1) 도시이미지 전략 개념
❍ 도시이미지는 그 도시의 일부분 또는 전체에 대하여 사람들이 갖게 되는 느낌 및 인상 등을 의미하며, 그 도시의 매력을 증진시키고 경 쟁력을 높이는 요인이 됨(박영춘, 2002)
- 사람들에게 긍정적인 도시이미지를 제공함은 오늘날의 무한 도시경쟁 시대에 있어 중요한 과제가 됨
❍ ‘도시이미지 전략’이란 도시정체성에 기반을 둔 도시이미지를 제고 함으로써 궁극적으로는 도시경쟁력을 꾀하는 노력이라 할 수 있음
❍ 도시이미지 전략의 목적은 긍정적인 도시이미지를 만드는 것이며, 이 는 도시이미지를 활용하는 도시마케팅의 기반이 됨
- 도시브랜드 개발, 도시축제 및 이벤트, 도시경관 관리, 창조적 도시개 발 등을 통해 지역이미지를 제고함으로써 경제 활성화를 도모함
❍ 장소마케팅의 세계적인 동향은 장소정체성에 기초한 장소성 강화에 관한 것이나, 국내는 장소마케팅 전략 수립에 중점을 두는 추세임(최 강림, 2006)
2) 도시이미지 전략의 유형
❍ 최근 도시이미지 제고에 초점을 둔 도시브랜드 개발과 관광 중심의 다양한 축제 및 이벤트 개발이 시도되고 있음
❍ 또한, 도시경관 개선을 위한 노력과 도시경쟁력 제고를 위한 신개발 과 도시재생을 통한 각종 도시개발사업 등이 추진되고 있음
❍ 기존 연구를 토대로 살펴보면, 도시이미지 전략은 도시브랜드 개발, 도시경관 개발, 도시축제 및 이벤트 개발, 창조적 도시개발의 4가지 유형으로 정리할 수 있음
- 도시브랜드 개발: 다른 도시와 구별되는 개성을 창조하여 도시상품
소나무 (시목) 복숭아꽃 (시화) [그림 4-3] 세종시 시목, 시화
자료: 세종특별자치시 홈페이지 (http://www.sejong.go.kr)
❍ 세종시청, 읍면동사무소, 기타 행정사무소 등 관공서를 중심으로 무궁 화를 중심 수목으로 보식하여 무궁화도시의 긍정적인 이미지를 제공 토록 함
❍ 개별 건축물 또는 집합주거 등의 건축심의 규정에서 무궁화 식재를 권장토록 유도하는 규정을 제정하고, 지구단위계획에서 권장세칙을 마련하는 제도적 보완을 검토할 수 있음
② 세종시 관광기념품 활용방안
❍ 세종시는 21세기 새로운 도시의 패러다임을 이끌고, 국내･외 높은 관 심을 받는 등 관광매력도가 높은 도시임
- 도시구조뿐만 아니라 도시건축물의 이미지는 세종시의 도시 위상과 이미지를 높여줄 수 있는 형태로 갖추어 나가고 있음
❍ 이에 방문자들에게 무궁화도시로서 어필할 수 있도록, 관광기념품 제 작시 무궁화 도안을 적극 개발하여 상품화시키고, 홍보하는 전략을 활용할 수 있음
- 세종시는 올해부터 관광기념품 공모전을 개최하는 등 적극적 관광홍 보 전략을 추진 중으로, 여기에 무궁화도시 이미지 메이킹 전략을 도 입할 수 있을 것임
관광기념품 공모(대상수상작) 꽃모양 관광기념품(케이프타운) [그림 4-4] 세종시 관광기념품
자료: 세종특별자치시 홈페이지 (http://www.sejong.go.kr)
(2) 도시축제 및 이벤트 개발
① 무궁화 축제
❍ 무궁화 축제 및 이벤트의 주요 목적은 장소마케팅에 근거한 세종시 이미지 제고와 지역경제 활성화를 도모함에 있음
❍ 세종시는 정부세종컨벤션센터와 호수공원 일대에서 매년 ‘나라꽃 무 궁화 세종축제’를 개최하고 있으며, 이와 함께 지역특산물인 조치원 복숭아 등 다양한 상품들을 홍보･판매함
❍ 타 도시 축제와의 차별화를 위한 프로그램 및 컨텐츠 개발에 주력하 되, 시민참여 및 체험 기회를 확대하는 방향으로 전환되어야 함
축제콘서트 체험프로그램
[그림 4-5] 나라꽃 무궁화 세종축제
자료: 세종특별자치시 홈페이지 (http://www.sejong.go.kr)
② 무궁화 디자인 전략
❍ 무궁화와 관련된 다양한 디자인 전략을 마련하여 이미지를 홍보하고, 시민의 관심을 유도하는 수단으로 활용해야 함
❍ 기존 사진공모전, 관광상품공모전 등과 함께 무궁화 디자인 개발 공 모전 등의 이벤트 전략으로 관심과 흥미를 유발할 필요가 있음
- 세종시 다양한 상징물로 활용: 관광상품, 세종시 마크, 세종시 주요 거점에 인증 표시 등
❍ 도시 차원의 축제 및 행사뿐만 아니라 소규모 커뮤니티 또는 학교 단 위의 행사를 지원하여 무궁화도시로서의 정체성을 자연스럽게 심어주 기 위한 노력도 병행해야 함
❍ 무궁화도시 조성에 있어 하드웨어적 측면뿐만 아니라 소프트웨어적 프로그램도 지속적으로 개발하여 무궁화도시로서의 상징성을 강화해 야 함(예: 5월 카네이션 대신 무궁화 화분 증정 캠페인)