35호_김민하_노트류스테이셔너리의시대별특성에따른감성디자인연구.pdf(5.7M)

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(1)The Korea S ociety of Ill ustrati on Research Vol.35. 노트류 스테이셔너리의 시대별 특성에 따른 감성디자인 연구 The Study on the Sensibility Design in Periodic Characteristics of the Notebooks of Stationery. 저 자 : 김민하 (Kim, Min Ha) 숙명여자대학교 시각디자인과 박사과정 [email protected]. - 17 -.

(2) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 주제어 : 스테이셔너리, 노트, 감성디자인. 목차. (Abstract). 1. 서 론. The demand of consumers in these days has become in diversity and personalized. In addition, in the aspect of product sales, it is. 1.1. 연구 배경 및 목적 1.2. 연구 방법 및 범위 2. 이론적 고찰. seen that the consumer prefers to meet the demand between not only psychological but also emotional sense. With a change of trend in the market of stationery on notebook, it can be seen that the pattern of consumer’s demand has been. 2.1. 감성디자인 2.2. 노트류 스테이셔너리에서의 감성디자인 3. 시대별 감성디자인 연구 3.1. 노트류 스테이셔너리 감성이미지 언어 도출 3.2. 시대별 노트류 스테이셔너리의 시각적 분석 3.3 분석결과. transferred from a practical design to an emotional one in recent. Thus, it is a moment in time to develop broad ranges of design on notebook as it reflects the emotional demand. This report investigates an emotional. 4. 결론 참고문헌. (요약). 현대 소비자들의 욕구는 다양화, 개성화되고 있으 며, 제품 구매에서도 가격, 실용적 측면은 기본이며 자신의 심리적 욕구와 감성적 욕구를 만족하게 할 디 자인을 선호하고 있다. 시장의 변화로 스테이셔너리 분야에서 노트류 스테이셔너리는 예전의 기능성 중심 에서 감성적 디자인 중심으로 소비자의 소비패턴이 변화하고 있다. 따라서 소비자의 감성적 욕구를 파악 하고 이를 반영하는 다양한 노트 디자인 개발이 지속 해서 필요하다. 본 연구에서는 스테이셔너리의 비중을 많이 차지 하는 노트류로 한정 지어 시대별 노트류 스테이셔너 리에 나타난 감성디자인을 살펴본다. 선행 연구 및 문헌 조사를 통해 감성과 감성디자인에 대한 이론적 고찰을 하고, 노트류 스테이셔너리의 시대별 시각적 표현에 따라 느껴지는 감성 이미지 언어는 설문 조사 를 통하여 도출하였다. 설문 조사의 타겟은 20~30대 여성 디자인 관련 종사자 70명에 한하여 시대별 노트. design of notebooks that are dominant on stationery through the historical case studies. A theoretical study is carried out from extensive literature reviews. A survey has been carried out to figure out main emotional adjectives based on visual expression of notebooks by periods. The research targeted to 70 female consumers of twenties to thirties who were related to a relevant working field on a visual design and it has seen a language of emotional image from the notebooks of stationary by the age. Through the result, it can be seen that there are significant changes in trend of an emotional design. The aim of this study is to compose various type of notebook design on stationery market with the considerations to stimulate an emotional sense broad range of consumers. Keyword: Stationery, Notebook, Emotional Design. 류에 나타나는 감성 이미지 언어를 파악하였다. 분석 결과를 통해서 시대별 나타나는 감성디자인의 변화를 읽을 수 있으며 본 연구를 통하여 노트류 스테이셔너 리 시장에서 다양한 소비자의 감각을 자극할 수 있는 감성디자인을 고려하여 노트류 스테이셔너리 시장의 다양한 디자인 변화를 이끌어 내고자 한다. - 18 -.

