KISDI STAT Report는 ICT, 방송, 통신의 최신 이슈를 데이터에 기반하여 분석하는 온라인 정기간행물입니다. KISDI ICT통계정보연구실의 전문가들이 이슈를 선정하고 작성하여 매월 15일과 30일에 온라인으로 배포합니다.
2017. 3. 15 / Vol. 17-05
라디오 보유와 이용행태 변화
박선영 연구원, ICT통계정보연구실
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분석 데이터 및 분석 목적
- 정보통신정책연구원(KISDI)이 매년 수행하고 있는 ‘방송매체 이용행태 조사’는 방송통신위원회가 주관하는 국가승인통계로 TV수상기와 라디오, PC, 스마트폰 등 다양한 시청취 매체에 대한 수용자의 인식과 시청행태의 변화를 정기적으로 분석하여 그 결과를 ‘방송매체 이용행태 조사’ 보고서로 제공하고 있음
- ‘방송매체 이용행태 조사’는 2000년『TV 시청행태 연구』라는 명칭으로 제1회 조사 실시를 실시하였고 2016년의 경우 전국의 4,366가구에 거주하는 만 13세 이상 남녀 가구 7,385명을 대상으로 조사함
- 본 리포트는 ‘2016년 방송매체 이용행태 조사’ 결과 중에서 라디오 보유와 이용행태의 변화를 분석하고 2012년 조사 결과와 비교함
※ 라디오 이용자 정의 : 2012년과 2016년은 라디오를 전혀 이용하지 않은 사람을 제외한 응답자로 정의하였으나 단, 2012년은 최근 일주일 이내 이용자 기준이며 2016년은 평소 이용자 기준
[표 1] 2016년 방송매체 이용행태 조사 개요
법적 근거 통계청 승인 일반·조사 통계(승인 번호 : 제164002호)
※ 2016. 8. 28 승인번호 체계 변경(기존 제16402호)
조사 지역 전국 16개 광역시도
조사 방법 가구용과 개인용 설문지를 구성, 가구방문 일대일 면접 조사 조사 기간 2016년 6월 7일(화) ∼ 2016년 8월 19일(금)
표본 크기 4,366가구에 거주하는 만 13세 이상 가구원 7,385명 조사 표본 추출 2010년 통계청 인구주택총조사 결과에 기반한 조사구 선정 방식
표본 오차 가구 조사: 95% 신뢰 수준에서 ±2.5%p / 개인 조사: 95% 신뢰 수준에서 ±2.2%p 응답률 15.8%(총 27,946가구 접촉, 거절 및 부재 83.6%)
※ 조사구 대체율: 19.0%(전체 420개 조사구 중 80개 조사구 대체)
※ 2016년 방송매체 이용행태 조사 응답자 분포는 부록 참조
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가구별 라디오 보유율 추이
- 가구별 라디오 보유율 추이를 살펴보면, 차량용 라디오와 라디오 전용 수신기 보유율은 지속적으로 감소하고 있으며 차량용 라디오와 라디오 전용 수신기의 보유율 격차는 2012년 21.4%에서 2016년 35.7%로 점차 커지고 있음
- 최근 5년간 TV 보유율은 전체적으로 가장 높게 나타났으며 차량용 라디오와 테스크톱PC는 감소하고 있는 반면 휴대성이 좋은 노트북/넷북의 보유율은 지속적으로 증가하고 있음
- 라디오 전용 수신기 보유율은 2012년 39.9%에서 2016년 21.3%로 감소하는 추세를 나타냄
주1) 2012년(N=3,453), 2013년(N=3,434), 2014년(N=3,427), 2015년(N=4,266), 2016년(N=4,366) 주2) 가구당 매체 보유율=해당 매체를 보유하고 있는 가구/총 가구 수
주3) TV: TV 수상기기를 뜻하며, 아날로그 TV 수상기와 디지털 TV 수상기, 빌트인TV, 모니터 겸용 TV를 모두 포함
[그림 1] 연도별 가구당 매체 보유율 추이
(N=전체 조사 대상 가구, 단위: %)라디오 전용 수신기
데스크탑PC 노트북/넷북 차량용 라디오
TV
80.0 100.0
60.0
40.0
20.0
0.0
2012년 2013년 2014년 2015년 2016년
97.0 96.9 96.4 94.8 96.0
28.3 29.3
34.0 34.3
37.7
39.9 35.2
25.7 23.9 21.3
