＜연구논문＞ http://dx.doi.org/10.5805/SFTI.2013.15.4.554
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라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도의 차이분석
박광희1)·김인숙2)†
1)계명대학교패션마케팅학과
2)신흥대학교경영학과
Differences of Appearance Management Behaviors and Life Satisfaction among Lifestyle Groups
Kwang Hee Park
1)and In Sook Kim
2)†1)Dept. of Fashion Marketing, Keimyung University; Dague, Korea
2)Dept. of Business Administration, Shinheung College; Uijeongbu, Korea
Abstract :We provide an empirical assessment that examines the differences in appearance management behavior, life satisfaction and demographic variables between groups classified by individual lifestyle. Questionnaires were administered to 513 female and male adults over 17 years of age in the Daegu and Kyungbok metropolitan regions. Descriptive sta- tistics, cluster analysis, Cronbach’s α, ANOVA, Duncan test and χ2 test were applied to analyze data from 513 respon- dents. The results are as follows. First, we did a cluster analysis on the appearance management behavior of weight training, skin care, hair care, make-up and clothing selection. Four groups (passive, rational, fashion oriented, and active typed) where classified according to individual lifestyle. Second, the rational and active groups were more interested in the social life, environmental stability, health, fashion and economic seeking life. They were also more involved in appear- ance management behavior and in a higher level of life satisfaction. However, the differences of life satisfaction among the lifestyle group (male) were not statistically significant. Third, females with higher level of income and education (among the demographic variables) belonged to the active group. We found significant differences in appearance man- agement behavior, life satisfaction and demographic variables among male and female groups classified by lifestyle.
Key words:lifestyle(라이프스타일), appearance management behaviors(외모관리행동), life satisfaction(삶의 만족도), demographic variables(인구통계학적 변인)
1. 서 론
현대인에게외모는타인에게자신을알리는수단일뿐아니 라서로간의우열과인생의성패를좌우하는중대한사회적지 표로써능력을판단하게하는기준이되고있다. 이러한외모 는타인의반응에의해외모에대한자기개념인자부심이나굴 욕과같은감정을느끼게함으로써대인관계에영향을주게된
다(Horn, 1975). 따라서현대인들은자신의모습을타인에게알
리고표현하는중요한요소로인지하고, 매력적으로보이기위 해자신의외모에대한결점을극복하고자외모관리를한다. 특 히아름다운외모를가진 사람은자기 스스로만족을느끼고 대인관계를형성하는데도긍정적인자세를취하기때문에, 현 대인들에게있어서는외모관리가사회생활의필수적인요소로 인지되고있다. 이러한사회분위기는여성뿐아니라남성들
에게도외모에대해많은관심을불러일으키고, 그에따라서외 모관리행동도성별에따라세분화되고있다.
라이프스타일은사회생활의다양한영역에서개인이선택적 으로살아가는방식으로사람이생활하고시간과돈을소비해
나가는유형(Engel et al., 1997)으로정의된다. 또한 라이프스
타일은인간의생활의식이나가치관, 성격등의복합물로서사 람들의행동전반에영향을미치는중요한요소이기도하다. 따 라서라이프스타일은그사람의소비행동(Kim & Choi, 2010) 더나아가소비행동의한유형인외모관리행동에영향을미칠 것으로예상된다. 또한라이프스타일은그사람이설정한목표 를달성하기위해서능동적으로생활환경에대처하게하며독 자적인해결방법을찾아서미래의목표를향한일관된노력을
하게만드는특징을가지고있다(Lee, 2005). 그러므로라이프
스타일은소비행동뿐만아니라모든인간이추구하는삶의만
족도와관련이있다고가정할수있다(Park, 2012).
최근 들어라이프스타일은마케팅 분야에서시장을 세분화 하는변인으로그리고세분화된시장에맞는마케팅믹스를제 시하기위한변인으로많이다루어지고있다. 본연구에서는라
†Corresponding author; In Sook Kim Tel. +82-31-870-3540, Fax. +82-31-870-3549 E-mail: [email protected]
이프스타일에의해소비자집단을분류하여, 분류된 라이프스 타일집단별외모관리행동, 삶의만족도, 인구통계학적특성의 차이를알아봄으로써라이프스타일에의해유형화된소비자집 단을좀더이해하고자한다. 또한이를바탕으로라이프스타 일에의한외모관리관련시장의세분화가능성과마케팅전략 을제시하며라이프스타일에의한삶의만족도를증대하는방 안을제시하는데그목적이있다.
이제까지 진행된 라이프스타일과 외모관리행동의 연구들은 (Kim, 2011; Oh et al., 2010; Park & Park, 2009; Seo,
2010) 라이프스타일변인과외모관리행동변인간의관계또는
라이프스타일집단별외모관리행동의빈도를파악하거나, 연구 대상을중장년층여성, 여대생, 남성, 청소년등으로 국한하여 연령층과성별에있어서제한적인연구가이루어졌다. 본연구 에서는다양한연령층의남녀모두를대상으로하는연구를통 해라이프스타일에의해 유형화된집단별 외모관리행동간의 차이를 명확하게 파악함으로써 라이프스타일과 외모관리행동 간의좀더확고한관계가정립될수있을것이다. 또한외모 에대한관심이더욱증대되면서외모관리행동은삶의중요한 일부분이될것이며더나아가외모관리와관련된분야의새로 운직업, 이에관련된상품및서비스의개발그리고외모관리 관련시장도더욱확장될것이다. 그러므로, 소비자들의라이프 스타일에 따라그들의 의복 뿐아니라 몸매관리, 화장, 헤어, 피부 등의 외모관리행동의차이를알아보는 연구는 외모관련 기업들에게소비자행동에대한유용한정보로활용될수있을 것이다.
