3.2 유기농 베이비화장품 패키지디자인 분석
3.3.4 레이아웃(layout)
“레이아웃은 브랜드 로고, 타이포 그래픽, 그래픽 이미지의 구성요소들을 효과 적으로 배치하는 것을 말한다. 패키지 디자인에 표현되는 형태의 크기, 여러 디 자인 요소들을 어떻게 배열하고 정리하느냐에 따라 나타나는 반응과 결과는 크 게 달라지기 마련이다. 제품의 상품명과 사진, 일러스트레이션 같은 일반적 부분 말고, 표기사항, 법적 문안, 주의 마크도 레이아웃을 이루는 하나의 큰 시각적 요 소로 간주해야 한다. 이렇듯 다양한 디자인 요소가 종합적으로 레이아웃 되어야 만족할 수 있는 패키지 디자인이 완성될 수 있다. 레이아웃 작업을 할 때 유의해 야 할 네 가지 사항이 있다. 첫째, 타사 상품과 관계에 있어 차별화 포인트를 인 식하여야 한다. 둘째, 레이아웃의 힘은 디스플레이를 할 때 나타난다. 셋째, 그리 드 (Grid) 시스템을 적용하여 보라. 넷째, 패키지 디자인은 늘 입체적 요건을 지 니고 있다는 점을 잊어서는 안 된다.”61)
특히 패키지 디자인에서 표현하는 레이아웃은 소비자가 제품 정보를 한눈에 알 수 있게 구성요소를 잘 배치해야 한다. 레이아웃은 그리드를 기본 구성으로 제품의 특성과 컨셉에 맞게 주목성이나 중요도 등을 고려해서 구성되어야 한다.
또한 타사 제품과 구별되는 차별성을 가져야 하며, 소비자에게 메시지를 전달해 야 한다.
각 국내 해외 유기농 베이비 화장품의 패키지 레이아웃 분석은 선행연구 서상 란(2012) 영·유라용 유기농 차 베이비 루보이스티 패키지에관한 조형적 표현 연 구62)에 준하여 분석 척도를 단순한, 복잡함, 정적인, 동적인으로 나누어 포지셔닝 하였다. <그림 15참조>
61) 최동신 외(2006).『패키지 디자인』.안그라픽스, pp. 100-101.
62) 서상란(2012). “영·유라용 유기농 차 베이비 루보이스티 패키지에관한 조형적 표현 연구”중앙대 학교 외래강사, P. 345
<그림 15> 국내/해외 유기농베이비화장품 레이아웃 포지셔닝 분석
국내/해외 유기농 베이비 화장품의 포지셔닝 맵을 분석해보면, 복잡하고 동적 인 레이아웃으로 나누어져 대다수의 제품이 디자인되어 있음을 알 수 있다.
유기농 베이비 화장품에 나타난 레이아웃을 분석해보면 각 제품의 로고타입이 상단, 일러스트가 중앙에 있는 대비 구도로 안정적인 레이아웃과 일러스트가 함 께 배치된 레이아웃으로 구성되어 있으며, 국내 및 해외 제품 모두 동일한 구조 로 디자인 작업되어 있음을 알 수 있다.
대체로 용기의 형태적 특징을 강조한 레이아웃으로 소비자의 시선의 흐름에 맞게 레이아웃 형태를 띠고 있으며, 브랜드를 맨 상단에 표시하고 다양한 레이아 웃 형태보다는 일러스트레이션 위주의 레이아웃 형태를 보이고 있다.
3.3.5 1차 분석 결론 종합
로고타입에서 볼 수 있듯이 로고자체로만으로는 유기농 베이비화장품임을 소 비자가 인지하기에는 조금 어려움이 있는 디자인으로 경쟁 제품과 차별화를 위 해서는 보다 함축적이고 제품의 특성을 효과적으로 나타나도록 로고 디자인의 노력이 필요해 보인다.
