제11장 독점적 경쟁시장 제11장 독점적 경쟁시장
이 기 성
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l 독점적 경쟁시장이론의 분석기초 l 독점적 경쟁시장이론의 분석기초
u 독점적 경쟁시장이론의 배경 u 독점적 경쟁시장이론의 배경
è 완전경쟁시장은 현실에 존재하지 않을 뿐만 아니라 그렇다고 독점시장만 존재하는 것도 아님.
® 따라서 중간형태 시장에 대한 분석의 필요성 대두 è 1933년 챔벌린(E.H. Chamberlin)의 독점적 경쟁이론,
로빈슨(J.V. Robinson)의 불완전경쟁이론으로 전개 è 완전경쟁시장은 현실에 존재하지 않을 뿐만 아니라
그렇다고 독점시장만 존재하는 것도 아님.
® 따라서 중간형태 시장에 대한 분석의 필요성 대두 è 1933년 챔벌린(E.H. Chamberlin)의 독점적 경쟁이론,
로빈슨(J.V. Robinson)의 불완전경쟁이론으로 전개
u 독점적 경쟁시장의 개념 u 독점적 경쟁시장의 개념
è 넓은 의미 : 완전경쟁과 독점의 중간형태인 시장형태 è 좁은 의미 : 상호간에 대체성이 높은 동종이질 제품의
공급자가 다수인 시장형태(® 상품집단) è 넓은 의미 : 완전경쟁과 독점의 중간형태인 시장형태 è 좁은 의미 : 상호간에 대체성이 높은 동종이질 제품의
공급자가 다수인 시장형태(® 상품집단)
l 독점적 경쟁시장의 정의 l 독점적 경쟁시장의 정의
u 독점적 경쟁시장 (monopolistic competition) u 독점적 경쟁시장 (monopolistic competition)
è 경쟁적 요소와 독점적 요소가 공존하는 시장형태
è 다수의 기업이 존재하며, 시장진입과 퇴출이 자유롭고, 개별기업들은 대체성이 높지만 차별화된 제품을
생산하는 시장형태(예 : 주유소, 편의점, 커피숍 등) è 경쟁적 요소와 독점적 요소가 공존하는 시장형태
è 다수의 기업이 존재하며, 시장진입과 퇴출이 자유롭고, 개별기업들은 대체성이 높지만 차별화된 제품을
생산하는 시장형태(예 : 주유소, 편의점, 커피숍 등)
u 독점적 경쟁시장의 특징 u 독점적 경쟁시장의 특징
è 다수의 기업(판매자) 존재 ® 경쟁적 요소 è 자유로운 시장진입과 퇴출 ® 경쟁적 요소
è 제품차별화(product differentiation) ® 독점적 요소 è 비가격경쟁(nonprice competition)의 존재(예 : 광고 등) è 다수의 기업(판매자) 존재 ® 경쟁적 요소
è 자유로운 시장진입과 퇴출 ® 경쟁적 요소
è 제품차별화(product differentiation) ® 독점적 요소 è 비가격경쟁(nonprice competition)의 존재(예 : 광고 등)
l 독점적 경쟁시장의 특징 l 독점적 경쟁시장의 특징
u 다수의 기업 (판매자) 존재 u 다수의 기업 (판매자) 존재
è 독점적 경쟁기업의 수는 완전경쟁기업의 수보다 적음. è 독점적 경쟁기업의 수는 완전경쟁기업의 수보다 적음.
u 제품차별화 u 제품차별화
è 어느 정도(약간)의 가격지배력 존재
® 개별기업은 우하향하는 수요곡선에 직면함.
è 밀접한 대체재의 존재로 수요의 가격탄력성이 큼.
® 독점기업의 수요곡선보다 완만한 기울기 형태
® 제품차별화가 클수록(작을수록) 다른 제품으로
대체하기가 어려워져(쉬워져) 수요곡선은 비탄력적 (탄력적)이 됨.
è 어느 정도(약간)의 가격지배력 존재
® 개별기업은 우하향하는 수요곡선에 직면함.