2. 이론적 배경
2.1. 라이프스타일, 외모관리행동, 삶의 만족도의 개념 라이프스타일은사회생활의다양한영역에서개인이선택적 으로살아가는방식으로사람이생활하고시간과돈을소비해
나가는유형으로정의된다(Engel et al., 1997). 또한 라이프스
타일은개인의문화, 사회계층, 준거집단의영향을받아학습된 개인의가치체계나성격이그사람의삶과소비유형으로나타
나는양식을의미한다(Joung & Kim, 2002). 따라서 라이프스
타일은그사람의소비행동과밀접한 관련성이있다고볼수 있으며, 자신이선호하는라이프스타일과일치하는상품을선 택하여소비한다. 또한라이프스타일은소비자의구매패턴을반 영하기에유사한구매패턴을가진사람들을집단으로묶어시 장을세분화함으로써소비자구매행동을좀더정확하게파악 할수있기에라이프스타일은시장세분화기준변수로중요하게 다루어지고있다(Choi, 2011; Kim et al., 2009). 1990년대이 후라이프스타일에관한연구에서라이프스타일은시장세분화 를위한기준으로주로사용되었으며의류학분야에서는의복 구매나화장품구매시나타나는소비자의선호나경향을알아 보는 변인으로 조사되었다(Chae, 1997; Lee et al., 1999;
Hong & Oh, 2001; Park & Yoo, 2000).
Kaiser(1990)는외모관리를개인자신의신체와이상적인신
체모습의차이를극복하기위하여의복, 체중조절, 화장, 성형 수술, 피부관리등의행동을통해자신을변화시키는것이라하
였다. Goffman(1965)은외모관리행동을타인에게자신을표현
하는방법으로써의복, 화장품, 액세서리, 소품등과같은정체
성도구(identity kit)를사용하는것이라 정의하였다. 특히외모
는타고난다는과거의통념과는달리, 현재는만들어지고관리 되어야한다는사회문화적관념이형성되면서, 외모관리행동은 외모는충분히변할수있다는사고방식에서기인하고, 자신의 외모를더욱아름답게하고자하는의지가외모관리행동을하 도록하는 원동력이며되며, 적절한외모관리는그사람의일 에대한능력, 원만한대인관계, 믿음등을 통해긍정적인평 가로까지연결되고, 서로영향을주기때문에외모는경쟁력이
라고까지믿게되었다(Lee & Yoo, 2011). 외모관리행동은대
중매체의발달과매스미디어의영향으로인해외모에대한관 심이증대되면서자신에대한시각적이미지를만들어나갈뿐 만아니라상황에맞추어자신을이해시키는수단으로여겨지 면서, 사람들의다양한행동으로나타나고있다.
삶의만족도는 현재상황뿐아니라과거에서현재까지살 아온삶에 대한총체적인만족도이며, 자신의인생이어느정 도만족스러운가, 다시말해서물질적이든정신적이든간에인 생목표나욕구달성에대한또는삶의질에대한개인의주관 적인평가로볼수있다. 삶의만족도와같은의미로사용되는 생활만족도는개인의정신건강을결정짓는중요한요소로개 인은다른사람과상호작용을통해서기대가형성되며이러한 기대는다른사람과의비교를통해자신을평가하는근거가된
다(Medley, 1980). 따라서, 생활만족도는개인의기대수준이합
리적으로충족되는가에대한평가라고할수있으며, 개인의 주관적만족감또는행복감을뜻하는포괄적인의미의삶의질
(quality of life)을측정하는도구로사용되고있다. Choi(1985)
는생활만족도를생활에대한기대와현실적인충족감의일치에 서오는만족감으로그개인의심리적, 환경적요인은물론생 활역사를통해서도영향을받는복합적인감정으로정의하였다.
Koh(2008)도생활만족도를행복과만족의주관적감정이며, 일
종의태도로서이는심리적요인과환경적요인에의해영향을 받기에개인의정신건강을결정짓는중요한요소라고하였다.
2.2. 라이프스타일과 외모관리행동 간의 관계 연구 라이프스타일과외모관리행동의관계에 대한선행연구에서, 여성을 연구대상으로 한 연구결과를 살펴보면 다음과 같다.
Park and Park(2009)은여성을대상으로라이프스타일의요인
에의해군집분석을실시하여사교·경제지향‚ 집단, 유행추구 집단, 보수·경제지향‚ 집단으로분류하였다. 사교·경제지향‚ 집단과유행추구집단은이상적외모를가꾸기위해체중조절 과체형관리를가장 선호할뿐만아니라 실제로도가장많이 투자를하는반면에, 보수·경제지향‚ 집단은다른집단에비 해 피부관리를 가장 선호하는 것으로 나타났다. Seo(2010)는
여대생의라이프스타일을요인에의해조사대상자를합리형, 소 극형, 적극형 세집단으로분류하여집단별외모관리투자순위 와외모관리행동을살펴보았다. 그결과, 합리형은외모관리투 자에있어서피부관리실이용이가장높은반면화장품구입은 가장낮았으며, 외모관리행동에있어서는화장법의변화를많 이시도하는것으로나타났다. 소극형은외모관리투자에있어 서는미용실이용이가장높으며피부관리실이용은가장낮게 나타났고, 외모관리행동에있어서는피부관리를가장 적게하 는것으로나타났다. 적극형은외모관리투자에있어화장품구 입이가장높은반면 미용실이용은가장낮았고, 외모관리행 동에 있어서는 피부관리를 많이 이용하는 것으로 나타났다.
Lim and Choi(2010)는중·노년층여성의라이프스타일에따
라군집분석을실시하여경제절약형, 과시적소비형, 여가 및 가족중심형의세집단으로분류하였다. 라이프스타일집단별 피부관리추구및관리생활을살펴본결과, 여가및가족중심 형집단이경제절약형및과시적소비형보다이러한생활을더 많이하는것으로나타났다.
남성의라이프스타일과외모관리행동의관계에대한선행연
구결과를살펴보면다음과같다. Kim(2011)은남성의패션라
이프스타일의요인에의해군집분석한결과소극적패션추구집 단, 보수적실용추구집단, 적극적 유행및개성추구집단의세 집단으로분류하였다. 이러한군집별외모관리행동의차이를살 펴본결과, 적극적유행및개성추구집단은모든외모관리행 동을많이하는것으로나타났는데이는남성의라이프스타일 성향이적극적인개성을추구할수록성공적인사회생활을위하 여외모관심과함께외모관리행동에있어서도 적극적인것을 의미하는것으로해석되었다. 보수적실용추구집단은사회적외 모관심과메이크업에관심이있으나, 적극적뷰티행동과미용 성형에는관심이적은 것으로나타났으며, 소극적패션추구집 단은적극적뷰티행동과미용성형에는관심이높은반면, 사회 적외모관심과메이크업에대한관심이적은것으로나타났다.
