① 브랜드 네임(Brand Names)
• 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심 주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로 의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요 소이다. 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억 속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시 킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중 요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다.
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
• 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인 요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데 중요한 역할을 한다. 브랜드 네임과 동일하 게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불 러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다.
• 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대 가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가 기 위해 쉽게 변화될 수 있다. 또한 브랜드 네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에 용이하게 사용된다.
③ 징 글(Jingles)
• 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써 브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이 다. 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서 쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보 고 있다. 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬 로건이라고 볼 수 있다.
④ 슬로건(Slogan)
• 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를 전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브 랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는 메시지 역할을 한다. 따라서 슬로건은 광 고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나 포장에 있어 중요한 역할을 한다.
⑤ 캐릭터(Characters)
• 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써 사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의 동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로 브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요 소 중 하나이다. 이는 연속적인 광고 캠페 인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다 .
⑥ 패키지(Packaging)
• 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생 산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고 있다. 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적 인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정 에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비 를 돕는다.
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
• 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나 로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한 다 . 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와 elegance을 전달하는 수단으로서 대중화 되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달 하는 수단이 되었다.
⑧ 서체(Typeface)
• 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하 나이다. 모든 브랜드 네임이 동일한 서체 로 쓰여지는 것은 아니다. 브랜드 네임을 디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어 울리는 서체가 선택되어 명함, 봉투 등 모 든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다. 이 처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의 차별화를 이루는 브랜드 요소이다.