6 주차 산업의 선정과 창업기회의 발견

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6 주차

산업의 선정과 창업기회의 발견

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• 제1절. 산업의 종류

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• 제1절. 산업의 종류

• -. 한국통계청의 산업분류 표준화; 기업의 생산 재화와 서비스의 특성을 핵심기준

• 대분류는 20개 종목, 중분류는 63개, 소분 류는 194개 세분류는 442개 종류, 세세분

• 류 1121개 종류

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• 기업을 창업할 경우 자신이 구상하고 있는 기업은 그 생산된 제품과 생산과정의 특성 으로

• 보아 어느 산업에 속하는지를 판단하는 것 이 매우 중요

• ; 각 산업의 특성 즉 각 산업에 속한 기업 간의 경쟁, 산업의 수요 크기, 각 산업의 성 장 사이클, 진입장벽, 기술동향 등에 따라 창업의 조건이 다름

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• <표3-2> 한국의 표준산업분류표(인터넷검색)

• 일반적으로 창업할 경우 창업되는 기업은 대부분 제조 업에 속한다. 제조업이란 원재료에 물리적, 화학적 작 용을 가하여 투입된 원재료를 성질이 다른 새로운 제 품으로 전환시키는 산업활동을 말하는 것으로, 단순히 상품을 선별하는 경우와 정리하는 경우 분할하는 경우 하는 경우 등과 같이 그 상품의 본질적 성질을 변화시 키지 않는 처리활동은 제조활동은 포함되지 않는다.

이러한 제조활동은 공장이나 가내에서 동력기계 및 수 공으로 이루어질 수 도 있으며 생산된 제품은 도매나 소매형태로 판매될 수도 있다. 제조업에 속한 산업의 중분류,소분류, 세분류로 분류된 산업 명칭과 산업의 정의는 <표3-3>과 같다.

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• <표3-3>한국표준산업분류표(제조업

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제2절. 산업의 선정과 창업의 성공 가능성

• -. 신기술을 이용한 창업에서 가장 유의할 점은 어떤 산업이 창업에 가장 유리한가를 판단하는 것

• -. 생명공학부분의 기업이 음식료품 산업 보다 265배나 많고 컴퓨터소프트웨어산업 관련 기업은 호텔관련 산업보다 823배나 많은 기업이 포함되었음.

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• 창업후 성공가능성이 높은지를 평가하기 위한 4가지 요인

• 4가지 요인은 지식 조건과 수요, 산업주기 단계, 산업구조

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• 1) 기술지식의 조건

• 생산공정의 복잡성

• 생산공정의 복잡성은 지식조건의 한 측면 이다. 산업별 생산공정은 그 복잡성이 각 기 다르다.

• 예) 자동차공장과 가구공장의 비교

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• 신기술의 수준

• 산업별 신기술 개발 의존 정도

• 예) 제약업과 세탁업의 비교; 실제로 매출 에 비해 신기술개발에 지출되는 금액의 비 중이 큰 산업은 창업이 어려움

• ; 지식집약적 산업의 경우 신생 기업의 경 영성과가 낮게 나타남

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• 지식의 체계적 이해 가능성

• 산업의 핵심기술에 대한 접근가능성

• 산업의 핵심기술이 독점적이면 독점적일 수록 창업이 어렵고 공개정도가 높을수록 창업하기가 쉽다.

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• 기술혁신의 발생위치

• 신제품이나 새로운 서비스를 창출하는 기 술상의 혁신이 발생하는 위치.

• ; 가치체인(value chain)내부에서 이루어 지는 경우와 가치체인외부에서 기술혁신 이 이루어지는 경우 기술접근가능성에 차 이가 있음

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• 부가가치의 원천

• 제품가치를 부가하는 핵심적 활동이 무엇 인가에 대한 내용

• 제품생산과 마케팅이 제품가치에 중요한 산업과 기술개발과 기술혁신이 중요한 가 치를 가진 산업의 경우 창업에 미치는 영 향에 차이가 있음

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• 2) 수요 조건

• 수요조건은 소비자의 특성에 관한 것으로 어떤 제품특성에 대한 소비자의 선호 특성 을 의미

• 소비자 수요의 크기

• 신설 기업의 성과는 거대한 시장에서 팔릴 수 있는 제품의 량 즉 수요에 달려 있음

• 예)

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• 수요의 성장성

• 신설기업의 경우 시장 수요가 급속히 성장 하는 제품을 생산하는 것이 성공가능성이 높다.

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• 시장분리가능성

• 시장분리는 특정 산업의 제품에 대한 고객 층이 다양하여 각 계층별로 선호하는 제품 에 차이가 있는 것을 의미한다. 시장수요

의 분리 정도가 다양 할수록 기업창업에는 유리한 시장이 된다.

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• <고객층이 얇은 제품으로는 창업하지 않 는 것이 좋다>

• < 성장성이 낮은 산업에 창업하지 마라.

경쟁이 심하다>

• <시장수요의 분할 정도가 높지 않는 산업 에서는 창업하지 마라>

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• 3) 산업의 생애 주기표

• 사람이 태어나서 성장하고 성숙하며 늙고 병 들어 죽는 것과 같이 산업도 이와 비슷한 과 정을 거친다.

• 산업의 생명주기를 분류하면 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기로 나누어 볼 수 있으며, 각 단 계별 산업의 특징에 차이가 있다. 이러한 산 업의 생애 주기의 특징에서 어떤 단계에서는 기업 신설이 유리한 반면 어떤 단계에서는 불 리한 경우가 있다.

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• 그러므로 기업을 설립할 경우 해당 산업은 어느 단계에 있으며, 이 단계에 있는 산업 의 특징과 기업 설립시의 유 불리에 대한 분석이 필요하다.