è 밀접한 대체재의 존재로 수요의 가격탄력성이 큼.
® 독점기업의 수요곡선보다 완만한 기울기 형태
® 제품차별화가 클수록(작을수록) 다른 제품으로
대체하기가 어려워져(쉬워져) 수요곡선은 비탄력적 (탄력적)이 됨.
l 독점적 경쟁시장의 특징 l 독점적 경쟁시장의 특징
è 완전경쟁과 유사하게 진입장벽이 존재하지 않음. è 장기에는 초과이윤을 얻지 못하고 정상이윤만 획득 è 완전경쟁과 유사하게 진입장벽이 존재하지 않음. è 장기에는 초과이윤을 얻지 못하고 정상이윤만 획득
u 비가격경쟁의 존재 u 비가격경쟁의 존재
è 가격경쟁보다 주로 비가격경쟁 전개
è 판매서비스, 품질의 개선 또는 광고 등의 형태로 경쟁 è 가격경쟁보다 주로 비가격경쟁 전개
è 판매서비스, 품질의 개선 또는 광고 등의 형태로 경쟁
u 자유로운 진입과 퇴출
u 자유로운 진입과 퇴출
l 독점적 경쟁기업의 단기균형 l 독점적 경쟁기업의 단기균형
è 독점적 경쟁기업은 차별화된 제품을 생산하므로 어느 정도 시장지배력을 가짐. 따라서 개별기업이 직면하는 수요곡선은 우하향의 형태임.
è 독점적 경쟁기업은 차별화된 제품을 생산하므로 어느 정도 시장지배력을 가짐. 따라서 개별기업이 직면하는 수요곡선은 우하향의 형태임.
u 독점적 경쟁기업의 수요곡선
u 독점적 경쟁기업의 수요곡선
l 독점적 경쟁기업의 단기균형 l 독점적 경쟁기업의 단기균형
u 기업의 총수입곡선 (TR) 및 한계수입곡선(MR) u 기업의 총수입곡선 (TR) 및 한계수입곡선(MR)
è 수요곡선의 형태(기울기)를 제외하고, 나머지 모든 수입곡선의 형태는 독점의 경우와 유사함.
è 수요곡선의 형태(기울기)를 제외하고, 나머지 모든 수입곡선의 형태는 독점의 경우와 유사함.
l 독점적 경쟁기업의 단기균형 l 독점적 경쟁기업의 단기균형
è 수요곡선(demand curve)
P=a-bQ, 우하향의 기울기(부의 기울기) 총수입(total revenue : TR)
TR=P·Q=(a-bQ)·Q=aQ-bQ2
한계수입(marginal revenue : MR)
MR= =a-2bQ : 수요곡선 아래에 위치 평균수입(average revenue : AR)
AR= =a-bQ (=P) : 수요곡선과 동일(일치) è 수요곡선(demand curve)
P=a-bQ, 우하향의 기울기(부의 기울기) 총수입(total revenue : TR)
TR=P·Q=(a-bQ)·Q=aQ-bQ2
한계수입(marginal revenue : MR)
MR= =a-2bQ : 수요곡선 아래에 위치 평균수입(average revenue : AR)
AR= =a-bQ (=P) : 수요곡선과 동일(일치)
dTR dQ
TR Q
u 수요곡선과 한계수입곡선의 도출
u 수요곡선과 한계수입곡선의 도출
l 독점적 경쟁기업의 단기균형 l 독점적 경쟁기업의 단기균형
è MR=SMC : 이윤극대화 조건 è MR=SMC : 이윤극대화 조건
u 독점적 경쟁기업의 단기균형
u 독점적 경쟁기업의 단기균형
l 독점적 경쟁기업의 단기균형 l 독점적 경쟁기업의 단기균형
è P>SMC이므로 자원배분이 비효율적임.
è 평균비용곡선과 수요곡선의 높이에 따라 초과이윤, 정상이윤 또는 손실이 발생함.
è 독점적 경쟁기업의 제품은 실질적으로 별개의(서로 다른) 제품이므로 개별수요곡선을 합계하여 시장수요곡선을 도출할 수 없음.
