1. 도시경관/상징물
일본 삼나무, 나무 돔, 나무초등학교, 천연기념물 휴지통 등
2. 문화
나무공예박물관
나무생태학교 및 프로그램
나무를 통한 생태관광프로그램 개발
3. 산업
나무관련 산업, 소고기, 유제품 등
사례 연구 시사점
❚하드웨어 측면보다는 소프트 웨어 측면의 실패
- 섬유산업이라는 하드웨어 준비 가능
- ‘패션’에 대한 자유를 가질 수 있는 지역 분위기 조성되지 못함 - 대구의 주부 패션 의식조사에서 대구는 다른 지역보다 보수적
❚차별화된 자기 자산을 버림
- 해남은 공룡보다는 땅끝마을의 이미지로 ‘봄’과 ‘따뜻함’이라는 자산 - 비차별화된 자산에 몰입함으로써 경쟁력 떨어짐
- ‘해남의 봄’이라는 지역 자산이 타 지역에 빼앗겨 가고 있음 대구
패션의 도시
해남 공룡의 상징화 패션도시의 자연스러운
공간 창출에 실패 차별화 되지 못함 생산 – 대구
소비 - 강남
땅끝 마을 따뜻함, 봄 지역
실패요인 가능성
국내 실패사례 국내 실패사례
시사점
꽃
김 춘 수
내가 그의 이름을 불러 주기 전에는
그는 다만
하나의
몸짓에 지나지 않았다.
내가 그의 이름을 불러 주었을 때
그는 나에게로 와서꽃
이 되었다.내가 그의 이름을 불러 준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기에 알맞은 누가 나의 이름을 불러다오.
그에게로 가서 나도 그의 꽃이 되고 싶다.
우리들은 모두 무엇이 되고 싶다.
너는 나에게 나는 너에게
잊혀지지 않는 하나의
의미가 되고 싶다.
정의
브랜드란 무엇인가?
༵
기업은 ‘브랜드’를 통하여
고객에게 줄 수 있는 ‘Value’를 약속한다. 고객들은 ‘브랜드’를 통하여 그들이 얻을 수 있는
‘Value’를 기대한다. 성공하는 기업은 브랜드가 고객에게 줄 수 있는 Value를 명확히 정의하고 확실한 Value Delivery를 통한 Customer Loyalty를
얻음으로써 기존고객의 유지와 잠재고객의 확보에서 경쟁우위를 갖는다.
브랜드 가치란 무엇인가?
가치의 교환
Customer Value Proposition
지역 브랜드
특정도시나 기타 행정구역이 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 지역과 확연히 구별하기 위해 사 용하는 지역의 명칭, 상징물, 디자인과 의미의 결합체를 말한다.
지역 브랜딩 기대효과
지역민들의 통합과 소속감 향상을 통한 자긍심 고취
지역 인지도 및 선호도 향상을 통한 고객(관광객) 방문 증대 지역경제 활성화에 기여하는 기업 및 투자 유치
궁극적인 목표
지역 브랜드는 경제적으로 그 지역의 유무형적 이익의 원천으로 작용하여야 하며
사회/문화적으로 개성 있고 매력 넘치는 도시개발로 주제가 있는 풍경 속에 서 삶의 질을 향유한다.
지역 브랜드란 무엇인가?
대한민국 차원 대한민국 차원
한반도 차원 한반도 차원
세계 차원 세계 차원 대전의 가치
대전의 가치
대전의 비전 대전의 비전
대전의 정체성 대전의 정체성
대전 브랜드의 정체성 도출방법론
“모든 길은 대전으로 通한다.”