61.3 58.4
58.7
57.8
57.0
66.2 62.8
58.4
59.5
54.4
- 가구당 매체 보유대수 추이를 살펴보면, TV는 가구당 1대 이상 보유하고 있는 것으로 나타나 최근 5년간 큰 변화가 없으며 데스크톱PC와 라디오 보유 대수는 지속적으로 감소하는 반면 노트북/넷북은 증가하는 경향을 보임
- 가구당 차량용 라디오 보유대수는 2012년과 2016년 0.68대로 큰 변화가 없는 반면 라디오 전용 수신기는 최근 5년간 0.48대에서 0.22대로 점차 감소하는 추세를 나타냄
주1) 2012년(N=3,453), 2013년(N=3,434), 2014년(N=3,427), 2015년(N=4,266), 2016년(N=4,366) 주2) 가구당 매체 보유 대수=가구 전체의 총 매체 보유 대수/총 가구 수
주3) TV: TV 수상기기를 뜻하며, 아날로그 TV 수상기와 디지털 TV 수상기, 빌트인TV, 모니터 겸용 TV를 모두 포함
[그림 2] 연도별 가구당 매체 보유 대수 추이
(N=전체 조사 대상 가구, 단위: 대)라디오 전용 수신기
데스크탑PC 노트북/넷북 차량용 라디오
TV
0.0
2012년 2013년 2014년 2015년 2016년
0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4
0.31 0.48 0.68 0.72
0.32 0.4 0.66 0.68
0.39
0.27 0.66
0.62
0.39
0.25 0.63 0.63
0.42
0.22 0.68
0.58 1.31
1.25 1.26 1.24 1.28
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개인별 라디오 이용 추이
- 가장 이용률이 높은 TV의 경우, 큰 변화폭을 보이고 있지 않은 반면 스마트폰의 경우 2012년 대비 2016년에 25.8%p 급증하였으며 라디오 수신기 이용률은 28% 수준으로 변화 없음
주1) 2012년(N=6,441), 2013년(N=6,240), 2014년(N=6,042), 2015년(N=7,553), 2016년(N=7,385) 주2) 매체별 이용률 = 각 매체를 3개월 간 1일 이상 이용한 사람/전체 응답자 수
주3) TV: TV 수상기기를 뜻하며, 아날로그 및 디지털 TV 수상기를 모두 포함 주4) 라디오 수신기: 인터넷/스마트기기 청취 제외
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라디오 이용자 분석
- 라디오를 이용한다고 응답한 개인응답자의 성별 특성을 살펴보면, 2012년에는 남성의 56.3%가 이용하였으나 2016년 59.1%로 증가한 반면 여성은 최근 5년간 2.8%p 감소폭을 보임
- 연령별 특성을 살펴본 결과, 30대와 40대는 라디오 이용자 중 가장 높은 비율을 차지하고 있으나 최근 5년간 3%p 감소하는 경향을 보인 반면 50대 이상에서는 2012년 대비 3.1%p 증가하였으며 10대와 20대의 이용률은 14.4%로 변화 없음
[그림 3] 매체별 이용률 추이
(N=전체 응답자, 단위: %)라디오 수신기 PC/노트북
TV 스마트폰
0.0
2012년 2013년 2014년 2015년 2016년
20.0 40.0 60.0 80.0
100.0 96.6 95.8 97.0 95.5 95.7
63.6 58.1 61.8
56.6 55.5
29.8 26.8 27.0 28.3 27.8
57.5
69.0 76.0 76.3 83.3
주1) 라디오 실시간청취와 다시 듣기 포함한 이용자
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라디오 청취 방식 및 이용행태 변화
- 라디오 청취 방식을 살펴보면, 2016년 기준으로 자동차 오디오의 라디오가 77.4%로 가장 높았으며 그 다음은 일반 라디오 오디오(26.1%), 스마트기기 애플리케이션(10.5%) 순으로 나타남
- 최근 5년간 자동차 오디오의 라디오는 17.7%p, 스마트기기 애플리케이션은 3.5%p로 증가하였으나 일반 라디오, 오디오는 14.2%p 감소함
