이름만 들어도 가슴을 설레게 하는 유명 작가와 기업의 결합은 돈으로 환 산할 수 없는 시너지효과를 낳는 동시에 그 자체가 하나의 문화적 이슈로 주목받는다.특히 명품과 최고의 작가가 만나면 효과는 더욱 배가되는데, 대표적인 사례가 고가의 자동차 업체다.
BMW는 1975년부터 세계적인 아티스트들과 함께 ‘아트카 컬렉션’을 선보 이고 있다.프랭크 스텔라,로이 리히텐슈타인,앤디 워홀,A.R.펜크,데 이비드 호크니,제니 홀처 등 현대 미술을 대표하는 거장들이 BMW 자동 차를 캔버스 삼아 작업했으며 지금까지 16대의 아트카 컬렉션(그림3-32)
그림3-31)코카콜라 한정판
이 발표됐는데,가장 최근작은 지난 9월 샌프란시스코 현대미술관에서 공 개된 덴마크의 작가 올라푸르 엘리아손(OlafurEliasson)의 작품 ‘유어 템 포(YourTempo)’다.
BMW의 예술과 디자인,기술의 발전을 상징하는 아트카는 예술품으로 간 주돼 매년 루브르박물관,런던 로열아카데미,베니스 팔라조 그라시,뉴욕 구겐하임 뮤지엄 등 유명 미술관 및 각종 국제박람회에도 전시되고 있 다.52)
52) 자동차 생활.2007년 05월호
그림3-32)BMW 아트카 그림3-33)루이비통 무라카미 백
4.
4. 4.
4. LVMH LVMH LVMH 사의 LVMH 사의 사의 사의 루이뤼통루이뤼통루이뤼통루이뤼통
LVMH 사는 루이뷔통이 일본인들에게 인기 있다는 점에 착안하여,일본 의 대표적인 팝아트 작가 무라카미 다카시가 모노그램 멀티컬러로 디자인 한 ‘무라카미 백’(그림3-32)를 2003년 한정 판매로 출시했다 .이상품은 폭발적인 인기와 함께 매진되었으며,현재까지도 선풍적인 인기를 누리고 있다.
5.
5. 5.
5. 타깃타깃타깃(Target)타깃(Target)(Target)(Target)
미국의 대형 할인매장 타깃(Target)은 2005년 8월22일자 ‘뉴요커’의 모든 광고지면을 독점 구매해 자사의 광고(그림3-33)를 싣는 깜짝 이벤트를 실 시했다.
타깃은 뉴욕에서 활동하는 유명 일러스트레이터(illustrator)들에게
그림3-33)타깃 광고
전면광고 한 면씩을 할애하면서,단 3가지 조건만을 제시했다.
첫째 뉴욕을 주제로 할 것, 둘째 타깃의 로고를 사용할 것,
셋째 검은색·흰색·빨간색만 사용할 것 등이었다.
타깃은 중저가의 할인점임에도 불구하고,트렌드·디자인·제품 담당 부사장 을 둘 만큼 디자인에 주력하고 있다.또 매주 금요일 오후 뉴욕 현대미술 관의 무료 입장을 후원하는 등 예술 확산에 노력하고 있다.
광고를 저렴하게 해결하기 위해 싸구려 전단지를 쓰는 경쟁 할인점들과 대조적 전략을 쓴 것이다.그 결과 “타깃은 싸면서도 세련된 디자인의 제 품을 구입할 수 있는 쇼핑장소”라는 인식을 정착시키는데 성공했다.원래 의도대로 백화점 같은 할인점 이미지 구축에 성공한 것이다.
이 사례는 기존의 아트 마케팅처럼 일러스트레이션을 이용하긴 했지만 잡 지라는 공공 지면을 나만의 공간으로 탈바꿈시켜 아트 마케팅의 또 다른 가능성을 보여주는 ‘발상의 확장’으로 평가된다.
3 3 3
3 절 절. 절 절 . . . 아트마케팅 아트마케팅 아트마케팅 아트마케팅 광고의 광고의 광고의 소비자 광고의 소비자 소비자 소비자 반응 반응 반응 반응
1.1.1.
1.명품대중화의 명품대중화의 명품대중화의 열풍명품대중화의 열풍열풍열풍
아트마케팅을 통한 일러스트레이션 활용사례는 기존의 인지도나 작가의 크리에이티브를 빌려 생활공간에 대한 제품류와 가전류,인테리어,패션, 광고 등까지 확대 되어 활발하게 진행됨을 알 수가 있었다.
이런 모든 것들은 ‘매스티지(Masstige:명품의 대중화)’열풍과 맥을 같이 한다 볼 수 있는데,기업은 이를 통해 높은 부가가치를 창출과 프리미엄 브랜드임을 자연스럽게 부각하며 소비자들에게 접근 할 수 있어 새로운 프리미엄 마케팅 기법의 블루오션이라 할 수 있다.즉,소비자들은 더 좋 은 품질과 디자인의 제품을 찾으며 소비패턴 변화 시키고 있기에 예술을 통해서 이들의 마음을 잡으며 부가가치를 높이고 있는것이다.
특히 2007년 LG의 광고캠페인은 소비자에게 매우 좋은 반응을 얻고 있 다. 명화를 소재로 활용한 표현방법이 소비자들에게 감성적 공감대를 불 러일으키고 있기 때문이다.
명화들을 감상하려면 돈을 내거나 시간을 따로 내어서 전시회를 찾아 가 야 하지만,이런 명화들을 TV라는 대중매체의 특성을 활용해 기업을 홍 보하였다.또한 기업의 일방적인 메시지나 공익적 메시지를 담았던 PR 광고와는 달리 수준 높은 PPL 기법으로 작품에 크리에이티브적 요소를 가미하여 소비자에게 재미와 감동을 주었기 때문이다.
2.2.2.
2.갤러리아 갤러리아 갤러리아 백화점갤러리아 백화점백화점백화점
갤러리아 백화점 경우 조르디 라반다의 일러스트레이션이 들어간 카드로 30% 이상 신규 가입자가 늘어 매출에 직접적인 영향을 보이기도 하고,
간접적인 효과의 반응으로는 소비자들이 인터넷 블로그에 포스팅하거나 미니홈피에 광고 동영상을 올리리는 등 아트마케팅 광고에 재미를 느낀 네티즌들의 방문을 유도하고 자료 퍼가기를 허용한다.
이런 연쇄적인 자료공유는 입소문보다 시각적인 효과를 더한 기업홍보가 되고 소비자의 문화적 감성을 읽고 이에 유머까지 가미한 광고들은 인터 넷 인구 수 만큼이나 직간접적인 광고 시너지를 얻고 있는 것이다.
기업의 브랜드 이미지와 작가적 명성을 연관짓는 기업의 홍보성과 제품 디자인 개발의 작가참여 부합된 이 시대 소비자의 예술적 취향을 소비자 의 구매력에 직접적인 영향을 미적 성향을 잘 표현할 수 있기 때문일 것 이다