결국 효과적인 로고타입은 제품의 특성을 소비자에게 쉽게 전달할 수 있어야 하며, 유기농 베이비 화장품을 쉽게 이해시킬 수 있는 가독성 있고 기억하기 쉬 운 로고타입이어야 한다. 로 구체는 소비자가 한눈에 알아볼 수 있게 서체 크기 와 컬러 및 디자인이 차별화되어야 하며, 제품의 특성과 특징을 잘 표현하여 내 용물을 인지할 수 있어야 한다.
유기농 베이비 화장품의 경우 베이비 화장품의 특성에 맞게 부드러운 이미지 를 줄 수 있는 컬러를 주로 사용하고 있으며, 용기에 컬러를 주어 타사 제품과 차별화를 준 브랜드도 볼 수 있다. 이는 유기농 베이비 화장품의 정보가 충족하 지 않는 소비자에게 쉽게 접근하기 위한 색채 전략으로 활용할 수 있다. 하지만, 앞으로의 유기농 베이비 화장품 시장의 확대와 소비자들의 요구의 다양성을 고 려할 때 좀 더 다양한 색채 연구가 필요로 할 것이다.
일러스트레이션 같은 경우 유아화장품임을 알 수 있도록 귀여운 이미지를 표 현하고자 캐릭터를 적용한 디자인도 복수 있다. 하지만 소비자들에게 쉬운 정보 전달과 신뢰감을 주어 제품의 호감도를 높일 수 있는 표현이 부족하다.
레이아웃의 경우 대체로 용기의 형태적 특징을 강조한 레이아웃으로 소비자의 시선의 흐름에 맞게 레이아웃 형태를 띠고 있으며, 브랜드를 맨 상단에 표시하고 다양한 레이아웃 형태보다는 일러스트레이션 위주의 레이아웃 형태를 보이고 있 다.
제 4장 소지자 설문조사
차차별화된 브랜드는 평범한 상품의 개념을 넘어 브랜드화 된 상품을 만들 소 비자가 구매를 결정할 때 가격의 영향을 줄이고 차별적 특성을 강조하기위한 것 이다.(D.A.에이커.1992). 또한 브랜드이미지는 그 브랜드를 인식할 수 있는 말, 이 미지, 관념 등 소비자가 가지고 있는 제품에 대한 모든 지각의 형태이며 패키지 디자인은 브랜드의 핵심적 가치를 나타내는 물리적 자산으로 브랜드와 패키지디 자인은 가장 밀접한 관계에 있다고 했다.(MarryLewis).63)
선행연구의 결과는 베이비 화장품 시장에도 적용되어 소비자들은 유기농 베이 비 화장품의 제품 단가보다는 브랜드 인지도가 더 중요한 것으로 나타나고 있고 브랜드의 차별화를 위해서는 패키지 디자인의 영향이 클 것으로 생각된다.
본 연구는 유기농 베이비 화장품의 브랜드 차별화를 위한 패키지 디자인 전략 에 관한 연구로서 앞에서 검토한 유기농 베이비 화장품의 시장 현황과 패키지 디자인 현황을 통한 브랜드 차별화의 이론적 배경 그리고 국내 온/오프라인에서 판매 중인 유기농 베이비 화장품의 패키지 디자인을 분석한 자료를 바탕으로 다 음과 같은 견해를 도출하였다.
1.소비자들은 유기농 베이비화장품을 구입할 때 선호하는 브랜드가 있을 것이 다.
2.소비자들이 유기농 베이비화장품을 구입할 때 특정 브랜드를 선호하는 이유 로는 브랜드 신뢰도일 것이다.
3.유기농 베이비화장품의 패키지디자인에 있어 시각적 표현요소 중 브랜드(제 품명)가 소비자의 의사결정에 중요한 역할을 할 것이다.
4.소비자가 브랜드 인지 없이 최초로 유기농 베이비화장품을 구매할 때의 패 키지디자인의 영향이 가장 클 것이다.
63) 주오례 (2015).“브랜드이미지 강화를 위한 유기농우유 패키지디자인 연구”-조선대학교 디자인대 학원 석사논문, p 58.