[그림 4] 라디오 이용자 성별 및 연령별 특성 변화(′12년과 ′16년 비교)
(N=라디오 이용자, 단위: %)[그림 5] 라디오 이용기기별 청취 방식 변화(′12년과 ′16년 비교)
(중복응답, N=라디오 이용자, 단위: %) 2012년(N=1,843) 2016년(N=2,454)56.3 59.1
43.7 40.9
14.4 14.4
53.6 50.6
31.9 35.0
남성 여성 10대 & 20대 30대 & 40대 50대 이상
2012년(N=1,843) 2016년(N=2,454)
일반 라디오, 오디오
26.1 40.3
자동차 오디오의 라디오
77.4
59.7
컴퓨터에서 인터넷 3.8 1.5
MP3, PMP 등 모바일 기기 겸용 수신기
3.3 0.6
지상파DMB 수신기 1.0 0.3
스마트기기 애플리케이션
7.0 10.5
컴퓨터에서 인터넷 (다시듣기) 0.6 1.2
모바일 및 스마트 기기 (다시듣기) 1.1 4.2
실시간 청취 다시 듣기 청취
(팟캐스트 포함)
- 라디오 이용자의 하루 평균 청취 시간은 전체 응답자에 비해 약 3배 높게 나타났으며, 라디오 수신기 하루 평균 청취 시간은 2012년 1시간 1분, 2016년 1시간 3분으로 큰 차이를 보이지 않음
주1) N= 라디오 이용자, 2012년(N=2,064), 2016년(N=2,051)/N= 전체 응답자, 2012년(N=6,441), 2016년(N=7,385)
- 라디오 청취 장소는 ‘자가용’의 비율이 2016년 63.6%로 가장 높게 나타나 라디오 이용자 10명 중 약 6명은 차량에서 주로 이용하는 것으로 보이며 2012년 대비 2016년에 6.3%p 증가함
- 최근 5년 사이 집, 사무실/직장/학교, 대중교통수단, 음식점/커피숍에서의 라디오 이용은 감소한 것으로 나타남
[그림 6] 라디오 수신기 하루 평균 청취 시간(′12년과 ′16년 비교)
(단위: 시간:분)[그림 7] 라디오 청취 장소(′12년과 ′16년 비교)
(중복응답, N=라디오 이용자, 단위: %)2012년 2016년
0:20 0:17
전체 응답자 1:01 1:03
라디오 이용자
2012(N=1,843) 2016(N=2,454)
57.3 63.6
33.1 29.4
11.8 9.3 9.7 7.2
1.2 0.8
자가용 집 사무실 / 직장 / 학교 대중교통수단 음식점 / 커피숍
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스마트기기 애플리케이션 라디오 이용자 분석 및 청취 변화
- 스마트기기 애플리케이션 라디오 청취자의 비율은 2012년 남성이 49.9%가 이용하였으나 2016년 42.2%로 감소한 반면 여성은 2012년 대비 2016년에 6.8%p 증가하여 57.3%로 나타남
- 연령별로 살펴보면, 최근 5년간 30대 이하 연령대가 공통적으로 감소하는 추세를 나타냈으며, 특히 20~30대의 이용 변화가 타 연령대에 비해 두드러지게 감소한 반면 40대와 50대의 경우 스마트기기 애플리케이션 라디오 이용이 현저하게 증가함
- 스마트기기 애플리케이션 라디오 이용 초기에는 20대와 30대가 주 이용자층이었으나 2016년 조사에서는 40대와 50대의 이용률이 각 23.7%, 16.3%로 나타나 고연령대로 확산되는 양상을 보임
[그림 8] 스마트기기 애플리케이션(실시간청취) 라디오 성별 변화
(N=스마트기기 애플리케이션 라디오 이용자, 단위: %)2012년(N=129) 2016년(N=258)
남자 49.9
42.2
여자 50.5
57.3
- 스마트기기 애플리케이션(실시간청취) 라디오 하루 평균 청취 시간은 2012년 55.8분에서 2016년 53.3분으로 감소하였는데 이용자층이 고연령대층으로 확산되면서 나타나는 현상으로 판단됨
[그림 9] 스마트기기 애플리케이션(실시간청취) 라디오 연령별 변화
(N=스마트기기 애플리케이션 라디오 이용자, 단위: %)[그림 10] 스마트기기 애플리케이션(실시간청취) 라디오 하루 평균 청취 시간
