브랜드의 본원적 기능
�출처기능
브랜드의 가장 원초적 기능으로서 브랜드 생산자, 가공자, 화사 등의 신분 또는 지역 등을 밝힘으로써 자신의 브랜드임을 표시하 는 기능이다.
�구별기능
경쟁 브랜드와의 혼동을 막고 차별화 시키는 기능
생산자와 소비자가 구매할 때 상품을 구별할 수 있는 기능
�척도기능
재무적 가치로서 브랜드를 경제적인 척도로 평가할 수 있는 기능
브랜드의 파생적 기능
�브랜드 인지도 강화 기능
브랜드가 존재함으로써 소비자가 회상하고 연상할 수 있는 기능
�브랜드 충성도 강화 기능
소비자를 만족시킨 브랜드가 그 소비자에게 재구매 의욕을 자아내는 것
�브랜드 표현 전략기능(광고적 기능)
소비자에게 브랜드가 얼마나 노출이 되어 상품으로서의 선명 한 강한 기억을 심어주는 수단으로서의 기능
�소비자 위상 효과 기능
사회적인 명성과 지위를 브랜드와 소비자가 일체함으로서 심리 적으로 만족감을 가지는 것
나. 브랜드의 기능
브랜드의 기능은 브랜드 자체가 갖고 있는 본원적인 기능과 브랜드 사용 후에 발생하는 파생 적인 기능으로 나뉠 수 있다.
표2-2 [브랜드의 기능] 18)
2. 관광지역 브랜드 개념
최근 관광지역 브랜드에 대한 관심이 본격화되면서 그 의미가 다양하게 정의되고 있다. 장소 개념인 지역에 브랜드의 개념을 도입시킴으로서 타 지역과의 차별화 된 이미지를 구축하여 관 광지 발전에 기여하려는 것이다.
먼저 지역브랜드의 개념을 살펴보면 지역브랜드란, ‘지역에 대한 소비자로부터의 평가’이며 지역 보유의 무형자산의 하나이고 지역 그 자체의 브랜드와 지역의 특징을 살린 상품 브랜드 로 이루어지는 것이며 지역브랜드 전략이란 이 두 브랜드를 동시에 높임으로써 지역 활성화를 실현하는 활동이라 정리할 수 있다.19)
지역 브랜드는 지역사회에 활기를 불어넣고 경쟁력을 향상시키는 것을 목적으로 하는 브랜 드로서 주민의 삶의 질을 향상시킬 수 있는 문화, 복지, 교육 등 생활에 밀접한 것들이다. 또 한 일종의 마케팅 역할을 하여 타지 사람들에게 우리 지역을 홍보할 수 있는 역할을 한다.20)
지역브랜드가 필수적인 요소로 자리잡는 흐름에 따라 지방정부는 지역발전의 수단으로 지역 을 대표하는 지역 브랜드 이미지를 개발하고 있으며 지역의 자연조건, 지리적 환경, 인적요소 및 역사적 요소가 결합된 지역특산품, 장소마케팅, 지역축제, 지방특성화 전략 등 브랜드 개념 을 장소개념과 연계 확장하여 홍보•마케팅에 노력을 아끼지 않고 있다. 21)
18) 이윤소, 산림생태산업의 브랜드 인지도 강화를 위한 인증마크 디자인 연구, 한남대 대학원 석사논문, 2010, p49
19) 정재훈, 전라남도 녹색농촌체험마을 BI개발에 관한 연구, 조선대학교 석사논문, 2011, p23 20) 전게서, p23
21) 서용제, 관광기념품이 지역브랜드 이미지에 미치는 영향:홍성지역을 중심으로, 배제대학교 석사논문, 2008, p23
그림2-9 [지역브랜드에 의한 기대효과]22)
여기서 지역브랜드와 관광지역 브랜드의 개념만을 놓고 본다면, 이 둘은 최종적으로 총체적인 지역발전의 도모라는 공통적인 목표를 설정해놓고 있지만, 결과적으로 도달하는 방법에는 차이 가 있다.
관광지역 브랜드와 지역브랜드의 다른점은 관광지역 브랜드는 관광기반 시설이나 관광자원, 서비스 등에 보다 더 중점을 두고 개발 및 활용해 나고 해당지역을 방문하는 관광객들의 욕구 충족을 위한 대안도 따로 마련해 두고 있다.
이러한 측면에서 지역관광브랜드화를 “지역주민과 관광객의 관광욕구를 충족시켜 관광복지를 증대시키며, 나아가서는 지역의 발전과 지역주민 생활의 질적 향상에 기여하려는 공공과 민간 부문의 종합적이고 계획적인 노력과정”이라고 정의할 수 있다.23)
22) http://blog.naver.com/nobopark?Redirect=Log&logNo=40089042763
23) 손장용, 제주도 관광지역 브랜드이미지 향상을 위한 옥외간판의 디자인 연구, 한양대학교 석사논문, 2013, p.25
관광지역 특성을 살린 옥외간판 디자인 개발은 지역 경쟁력을 향상 시킬뿐 만 아니라 지역산 업 활성화에도 밀접한 연계가 있고 더불어 지역 주민으로 하여금 지역에 대한 자긍심을 부여 하여 지역 활성화에도 크게 기여할 수 있다.24)
3. 전남 해남군 두륜산 옥외간판 개발의 필요성
현대인들은 급격한 산업화로 인해 지친 몸과 마음을 위로하고자 여유를 느끼기 위해 자연을 찾고 그 자연은 또 하나의 관광지가 되어가고 있다. 관광지는 이제 더 이상 도심 속의 번화 가가 아닌 도심 밖의 산과 바다가 되어가고 있는 것이다.
