... 25
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자연학습형 기본시설 및 동 식물원 민속자료관 식당 캠프장 운동장․ , , , , , 자연학습관찰장 놀이터 등,
주말농원형 기본시설 및 주말농원 농기구창고 숙박시설 식당, , , , 특산물판매장 낚시터 놀이터 야영장 등, , , 심신수련형 기본시설 및 야영장 민속자료관 운동장 수영장 기타, , , , 농촌휴양형 기본시설 및 숙박시설 식당 야영장 휴게소 특산물판매장 기타, , , , , 효도농원형 농장 부속주택 농업부대시설 가공시설 등, , ,
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도시민의
관광욕구 파악 ▶ 관광상품의 기획개발 ▶
수요창출 판매촉진
유통
▶ 관광객 만족
시장조사
․
분석 SWOT
․
시장세분화
․
목표시장 선정
․
▶
포지셔닝
․
상품컨셉 개발
․
사업성 분석
․
▶․마케팅 전략 광고 및 홍보
․ ▶
감성만족
․ 입소문
․
재방문 유도
․
모니터링
․
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- 19 - 지원
년도 시군
위치
주요 사업 내용
비고
읍면 리 마을 운영 조성/ 행복마을
지정
계 20 44 운영31
조성13 8 2002 곡성 고달 두가 가정 자전거 전용도로 레프팅 등, 운영중
〃 영암 덕진 영보 영보 전통한옥 방문자센터 등, 〃 2003 함평 대동 서호 호정 쉼터 전통체험시설 등, 〃 2004 나주 노안 양천 계량 다목적체험장 황토찜질방 등, 〃
〃 담양 대덕 금산 시목 생태문화센터 체험쉼터 등, 〃
〃 보성 웅치 봉산 삼수 농촌체험관 녹차체험시설 등, 〃 2005 광양 봉강 신룡 신촌 등산로 체험관 문화관 등, , 〃
〃 화순 화순 수만 만수 약초갤러리및 공동판매장 등 〃
〃 강진 옴천 영산 계원 공동체험장 폐교리모델링 등( ) 〃
〃 해남 북평 동해 동해 민물낚시터 산책로 등, 〃 2006 순천 승주 도정 고산 체험관 곤충표본 등, 〃
〃 고흥 대서 안남 신기 체험장조성 및 리모델링 등 〃 행복마을
〃 장흥 회진 진목 진목 다목적체험관 꽃길조성 등, 〃
〃 영광 염산 두우 상정 다목적체험관 우물가정비 등, 〃
〃 장성 서삼 추암 괴정 꽃길조성 및 쉼터 체험장 등, 〃
〃 신안 지도 내양 내양 안길정비 담장보수 해안로 등, , 〃 2007 순천 월등 계월 외동 다목적 체험관 신축 등 〃
〃 담양 수북 황금 황덕 체험학습장 판매장 등, 〃 행복마을
〃 강진 병영 도룡 도룡 야외체험장 가공시설 등, 〃
〃 해남 삼산 매정 매정 마을 소공원 조성 등 〃 행복마을
〃 무안 몽탄 이산 배뫼 전시장 겸 판매장 설치 등 〃
〃 완도 고금 청학 청학 담장 개보수, 마을 꽃길 가꾸기
등 〃
〃 진도 지산 소포 소포 체험관 조성 개량한옥 등( ) 〃 2008 순천 낙안 금산 금산 농촌체험관 꽃길 등, 운영중 행복마을
〃 담양 대덕 운산 저심 한지체험장 마을상징로 등, 〃
〃 곡성 죽곡 봉정 봉정 농촌체험관 찜질방, , 〃
수중보 정비 등
〃 화순 도암 도장 도장 마을안내판 산책로정비 등, 〃
〃 장흥 장평 우산 우산 다목적체험관 꽃단지 조성 등, 〃 행복마을
〃 강진 군동 신기 신기 메주체험장 산책길 조성 등, 〃
〃 해남 계곡 법곡 법곡 마을진입로 농산물 체험장 등, 조성중
〃 무안 해제 산길 신등 농산물 전시장 도자기체험장 등, 운영중
;
〃 함평 해보 대각 오두 야생화 탐방로 주차장 등, 〃 행복마을
〃 영광 군남 용암 용암 체험농장 다목적 체험관 등, 〃 2009 담양 월산 신계 신계 꽃차마을 체험장 한우체험장 등, 〃