(N=스마트기기 애플리케이션 라디오 이용자, 단위: 분) 2012년(N=129) 2016년(N=258)2012년(N=129) 2016년(N=258)
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
17.5 13.6
32.4
21.6
32.9
22.0
12.6 23.7
2.9 16.3
2.0 2.6
55.8 53.3
라디오 하루 평균 청취 시간
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요약 및 시사점
- 가구당 라디오 보유율 추이를 살펴보면, 차량용 라디오와 라디오 전용 수신기 보유율은 모두 감소하는 추세를 나타냈으며 차량용 라디오 보다는 라디오 전용 수신기 감소폭이 크게 나타남
※ 라디오 전용 수신기 보유율은 2012년 39.9%에서 2016년 21.3%로 크게 감소
- 이용률 변화를 인구통계학적으로 살펴보면, 최근 5년간 남성과 50대 이상의 이용률은 증가한 반면 여성과 30~40대 이용률은 감소함
- 라디오 청취 방식을 살펴보면 최근 5년 사이 자동차 오디오의 라디오는 17.7%p, 스마트기기 애플리케이션은 3.5%p로 증가하여 청취자들이 선호하는 이용기기로 자리매김하고 있음
- 스마트기기 애플리케이션 라디오 이용 초기에는 20대와 30대가 주 이용자층이었으나 2016년 조사에서는 40대와 50대의 이용률이 23.7%, 16.3%로 나타나 고연령대로 확산되는 양상을 보임. 향후 스마트폰의 고연령층 확대에 따라 청취자층의 변화가 주목됨
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참고문헌
- 방송통신위원회(2012).『2012년 방송매체이용행태조사』.
- 방송통신위원회(2016).『2016년 방송매체이용행태조사』.
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부록 : 2016년 방송매체 이용행태 조사 응답자 분포
[부록 : 표 1] 2016년 방송매체 이용행태 조사 가구 기준 응답자 분포(가중치 적용)
구분 사례 수 백분율(%)
전체 4,366 100.0
성별 남자 3,451 79.0
여자 915 21.0
가구주 연령
20대 이하 351 8.0
30대 756 17.3
40대 958 21.9
50대 1,122 25.7
60대 513 11.7
70세 이상 666 15.3
거주 지역
서울 870 19.9
인천/경기 1,213 27.8
대전/충청 /세종 467 10.7
광주/전라/제주 514 11.8
부산/울산/경남 701 16.1
대구/경북 459 10.5
강원 142 3.3
직업
사무직 1,196 27.4
서비스/판매직 878 20.1
생산직 1,199 27.5
학생 129 2.9
주부 383 8.8
기타 49 1.1
무직 532 12.2
[부록 : 표 2] 2016년 방송매체 이용행태 조사 개인 기준 응답자 분포(가중치 적용)
구분 사례 수 백분율(%)
전체 7,385 100.0
성별 남자 3,672 49.7
여자 3,713 50.3
연령
10대 711 9.6
20대 1,080 14.6
30대 1,245 16.9
40대 1,429 19.3
50대 1,349 18.3
60대 821 11.1
70세 이상 750 10.2
거주 지역
서울 1,445 19.6
인천/경기 2,175 29.5
대전/충청/세종 783 10.6
광주/전라/제주 836 11.3
부산/울산/경남 1,161 15.7
대구/경북 758 10.3
강원 227 3.1
직업
사무직 1,465 19.8
서비스/판매직 1,221 16.5
생산직 1,312 17.8
학생 1,011 13.7
주부 1,730 23.4
기타 55 0.7
무직 591 8.0
목록
"지난 호는 KISDI STAT 홈페이지 http://stat.kisdi.re.kr 에서 보실 수 있습니다"
발간번호 제목 저자 발간일
17-04호 가정 내 미디어 이용제한과 아동·청소년의 이용시간 신지형 2017-02-28
17-03호 20대의 자아존중감과 SNS 활동 특성 최지혜 2017-02-15