è 제품차별에 따른 가격차별 등으로 개별공급곡선은 존재하지 않음.
è 개별공급곡선이 존재하지 않으므로 시장공급곡선도 존재하지 않음.
è P>SMC이므로 자원배분이 비효율적임.
è 평균비용곡선과 수요곡선의 높이에 따라 초과이윤, 정상이윤 또는 손실이 발생함.
è 독점적 경쟁기업의 제품은 실질적으로 별개의(서로 다른) 제품이므로 개별수요곡선을 합계하여 시장수요곡선을 도출할 수 없음.
è 제품차별에 따른 가격차별 등으로 개별공급곡선은 존재하지 않음.
è 개별공급곡선이 존재하지 않으므로 시장공급곡선도 존재하지 않음.
u 독점적 경쟁기업의 단기균형의 특징
u 독점적 경쟁기업의 단기균형의 특징
l 독점적 경쟁기업의 장기균형 l 독점적 경쟁기업의 장기균형
u 독점적 경쟁산업 (기업)의 조정과정(=산업균형) u 독점적 경쟁산업 (기업)의 조정과정(=산업균형)
è 독점적 경쟁산업은 진입장벽이 존재하지 않으므로
초과이윤 또는 손실이 발생하면 기업의 진입과 퇴출이 이루어짐.
è 초과이윤이 발생하면 새로운 기업이 진입하여 밀접한 대체재가 생산되므로 개별기업이 직면하는 수요곡선은 좌측(안쪽)으로 이동함(수요의 감소).
è 손실이 발생하면 일부 기업들이 퇴출하므로 개별기업이 직면하는수요곡선은우측(바깥쪽)으로이동함(수요의증가).
è 따라서 장기에 독점적 경쟁기업은 정상이윤만 획득함. è 장기균형점에서 시장참여기업의 수는 변하지 않음. è 독점적 경쟁산업은 진입장벽이 존재하지 않으므로
초과이윤 또는 손실이 발생하면 기업의 진입과 퇴출이 이루어짐.
è 초과이윤이 발생하면 새로운 기업이 진입하여 밀접한 대체재가 생산되므로 개별기업이 직면하는 수요곡선은 좌측(안쪽)으로 이동함(수요의 감소).
è 손실이 발생하면 일부 기업들이 퇴출하므로 개별기업이 직면하는수요곡선은우측(바깥쪽)으로이동함(수요의증가).
è 따라서 장기에 독점적 경쟁기업은 정상이윤만 획득함. è 장기균형점에서 시장참여기업의 수는 변하지 않음.
l 독점적 경쟁기업의 장기균형 l 독점적 경쟁기업의 장기균형
u 독점적 경쟁기업의 장기균형 (→ 경쟁적 요소) u 독점적 경쟁기업의 장기균형 (→ 경쟁적 요소)
è MR=SMC=LMC
è 장기적으로 정상이윤만 획득(초과이윤=0 : P=AC) è MR=SMC=LMC
è 장기적으로 정상이윤만 획득(초과이윤=0 : P=AC)
l 독점적 경쟁시장의 특성 l 독점적 경쟁시장의 특성
è P>LMC이기 때문에 자원배분의 비효율성이 나타남.
è LAC 극소점 이하에서 생산(QcQmc만큼 초과설비 존재) è P>LMC이기 때문에 자원배분의 비효율성이 나타남.
è LAC 극소점 이하에서 생산(QcQmc만큼 초과설비 존재)
u 독점적 특성과 경쟁적 특성
u 독점적 특성과 경쟁적 특성
l 독점적 경쟁시장의 특성 l 독점적 경쟁시장의 특성
u 초과설비 (excess capacity)의 존재 u 초과설비 (excess capacity)의 존재
è 초과설비가 존재하면 단위당 생산비(AC)가 높아지고, 사회적 자원 낭비 초래
è 초과설비가 존재하면 단위당 생산비(AC)가 높아지고, 사회적 자원 낭비 초래
l 독점적 경쟁시장의 특성 l 독점적 경쟁시장의 특성
u 비가격경쟁 (nonprice competition) u 비가격경쟁 (nonprice competition)
è 독점적 경쟁기업은 광고, 서비스, 포장, 디자인, 상표 등 비가격경쟁 수단을 동원하여 제품차별화를 시도함. è 이러한 제품차별화를 이용하여 어느 정도의 독점력을
확보함.