Woo(2005)는 20-30대남성을대상으로라이프스타일에의해조
사대상자를유행관심형, 유행주도형, 무관심형, 안정추구형의네 집단으로나눈후, 집단별외모관리의경험유무와경험하고싶 은외모관리의종류를알아보았다. 그결과, 현재경험하고있 는외모관리는화장품사용과헤어관리로네집단에서모두나 타났고, 미래에경험하고싶은외모관리로는화장품 사용보다 는미용성형을더경험해보고싶은것으로나타났으며, 대체적 으로외모관리를하는것에긍정적인태도를가지고있는것으
로나타났다. Lee(2003)는청소년의라이프스타일요인과외모
관련행동과의관계를살펴본결과, 적극적 활동성이나물질지 향성이외모관련행동과밀접한관련이있으며, 남자는근검절 약성이외모관련행동에부정적인영향을준다고하였다. Oh et
al.(2010)은웰빙라이프스타일요인이자연주의화장품의지각된
가치에미치는영향을조사한결과건강식생활, 재활용실천, 노 화에대한관심, 패션/외모에 대한관심은 자연주의 화장품의 지각된가치에유의한영향을미친다고하였다.
라이프스타일과외모관리행동과의관계를살펴본위의선행 연구결과를종합해보면, 분석에있어서크게두가지로분류 할수있다. 첫째는라이프스타일요인에의해 집단을분류하 여집단별외모관리행동의차이를살펴본연구들로그결과는 라이프스타일집단별외모관리행동에있어서차이가있는것으 로나타났다. 두번째방법은라이프스타일요인과외모관리행 동과의관계를살펴본연구들로그결과는두변인간에는유 의한관계가있는것또는라이프스타일유형이외모관리행동 에유의한영향을미치는것으로나타났다. 라이프스타일측정 문항에따라분류된변인(요인)이다르고외모관리행동측정문 항도상이하기에외모관리행동과관련이있는라이프스타일변 인은어떤것이라고단정하는데는어려움이있지만위의연구 결과를요약해보면다음과같다. 사교경제지향집단, 여가및 가족중심형집단, 적극적유행및개성추구집단과같은라 이프스타일집단또는적극적활동성, 물질지향성, 적극성등과 같은라이프스타일변인이전반적인외모관리, 피부관리, 화장 품구입등과관련이있으며유행추구집단은몸매관리를많이 하는것으로나타났다. 반면보수적실용추구집단, 소극형집단 또는근검절약성등은피부관리, 뷰티행동, 미용성형등과같은 외모관리를더적게하는것으로나타났다.
2.3. 라이프스타일과 삶의 만족도 간의 관계 연구
Cho(2012)는대학생라이프스타일 요인을이용하여 군집분
석을통해유행추구형집단과경제지향형집단의두그룹으로 분류하였다. 이두집단별삶의만족도의차이를분석한결과, 유행추구형집단이경제지향형집단보다삶의만족도가더높
은것으로나타났다. Park(2012)은웰빙라이프스타일요인을이
용하여웰빙라이프스타일의정도가높은집단과낮은집단으로 분류하여삶의만족도의차이를분석하였다. 그결과웰빙라이 프스타일의정도가높은집단이낮은집단에비해자신의삶에
대한만족도가높은것으로나타났다. Kang et al.(2010)은공
공체육시설참여자의라이프스타일이삶의만족도에미치는영 향을 알아본결과, 라이프스타일요인가운데스포츠추구형과 자아추구형이삶의만족도에유의한영향을미친다고하였다.
Jo and Park(2011)은청소년의라이프스타일을사교활동지향
형, 고독주의형, 보수지향형, 자기개발형의네요인으로분류하 고, 생활만족도에미치는영향을알아보았다. 그결과고독주의 형은 유의한영향을미치지않으나사교활동지향형, 보수지향 형, 자기개발형의순으로 생활만족도에긍정적인영향을미치
는것으로나타났다. Lee et al.(2008)의연구결과에서는라이
프스타일요인가운데문화추구형, 미래지향형, 외향적활동형 이삶의만족도에유의한영향을미치며특히, 외향적활동형
이 가장 큰 영향을 미친다고 하였다. Lee and Jung(2003)의
연구에서는라이프스타일요인(안전, 만족, 건강, 성취, 지식, 과 시형) 모두가 생활만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Jeon and Goo(2009)는야구동호인의라이프스타일가운데미
래추구, 외모추구, 성취추구가생활만족도에정적영향을미치
는반면건강추구는부적영향을미친다고하였다.
Yu and Park(2010)은볼링참여자의라이프스타일은생활만
족도에직접적으로정적인영향을미치며, 라이프스타일은여 가태도와여가몰입을매개로하여생활만족도에부적인영향을 미치는것으로나타났다. 이는자신의건강을유지하며외모를 아름답게가꿈으로서보다나은삶을영위할수있지만, 여가 에대한태도가좋더라도너무몰입하게되면삶의만족도에는
부정적인 결과를 가져올 수 있음을 보여준다. Kim and
Choi(2010)의연구에서는외향적도전추구와보수적 가족추구
라이프스타일이사회적노후준비에대해서유의한영향을미치 는것으로나타났다. 또한노후준비도가운데신체적노후준비, 사회적노후준비, 경제적노후준비가삶의만족도에유의한영 향을미치며특히사회적노후준비의영향력이가장높다고하 였다. 이는규칙적인생활이나운동, 충분한수면, 정기적건강 검진등으로신체적노후준비를하거나노년기에대해긍정적 으로생각하고, 노후를위해경제적으로준비할수록인생이즐 겁고자신의생활방식에만족하며, 앞으로살아가는것을희망 적으로여기는등삶의만족도가더높다는것을의미한다.
Koh(2008)는생활체육프로그램참가노인을대상으로조사
한결과, 라이프스타일가운데화합형생활은신체적만족과새 로운경험만족그리고자아존중감을통해생활만족도에영향을 미치는것으로나타났다. 혁신적생활은환경만족의부정적매 개와자아존중감의긍정적매개를통해생활만족도에간접적으 로영향을미치는것으로나타났다. 또한여가형생활은지역 사회기여만족과환경만족, 자아존중감의매개변인을통해생 활만족도에간접적으로영향을미치는것으로나타났다.