(3) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.35. 좋은 노트를 대상으로 연구하였다. 또한, 최근 5년 동 안의 노트류 스테이셔너리 디자인은 대표적인 통합 스테이셔너리 웹사이트 텐바이텐, 1300k(. 1. 서 론 1.1. 연구배경 및 목적 현대사회는 생산자 중심의 디자인이 아닌 개인의 감성을 충족시킬 수 있는 소비자 중심의 감성 디자인 이 제품 경쟁력의 핵심 요소로 정착하고 있다. 생산 체제 또한 소품종 대량생산에서 다품종 소량생산의 체제로 변화하고 있기 때문에 소비자가 원하는 것이 무엇이며, 어떻게 하면 소비자가 최대한의 만족을 느 낄 수 있게 하는가 등이 중요한 이슈로 제시되고 있 다. 이러한 생산체제의 변화와 함께 많은 브랜드들이 감성적 측면을 고려하여 소비자에게 어필하고 있는 가운데 스테이셔너리(Stationery)1) 시장에서도 시대 적 변화에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스테이 셔너리 디자인의 변화가 나타나며 그중에 다이어리를 포함하는 노트류가 대표적이라 할 수 있다. 노트류 스테이셔너리의 구매형태 또한 온·오프라 인으로 확대되고 있으며, 소비자들은 노트류 스테이 셔너리를 사용할 때 과거의 실용적 가치를 넘어서 제 품을 통해 자신의 개성을 표출하면서 기분전환의 즐 거움, 소유를 통한 만족감을 느끼고자 하는 경향을 보인다. 이처럼 감성사회로 변화함에 따라 소비자의 감성 욕구를 만족하게 해줄 측면 또한 결정적 요소로 파악된다. 따라서 노트류 스테이셔너리에서 시대별 사례분석을 통하여 소비자의 변화하는 감성 기호를 파악하며 시대별 변화를 읽는 것은 스테이셔너리 마 켓에서 필수적이라고 판단된다.. www.1300k.com, www.10x10.co.kr)에서 노트류에 한하여 시대별 디자인의 감성이미지언어를 설문하였 다. 이에 본 연구에서는 도출된 감성이미지언어를 중 심으로 시대별 노트류 스테이셔너리의 시각적 표현을 레이아웃, 칼라, 이미지, 소재, 텍스트, 방향으로 나누 어 분석하여 앞으로 노트류를 포함한 스테이셔너리 디자인의 방향을 제시한다.. 2. 이론적 고찰 2.1. 감성디자인 감성(Sensibility)은 이성과 대립하는 의미로써 인 간의 다섯 가지 감각기관의 인지 및 반응이 복합적으 로 이루어져 생리적 기능에 변화를 일으키는 현상을 의미하는 것으로, 감성은 감각을 매개로 하여 인간과 어떤 대상이 교감을 이룰 때 인간이 받아들이는 느낌 이라 할 수 있다 즉, 감각이 인간의 인지 작용이 배 제된 직접적인 자극에 대한 지각이라면, 감성은 이러 한 여러 감각의 복합적인 작용과 아울러 인지적인 요 소까지 작용한 결과라고 할 수 있다(김미지자, 1998, pp.4-5). 이러한 감성(정현원, 나건, 2007, p.19)은 감정과 비교할 수 있으며 이는 아래의 표로 정리될 수 있다.. 1.2. 연구방법 및 범위. [ 표1] 감정과 감성의 비교. 본 연구는 1980년대부터 현재까지 노트류 스테이 셔너리를 표지 디자인을 중심으로 한 시각적 표현 요 소로 분류하여 감성 이미지언어와 연결하여 살펴본다. 먼저 감성 이미지 언어는 IRI 디자인 연구소에서 추 출한 어휘를 토대로 노트류 스테이셔너리에 필요한 감성 어휘를 도출하여 재정립하였다. 도출된 감성 이 미지언어를 중심으로 20~30대 여성 디자인 관련 종. 감정(emotion). 감성(sensibility). 심리 변화의 강도. 높음. 낮음. 생리적 변화. 있음. 관찰안 됨. 표정 및 행동 변화. 있음. 없음. 객관적 측정, 평가. 가능. 불가능. 일상생활 중 발생빈도. 가능. 불가능. 외부 자극에 대한 반응. 늦음. 빠름. 자의적 조절. 가능. 불가능. 두뇌에서의 판단과정을 거쳐서 발생. 반사적, 직관적, 무의식적 발생, 개인성, 변화성, 모호성. 사자 70명을 대상으로 시대별 노트류 스테이셔너리의 시각적 표현에 따른 감성을 설문하였다. 분석범위는 1980년대 무극노트, 대한노트, 새한노 트, 성원노트, 신성노트, 칠성노트, 2000년대 들어서 는 팬시 문구가 급부상하면서 그 시대 대표적인 문구. 기타. 브랜드인 모닝글로리, 아트박스, 바른손에서 매출이. 이러한 감성은 학문적으로도 다양한 측면에서 연구. 1)국내는 팬시용품 또는 문구류로 언급되나 본 연구에서는 옥. 되고 있으며 디자인에서도 빠질 수 없는 분야이다. 감성의 가치를 중요하게 반영하는 감성디자인 소비. 스퍼드 사전에 근거하여 스테이셔너리(Stationery)로 했다.. - 19 -.

