.1
NO YES 15 26.3
NO NO 19 33.3
소 계 57 100.0
합 계 274
5) 구매의사가 없는 이유
제주 농촌 여행 패키지상품에 대해 구매의사가 없는 응답자는 45명인 것으로 분석되었으 며, 구매의사가 없는 이유는 ‘체험 프로그램’이 6.7%, ‘식사 프로그램’이 6.7%, ‘숙박 프로 그램’이 6.7%, ‘본 상품에 대한 무관심’이 68.9%, 기타가 8.9%로 나타났다. 기타의견으 로는 홍보의 필요성, 방 구성의 다양화(방 개수) 등을 제시하였다.
<표 24> 구매의사가 없는 이유
구 분 변 수 정 의 평균 표준편차