〃 담양 대덕 금산 무월 기본계회 수립 중 조성중 행복마을
〃 곡성 옥과 무창 무창 체험관 팬션 조성 원두막 등, , 운영중
〃 구례 마산 사도 상사 다목적 체험관 한지체험장 등, 〃 행복마을
〃 고흥 금산 신평 명천 황토방 담목적 체험관 구름다리, ,
등 조성중 행복마을
〃 장흥 유치 반월 반월 다목적 체험관 장류 체험시설 등, 운영중
〃 강진 강진 춘전 부춘 체험관 리모델링 체험안내소 등, 조성중
〃 영암 군서 동구림 고산, 동계, 학림
체험장 구림천 쉼터 등, 〃 행복마을
〃 무안 일로 복용 복용촌 한과 체험시설장 마을 벽화 등, 운영중 행복마을
〃 완도 신지 대평 울몰 체험장 등산로 정비 원두막 등, , 〃
〃 진도 지산 인지 인천 손님맞이 센터, 연못, 꽃길 조성
등 〃
2010 순천 별량 대룡 개령 물놀이체험장 황토염색체험장, 준비중
〃 나주 세지 송제 화탑 곤충체험장 농특산물체험자, 〃
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- 23 -
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- 31 -
- 33 - http://www.hwatop.co.kr/wizhome/
마을 BI
마을 BI
홈페이지 카페, http://www.samsoo.net/main/main.php
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI
체험 프로그램 내용
녹차잎따기 사슴먹이주기 도자기만들기 메주만들기, , , , 두부만들기 등
마을 체험이미지
홈페이지 카페, http://www.ecogosan.co.kr/
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI
- 35 - 홈페이지 카페, http://www.sumaesil.co.kr/
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI
체험 프로그램
내용 매실수확체험 매실짱아찌만들기 산나물 채취 주몽활쏘기, , ,
마을 체험이미지
홈페이지 카페, http://www.순천꽃마차마을.kr
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI
체험 프로그램 내용
김장김치담그기체험 승마체험
풀잎공예
마을 체험이미지
홈페이지 카페, http://samho.invil.org/
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI 홈페이지 카페, http://www.sangjung.kr/
시 군․
홈페이지 링크 없음 마을
BI
체험 프로그램
내용 다목적 바다 체험관, 갯벌마라톤 조개잡이 등,
마을 체험이미지
- 37 - 홈페이지 카페, http://www.i-uja.com/
시 군․ 홈페이지 링크
마을 BI
체험 프로그램 내용
볏짚 공예 문화 배우기+ 계절별 프로그램
봄 보리밟기 유채채취 나물만들기 여름 저수지 붕어낚시 바닷가 갯바위( , ), ( , 낚시 가을 목화따보기 친환경 벼베기 유자따서 유자차만들기 겨울 콩), ( , , ), ( 으로 메주만들기 볏짚으로 새끼 꼬기 전통재래 지주식 김 채취 및 직, , 접 만들기 정월대보름 달맞이 체험 등, )
마을 체험이미지
홈페이지 카페, 없음 시 군․
홈페이지 링크 문화관광 카테고리 마을 BI 체험 프로그램
내용 축령산 편백나무와 피톤치드를 이용한 체험 및 복분자 따기 등
마을 체험이미지
홈페이지 카페, http://jsic.ijindo.net/
시 군․
홈페이지 링크 http://www.ijindo.net/jsic/ 마을 BI
체험 프로그램 내용
전통민요 민속공연 체험, 우수진도개 선발 진돗개 체험,