(4) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 의 확산으로 이제는 디자인이 제품 경쟁력의 핵심적 인 요소로 되고 있다. 전통적인 가치의 실용적 가치 가 상대적으로 떨어지면서 심미성과 연결되는 감성과 같은 소프트 요소가 더욱 중요한 경쟁요인으로 부상 하고 있다. 과거에는 기능성이나 사용성의 문제 측면 에서 제품을 구매하였다면 이제는 생산자 중심의 디 자인이 아닌 다양한 개인의 감성을 만족하게 하는 디 자인이야말로 가치창출을 이뤄내는 감성디자인이며 생산자는 제품을 통해 소비자와 최고의 커뮤니케이션 을 이뤄낼 수 있을 것이다. 마크 고베(Marc Gobe)는 감성디자인을 재즈 연 주에 비유한다. 재즈는 우리가 아는 곡이지만 좀 더 흥미롭고 변화무쌍하며 감성적인 곡으로 발전하면서 새로운 정신적, 물리적 공간으로 인도한다고 언급하 고 있다. 즉 재즈의 즉흥연주와 마찬가지로 디자인도 사람들과 감성적으로 소통하는 강력한 악기가 되며 이러한 감성디자인은 그 어떤 커뮤니케이션 수단보다 우리의 감성에 빠르게 도달한다고 한다(마크고베, 2007, p.53). 라이프스타일이 변화하면서 소비자들은 디자인을 통 해서 인생을 자기중심으로 변화시키며 긍정적인 방식 으로 경험하면서 감성이라는 키워드가 디자인에서 중 요한 가치를 만들고 있다.. [그림 1] 텐바이텐 상단바. 이는 소비자의 감성에 호소하고 감성 디자인으로써 소비자와 교감하는 의도로 보인다. 예전에는 딱딱하 고 이성적이며 실용적인 목적으로 스테이셔너리를 구 매하였다면 지금은 디자인을 통해서 심리적인 만족감 을 충족시키고자 하는 소비자 욕망의 기대치가 높아 지는 것의 반증이라 볼 수 있다. 욕망과 소비자의 관계를 설명하는데 있어 하라 켄야(Hara Kenya)는 무지(MUJI)디자인을 통해서 다음과 같이 언급하였다. 감각이 뒤떨어진 나라에 감 각적으로 앞선 나라의 상품을 들여오게되면 그 나라 사람들은 새로운 디자인에 자극을 받아 눈이 뜨여 새 로운 상품에 대한 욕망을 품는 의미에 대해서욕망 ‘ 의 에듀케이션’이라고 표현하였다. (하라켄야, 2007 pp.149-150) 즉 스테이셔너리 시장에서 소비자의 욕망수준이 높아지면서 이제는 감성을 교감할 수 있 는 상품을 통해 소비자와 제품은 최고의 커뮤니케이 션을 이루어 낼 수 있을 것이다. 3. 시대별 감성디자인 연구 3.1. 노트류 스테이셔너리 감성이미지언어 도출. 2.2. 스테이셔너리와 감성디자인 스테이셔너리는 현재까지 종이와 사무용품, 글쓰기 재료, 카드 등을 포함한 전반적인 재료 또는 도구를 의미하고 있다. 즉, 일상생활 전반에 사용되고 있는 노트나 카드, 연필을 포함한 종이류, 노트류, 필기구, 소품류를 말하며, 일반적으로 ‘문구’, ‘문방구’라 고 불린다. 스테이셔너리 제품은 산업의 발달에 따라 새로운 품목이 등장하거나 소멸하며 조금씩 변화해 왔으며 현재 그 범주에 포함할 수 있는 전체 아이템 은 수만 가지에 달하며, 최근에는 일상생활 소품까지 그 범위를 확대해 나가고 있다(김규영, 2008, p.47).. 시대별 분류는 1980년대 노트디자인을 시작으로 현 재에 이르기까지 약 30년 동안의 변화 속에서 디자인 의 변화가 큰 시기를 기준으로 2000년대 이전, 2000. 년부터 2009년, 2010~현재까지 3시기로 구분하여 시대별 감성이미지언어를 살펴보았다.2 ) 3.1.1. 노트류에서 추출한 감성이미지언어 분석 [ 표2] 노트류에서 추출한 감성이미지 언어 분석 프레임. 2000년대 이후 과거와 달리 온라인 쇼핑몰이 빠르 게 소비 마켓을 점유하면서 1300k, 10x10(텐바이 텐)과 같은 온라인을 통해서 스테이셔너리를 구입할 수 있는 스테이셔너리 통합 웹사이트가 스테이셔너리 시장을 주도하고 있다. 10x10 사이트를 접속하면 [그림1]처럼 사이트의 메인화면의 상단 바에서 감성 채널, 감성에너지라는 글귀를 읽을 수 있다. 2) 연구자가 국내 아트박스에서 약 7년간 디자이너로 근무하 면서 리서치 하였던 자료의 분류이다.. - 20 -.