17-02호 방송산업 종사자 수 시계열 추이 분석 노희윤 2017-01-31
17-01호 스마트폰, TV 경쟁 매체의 가능성 정용찬 2017-01-15
16-24호 2016년 방송산업 실태조사 결과 주요 내용 방송산업 실태조사 연구팀 2016-12-30
16-23호 오프라인 활동 정도별 미디어 이용행태 오윤석 2016-12-15
16-22호 방송프로그램 VOD시청과 SVOD의 이용 신지형 2016-11-30
16-21호 2016년 한국미디어패널조사 결과 주요 내용 한국미디어패널조사 연구팀 2016-11-15
16-20호 종합유선방송사업자 규모별 매출 추이 분석 노희윤 2016-10-30
16-19호 온라인상의 개인정보침해 우려 정도와 미디어 활용 김윤화 2016-10-15
16-18호 TV 보유 여부에 따른 미디어 이용행태 분석 오윤석 2016-09-30
16-17호 방송채널사용사업자 매출규모별 방송사업매출 추이 분석 노희윤 2016-09-15
16-16호 라디오 보유와 청취 패턴의 변화 박선영 2016-08-30
16-15호 TV 시청시 스마트폰 동시 이용행태 분석 이선희 2016-08-15
16-14호 스마트폰이 생기면 달라지는 것들 주재욱 2016-07-30
16-13호 방송프로그램 시청 가능 매체 보유와 이용 트렌드 정용찬 2016-07-15
16-12호 신문기사 이용 행태 분석 김윤화 2016-06-30
16-11호 가구유형별 미디어 이용행태 분석 박선영 2016-06-15
16-10호 지상파DMB 서비스 이용행태 분석 이선희 2016-05-30
16-09호 열여덟, 스물하나, 그들의 다이어리 – 미디어 다이어리 분석 주재욱 2016-05-15
16-08호 태블릿PC 보유와 이용 행태 분석 노희윤 2016-04-30
16-07호 SNS(소셜네트워크서비스) 이용추이 및 이용행태 분석 김윤화 2016-04-15
16-06호 세대별 스마트폰 이용 특성과 영향력 변화 정용찬 2016-03-30
16-05호 어린이 방송매체 이용행태 분석 박선영 2016-03-15
16-04호 복수 미디어 이용자 특성과 방송 프로그램 시청 행위 분석 이선희 2016-02-29
16-03호 인지욕구와 미디어 이용 행태 하형석 2016-02-15
16-02호 주요국의 ICT 발전지수 변화 추세 분석 정부연 2016-01-30
16-01호 방송사업자의 방송 프로그램 제작·구매비 추이 분석 유선실 2016-01-15
15-19호 한국 ICT산업 동향 및 추세 분석 주재욱 2015-12-30
15-18호 어린이, 청소년 휴대폰보유 및 이용행태 분석 김윤화 2015-12-15
15-17호 2015년 미디어보유와 이용행태 변화 한국미디어패널조사 연구팀 2015-11-30
15-14호 대학생의 미디어 이용 행태 하형석 2015-10-15 15-13호 EIU의 ICT 세계화 지수를 통해 본 주요국 ICT 부문의 대외 개방성 비교 주재욱 2015-09-30
15-12호 방송 사업자 유형별 매출 추이 분석 유선실 2015-09-15
15-11호 주요국의 ICT 제조업과 서비스업 성과 비교 정부연 2015-08-30
15-10호 유료방송 가입 유형별 미디어 소비 특성 정용찬 2015-08-15
15-09호 휴대폰 평균사용기간 및 교체시기 분석 김윤화 2015-07-30
15-08호 라디오 이용 행태 추이 분석 박선영 2015-07-15
15-07호 한국 ICT 제조업 동향 및 국제 비교 주재욱 2015-06-30
15-06호 연령대별 수면 전후의 미디어 이용 하형석 2015-06-30
15-05호 은퇴연령계층의 미디어 이용 신지형 2015-06-15
15-04호 10대 이용자들의 미디어 이용행태 분석 주재욱 2015-05-30
15-03호 종합유선방송 매출 추이 분석 유선실 2015-05-15
15-02호 가구의 결합상품 이용추이 분석 : 2012 ~ 2014 김욱준 2015-04-30
15-01호 스마트폰 보급 확산과 세대간 미디어 이용 특징 변화 정용찬 2015-04-15