마을 체험이미지
홈페이지,
카페) http://www.sirumoe.co.kr/
시 군․
홈페이지 링크 없음 마을
BI
- 39 - 홈페이지 카페, http://www.sumanri.com/
시 군․
홈페이지 링크 없음 마을
BI
체험 프로그램 내용
고구마캐기 체험 약초비누 체험 한방 두부체험 한방 술체험 한방 떡, , , , 매체험 전통놀이 체험 소원성취 돌탑쌓기 추억의 고무신 체험 압화체, , , , 험 화전체험 등,
마을 체험이미지
홈페이지 카페, http://www.ansimvillage.co.kr/
시 군․
홈페이지 링크 없음 마을
BI
체험 프로그램
내용 오디따기 체험 달빛산행 체험 귀농실습 농사체험 계절별 체험, , ,
마을 체험이미지
- 41 -
고흥군 신기마을 고흥군 명천마을 곡성군 무창마을 나주시 화탑마을
담양군 시목마을 보성군 삼수마을 순천시 고산마을 순천시 외동마을
순천시 금산마을 영광군 상정마을 영암군 학림마을 완도군 청학마을
장성군 괴정마을 진도군 인천마을 함평군 사정마을 화순군 만수마을
- 43 -
- 45 -
- 47 -
- 49 -
- 51 -
구분 빈도
성별 남 92
여 108
직업
학생 17
회사원 38
농어업 29
제조업 16
공무원 25
전업주부 23
전문직 36
자영업 11
기타 5
연령대
대
10 23
대
20 32
대
30 55
대
40 43
대
50 34
- 53 -
구분 비율
아주 잘안다 5
조금안다 39
들어는 봤다 34
처음 들어본다 22
지방중소도시 45
농촌 29
산촌 21
어촌 26
총 200명
구분 비율
마을 홈페이지 8
인터넷 카페 등 22
방송 신문 등 기사, 13
주변사람 39
시 군 홈페이지, 5
평소 관심이 있어서 6
우연한 기회에 7
구분 비율
아주 잘 하는 정책 43
좋은 정책 37
- 55 -
구분 비율
있다 29
없다 71
구분 비율
자녀체험교육 42
지역관광 32
부모 친인척 17
농특산물 구입 6
농촌에 대한 관심이 있어서 3
기타 0
구분 비율
숙박체류 33
당일 하루 45
일시 경유 22
구분 비율
있다 78
없다 22
구분 비율
대만족 23
대체로 만족 32
그저 그렇다 21
불만족 11
아주 불만족 5
모르겠다 8
- 57 -
구분 비율
구입 62
구입하지 않음 38
구분 비율
고향이미지 27
논밭이 있는 시골마을 15
과일과 채소 14
푸른자연 40
무엇인지 불분명함 4
구분 비율
적극 찬성한다 23
찬성하는 편 47
개발할 필요 없다 8
해도 안해도 상관없다 13
모르겠다 9
구분 비율
깨끗한 자연환경 28
우리농산물 16
도시와 농촌의 교류 11
재미있고 유익한 체험 15
- 59 -
구분 비율
마을 정보를 찾는 홈페이지 13
농특산물 포장 35
마을 안내표지판 6
현수막 등 마을홍보물 22
옷이나 기념품 24
기타 0
구분 비율
아주 잘하는 사업 26
잘하는 사업 32
그저 그렇다 24
잘 못하는 사업 13
모르겠다 5
구분 비율
방문객 증가 22
마을 소득증대 15
주민들 간 협동과 단결 20
마을 생활 환경과 편의시설 개선 26
젊은 층 인구 증가 4
자녀와 출향인의 관심과 방문증가 13
기타 0
구분 비율
소음과 쓰레기 등 환경오염 36
농사에 지장을 줌 29
- 61 -
구분 비율
펜션 체험장 등 시설 미비, 10
대외홍보 부족 25
마을 지도자 부재 34
마을 인구의 고령화 31
모르겠다 0
구분 비율
참여하고 있다 31
참여하지 않는다 69
구분 비율
아주 만족 22
대체로 만족 34
대단히 불만족 6
조금 불만족 18
잘 모름 20
구분 비율
년 1,000~2,000만원 15
년 3,000~4,000만원 33
년 4,000~5,000만원 28