(5) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.35. 인간공학, 감성공학, 또는 디자인 분야에서의 감성 디자인에 관한 연구 방법의 하나는 감성 형용사 어휘 조사를 기초로 한다 (정현원, 나건, 2007, p.23).. 류 스테이셔너리에서 귀여운 감성이 공통으로 내재하 여있다. 2000년대 이전에는 주로 연령층이 낮은 초 등학생 소비자를 중심으로 생산되어 촌스럽고, 유아. 감성 이미지언어를 추출하는 방법으로 IRI디자인 연구소의 연구 결과에서 수집된 42개의 이미지언어와 선행 연구에서 수집된 감성 이미지 언어 중심으로 노 트류 스테이셔너리를 보다 잘 나타낼 수 있는 감성 형용사를 재정리하여 설문에 사용하였다. 설문에 사. 다우며, 귀여운 감성이 주가 된다. [ 표5] 노트류 스테이셔너리의 감성 이미지 언어비율 감성 이미지언어. 용한 노트류 스테이셔너리를 위한 감성 이미지 언어 는 [표4]와 같다.. 촌스러운 유아스러운 귀여운 딱딱한 이국적인 부드러운 심플한 평범한 파스텔톤의 그래픽적인 모던한 고급스러운 컬러풀한 내추럴한 유머러스한 빈티지한 감각적인 따뜻하 여성스러운 합계. [. 2000년 이전 24.3 13,4 13,4 12.1 1.0 2.2 2.8 6.1 0.0 2.2 0.7 0.4 8.4 3.0 2.4 3.4 0.9 5.2 0.0 100.0. 2000년대 백분위(%) 5.0 15.2 14.0 1.8 3.4 2.5 5.3 6.3 2.3 4.6 0.9 1.4 15.5 9.4 4.1 2.1 1.8 0.9 3.7 100.0. 2010년~ 현재 2.5 1.3 5.4 0.6 2.6 9.7 11.2 1.0 3.6 10.6 7.6 5.8 4.0 7.2 6.8 5.2 7.4 3.5 4.2 100.0. 표3] IRI 디자인연구소 감성 이미지 언어 [ 표4] 노트류 스테이셔너리의 감성 이미지 언어 촌스러운. 유아스러운. 귀여운. 이국적인. 부드러운. 심플한. 평범한. 파스텔톤의. 그래픽적인. 모던한. 고급스러운. 컬러풀한. 내추럴한. 유머러스한. 빈티지한. 감각적인. 따듯한. 여성스러운. 표지 디자인은 원색적으로 컬러풀하며 노트류의 마 감은 일정한 사각 틀로 마감되어 경직된 느낌을 주고 있다. 2005년부터 팬시 회사의 국내 외 캐릭터의 사 용이 두드러지면서 귀여우면서 유아다우며 컬러풀한 감성이 드러난 것을 알 수 있다. 2010년에서 현재까지 느껴지는 감성은 컴퓨터 사용 의 발달로 그래픽적이면서 모던하며, 파스텔톤의 사 용으로 부드러우며 심플한 감성이 주가 된다.. 3.1.2. 시대별 노트류 스테이셔너리에서의 감성 이 미지 언어 분포 본 연구에서는 노트류 스테이셔너리의 주 타겟층인 20~30대 여성으로 디자인 관련 종사자 70명을 대상 으로 실시하였다. 설문방법은 노트디자인의 흐름의 변화가 큰 시기를 3부분으로 나누어 앞서 도출된 감 성 이미지 언어 19가지 중 노트표지에서 느껴지는 대 표적인 감성 이미지언어를 설문을 통하여 추출하였다. 설문결과를 종합하여 보면, 시대별 노트류 스테이셔 너리 디자인 감성 이미지 언어의 비율은 [표5]와 같 다. 분석결과를 보면 전반적으로 시대 구분 없이 노트. 3.2 시대별 노트류 스테이셔너리의 시각적 분석 앞서 추출된 시대별 감성 형용사와 노트 디자인의 시각적 표현 요소와의 연관성을 살펴보았다. 노트에 있어서 레이아웃이란 노트 분위기를 표현할 수 있는 메인 이미지와 텍스트, 여백 등의 배치, 구성의 작업 으로 레이아웃의 기본개념은 각각의 구성요소들의 시 각적 통일에 있다고 할 수 있다. 노트 디자인의 시각 적 요소를 디자인의 개념과 원리에 기초하여 레이아 웃, 칼라, 텍스트, 이미지, 소재, 방향으로 분류하여 분석하였다. (Wallschlaeger, 2011 p.195). - 21 -.

