1. 연구의 배경 및 필요성
1978년 개혁개방 이후 중국 정부는 “경제 발전 중심”（以经济发展为中心)의 정책을 추진하였다. 그 이후 중국 경제가 급속한 속도로 발전하고 전 세계의 주 목을 받았다. 2000년부터 중국의 GDP는 10%이상의 속도로 지속적으로 성장하 고 국민생활수준은 많이 개선되었다. 이제는 "세계의 공장"에서 "세계의 시장"으 로 부상하고 있다. 특히, GDP 집계에 따르면 중국의 화장품시장은 연평균 8%의 성장률을 보이고, 화장품 시장의 경우 1990년대에 들어서면서 매출액 증가세를 보이기 시작했으며 1990년대 이후 중국 화장품 시장은 연평균 10% 이상의 증 가세를 보이며 급성장하고 있는데 급격한 소득 향상에 힘입어 2010년에는 시장 규모가 RMB 800억 위엔에 달할 것으로 전망하고 있다. 이에따라 전 세계의 선 진국 다국적기업들이 중국시장에 진출을 가속화하고 있다.
경제발전과 국민소득의 증가에 따라 중국 소비자의 화장품 소비능력이 증가하 였다. 화장품의 소비도 개방정책과 경제성장에 따라 80년대 초 1인당 평균 소비 액이 1위엔 에서 90년대 초 5위엔, 98년 16위엔, 2001년 30.8위엔으로 증가했 고, 상해 ․ 북경 ․ 광주 3개 지구의 평균 소비수준은 80~100위엔에 도달하였으 며, 대부분 도시를 중심으로 소비가 이루어지고 있고 판매경로는 백화점 ․ 슈퍼 마켓 ․ 편의점 ․ 창고식 양판점 ․ 전매점 ․ 쇼핑센터 등 다양한 채널이 있다. 중 국 경제의 발전에 따라 앞으로 중국 화장품 시장이 계속 확대된다고 예상할 수 있다.
1992년 8월 한∙중 수교 이후 중국의 저렴하고 풍부한 노동력을 이용하고 중국 시장을 개척하기 위하여 한국 기업들의 중국에 대한 투자가 지속적으로 증대하 였다. 90년대부터 한국 화장품 기업은 점점 합자와 독자 등 형식으로 중국 시장 에 진출을 시작했다. 지금까지 아모레퍼시픽, LG생활건강, The faceshop등 한 국 화장품 기업 20개가 중국 화장품 시장에 성공적으로 진출하여 큰 인기를 누 리고 있다.
화장품 업계의 지속적인 노력으로 인해, 국산화장품의 우수성이 해외에서까지 인정받기 시작하면서, 세계 각지로의 수출은 꾸준한 증가 추세를 보이고 있다.
그 중에서도 지리적으로 인접한 중국소비자들에게 한국화장품은 좋은 반응을 얻 고 있다 2010년도 기준, 중국은 한국의 화장품(원료 포함) 최대 수출국가로등 기간 한국에서 중국으로 수출된 화장품의 총금액은 336,795,000 달러에 달한다.
이는 금액대비 한국화장품 수출 상위 4개 국가인 일본(94,707,000)과 홍콩 (62,367,000), 대만(53,363,000), 미국(52,561,000)의 총 수출 합산 금액을 상 회하는 수출금액일 뿐만 아니라 동 기간 한국의 대외 화장품 수출실적이 824,907,000 달러라는 점을 감안할 때, 전체 화장품물량의 40%가량이 중국에 수출되고 있음을 의미한다. 이처럼 해외수출시장에서 이미 중국은 국내 화장품 업계의 가장 큰 시장으로 부상했다.
중국 화장품시장은 더 이상 국내 화장품 업계에서 결코 간과할 수 없는 중요 한 기대 시장이며, 지금까지의 성장세를 고려할 때 향후 중국으로의 화장품 수출 이 국내 화장품산업 나아가 국가경제에 미치는 파급력을 무시할 순 없을 것이다.
이런 관점에서 중국 화장품시장에서의 성장세를 이어가기 위해, 국산화장품의 주 요 고객인 중국소비자들의 반응과 중국 시장의 특징, 판매 동향 등을 살펴보는 것이 중요하다. 그동안 중국 시장을 충분히 파악하지 못하거나 중국 소비자의 소 비심리를 제대로 파단하지 못하는 등의 이유로 한국 기업이 실패와 어려움을 경 험한 경우가 있다. 또한, 경제와 사회의 발전에 따라 중국의 시장환경이 많이 변 화하였는데 시장의 글로벌화가 가속되면서 다국적기업의 중국시장 진출과 경쟁 이 심화되었으며 중국 소비자의 화장품 구매 행동에 영향을 미치는 요소가 과거 보다 매우 복잡해졌다. 이에 한국 화장품 기업이 중국시장에 진출하기 위해서는 중국 시장을 다각도로 파악할 필요가 있다.
2. 연구 목적 및 연구방법
본 연구의 목적을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 한국 화장품 산업 현황에 대한 분석을 통해 화장품 산업의 현황을 파악 하고자 한다.
둘째, 거대한 잠재력을 지니고 있는 중국 화장품 산업의 현황과 중국 소비자의 소비 구조와 특징에 대한 분석을 통하여 한국기업이 중국 시장에 진출함에 있어 서 필요한 전략시 필요한 정보를 분석한다.
셋째, 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략을 사례로 분석함으로써 한국 국내 다른 화장품 기업들에게 성공 요인을 분석한다.
넷째, 중국 화장품 시장의 현황과 소비 특징을 결합하여 한국 기업의 중국시장 진출에 대해 필요한 전략을 제시하고자 한다.
본 논문은 한국 화장품 기업의 동향, 중국 화장품 시장 동향, 한국화장품 기 업의 중국시장 진출 사례 분석, 한국화장품 기업의 중국시장 수출증대 방안을 조 성한 중국 화장품시장 분석 등을 진행하였으며 연구방법은 위에서 기술한 목적 을 달성하기 위하여 화장품산업과 관련된 국내외 논문, 통계 데이터, 서적, 신문 및 인터넷 사이트 등 자료를 이용하여 분석하였다.