년 5,000만원 이상 21
잘 모름 3
- 63 -
구분 비율
아주 잘안다 12
조금 안다 29
들어본 적은 있다 26
전혀 모른다 21
처음 들어본다 12
구분 비율
적극 찬성한다 43
대체로 찬성한다 32
굳이 개발할 필요없다 8
하던지 안하던지 상관없다 13
잘 모르겠다 4
구분 비율
재미있고 유익한 체험이미지 37
도시와 농촌의 교류 26
농촌풍경 16
전통문화 21
기타 0
구분 비율
농산물 판매홍보 31
마을 홈페이지 농산물 포장 19
농산물 포장 21
현수막 등 마을 홍보물 15
기념품 14
- 65 -
- 67 -
녹색농촌체험마을 공동브랜드 개발에 관한 설문
소비자 설문지
( )
- 69 -
- 71 -
브랜드 ( B I ) ・ 란 상품이나 서비스를 소비자들에게 차별화하여 알리기 위 ,
해 이름을 정하고 상징마크와 명칭의 서체 색상 등을 디자인하고 이를 ,
활용하여 상표 포장지 명함 등을 제작하는 것을 말 합니다 , , .
녹색농촌체험마을 공동브랜드 개발에 관한 설문 ( 마을주민 설문지)
●성별 : 남 ( ), 여 ( ) ●나이 만 : 세
●직업 학생 : ( ), 회사원 ( ), ●학력:
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●거주 지역 전라남도 : ( ) , 시 군 ( ) 면 동 ,
리 마을
( ) ( )
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녹색농촌마을 브랜드란 각 마을에서 제공하는 특산품이나 체험 숙박 등 , ,
의 서비스를 소비자들에게 차별화하고 효과적으로 알리기 위해 대표 이름
을 정하고 상징마크와 명칭의 서체 색상 등을 디자인하고 이를 활용하여 ,
상표 농산물포장지 명함 등을 제작하는 것을 말합니다 , , .
김영욱 국내 여성기초화장품 브랜드 자산 구축을 위한 패키지디자인 연구 한양대, , 석사논문, 2009
저작물 이용 허락서
학 과 브랜드패키지학과 학
번 20098816 과
정 석사
성 명 한글 : 정 재 훈 한문 : 鄭 在 訓 영문 : JEUNG JAE HUN
주 소 광주광역시 북구 오룡동 1110-7
연락처 E-mail : dashdd@hamail.net
논문 제목
한글 전라남도 녹색농촌체험마을 B I․개발 방안에 관한 연구 영문 Analysis on Brand Identity Development plan
of Jeollanam-do Green Rural Tourism Village
본인이 저작한 위의 저작물에 대하여 다음과 같은 조건 아래 조선대학교가 저작물을 이용할 수 있도록 허락하고 동의합니다.
다 음
- -
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2. .
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배포 전송된 저작물의 영리적 목적을 위한 복제 저장 전송 등은 금지함
3. ㆍ , , .
4. 저작물에 대한 이용기간은 5년으로 하고, 기간종료 3개월 이내에 별도의 의 사 표시가 없을 경우에는 저작물의 이용기간을 계속 연장함.
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는 개월 이내에 대학에 이를 통보함1 .
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인에 의한 권리 침해에 대하여 일체의 법적 책임을 지지 않음.
소속 대학의 협정기관에 저작물의 제공 및 인터넷 등 정보통신망을 이용한 7.
저작물의 전송 출력을 허락함.ㆍ
동의여부 : 동의( ○ ) 반대( )
년 월 2011 2
저작자 : 정 재 훈 ( )인