(6) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 3.2.1. 2000년대 이전 노트디자인의 시각적 분석 [그림2]와 [표6]과 같이 2000년대 이전에 나타난 노트디자인의 레이아웃은 4분의 1 상단 부분에 텍스 트가 위치하고 메인 영역에 비교적 큰 이미지가 중심 에 위치한다. 여백이 없으며 화면을 클로즈업해서 채 우는 레이아웃의 형식으로 정형화되어있어 답답하면 서 단조로운 감성을 느끼게 한다. 또한, 이 시대 구매 의 주요 타겟층으로 어린이의 소비자심리를 반영하여 어린이들이 선호하는 무채색보다는 유채색 위주의 디 자인 경향이 보이며 그중에서도 노란색, 빨간색, 파란 색 등 원색적인 색조가 사용되어있어 단조로운 감성 과 어린이에 맞춘 감성이 두드러지게 나타난다. [ 표6] 2000년대 이전 노트디자인시각적 요소의 특성과 감성 이미지 언어 주 감성 이미지 언어. 귀엽다. 촌스럽다. 딱딱하다. 유아스럽다.. 디자인의 시각적 요소. 2000년대 이전. 레이아웃. 주로 상단 4분의1 영역에 초등학교 교과목명이 기입된 형식이며 메인공간에는 이미지가 차지하는 비율 채도가 높은 색 위주. 레이아웃. 텍스트. -초등학교 대상 교과목과 관련된 텍스트를 사용하여 정보 전달 목적 -문장이 아닌 단어 -폰트가-2~3가지 정도로 제한 -대부분 한글만을 사용. 이미지. - 사실적인 이미지를 주로 사용 -80& 어린이 이미지 -10% 동물이미지 -10%기타이미지. 소재 방향. 무광의 종이 재질이 거의 동일함 정적인 수평 구도. [그림2] 1980년대 교과서표지. 텍스트에서는 2~3가지 정도의 궁서체 또는 고딕체 류 위주의 기본적인 서체를 보여주어 제한적인 디자 인을 보여주고 있다. 주로 노트의 상단에 초등학교 교과목과 관련된 정보가 기재되어 있어 소비자들에게 정보를 전달하는 목적으로 사용된 경우로 그 시대 교 과서의 레이아웃과 비슷하여 경직된 감성을 보여준다. 노트에 나타나는 이미지는 사실적인 이미지의 소년, 소녀로 구성된 경우가 대부분이었으며 때로는 만화캐 릭터를 단독으로 적용하여 보여주기도 한다. 이러한 이미지는 귀엽지만, 현대에서는 유치한 느낌을 주고 있다. 노트표지 디자인의 80%는 인물 이미지, 10% 는 동물의 이미지, 나머지 10%는 기타 이미지를 사 용하고 있다. 결과적으로 인물 또는 동물에 한정되어 있어 다양하지 못하여 지루한 감성이 나타난다. 소재에서는 기술력의 제한으로 가공처리가 되어 있 지 않은 무광 종이를 사용하여 크게 재질의 다양함을 찾을 수 없어 노트디자인에서 이미지의 시각적인 측 면만이 중요한 감성요인으로 제한된다. 노트디자인에 서의 컨셉 등 방향성은 매우 결여 되었으며 안정적이 면서 정적인 감성을 보여주고 있다. 전반적으로 예스러우면서 빈티지한 감성을 느낄 있으나 정형화되어 있는 포맷 때문에 딱딱하다는 성을 읽을 수 있다. 하지만 칼라는 따뜻하고 밝고 랑한 채도가 높은 색을 사용하여 어린이 소비자에 춰져 있음을 파악할 수 있었다.. 수 감 명 맞. 결론적으로 2000년대 이전 노트디자인에서 두드러 지는 감성 이미지언어는‘귀엽다,‘촌스럽다’,‘딱딱 하다, ‘유아답다로 ’ 나타났다. 3.2.2. 2000년대 노트디자인 시각적 요소 분석 2000년대 노트디자인의 시각적 요소 분석을 살펴 보면 이시기의 주요 타겟층으로 중고등학생들이 노트 를 많이 사용하는 경향이 나타나 이전의 유아다운 감 성에서 내추럴한 감성이 더해져 한층 성숙한 디자인 의 변화를 보여준다(표7).. - 22 -.

(7) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.35. [ 표7] 2000년부터 2009 년까지 노트디자인 시각적 요소의 특성과 감성 이미지 언어 주 감성 이미지 언어. 컬러풀하다. 귀엽다. 유아답다. 내추럴하다.. 디자인의 시각적 요소. 2000년~2009년. 레이아웃. 캐릭터. 자연물사진. 무지. 캐릭터 비중이 화면의 60%이상 차지. 노트 전면 이미지에서 보여줌. X. 원색적인 칼라. 자연의 칼라를 주로 사용. -캐릭터와 함께 텍스트구성 -한글과 영어사용. - 주로 영어사용 - 폰트와 캘리그라피 사용. 칼라. 텍스트. 캐릭터. 원색적인 칼라와 무채색 사용. 짧은 영어 사용. 자연물사진. 무광, 유광, 종이의 재질의 미묘한 변화 시도. 방향. 정적인 수평 구도. 테이셔너리 디자인에서 캐릭터성이 두드러지는 변화 를 읽을 수 있다. 두 번째로 자연물 사진을 활용한 노트 디자인에서 의 칼라는 하늘색, 파란색, 초록색, 연두색을 사용하 여 내추럴한 감성을 자극한다. 모닝글로리 브랜드에 서는 에콜로지(Ecology)의 감성을 극대화하여 자연 물, 풍경 사진을 디자인에 도입하였으며 자연 친화적 감성을 칼라사용과 이미지의 활용으로 적극 표현하였 다. 세 번째로는 무지 노트를 살펴보았다. ‘무지는 ’ 사전적 의미로 무늬가 없이 전체가 한 가지 색으로 표현된 것을 뜻한다. 또는 그런 물건을 뜻하는 측면 에서 디자인에 적용하여 특정한 이미지 표현을 배제 하고 칼라 또는 텍스트로 구성되어 과거의 이미지 중 심의 레이아웃에서 새로운 개념의 노트 디자인이 나 오기 시작하였다. 