이에 각 지역들은 보다 많은 관광객들을 유입하여 지역경제 창출에 기여하고자 각종 사업을 추진하거나 프로그램을 개발해 나가고 있다.
서울 광진구 노유거리의 간판개선사업 사례를 살펴보면 ‘환경개선 시범거리’로 지정하고 상인들끼리 ‘브랜드 거리를 만들자’며 자발적으로 개선사업에 동참한 결과 2003년 서울의
‘가장 걷고 싶은 거리’로 선정되어 현재까지 국내 뿐 아니라 외국 관광객들의 발길이 끊이 지 않고 있다.
2007년 전주 동문거리 간판개선사업 역시 주민과 단체, 전문가 간의 협력적 네트워크로 사업 을 추진하여 성공적으로 개선사업을 이끈 결과, 현재 전통 트랜드를 중심으로 전국에서 손꼽히 는 관광지로 발전하였다.
이와같은 흐름 속에서 관광지역인 전남의 해남군 두륜산 또한 관광객의 수요에 부응할 수 있 는 지속가능한 관광지로 발맞춤 해 나갈 필요가 있다.
전남 해남군 두륜산은 자연환경자원인 도립공원과 역사문화자원인 대흥사 등이 위치해 있고 유기농 녹차나 각종 버섯 등 농특산물이 유명하여 아름다운 자연환경과 풍부한 문화유산 및 24) 오주환, 지자체의 지역브랜드 경쟁력 제고 방안에 관한 연구:성북구를 중심으로, 성균관대학교 석사논문,
2005, p30
건강한 먹거리등을 경험할 수 있는 곳이다. 또한 대흥사의 입구에 마을이 형성되어 있어 관광 객들을 유입할 시에 지역 경제 창출에 많은 효과를 볼 수 있다.
그림2-10 [전남 해남군 두륜산 옥외간판 현황]
하지만 현재 마을 주민들이 운영하는 판매 위주의 상점들로 노후되고 번잡한 상가 간판이 유 지되고 있고 이는 상점 뿐 아니라 지역의 전체적인 이미지에 좋지 않은 영향을 끼치고 있으며 관광객을 유인할 만한 타 지역과의 경쟁력에서 강점으로 작용되지 못하고 있다.
이로써 전문적인 연구와 현 시대의 트랜드에 맞는 옥외간판의 디자인 개발로 해남군 두륜산 의 상징성 제고와 지역적인 특성에 맞는 정체성을 확보하여 마을의 경관 이미지 향상 및 관광 객의 만족도 증가에 기여하고자 한다.
4. 전남 해남군 두륜산 옥외간판 개발내용과 체계
현재 전라남도 옥외광고물의 가이드라인을 살펴보면 옥외광고물의 난립으로 인한 도시경관의 미적 훼손이나 생활환경 저해 등의 문제점을 개선하고 광고기술의 급격한 발전과 정보화 시대 에 대처할 수 있으며, 수량이나 크기, 유형, 배치 등 표시기준을 구체적으로 제시하여 매력있 고 품격있는 도시 공간 창출과 삶의 질 향상에 기여할 수 있는 옥외간판의 디자인을 제시하고 있다.
그림2-11 [옥외광고물 목표]25)
25) 2010, 전라남도 옥외광고물 가이드라인, 전라남도, p.207
전남 해남군 두륜산 옥외간판 개발내용과 체계는 다음과 같다.
그림2-12 [전남 해남군 두륜산 옥외간판 개발 체계]
첫째, 전체적인 크기와 비율을 고려하여 가장 가독성이 높고 알맞은 서체를 적용하여 정보를 전달하는 옥외간판의 1차적인 기능뿐 아니라 시각적으로 재미있고 간판의 이미지를 연상시킬 수 있도록 개발한다.
둘째, 각 상가의 특성과 지역의 문화를 접목시킬 수 있는 독창적인 일러스트레이션을 간판에 적용하여 관광객들의 호감과 신뢰도를 상승시킬 수 있도록 한다.
셋째, 건물의 색과 주변 경관을 고려하여 전체적으로 통일감 있고 시각적으로 자극을 주지 않 는 컬러를 적용하여 깨끗하고 친환경적인 거리미관에 효과를 줄 수 있도록 한다. 또한 명시성 을 높이기 위해 간판 배경색과 문자에 채도와 대비를 고려한 컬러로 표현한다.
넷째, 균형있고 안정적인 레이아웃으로 시각요소들을 배치하여 남녀노소 누구에게나 다각도에 서 잘 읽힐 수 있고 주목을 끌 수 있는 옥외간판으로 표현한다.