국제제품수명주기이론

2) 내용

① 국내시장에서의 상품수명주기이론과 마찬가지로 기업의 제품활동은

일반적으로 국제시장에서도 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등의 단계를 거침.

② 선진국과 후진국 사이에는 소득/기술/노동 등 생산요소 비용 면에서 차이가 나며,

선진국과 후진국 사이에는 소비, 생산 면에서 시차(time lag)가 존재한다.

③ 상품수명주기와 선, 후진국 사이의 소비수준, 생산능력 격차로 선진국과 후진국 사이의 무역 및 투자패턴은

수명주기 단계별로 다르게 나타나는데,

-> 초기 : 기술주도의 무역 및 투자패턴이 나타나고

-> 후기 : 생산요소비용이 무역 및 투자패턴결정에 주요변수가 됨

(1) 도입기

- 기업 활동의 우위가 다른 기업들보다 먼저 신제품을 시장에 성공적으로 도입하는가에 달려있다.

- 그래서 제품기술개발을 위한 R&D 활동이 중점이 되며

- 따라서 기술 개발력과 가격이 높은 신제품에 대한 소비가 가능한 고소득 국가가 우선적인 신제품 개발국이 될 잠재성이 높다.

- 도입초기에는 생산기술과 제품의 모델이 불안하여 엔지니어링의 역할이 중요한 단계

- 제품이 시장에 성공적으로 도입되면

독점적인 입장에서 사업을 운영할 수 있게 되며

-수요층은 혁신층이 되며, 가격탄력성은 낮은 편이다.

-초기 제품가격은 기업의 독점가격전략에 의해 높은 가격대로 설정되기 때문에 소득수준이 높은 선진국 시장을 중심으로 진출

- 따라서 생산과 소비가 도입기 초기과정에는 대체로

선진국에서만 나타나게 되고, 국제무역이나 해외투자는 발생하지 않는다.

(2) 성장기

- 제품의 시장진입으로 제품에 대한 수요가 늘어나면,

동 제품에 대한 높은 수익성에 자극 받아 후발 진입기업이 나타나게 되고, 이에 따라 가격도 과점가격전략에 의거 약간 낮아지기 시작한다.

- 동 제품에 대한 정보가 외국 소비자들에게도 확산되게 되고, 소비자들을 중심으로 가격도 약간 낮아졌기 때문에

외국시장에서도 혁신적 성향을 갖는 소비자층을 중심으로 동 제품에 대한 수요가 발생하기 시작한다.

- 기술선진국 입장에서는

외국시장의 초기 수요가 규모의 경제를 달성하기에는

미약한 수준이라는 판단 아래 해외생산은 이루어지지 않고, 수출증대에 노력하게 된다.

- 외국시장에서는 국내생산의 가능성을 모색하게 되고,

나아가서는 관세 및 비관세장벽을 강화하여 수입대체를 시작하는 단계이다.

(3) 성숙기

- 제품의 수요확대와 더불어 생산기술의 안정화가 진행되며 시장진입기업들의 수사 점점 확대되게 되고,

기술이 표준화되어 기술상의 우위보다는

대량생산에 의한 공급능력 경쟁에 접어들게 된다.

- 기업들 사이의 경쟁은 제품차별화를 중심으로 진행되며, 가격경쟁의 격화와 더불어 제품가격도 점차 떨어져

국내시장에서의 사업기회는 점차 사라지게 된다.

- 외국시장에서 본격적인 수입대체 단계에 접어들고, 시장규모는 급격히 성장하게 된다.

- 이 시기의 해외생산 기지는 주로 선진국과 비슷한 수요패턴을 가지고 있으며, 규모의 경제를 달성할 수 있는 나라가 된다.

- 선진국의 기업들은 해외시장의 수입규제와 수요 증대

그리고 본국에서의 가격경쟁 심화로 외국에서의 생산을 시작하게 되며,

-> 초기에는 현지 기술 수준 등을 감안하여 주로 저급제품 생산에 주력하게 된다.

- 이러한 국가 사이의 생산체계 차이는 -> 선진국 : 후진국에 고급품을,

-> 후진국 : 선진국에 저급제품을 수출하는 교차 무역의 형태로 나타나기도 한다.

(4) 쇠퇴기

- 제품의 표준화가 완전히 이루어지는 시기로 가격경쟁이 더욱 치열해지며, 생산입지는 선진국보다 노동비용이 저렴한 개발도상국이 더 유리하게 된다.

- 선진국이 생산입지로 임금이 저렴한 개발도상국을 선택하게 되는 이유는 -> 국제시장에서 가격경쟁력이 있는 제품을 생산, 공급하기 위한 것과 -> 보호무역 장벽을 회피하고, 수출시장을 유지하기 위한 것과

-> 우회수출 증 전력적인 목적을 들 수 있다.

- 선진국 시장에서는 동 제품이 사양화되면서,

더 이상 기술개발이나 마케팅 투자가 나타나지 않게 되고, - 후진국의 외국 생산기지로 공장시설이 이전됨으로써

선진국 생산기지의 공동화 현상이 나타나게 된다.

- 이 시기는 생산원가가 저렴한 후진국 생산기지에서 선진국 시장으로의

역수출이 나타나게 되며, 관련 기술과 자본은 선진국에서 후진국으로 이전된다.

- 따라서 후진국 기업들은 선진국으로 역수출을 하게 되며, 수출경쟁력은 어느 나라의 기업이 싸고 효율적인 생산능력을 갖추고 있는가에 달려 있기 때문에

이러한 점이 비교우위의 주요 결정변수가 된다.

구 분 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 기술 요소 제품혁신 모방에 의한 습득 R&D No R&D 경쟁 양상 독과점 양상 신규진입 : 경쟁↑ 경쟁↑ → 제품

차별성이 중요

완전경쟁

가 격 고가격 가격인하 가격인하 원가수준

경쟁력 엔지니어링 대규모 생산체제 마케팅 노력증대

마케팅 노력증대 가격경쟁력

소비지 미국 등 선진국 에서만 소비

외국 및 선진국에서 소비

외국 소비규모 ↑ 선진국 : 신규수요 ↓ 생산지 최초 개발국 기타 선진국 확대 외국의 생산↑ 후발 개도국 무역 방향 무역발생 없음 기술격차 무역 무역 : 쌍방무역

후→선(저급품) 선→후(고급품)

무역 : 후→선

<국제수명주기이론의 단계별 특성>

1) 기본 개념

- 키싱이 주장

- 노동의 질적 부분에 관한 이론

- 선진국 : 숙련 노동집약재의 수출, 미수련 노동집약재 수입 - 후진국 : 미숙련 노동집약재의 수입, 숙련 노동집약재 수출

2) 시사점

- 숙련자본은 인적자본으로 간주

- 미국과 같은 선진국의 수출품은 숙련노동집약재이다.

- 따라서 이는 자본집약재로 간주할 수 있으므로

- 헥셔 - 오린 정리와 레언티에프 역설을 뒷받침 가능

- 더나아가 노동숙련설은

-> 연구개발이나 기술력은 노동에 포함될 성질의 것으로 간주 -> 노동의 질적 향상은 인적자본의 축적

-> 경제성장 촉진과 무역패턴 변화