전반적으로 이 시기의 텍스트 사용은 90년대와 비 교해서 서체가 다양해졌으며 정보전달 목적의 텍스트 사용에서 사랑, 인생, 행복과 같은 내용을 표현하는 소프트한 감성 표현을 위한 도구가 된다. 한글과 함 께 영어의 사용이 증가하면서 이국적인 감성을 노트 에서 표현하고 있다. 이는 국외 캐릭터 라이센싱이. 이미지. 재질. 터 사례로는 바른손의 하루, 모닝글로리의 블루베어, 쌈지의 딸기 등이 있으며 국내외의 캐릭터 수입 및 제작을 통해서 수많은 캐릭터가 창출되어 노트류 스. 디자인에서는 컴퓨터 그래픽의 발달로 인한 이미지 의 다양한 표현이 가능해지면서 2000년대 노트류 스 테이셔너리 디자인을 캐릭터이미지, 자연물 사진, 무 지 세 가지로 나뉘어 살펴보았다. 첫 번째로, 캐릭터디자인의 표현은 컴퓨터 그래픽 의 활용으로 수작업 느낌보다는 컴퓨터로 만들어진 형태의 캐릭터로 그래픽적인 컴퓨터 감성이 묻어난다. 칼라는 먼셀의 색상환 표에서 보이는 원색적인 파랑, 핑크, 노랑 등의 칼라들이 주로 사용되어 명확하면서 도 눈에 띄는 칼라를 사용하고 있지만, 캐릭터가 사 용되지 않은 노트 중에서는 파스텔색상의 노트들도 등장한다. 이 시기에는 국외 캐릭터를 본격적으로 라 이센싱하여 상품에 사용하였으며 헬로키티와 푸우 등 이 선풍적인 인기를 차지하였다. 이어 국내에서도 활 발하게 자체 캐릭터개발을 하면서 초등학교 노트에 캐릭터의 비중이 많은 차지를 하고 있다. 국내 캐릭. 활발해지면서 자연스럽게 영어가 노트에 도입된 사례 라고 할 수 있다. 디자인에서 종이의 재질의 변화가 보이며 유광뿐 만 아니라 크라프트지 또는 재생지의 사용으로 질감 의 표현이 더 확장되어 재질에서 느껴지는 감성의 폭 이 넓어졌다. 이미지는 전반적으로 사실적인 사람과 동물, 자연 의 비중이 높으며 무지와 같은 이미지의 표현이 없거 나 심플한 형식의 새로운 레이아웃의 비중은 낮은 편 이다. 3.2.3. 2010년 이후 노트디자인 시각적 요소 분석 2010년부터 나타나는 노트 디자인 경향은 이전과 비교하여볼 때, [표8]과 같이 ‘심플하다’, ‘그래픽 적이다’, ‘부드럽다’, ‘모던하다와 ’ 같은 감성 이미지 언어들이 높은 분포로 나타났다. 또한, 라이프 스타일의 변화와 함께 컴퓨터 그래픽과 수작업 느낌 의 아날로그적인 시각적 표현이 같이 공유하며 다양 한 소재를 사용하여 소비자에게 친근한 감성디자인으. - 23 -.

(8) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. 로 다가가고 있다.. 을 보여주며 봄 시즌에는 꽃의 이미지가 두드러지게 나타나 다른 시즌에 비해 컬러풀한 감성이 표현된다. 하지만 전반적으로는 파스텔톤의 소프트한 컬러가 주. [ 표8] 2010년부터 2013 년 현재 노트디자인 시각적 요소의 특성과 감성 이미지 언어 주 감성 이미지언어. 심플하다. 부드럽다. 그래픽적이다. 모던하다. 감각적이다.. 디자인의 시각요소. 2010~2013 현재. 를 이룬다. 노트 소비의 타겟층의 연령대가 높아지면 서 원색보다는 부드러운 파스텔톤의 칼라를 지향하는 것으로 보인다. 텍스트에서는 한글, 영어, 프랑스어, 독일어가 표 기되며 컴퓨터에 내장된 폰트뿐만 아니라 손으로 직. 레이아웃 상단에 텍스트가 위치하고 메인화면에 이미지가 들어가는 형식뿐만 아니라 다양한 레이아웃. 접 쓴 듯한 감성을 전달하는 캘리그래피를 사용하여 감성표현의 확장을 보여준다. 이미지표현은 오즈의 마법사와 같은 고전 동화책 에 나오는 이미지, 자연물, 그래픽, 캐릭터 등 한곳에 치우치지 않고 다양한 표현으로 소비자들이 디자인을 선택할 수 있는 폭이 넓어짐을 파악할 수 있다. 이어서 캐릭터의 표현이 과거에는 딱딱한 컴퓨터 그래픽의 이미지가 우세하였다면 최근 들어서는 [그 림3]과 같이 노트 디자인에서 아티스트와의 콜라보레 이션(Collaboration) 작업을 통하여 다양한 감성의 표현이 두드러진다. 이는 컴퓨터그래픽으로 제작된. 칼라 파스텔풍의 칼라가 원색적인 칼라보다 비중이 높게 나타남. 딱딱한 감성과 비교하여 정형화되어 있지 않은 캐릭 터의 비율과 표현으로 소프트한 감성을 읽을 수 있으 며 노트류 스테이셔너리에서 예술적 표현이 더해져 노트의 감성적 가치가 높아지고 있음을 알 수 있다.. 텍스트 한글 , 영어, 프랑스어, 독일어가 다양한 폰트와 함께 캘리그래피 활용. 