15-03-02호 SNS(소셜네트워크서비스) 이용추이 및 이용행태 분석 김윤화 2015-03-25
15-03-01호 VOD 시청과 동영상 콘텐트 소비 신지형 2015-03-25
15-02-02호 ICT 발전지수로 본 주요국 ICT 경쟁력 비교 주재욱 2015-02-25
15-02-01호 방송채널사용사업자(PP)의 프로그램 제작과 구매 추이 분석 이선희 2015-02-25
15-01-02호 멀티미디어 시대의 N스크린 이용 하형석 2015-01-26
15-01-01호 유료방송 디지털 전환 추이 분석 박선영 2015-01-26
14-12-02호 한국 정보통신산업의 장기 추세 분석 정 혁 2014-12-23
14-12-01호 2011년~2014년 미디어보유와 이용행태 변화 신지형,하형석 2014-12-23 14-11-02호 가구 내 미디어 이용 지침 유무가 어린이 및 청소년의 미디어 이용행태에 미
치는 영향 분석 김윤화,차보선 2014-11-25
14-11-01호 스마트 시대의 실시간 라디오 청취 신지형 2014-11-25
14-10-02호 안드로이드와 IOS 이용자 비교 하형석 2014-10-25
14-10-01호 ICT 산업 생산지수를 통해 본 한국 ICT 산업 추이 정혁 2014-10-25
14-09-02호 데스크톱 PC와 노트북 PC 이용자 특성 차보선 2014-09-25
14-09-01호 유료방송 가입과 동영상 콘텐트 소비 신지형 2014-09-25
14-08-02호 노트북PC와 태블릿PC 이용자 특성 및 이용행태 비교 김윤화,하형석 2014-08-25
14-08-01호 방송프로그램 시청 가능 기기 보유와 이용 특성 정용찬 2014-08-25
14-07-02호 방송채널사용사업자(PP)의 광고 매출 추이 분석 유선실 2014-07-25
14-07-01호 동영상 콘텐트 소비와 디바이스 신지형 2014-07-25
14-06-02호 스마트세대 20대의 직업별 매체 이용 행태 정용찬 2014-06-25
14-06-01호 스마트폰 이용여부에 따른 삶의 만족도 김나영 2014-06-25
14-05-02호 전업주부 미디어 이용행태 김윤화 2014-05-25
14-05-01호 유무선전화서비스 이용 현황 신지형 2014-05-25
14-04-02호 TV 시청 중 매체 동시 이용 행태 정용찬 2014-04-25
14-04-01호 게임이용현황 분석 신선 2014-04-25
14-03-02호 미디어 활용 능력 현황 분석 김나영 2014-03-25
14-03-01호 대중교통수단 이용 시의 동영상 콘텐트 이용현황 신지형 2014-03-25
14-02-02호 N스크린 이용행태 및 추이 김윤화 2014-02-25
KISDI ICT통계정보연구실에서는 다음과 같은 정부 승인통계 조사를 매년 진행하고 있습니다. 조사 결과는 정부 정책 수립과 민간 기업의 경영계획 수립, 대학 연구소의 학술연구에 활용되고 있으며, 일반 이용자에게는 기초 정보와 지식을 제공하는 역할을 합니다.
KISDI STAT 사이트 및 미디어 통계수첩 소개
▒ 방송·뉴미디어 통계정보시스템(KISDI STAT)
KISDI STAT 사이트는 방송시장과 미디어 이용에 관한 다양한 조사 결과 데이터와 분석보고서를 편리하게 조회하고 활용할 수 있도록 만든 통계 정보시스템입니다. 본 사이트에서는 한국미디어패널조사, 방송산업 실태 조사, 해외방송통계 자료의 조건검색과 원시자료 다운로드가 가능하고, 최신 이슈를 데이터에 기초하여 분석한 KISDI STAT REPORT 등 다양한 분석자료가 제공됩니다.
▒ 미디어 통계수첩(2016년 발간)
미디어 통계 수첩은 미디어 통계 이용자가 편리하게 활용하도록 돕기 위해 정보통신정책연구원의 한국미디어패널조사, 방송통신위원회의 방송매체 이용행태조사, 미래창조과학부와 방송통신위원회의 방송산업실태조사의 주요 시계열 통계를 요약, 정리하여 작성한 소책자입니다. KISDI STAT
사이트에서 내려받을 수 있습니다.
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