è 독점적 경쟁기업은 광고, 서비스, 포장, 디자인, 상표 등 비가격경쟁 수단을 동원하여 제품차별화를 시도함. è 이러한 제품차별화를 이용하여 어느 정도의 독점력을
확보함.
l 독점적 경쟁시장의 경제적 효과 l 독점적 경쟁시장의 경제적 효과
u 긍정적인 측면 (다양한 제품의 생산) u 긍정적인 측면 (다양한 제품의 생산)
è 독점적 경쟁기업은 다양한 제품의 생산으로 소비자의 다양한 욕구를 충족시키므로 소비자후생이 증가함. è 이러한 다양한 제품의 생산으로 말미암아 독점적
경쟁기업의 초과용량이 발생한다는 해석이 가능함. 즉, 독점적 경쟁기업이 보유하는 초과설비는 다양한 제품의 생산이 이루어지는 것에 대한 댓가라고 평가 할 수 있음.
è 독점적 경쟁기업은 다양한 제품의 생산으로 소비자의 다양한 욕구를 충족시키므로 소비자후생이 증가함. è 이러한 다양한 제품의 생산으로 말미암아 독점적
경쟁기업의 초과용량이 발생한다는 해석이 가능함. 즉, 독점적 경쟁기업이 보유하는 초과설비는 다양한 제품의 생산이 이루어지는 것에 대한 댓가라고 평가 할 수 있음.
l 독점적 경쟁시장의 경제적 효과 l 독점적 경쟁시장의 경제적 효과
u 부정적인 측면 u 부정적인 측면
è 자원배분의 비효율성
® 완전경쟁보다 가격은 높고 생산량은 적음.
è 초과설비(과잉용량)의 존재
® 장기평균비용곡선(LAC) 극소점의 왼쪽에서 생산 하므로 설비의 과잉으로 최적생산량에 미달함.
è 비가격경쟁의 존재
® 광고 등의 비용을 소비자에게 전가시킴.
è 자원배분의 비효율성
® 완전경쟁보다 가격은 높고 생산량은 적음.
è 초과설비(과잉용량)의 존재
® 장기평균비용곡선(LAC) 극소점의 왼쪽에서 생산 하므로 설비의 과잉으로 최적생산량에 미달함.
è 비가격경쟁의 존재
® 광고 등의 비용을 소비자에게 전가시킴.
l 독점적 경쟁시장의 특징 l 독점적 경쟁시장의 특징
u 완전경쟁과의 비교 u 완전경쟁과의 비교
è 공통점
® 진입과 퇴출이 자유로워 장기에는 P=LAC가 되어 초과이윤이 없음.
® MR=MC가 되게 생산량을 결정함.
è 차이점
® 수요곡선이 우하향하므로 P>MR=MC가 성립
® 최적규모 이하에서 생산(초과설비 존재)
® 제품의 다양화를 통해 선택의 폭 확대 è 공통점
® 진입과 퇴출이 자유로워 장기에는 P=LAC가 되어 초과이윤이 없음.
® MR=MC가 되게 생산량을 결정함.
è 차이점
® 수요곡선이 우하향하므로 P>MR=MC가 성립
® 최적규모 이하에서 생산(초과설비 존재)
® 제품의 다양화를 통해 선택의 폭 확대
l 독점적 경쟁시장의 특징 l 독점적 경쟁시장의 특징
u 독점과의 비교 u 독점과의 비교
è 공통점
® P>MR=MC로 가격지배력 존재 è 차이점
® 독점과 달리 독점적 경쟁시장은 장기에 초과이윤이 없음.
è 공통점
® P>MR=MC로 가격지배력 존재 è 차이점
® 독점과 달리 독점적 경쟁시장은 장기에 초과이윤이 없음.