이미지 고전 동화책의 이미지, 자연물, 그래픽, 캐릭터등 다양성 보여줌. [ 그림3] 아티스트와의 콜라보레이션으로 제작된. 소재. 노트류 스테이셔너리 종이 뿐 만 아니라 다른 소재 도입 방향. 수직, 수평, 사선 등 다양한 구도. 먼저 레이아웃에서는 주로 상단에 짧은 영어문장이 나 단어가 위치하는 경우가 80%이며 주로 중앙 정렬 로 되어있어 안정적인 구도를 보여준다. 흰 배경 처 리를 통해서 이전의 답답하고 꽉 채워진 레이아웃에 서 탈피하여 여백의 미를 살려 한층 여유로운 감성을 전달하며 이미지 표현에 따라 레이아웃이 자유롭게 변형되어 나타난다. 칼라는 주로 파스텔톤을 사용하여 부드럽고, 내추 럴한 감성을 보여준다. 시즌에 따라서 사용되는 칼라 의 변화 또한 민감하게 트렌드의 감성을 읽는다는 것. 또한, 다양한 종류의 종이 소재를 노트 표지에 시 도하며 표면이 만질만질한 백모조, 스노우 화이트, 입 자가 거친 크라프트지, 재생지, 엠보싱이 있는 종이뿐 만 아니라 비닐, 패브릭과 같은 종이 외 다른 소재를 노트의 표지에서 살펴볼 수 있다. 이러한 다양한 질 감의 차이는 감성을 전달하는 수단이 되며 후 가공 처리에 따라서 질감의 미세한 변화를 수반하여 소비 자는 시각적인 감성뿐 아니라 질감을 통한 촉각적인 감성까지 느낄 수 있도록 제작되고 있다. 제본형태 또한 이 시기에 들어오면서 스프링제본, Pur제본, 중철제본, 실제본, 양장제본, 반양장제본 등 다양한 형태로 제작되어 소비자의 다양한 감성코드를. - 24 -.

(9) Journal of The Korea Society of Illustration Research Vol.35. 충족시킬 수 있도록 고려한다. 시기적으로 2000년 후반부터 다품종 소량생산체제 로 변화하면서 디자인 문구 업체가 우후죽순 생겨나 브랜드별 추구하는 감성의 기호가 차별화되면서 디자 인이 다양화되고 있다. 특히 이러한 차별화되는 특성 은 몇 브랜드에서 두드러지는데 국내 디자인 문구 브 랜드 중에서 ‘mmmg’, ‘7321’, ‘o-check’ 브랜드는 독자적인 감성을 보여주고 있다. 3.3. 사례분석 결과 시대별 디자인의 변화가 큰 시기를 나누어 2000년 대 이전, 2000년부터 2009년, 2010년부터 현재까지 3부분의 시대별로 나누어 살펴본 결과, 2000년 이전, 이후로 나누어 [표 9]와 같이 정리해보았다. 특히 최근 5년간 노트 디자인에서 소비자들은 시각 적인 감성뿐만 아니라 ‘부드럽다와 ’ 등과 같은 촉 각적인 감성 어휘도 높은 비율로 보여 과거의 노트디 자인에서 느껴지는 딱딱하고 지루한 감성과 다르게 소프트한 감성으로 변화하는 것을 파악할 수 있었다. 이는 라이프스타일과 주 타겟층의 변화로 시대별 감 성의 흐름이 변화는 것을 파악할 수 있다.. 4.1. 레이아웃 레이아웃은 전체를 꽉 채우는 클로즈업 형태로 보 여주는 표현에서 공간의 여백을 활용하여 더 다양한 레이아웃을 통해 여유롭고 풍부한 감성을 표현하고 있다.. [ 그림4] 레이아웃의 변화. 4.2. 칼라 칼라는 과거에 초등학생을 대상으로 제작되어 원색 적인 칼라를 주로 사용하여 유아다우면서 명랑한 보 여주었다면 최근에는 20~30대층으로 소비자의 나이 가 높아지면서 파스텔 톤의 미드 톤이 주를 이루어 과거의 경직된 감성은 부드럽다는 것과 비슷한 소프 트한 감성으로 변화하고 있음을 파악할 수 있었다.. [ 표9] 시대별 시각적 요소의 변화 분석 결과 주 감성 이미지 언어 디자인의 시각적 요소. 레이아웃. 촌스럽다. 심플하다. 유아답다. 모던하다. 귀엽다. 그래픽적이다. 딱딱하다. 부드럽다. 2000년 이전, 2000-2009년, 2010년-현재 여백을 살리기도 클로즈업되어서 하고 꽉 채워서 화면을 채우는 보여주기도 형식의 레이아웃 하면서 다양한 레이아웃. 칼라 원색적인 칼라. 파스텔톤의 칼라. 텍스트. 2~3가지 글씨체를 사용. 이미지. 사람과 동물의 이미지 표현. 소재. 종이. 폰트와 함께 캘리그래피를 사용 사람, 동물, 자연물과 그래픽적인 이미지 종이와 함께 다른 재질의 패브릭, 가죽 등을 사용하여 촉각적 감성의 확장을 수반. [ 그림5] 칼라의 변화. 4.3. 텍스트 [그림6]과 같이 텍스트의 사용은 과거에 몇 안 되 는 서체를 사용하여 제한적인 디자인을 보여주었지만 최근 들어서는 컴퓨터 사용의 기술이 발달함에 따라 노트 디자이너들은 다양한 폰트를 사용하던지 손 글 씨를 사용하여 풍부한 감성을 노트류 스테이셔너리에 표현하고 있다.. [그림6] 노트표지에 사용된 다양한 폰트. - 25 -.