라이프스타일과삶의만족도의 관계를알아본 연구를종합 해보면, 라이프스타일이삶의만족도에미치는직접적인영향 력을알아본연구와라이프스타일이매개변인을통해서간접적 으로삶의만족도에미치는영향을분석하는연구로분류할수 있으며그연구결과를요약하면라이프스타일은삶의만족도 에직접적또는간접적으로영향을미치는것으로볼수있다. 구체적으로라이프스타일집단 가운데 유행추구형집단 또는 외향적활동형, 스포츠추구형, 자아추구형, 유행추구형등과같 은라이프스타일변인이삶의만족도와관련이있는것으로나 타나좀더외향적이며활동적이고유행을추구하는라이프스 타일성향이높을수록삶의만족도가높다고볼수있다.
3. 연구방법
3.1. 측정도구
본연구에서라이프스타일은 Ham(2011)이사용한 36문항을 이용하여측정하였으며이는사회지향성, 경제지향성, 유행추구 성, 건강지향성, 환경지향성의다섯가지로구성되어있고점수 가높을수록그러한성향이높은것을의미한다. 사회지향성은
‘다른사람에비해나는아는사람이많다’, ‘생활에필요한정
보를다른사함들에게전해준다’ 등의문항으로, 경제지향성은
‘개인적으로여유가있어도꼭필요하지않다면사지않는다’,
‘전기제품이나냉난방기구등은 전기료나연료비가 절약되는
것을선택한다’ 등의문항으로구성되었다. 유행추구성문항은
‘무슨일이든유행을의식하여생활하고있다’, ‘유행정보에관 심이 많다’ 등으로건강지향성문항은 ‘건강관련정보를실천 하기위하여노력한다’, ‘돈보다건강이인생에서중요하다생 각한다’ 등의문항으로그리고환경지향성문항은 ‘환경보전에 도움이되는행동을실천하려고노력한다’, ‘생활에불편을주 어도환경을덜훼손하는제품을사용한다’ 등으로구성하였다. 외모관리행동은 Jeon and Chung(2010)이 사용한 몸매관리 5문항, 피부관리 4문항, 헤어관리 6문항, 메이크업 3문항, 의복 선택 5문항을사용하여측정하였으며점수가높을수록자신의 외모를향상시키기위해 체중조절을위한 운동이나다이어트, 일상적으로행하는피부관리, 헤어관리, 메이크업, 그리고유행 및체형보정을위한의복선택및착용행동을더많이하는것 을의미한다. 몸매관리문항은 ‘식사량을조절한다’, ‘트레이너 에게체형관리를받는다’ 등으로, 피부관리문항은 ‘피부스케 일링, 필링등을한적이있다’, ‘마사지혹은팩을한다’ 등으 로구성되었다. 헤어관리문항은 ‘최근유행하는헤어스타일을 한다’, ‘두피케어제품을사용한다’ 등으로, 메이크업은 ‘색조화 장을한다’, ‘눈썹정리를한다’ 등으로그리고의복선택은 ‘최 신유행의복을구입한다’, ‘결점을보완하기위한의복스타일을 선택한다’ 등의문항으로구성되었다.
삶의만족도는 Huh(2007)가사용한 10문항을이용하여측정
하였으며 점수가 높을수록 하는 일, 자신, 인생, 삶에 대해서 만족하는정도가높은것을의미한다. 문항은 ‘내인생에서성 취한것에만족한다’, ‘현재내가하는일에만족한다’ 등의문 항으로 구성되었다. 라이프스타일, 외모관리행동 그리고삶의 만족도 모두 6점리커트척도(전혀그렇지않다-매우그렇다) 로측정되었으며이외에도인구통계학적특성을측정하기위해 서성별, 연령, 결혼여부, 교육수준, 월평균소득을묻는문항 이첨가되었다.
3.2. 조사대상자
본연구를위해대구및경북지역에거주하는 550명을대상 으로 설문조사를실시하였으며그중 520부가회수되었고회 수된 설문지중불성실한응답을한경우를 제외한총 513부 가자료분석을위해사용되었다. 조사대상자의성별은남성이
42%, 여성이 58%를 차지하였고, 연령대를 살펴보면 10대가
4.1%, 20대가 32.1%, 30대가 22.3%, 40대가 28.8%, 50대이
상이 12.7%이었으며, 결혼여부는기혼이 54.2%, 미혼이 45.8%
이었고, 교육수준은중학교졸업이하가 3.7%, 고등학교졸업
이 35.4%, 전문대학졸업이 17.9%, 대학교졸업이 37.9%, 대
학원 졸업이 5.1%로나타났다. 월평균소득은 200만원미만
이 21.4%, 200만원~300만원 미만이 21.8%, 300만~400만원
미만이 20.2%, 400만원~500만원미만이 17.8%, 500만원이상
이 18.8%인것으로나타나연령, 결혼여부, 교육수준및소득
수준이비교적고른분포를보였다.
3.3. 분석방법
자료분석을 위해서는 SPSS 19.0 for Window가 사용되었
으며, 측정문항의신뢰도를 파악하기위해서 Cronbach의 α값
이산출되었다. 라이프스타일, 외모관리행동, 삶의만족도정도 를알아보기위해서평균값을산출하였으며, 라이프스타일유 형및특성을알아보기위하여군집분석을실시하였다. 라이프 스타일집단별외모관리행동과삶의만족도의차이를알아보기
위해서분산분석과 Duncan test를실시하였고, 라이프스타일집
단별인구통계학적특성의차이를알아보기위해서 χ2 검증과 분산분석을실시하였다.
4. 결과 및 논의
4.1. 라이프스타일, 외모관리행동 및 삶의 만족도의 정도 라이프스타일은선행연구(Ham, 2011; Lee, 2005)에서 분류 되었던다섯변인(사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지 향성, 환경지향성)에대해각기확인적 요인분석을통해요인
적재치, 공통성(communality), 설명된총분산등을고려하여분
석할문항에대해다음과같이확정하였으며그결과는 Table 1과같다. 평균값이가장높은것은환경지향성으로 3.86이었 으며 경제지향성, 건강지향성, 사회지향성, 유행추구성순으로
나타났으며이는 Lee(2005)의연구에서환경지향라이프스타일
의평균값이가장높게나타난결과와일치한다. 생활수준의향 상과환경보존에대한관심의증가로인하여환경지향성이높 게나타났고경기침체로인한합리적인소비의증가로인해경 제지향성의점수도높게나타났다고볼수있으며, 이러한결
과는 Ham(2011)의연구결과와일치한다. 라이프스타일에대한
신뢰도를 알아보기 위해서 Cronbach의 α값을 산출한 결과
0.74 이상으로비교적내적일치도가높았다.
