캐릭터 라인업의 소비특성은 어느 특정한 캐릭터만 소비하는 형태가 아 닌 스토리에 맞춰 특정 애니메이션이나 캐릭터, 만화에 등장하는 인물을 구성하여 한 세트로 구매하는 행태이다. 캐릭터와 관련된 콘텐츠는 예전 부터 키덜트 문화의 한 주류였다. SK에너지의 라이프 인사이드에서는 어 린이들을 겨냥하여 구성된 만화채널 ‘투니버스’는 20대 여성이 가장 즐겨 보는 케이블 채널이 되었으며, 맥도날드의 어린이 세트 메뉴 중 ‘해피밀 슈퍼마리오 시리즈’의 구매자는 대부분 20~30대 남성으로 밝혔다.51) 실 질적으로 구매하는 타겟층과 달리 맥도날드의 해피밀 세트는 애초부터 어린이를 위한 세트였다. 하지만 최근에는 어린이 메뉴인 해피밀 세트는 앞서 언급했듯이 다양한 연령층에서도 인기를 얻고 있다. 이러한 인기 요 소는 키덜트 족의 등장과 또 인기 애니메이션이나 캐릭터 장난감을 함께 판매52)하면서 음식을 먹기 위해서 구매하는 것이 아닌 사은품을 받기 위 해서 구매하는 행위로 분석할 수 있다. 해피밀 세트 중 완판기록이 있는 2016년 7월에 국내에 출시된 슈퍼마리오 피규어 세트는 이전에 해외에서 도 큰 인기를 얻은 피규어 중 하나이다. 이러한 캐릭터 라인업을 구성하 고자 하여 캐릭터상품을 소비하는 키덜트 족은 하나의 제품만 구매하는 것이 아니라 애니메이션 스토리를 구상할 수 있는 장난감 세트를 모두 구매하는 특징을 보였다.
[그림 2-8] 맥도날드 해피밀 세트 슈퍼마리오 세트
51) http://blog.skenergy.com/2131 2017. 9. 16 52) http://www.insight.co.kr 2017. 11. 15
이전에 설명한 ‘캐맞춤’과 같이 특정 애니메이션의 나오는 특정 캐릭터 상품만 구매하는 ‘덕후’, 또는 ‘마니아’ 적으로 구매하는 성향도 있고 반 면에 애니메이션에 나오는 등장인물 상품을 모두 소비하여 하나의 애니 메이션 스토리를 떠오를 수 있도록 ‘캐릭터 라인업’을 하여 해당 애니메 이션을 완벽히 연상할 수 있도록 구매하는 경향도 있다.
즉 캐릭터 라인업 소비특성을 보이는 키덜트는 하나의 캐릭터로는 캐릭 터 스토리나 감성을 자극하기에는 약하기 때문에 모든 캐릭터나 하나의 세트로 구매하는 경향을 보이기도 한다.
캐릭터 상품은 캐릭터 자체로 다른 상품과의 디자인을 동일시하면서도 같은 군의 제품 안에서 제품의 이미지를 차별화시키고 호감도를 줄 수 있기53) 때문에 기업에서도 많이 활용되고 있는 디자인요소이며 키덜트 시장이 확대되고 키덜트 상품의 수요가 증가할수록 관련 기업에서도 많 은 키덜트 관련 상품과 관련 콘텐츠들을 쏟아낼 것으로 예측된다.
또한 캐릭터에 대한 소비는 그동안 매니아 층의 문화로만 여겨져 왔었지 만, 최근에는 가볍게 즐기고자 하는 일반인 사이에서도 나타내고 있는 추 세54)이다. 캐릭터 산업은 고부가가치 산업으로 단순히 저명한 캐릭터를 이용한다고 해서 그 자체만으로 큰 시너지를 얻을 수는 없다.55) 고로 위 와 같이 캐릭터 선호 집단의 성향을 잘 파악하고 소비특성에 맞는 제품 개발이 필요하다. 캐릭터는 키덜트들에게 과거를 회상할 수 있는 매개체 이며, 더 이상 어린이들의 소유물이 아니다. 캐릭터 관련 소비가 높은 축 은 어린이들 보다 키덜트 족에 해당하는 20~40대의 남성들인데 그 원인 은 성인들은 바로 소비와 연결시킬 수 있기 때문이다. 또한 캐릭터 산업 을 21세기를 대표할 수 있는 고부가가치 산업56)이기 때문에 기업에서는 캐릭터를 활용한 마케팅을 시도할 것이며, 이에 따라 캐릭터 상품은 더욱
53) 임아진, 키덜트캐릭터 콜라보레이션 브랜드 전략에 관한 연구 : 명품콜라보레이션 사례를 중심으로, 이화여자대학 교 석사학위논문., 2014, p.19
54) http://www.skyedaily.com 2017.11.13
55) 장영심, 키덜트 소비자가 선호하는 캐릭터에 관한 연구, 숙명여자대학교 석사학위논문, 2006, p.33 56) 장영심, op. cit., p.33
다양해지고 키덜트 족을 유혹할 것이다.
옥션에 따르면 캐릭터 관련 상품인 피규어의 판매 증감률은 2017년 기준 전년대비 23% 증가하였으며, 매년 꾸준한 성장세를 보일 것으로 말했 다.57) 캐릭터 맞춤형 소비는 앞으로도 키덜트 시장에서 꾸준할 것이며, 캐릭터 산업의 성장과 함께 성장할 것이다.
키덜트 족의 구매동기는 ‘과거 회상’, ‘캐릭터’ 와 같이 감성적이면서 직 관적인 시각적인 측면에 있다. 고로 대부분의 키덜트 상품들은 어릴 적 추억을 자극하는 과거의 애니메이션 캐릭터 상품이나, 현재에 유행하고 있는 캐릭터 상품들이 대부분이다. 특히 피규어와 같이 디자인 자체가 캐 릭터인 상품은 캐릭터와 관련된 애니메이션의 스토리나 애니메이션과 관 련된 놀이, 문화, ost 등을 쉽게 떠올릴 수 있다. 또한 키덜트 구매 품목 중 높은 비중을 차지하는 인형(43%), 피규어(23%), 레고(13%)58)등이라 는 점을 보았을 때, 캐릭터 상품이 주로 인형이나 피규어와 같은 수집형 상품이기 때문에 캐릭터 라인업 소비특성은 키덜트 문화 안에서 비중이 크게 나타날 것으로 예측되며, 향후에도 다양한 캐릭터 개발과 관련 상품 이 개발될 것이다.
57) http://www.meconomynews.com 2017. 9. 10.
58) http://tapacross.tistory.com/entry 2017. 11.13.