(10) (사)한국일러스트레이션학회 학술지-일러스트레이션 포럼 2013. Vol.35. [그림7]과 같이 노트에 적힌 텍스트를 통해서 소비 자가 유머러스한 감성을 느낄 수 있는 노트들도 제작 되고 있다.. 는 감성의 변화를 파악할 수 있었다. 셋째, 2010년 이후의 노트 디자인에서는 컴퓨터 사용의 발달과 함 께 디지털 표현이 가능해지면서 ‘그래픽적이다, ‘모던하다,‘ 부드럽다,‘ 감각적이다’ 가 주 감성 이미지 언어로 도출되었다. 분석 결과를 토대로 시대별 느껴지는 주 감성은 변 화하고 있으며 이러한 변화의 흐름을 파악하여 노트 류 스테이셔너리의 디자이너는 소비자의 감성을 정확. [그림7] 유머러스한 감성 텍스트. 4.4. 소재 소재에서도 과거에는 종이에만 국한되었던 것이 최 근 들어서면서 종이뿐 아니라 패브릭이나 가죽을 사 용하면서 빈티지한 감성과 고급스러운 감성을 노트에 서도 부여하고 있다. 이는 종이가 가지고 있는 한계 점을 극복하여 새로운 시도를 통하여 노트 디자인의 다양한 시장을 개척하고 있음을 증명한다.. 히 읽어 소비자의 개성과 필요를 충족시킬 수 있는 다양한 감성 트렌드를 스테이셔너리 디자인에 반영할 필요가 있다. 비록 디지털 시대로 도입하면서 스테이 셔너리의 사용 또한 감소하고 있지만 앞서 연구한 결 과와 같이 감성을 반영한 다양한 디자인을 통해서 소 비자와 교감할 수 있는 제품을 연구한다면 노트류 스 테이셔너리 시장의 향후 활발한 입지를 만드는데 본 연구가 도움될 것이다. 참고문헌 ∙ 김규영. (2008). 감성 브랜딩을 위한 디자인 매뉴얼 개발에 관한 연구. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 서울 ∙ 정현원, 나건. (2007). 감성 평가를 위한 감성의 의미 재정립과 어휘 체계에 관한 연구. 홍익대 국제디자인 전문대학원 석사학회논문. 서울 ∙ 김미지자, (1998). 감성공학, 서울: 디자인오피스.. [ 그림8] 소재의 변화. ∙ 이서구. (2008). 마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55. 서울: 위즈덤하우스. ∙ 이정희. (2009). 1995년부터 2009년 국내. 5. 결 론. 초등학생학용 노트의 캐릭터디자인 변화연구.. 과거의 노트류 스테이셔너리는 기능적 측면이 중요 시되고 구조 또한 생산자 중심으로 일방적으로 제작 되었다면 현재 스테이셔너리 시장은 온ㆍ오프라인의 구매형태, 라이프스타일의 변화와 함께 소비자의 감 성은 노트류 스테이셔너리 시장에서 중요한 경쟁력 요인이 되고 있다. 또한, 다양한 개성을 표현하는 소 규모 기업들이 늘어나면서 대량생산이 아닌 소규모 다품종 생산체제로 변화하면서 개인의 다양한 감성에 호소하는 노트디자인들이 개발되고 있다. 시대별 노트류 스테이셔너리 디자인을 분석한 결 과 첫째, 2000년 이전에는 ‘귀엽다’, ‘촌스럽 다’, ‘딱딱하다’, ‘유아답다와 ’ 같은 감성이 주 를 이루고 있으며 둘째, 2000년대에는‘컬러풀하 다’, ‘귀엽다’, ‘유아답다’, ‘내추럴하다’ 와 같은 감성이미지 언어가 중심이 된다. 이는 캐릭터들 이 국내외 활발히 개발되면서 노트 디자인에서 보이. 한양대학교대학원 석사학회논문. 서울. ∙ 마크고베. (2007). 감성디자인 감성브랜딩 (안장원 역). 서울: 김앤김북스. ∙ 마크고베. (2007). 감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드 (이상민 역). 서울: 김앤김북스. ∙ 하라켄야. (2007). 디자인의 디자인. 서울: 안그라픽스. ∙ Wallschlaeger, C. (2011). 디자인의 개념과 원리. 서울: 안그라픽스.. 전자우편: [email protected] 원고접수일: 2013년 05월 15일 심사완료일: 2013년 06월 02일 게재결정일: 2013년 06월 27일 3명의 익명(匿名)에 의한 심사. - 26 -.

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