외모관리행동은 Jeon and Chung(2010)이분류한다섯유형(몸 매관리, 피부관리, 헤어관리, 메이크업, 의복선택)을확인적요
인분석과신뢰도계수산출을통해분석할문항을확정하였으
며그결과는 Table 1과같다. 평균값을산출한결과평균값이
가장높은것은피부관리 3.04이었으며의복선택, 헤어관리, 메
이크업, 몸매관리순으로나타났다. 외모관리행동에대한신뢰
도는 0.71 이상으로비교적내적일치도가높은것으로나타났
다. 외모관리행동가운데피부관리의평균값이가장높게나타 난것은많은시간과비용을들이지않으면서도손쉽게실행할 수있는방법중의하나이며기능성화장품생산의확대로인 하여피부관리에대한관심의증가하였기에때문인것으로보 이며몸매관리의경우상당한노력과인내가필요하기에이를 실행으로옮기는것이상대적으로어려운것으로볼수있다.
삶의만족도문항에대해서주성분분석을이용하여요인분 석을한결과한요인만이추출되었으며신뢰도를저하시키는 2문항을제외하여다시요인분석한결과요인적재치가 0.62 이
상으로나타났고신뢰도계수는 0.91로내적일치도가매우높
은것으로나타났다. 삶의만족의평균값은 4.00으로나타나비
교적 자신의일과 삶에대해 만족하는것으로매우 바람직한 결과라고볼수있다. 이러한결과는생활수준의향상 그리고 다른글로벌국가들의경제적어려움에비해우리나라의경제 상황은상대적으로나쁘지않다고판단하고있기에나타난결 과라고볼수있다.
4.2. 라이프스타일 유형에 따른 집단 분류
조사대상자를라이프스타일변인에따라동질적인집단으로 묶기위해서 라이프스타일다섯변인(사회지향성, 경제지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성)의평균값을가지고 K-평 균군집분석을 실시한 결과 4 군집으로분류되었다. 분류된 4 집단별라이프스타일변인평균값을비교하여각집단에대한
성격을 규명한 결과는 Table 2와 같다. 군집 1은 전체의
10.5%를차지하였으며사회지향성, 경제지향성, 유행지향성, 건
강지향성, 환경지향성점수가모두낮아 ‘소극적생활형’ 집단 이라 명명하였다. 군집 2는전체의 30.6%를차지하며 라이프
스타일네변인모두가군집 1, 3보다는높은점수를얻었지만
Table 1. Descriptive statistics of lifestyle, appearance management behavior, and life satisfaction
Factor Mean Standard deviation n Cronbach's α
Lifestyle
Socialization seeking 3.69 0.94 4 0.74
Economic stability seeking 3.83 1.00 4 0.74
Fashion seeking 3.30 0.96 6 0.82
Health seeking 3.77 1.00 4 0.74
Environmental stability seeking 3.86 1.03 5 0.83
Appearance management behavior
Weight training 2.41 0.99 4 0.71
Skin care 3.04 1.23 5 0.80
Hair care 2.87 1.18 6 0.83
Make-up 2.77 1.47 3 0.78
Clothing selection 2.96 1.18 5 0.81
Life satisfaction 4.00 1.02 10 0.91
유행추구성은상대적으로낮은점수를나타내 ‘합리적생활형’ 집단으로명명하였다. 군집 3은 전체의 34.5%를차지하며유 행추구성 점수가상대적으로 높으나 나머지라이프스타일네 변인들의점수는상대적으로낮은점수를나타내 ‘유행관심형’ 집단으로명명하였다. 군집 4는 24.4%를차지하였으며라이프 스타일다섯변인모두가장높은점수를나타내 ‘적극적생활 형’ 집단이라고명명하였다. 이러한결과는여대생을대상으로
한 Seo(2010)의연구에서유행추구형, 알뜰구매형, 합리적생활
형, 긍정적생활형, 가정중심형, 적극생활형의라이프스타일요 인에의한군집분석결과라이프스타일모든요인의값이높은
‘적극형’, 모든라이프스타일요인의값이낮은 ‘소극형’, 그리 고그중간값을가지는 ‘합리형’으로분류된결과를지지한다 고볼수있다.
조사대상자가운데각집단별구성비율을비교해 보면유 행관심형집단이가장높고, 합리적생활형과적극적생활형집 단순이며소극적생활형의비율은가장낮았다. 이러한결과 는소극적생활형집단을제외하고대부분의사람들은사회지 향성, 경제적지향성, 유행추구성, 건강지향성, 환경지향성등의 라이프스타일을추구하는정도가높은것으로해석할수있다.
4.3. 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이 분석
라이프스타일집단별외모관리행동의차이를알아보기위해
서분산분석과 Duncan test를실시한 결과 Table 3과같이모
두유의한차이가있는 것으로나타났다. 적극적생활형집단
이소극적생활형과합리적생활형집단보다모든외모관리행 동을더많이하였으며유행관심형집단은소극적그리고합리 적생활형 집단보다몸매관리, 헤어관리, 의복선택을더많이 하는것으로나타났다. 이는적극적생활형집단의경우 사회 활동에대한관심이높기때문에그리고유행관심형집단의경 우자신의 유행추구 성향을외모관리행동을 통해 표현하고자 하는욕구가강하기때문에나타난결과라고볼수있다. 또한 이러한결과는몸매관리와피부관리에있어서라이프스타일에
따라유의한차이가나타난 Seo(2010)의연구결과와일치한다.