• 대체적으로 산업이 도입기와 성장기인 경 우 성숙기와 쇠퇴기에 속하는 산업보다 상 대적으로 기술위주의 기업 설립에는 유리 한 경우가 많다.

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• 4) 산업의 구조

• 산업구조의 분석은 어느 사업분야로 진출 하고, 어느 사업분야에서 탈퇴할 것인가에 관한 결정으로 어떤 산업이 기업창업에 유 망한가를 판단하는 것이다

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• 산업의 수익률 결정요인

• 제품에 대한 수요가 높을수록 수익성이 높 아지며, 생산투입비용이 낮을수록, 해당제 품의 시장지배력이 높을수록, 대체재가 없 을수록, 국민소득이 높을수록 제품의 수익 성이 높아진다

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• 산업구조분석기법

• 특정 산업의 기술적 특징이 개별 기업의 특징을 결정지을 정도로 산업의 기술적 동 향이 중요하게 되면서 산업구조분석에 대 한 관심이 높아 졌음

• Michael Porter는 대표적 학자임

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• 포터의 이론적 프레임의 주요 개념은 산업 수익률을 결정하는 산업특성을 산업내의 경쟁관계에 두어 분석하고 있다. 산업내의 경쟁관계가 심할수록 제품의 가격 상승에 는 한계가 있으며, 원재료 시장에는 수요

가 증가하여 가격이 상승하는 등 생산비용 측면에서는 증가하게 되어 이익이 감소하 게 된다.

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• 창업에 미치는 산업 특성

• 산업의 특징이 창업에 미치는 중요한 영향 요인은 자본집중도, 광고집중도, 산업집중 도, 산업에 속한 기업의 규모 등이 있으며, 기타 산업에 속한 기업 특성의 차별성, 유 휴설비, 정부 규제 등이 있다.

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자본집중도

자본집약도는 생산과정에서 자본이 차지하는 중 요성을 나타내는 것으로 노동자 1인당 자본의 량으로 측정된다.

새로운 기업을 설립할 경우 자본 집약도가 높은 산업보다는 노동집약도가 높은 산업이 창업하기 에 유리하다

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광고집중도

광고는 생산된 제품을 많이 판매하기 위 한 목적으로 자기 기업이나 제품의 명성 즉 인지도 를 높이는 일련의 체계적 노력 으로 정의 할 수 있다. 신생 기업의 경우 광고의존도가 높은 산업 일수록 기존 기 업에 비해 상대적으로 불리해 진다

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산업집중도

산업집중도는 산업내의 대기업에 의한 지배력 의 정도를 나타내는 것으로 1개 대기업이나 혹은 두 세 개의 대기업에 지배 될 경우 산업 집중도가 높게 나타난다. 산업 집중도가 높은 산업일 경우 기존 대기업의 산업 지배력이 높 기 때문에 그만큼 신설 기업이 생존 할 수 있 는 가능성은 그 만큼 작아진다.

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산업에 속한 기업의 규모

SK텔레콤과 KT, LG텔레콤으로 구성된 통신산업 과 같이 산업전체가 소수의 대기업으로 구성되 어 대기업간의 경쟁관계로 구성된 산업이 있으 며, 제약산업과 같이 다수의 중견기업으로 시장 이 구성된 산업, 소규모 기업으로 구성된 다수의 중소기업으로 구성된 산업 등 다양하다.

산업에 속한 존재하는 기존 기업의 규모가 작을 수록 신생 기업이 생존하기에 유리함

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산업에 속한 기업의 차별성

산업내의 기업별 차이는 생산되는 제품에서 의 차이와 해당 기업의 목표와 전략등의 차별 성으로 나누어 볼 수 있으며, 동일산업 속한 기업이라도 기업의 목표와 전략에 따라 기업 의 경영 활동에 차이가 있을 경우 창업에 유 리하다.

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산업내 유휴설비의 존재

산업의 유휴설비는 산업내 기업들의 과도한 투 자와 동 제품에 대한 수요감소 등의 원인으로 산 업내에 과잉생산이 발생할 경우 나타나는 현상

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• 진입장벽

진입장벽은 명시적 진입장벽과 묵시적 진 입장벽으로 나눌 수 있으며, 명시적 진입 장벽은 주로 정부의 법적 제도적 장벽에 의한 진입 장벽을 말하며 묵시적 진입장벽 은 기존 기업에 의한 경영전략에 의한 진 입장벽으로 눈에 보이지 않는 암묵적 진입 장벽을 의미한다

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단원 요약

• 기업창업에서 첫 번째 과업은 자신의 모든 상황을 고려하여 최적의 산업분야를 선정 하는 일이다. 일반적으로 산업 선정에서

고려할 중요한 요인은 지식조건, 수요조건, 산업의 라이프사이클, 시장구조 등이다.

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진출하고자 하는 산업분야의 특성을 이와 같은 특성에서 분석하여 자신의

창업과 성공가능성을 진단하여야 한다.

위의 4가지 조건을 요약하면 산업의 지식조건에서는 산업공정의 복잡성, 새로운 지식의 량, 기술혁신 발생의 위 치, 제조과정에서의 보완자산의 중요 성 등이다.

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산업 수요조건에서는 3가지 요인이 있는바 산업내 의 수요의 규모와 성장속도, 시장의 분할정도 등이 기업 창업의 성공에 중요한 영향 요인 들이다. 산업 상장단계에서는 산업성장단계중 초입단계일 수록 신생기업의 창업에 유리하다. 산업구조의 조건은 자본집약도 광고집약도, 시장집약도, 대기업의 존 재 요인이 있으며, 이들 요인의 집약도가 높고 산업 내 대기업이 존재하면 창업기업에게는 그만큼 어려 운 환경이 된다

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