라이프스타일집단별 삶의만족도 차이분석에있어서도소 극적 생활형과 유행관심형집단보다합리적 생활형과 적극적 생활형 집단이자신의삶에 대해서더만족하고있는 것으로 나타났다. 이는대인관계및사회생활, 건강, 환경, 경제적인소 비등다양한활동에관심이높은사람의경우이러한활동을 통해자신의삶의의미를찾고성취감그리고자신에대한만 족감을얻을수있기에삶의만족도가높다고볼수있다. 이 러한결과는외향적활동형라이프스타일이삶이만족도에가
장영향을 많이미친다는 Lee et al.(2008)의연구결과를지지
한다고볼수있다.
4.4. 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특성의 차이분석 라이프스타일집단별인구통계학적특성의차이를알아보기
위해서 χ2검증과 분산분석을실시한 결과는 Table 4와같이,
성별, 결혼여부, 교육수준, 소득수준, 연령에있어서유의한차 이가있는것으로나타났다. 다시말해서, 성별의경우소극적 Table 2. The result of ANOVA for lifestyle
Lifestyle Group 1 Group 2 Group 3 Group 4
F value Passive lifestyle Rational lifestyle Fashion oriented lifestyle Active lifestyle
Socialization seeking 2.15a 3.69b 3.53b 4.57c 168.78***
Economic stability seeking 2.13a 4.46c 3.32b 4.48c 267.57***
Fashion seeking 2.01a 2.73b 3.58c 4.17d 193.22***
Health seeking 1.91a 3.90c 3.64b 4.61d 206.72***
Environmental stability seeking 1.99a 4.46c 3.38b 4.59c 318.93***
***p< .001
abcd : Duncan test shows that means with different subscripts differ at p<.05.
Table 3. The differences of appearance management behaviors and life satisfaction among lifestyle groups
Variables Passive lifestyle Rational lifestyle Fashion oriented lifestyle Active lifestyle F value
Weight training 1.59a 2.28b 2.41c 2.88c 25.78***
Skin care 1.91a 3.62b 3.65b 4.40c 71.88***
Hair care 1.68a 2.53b 2.94c 3.69d 57.45***
Make-up 1.31a 2.52b 2.78b 3.71c 45.40***
Clothing selection 1.50a 2.53b 3.15c 3.86d 92.00***
Life satisfaction 3.95ab 4.15b 3.87a 4.51c 12.42***
***p< .001
abcd : Duncan test shows that means with different subscripts differ at p<.05.
생활형집단은남자의빈도가높은반면합리적생활형과적극 적생활형집단은여자의빈도가높았다. 좀더구체적으로소 극적생활형 집단에속한대상자가여성의경우 5명(1%)이며
남성의경우 49명(9.6%)인반면적극적생활형집단에속한대
상자가여성의경우 93명(18.2%)이며남성의경우 32명(6.2%)으
로, 남성의경우소극적생활형이많은반면여성의경우적극 적생활형이많은것으로나타났다. 이는남성보다여성의경우 상대적으로시간적여유가많고가족들을위한식품, 의류, 가정 용품등을구매하는역할을담당하기에유행, 건강, 환경, 경제 성등에관한관심이높기때문에나타난결과라고볼수있다. 결혼여부의경우소극적생활형과합리적생활형집단은기혼의 빈도가높은반면유행관심형집단은미혼의빈도가높았다. 이 는미혼자의경우유행에대한관심이가장높은시기이기때문 에나타난결과라고볼수있다. 교육수준의경우고등학교, 전 문대졸업자의경우소극적생활형의빈도가높은반면대학교 졸업자의경우적극적생활형의빈도가높게나타났다. 월평균 소득의경우합리적생활형집단은월소득이낮은반면소극적
생활형집단은 400-500만미만소득수준의빈도가 약간높고
유행관심형집단은 월소득이낮았으며 적극적 생활형집단은 월소득이높은것으로나타났다. 이는미혼의경우월소득이낮 으나유행에대한관심이높기때문이며그리고월소득이높은 경우 다양한 활동을 할수있는 여건이되기 때문에 나타난 결과라고볼수있다. 연령의경우유행관심형집단이가장낮 았고소극적생활형집단이 가장높게나타났으며 이는젊은 미혼의경우유행지향성이높은반면연령이높아갈수록활동성 이상대적으로줄어들기때문에나타난결과라고볼수있다.
이를종합해 보면, 소극적 생활형집단은사회지향성, 경제 지향성, 유행추구성, 건강지행성, 환경지향성이모두가장낮은
집단으로외모관리행동에있어서도매우소극적이며남성과기 혼자의 빈도가 높으나 교육수준은 상대적으로낮고월소득은
400-500만원미만대의 빈도가약간높은편이며 연령도가장
높은것으로나타났다. 합리적생활형집단은라이프스타일에 있어서유행추구성을제외한사회지향성, 경제지향성, 건강지향 성, 환경지향성이상대적으로높은집단으로외모관리행동에있 어서도중간정도의행동을취하는편으로여성의빈도가높으 나월소득수준은고루 분포되어있는 것으로나타났다. 유행 관심형집단은라이프스타일에있어서유행추구성점수가상대 적으로 높으나 사회지향성, 경제지향성, 건강지향성, 환경경지 향성은두번째로낮은집단으로외모관리행동에있어서는몸 매관리, 헤어관리와의복선택은상대적으로높은점수를얻었 으며미혼의빈도가높고저소득의빈도가약간높게나타났으 며연령이가장낮은반면적극적생활형은모든라이프스타일 의점수가가장높은집단으로외모관리행동에있어서모든점 수가가장높게나타났으며여성의빈도가높고교육수준과월 평균소득수준이높은편으로나타났다.
4.5. 성별에 따른 라이프스타일 집단별 외모관리행동과 삶의 만족도 차이분석
라이프스타일집단별 성별의차이가 매우크게나타났으며
(Table 4), 또한 외모관리행동에있어서 남녀의 차이가클수
있기에, 여성과남성집단을분류하여라이프스타일집단별외 모관리행동과삶의만족도차이분석을실시함으로써외모관리 행동과삶의만족도의차이가라이프스타일집단에의한것인 지성별에의한영향이큰것인지를좀더구체적으로파악하
고자하였으며그결과는 Table 5와 Table 6과같다.
성별 외모관리행동의평균값을비교해보면 여성이 남성에
Table 4. The differences of demographic characteristics among lifestyle group
Classification Passive lifestyle Rational lifestyle Fashion oriented lifestyle Active lifestyle χ2 (or F)
Sex Male 491)(22.7)2) 59(65.9) 75(73.9) 32(52.5)
67.75***
Female 5(31.3) 98(91.1) 101(102.1) 93(72.5)
Marital status
Single 16(24.3) 59(71.9) 103(80.6) 56(57.2)
21.00***
Married 37(28.7) 98(85.1) 73(95.4) 69(67.8)
Level of education
High School 26(21.1) 68(60.6) 68(65.8) 37(48.5)
13.03*
College 12(9.7) 23(27.7) 36(31.5) 20(22.2)
University 16(23.2) 64(66.7) 72(75.7) 67(53.4)
Average monthly
income
Under 2 million 3(11.6) 31(33.7) 40(36.4) 33(26.3)
28.93*
200-299 million 12(10.9) 36(37.1) 44(37.1) 17(26.8)
300-399 million 9(10.1) 36(34.3) 36(34.3) 26(24.8)
400-499 million 19(9.6) 22(27.2) 22(27.2) 18(21.9)
Over 500 million 11(10.2) 28(28.8) 28(28.8) 29(23.1)
Age 40.78c 37.01b 33.55a 36.65b (6.53***)
1) Frequency. 2) Expected frequency.
*p< .05, ***p< .001
ab : Duncan test shows that means with different subscripts differ at p<.05.
비해 상대적으로모든 외모관리행동의평균값이높게나타나 남성에비해여성이외모관리행동을더많이하는경향이있다 고볼수있다. 성별에따라라이프스타일집단별외모관리행 동과삶의만족도차이를살펴본결과, 여성의경우 몸매관리 에있어서라이프스타일집단별유의한차이가없는것으로나 타났으며 이는몸매관리가 다른외모관리행동에비해시간과 노력이많이요구되는쉽지않은외모관리행동이기에라이프스 타일집단별차이가나타나지않은것으로볼수있다. 여성의 경우피부관리와헤어관리에있어서합리적생활형집단의평 균값이가장 낮은반면 적극적생활형 집단의평균값이가장 높게나타났으나소극적생활형집단과합리적생활형집단간 의차이그리고 유행관심형집단과적극적생활형 집단간의 차이는유의하지않게나타났다. 남성의경우피부관리와헤어 관리에있어서라이프스타일집단별모두유의한차이가나타 나소극적생활형집단이가장피부관리를적게하는반면적 극적생활형집단이가장많이하는 것으로나타났다. 피부관 리와헤어관리의있어서소극적생활형집단과합리적생활형 집단의차이가여성의경우에는나타나지않은반면남성의경 우유의한차이가나타났다. 이러한결과는여성의경우합리 적생활형집단의경우경제적인측면때문에피부관리와헤어 관리를 적게 하는 반면 남성의 경우 이에 관한 관심이 적기 때문에 행동도적게 하는 것으로볼수있다. 삶의 만족도에 있어서여성의경우라이프스타일집단별유의한차이가나타 난반면남성의경우집단별유의한차이가나타나지않았으며 여성보다상대적으로삶의만족도점수가높은경향이있었다.
이는남성의경우상대적으로사회지향성, 경제지향성, 유행추 구성, 건강지향성, 환경지향성등의라이프스타일보다는사회 적지위, 재산, 명예등에의해삶의만족도를평가하기때문에 라이프스타일집단별삶의만족도가차이가나타나지않았다고 볼수있다. 따라서성별에따라외모관리행동및삶의만족도 의차이는약간있지만전반적인양상은조사대상자전체를갖 고분석한결과와유사한패턴을보이고있기에라이프스타일 집단별외모관리행동과삶의만족도에는차이가있다고볼수 있다.
5. 결 론
최근들어대중매체와매스미디어의발달로외모에대한관 심이높아지고있으며외모가개인의가치와능력을판단하는 기준으로사용되고있다. 이러한외모관심의증가는이와관 련된많은연구들의진행과외모관리관련산업의성장으로이 어지고있다. 이제까지의라이프스타일과외모관리행동간의관 계를조사한선행연구들은조사대상자들을여성또는특정연 령대에제한하고있으며외모관리행동과관련변수와의관계를 부분적으로살펴본연구가주를이루고있다. 따라서본연구 에서는다양한연령층의남녀성인을대상으로그들의라이프 스타일과 외모관리행동간의 관계를조사하였으며 그결과는 외모관리관련기업들에게시장세분화의기준과마케팅전략 수립하는데도움을줄수있을것이다.
본연구에서는 17세이상의남녀를대상으로라이프스타일, Table 4. The differences of demographic characteristics among lifestyle group
Factor Passive lifestyle(5) Rational lifestyle(98) Fashion oriented lifestyle(101) Passive lifestyle(93) F value
Weight training 2.45 2.41 2.42 2.92 6.58
Skin care 4.20 3.99 4.24 4.55 7.14
Hair care 3.00a 2.79a 3.26b 3.82b 17.44***
Make-up 2.87a 3.21a 3.42a 4.19b 13.38***
Clothing selection 2.16a 2.81ab 3.36bc 3.95c 24.27***
Life satisfaction 3.23a 4.07b 3.71ab 4.47c 17.04***
***p<.001
abcd : Duncan test shows that means with different subscripts differ at p<.05
Table 5. The differences of appearance management behaviors and life satisfaction among lifestyle group (female)
Factor Passive lifestyle(49) Rational lifestyle(59) Fashion oriented lifestyle(75) Active lifestyle(32) F value
Weight training 1.50a 2.06b 2.42bc 2.75c 14.67***
Skin care 1.68a 3.00b 2.86b 3.92c 39.68***
Hair care 1.55a 2.10b 2.51c 3.31d 25.19***
Make-up 1.16a 1.37a 1.91b 2.31c 14.89***
Clothing selection 1.44a 2.07b 2.84c 3.60d 54.06***
Life satisfaction 4.03 4.29 4.08 4.60 2.47
***p<.001
abcd : Duncan test shows that means with different subscripts differ at p<.05
외모관리행동및삶의만족도의정도를살펴보고라이프스타일 에따른집단별외모관리행동, 삶의만족도및인구통계학적특 성에차이가있는가를알아보고자하였으며그결과는다음과 같다. 첫째, 라이프스타일다섯 변인의평균값을산출한결과 환경지향성이가장높은것으로 나타났으며경제지향성, 건강 지향성, 사회지향성, 유행추구성순으로나타나환경보존과경 제적인소비에대한성향은높은반면상대적으로유행을쫓으 려는성향은낮다고볼수있다. 외모관리행동의경우다섯변 인의평균값을산출한결과기능성화장품사용, 맛사지또는팩 사용, 충분한수면등과같은 피부관리의점수가가장높았고 의복선택, 헤어관리, 메이크업, 몸매관리순으로 나타나, 편한 시간에 쉽게집에서 할수있는 피부관리를 많이 하는 반면 시간과노력이 많이요구되는몸매관리는 적게한다고볼수 있다. 삶의만족도의경우평균값이높게나타나비교적자신 의삶에대해긍정적으로평가하며만족하고있는것으로생각 된다.
둘째, 라이프스타일다섯변인에의해군집분석을실시한결 과소극적생활형, 합리적 생활형, 유행관심형, 적극적생활형 의네집단으로분류되었으며유행관심형의구성비율이가장 높았고소극적생활형이가장낮았다. 라이프스타일집단별외 모관리행동의차이를알아본결과모두유의한차이가있는것 으로나타나소극적생활형집단의경우외모관리행동다섯변 인의모든값도가장낮았으며, 합리적생활형은외모관리행동 에있어서소극적생활형집단다음으로낮았다. 유행관심형집 단의경우 몸매관리, 헤어관리와의복선택의평균값이상대적 으로높았으며, 적극적생활형집단의경우모든외모관리행동 의평균값이가장높았다. 라이프스타일군집별삶의만족도의 차이를알아본결과유의한차이가있어소극적생활형과유행 관심형집단에비해합리적생활형과적극적생활형집단의삶 의만족도가유의하게높게나타났다. 이러한결과는사회생활, 환경, 건강, 유행, 경제적인소비등다양한분야에대한관심이 높고활동을많이하는사람일수록적극적으로외모관리행동도 하며이러한활동과행동을통해자신의삶에대한만족도향상 된다고볼수있다.
셋째, 라이프스타일집단별인구통계학적특성의차이를알 아본결과소극적생활형집단은남성과기혼의빈도가높았으 며합리적생활형집단은여성의빈도가높은반면교육수준 은낮았다. 유행관심형집단은여성, 미혼자, 저소득자의빈도 가높았으며적극적생활형집단은여성, 고학력자, 고소득자의 빈도가높았다.
넷째, 라이프스타일집단별외모관리행동과삶의만족도차 이를여성과남성집단으로구분하여분석한결과전체집단을 대상으로분석한결과와약간의차이가있어여성의경우몸매 관리가그리고남성의경우삶의만족도가라이프스타일집단 별유의한차이가나타나지않았다. 그러나그이외의전반적 인결과는유사하게나타났다.
본연구에서제시된결과를바탕으로외모관리와관련한업
체가 사용할수있는 방안을제시하면다음과같다. 첫째, 외 모관리행동중에서피부관리를가장많이하는것은피부관리 가다양한 연령층에있어서 가장 관심있는외모관리행동이며 기능성화장품, 맛사지또는팩제품에대한광고가많이되어 다양한선택이가능하고비교적쉽게가정에서할수있기때 문인 것으로 생각된다. 따라서 의복선택, 헤어관리, 메이크업, 몸매관리등에 있어서도쉽게할수있는 방법이제시된다면 이러한활동에더많은사람들이참여하게될것이다. 예를들 어서 케이블 TV에서 방영되고있는 메이크업관련 프로그램 시청을통해서일반소비자들도다양한제품의효과, 가격그 리고제품의사용방법등을알게됨으로써메이크업제품에대 한구매를좀더많이하게될것이다.
둘째, 라이프스타일에따라그들이선호하는외모관리행동에 차이가있기에라이프스타일이시장세분화의기준으로사용될 수있다는것을알수있다. 또한합리적생활형과적극적생 활형 집단의 경우 외모관리행동에더적극적이기에외모관련 업계에서는대인관계, 환경보존, 건강관리, 경제적인소비, 유행 추구등다양한분야에관심이높고이러한활동에적극적으로 참여하는소비자를목표시장으로선정하였을때효과적인결과 를얻을수있을것이다. 또한이러한활동프로그램을지원하 면서외모관리에관한정보와실용방안등을제시할경우외모 관리행동을증대시킬수있을것이다.
셋째, 외모관리행동을상대적으로적극적으로하는유행관심 형집단의경우연령이낮고저소득자의빈도가높았으며적극 적생활형집단의경우 여성, 고학력자및고소득자의 빈도가 높았기에이러한소비자층을대상으로하는광고와판매촉진을 통해외모관리와관련된제품및서비스사용의확대를유도할 수있을것이다.
넷째, 라이프스타일집단별삶의만족도차이에있어서도합 리적 생활형과적극적생활형 집단이자신의삶에 대해서더 만족하고있는 것으로나타났다. 이는사회활동에적극적으로 참여하는사람일수록이러한행동을통해자신의삶에대해더 만족하는것으로볼수있다. 따라서사회활동참여기회의확 대는사람들의삶에대한만족도를증진시킬수있기에사회기 관과정부는다양한연령대의사람들이참여할수있는다양한 프로그램개발과사회활동의기회를확대시킬필요가있다.
본연구의한계점과그에따른후속연구를위한제언은다음 과같다. 라이프스타일과외모관리행동문항의경우신뢰도와타 당도가충분히검증된측정도구가개발되어있지않기에앞으로 의연구에서는신뢰도와타당도가높은측정도구가개발되어야 할것이며이를이용할경우보다확고한결과를얻을수있을 것이다. 또한, 조사대상자가지역적으로대구와경북으로한정되 어있기에연구결과를해석하는데있어신중을기해야할것이 며후속연구에는다양한지역에거주하는소비자들을대상으로 조사되어야할것이다. 또한라이프스타일에따른집단분류에 있어서성별의영향이큰것으로나타났기에그러한결과에대 한좀더심도있는분석이진행되어야할것이다.
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(Received 5 March 2013; 1st Revised 25 March 2013;
2nd Revised 19 April 2013; Accepted 20 July 2013)
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