Peter와 Olson(1987)은 제품군에 대한 소비자의 인지수준이 높고, 구매에 대한 관 여수준이 높을 때, 소비자는 최선의 대안을 선택하여 의사결정으로부터 만족을 극 대화하려는 모티베이션이 강해지는 것으로 보았다. 따라서 고관여유권자는 최선의 후보자를 선택하여 의사결정을 하므로 당선가능성이 높아질 것이다.
연구가설 4. 정치관여수준이 높은 유권자가 지지한 후보자의 당선가능성이 높아질 것이다.
제 3 절 조사 개요
본 연구의 자료수집을 위한 설문지는 샤마(Shama)의 유권자의사결정모델과 레 이드(Raid)의 모델을 근거로 작성한 후 선거전문가, 통계전문가들로 구성된 전문가 의 집단토의를 거친 후 최종안을 만들어 유권자를 대상으로 사전테스트를 실시하 여 최종설문지를 작성하였다. 이 설문지는 부록에 제시되어 있다.
설문지는 크게 유권자의 관여수준, 유권자의 매체 선호도, 투표결과에 대한 만족 도 및 유권자의 인구통계학적 특성에 관한 내용 등으로 구성되어 있다.
설문지 문항의 구성과 내용을 요약하면 <표 3-1>과 같다.
<표 3-1> 설문지의 구성
내 용 문 항
․ 유권자의 정치 관여수준 ․ 매체의 선호도
․ 정보의 양
․ 지지 후보자의 당선결과 ․ 개인적 특성
1 ∼ 5 항 6 ∼ 7 항 8 항 9 항 10 ∼ 14 항
조사대상 선거로는 관여수준에 따라 대통령선거와 지방의회의원선거를 선정하였 으며, 본 연구의 표본으로는 제주시 지역에 거주하는 20세 이상 투표경험이 있는 유 권자를 연구 모집단으로 선정하고 이들을 대상으로 편의표본추출기법을 사용하여 표본을 추출하였다. 본 조사는 2003년 4월 7일부터 4월 10일까지 4일간에 걸쳐 이루 어졌으며, 총 456부중 366부가 회수되어 81%의 회수율을 보였고, 이중 불성실하거나 무성의한 설문지로 평가된 63부를 제외하고 303부를 최종분석에 이용하였다.
본 조사에서 모집된 자료는 SPSS/PC＋ 통계 패키지를 이용하여 통계처리 한 후 가설검증을 하고 결론을 도출하였다.
제 4 장 실증조사의 결과분석과 해석
제 2 절 관여수준에 따른 유권자집단의 분류
유권자들은 정치관여수준에 따라 투표의사결정과정에 있어 중요한 차이를 나타 내므로 관여수준에 따라 고관여, 저관여 유권자 집단으로 분류하여 유권자행동을 분석하고자 <표 4-2> 와 같이 분류하였다. 관여수준 측정결과는 설문지 항목 1, 4, 5번을 합산하여 평균(mean)을 기준으로 구분하여 구한 결과이다.
<표 4-2> 유권자별 관여집단 분류
유권자관여수준집단 빈도수 퍼센트 분류기준
저관여유권자집단 고관여유권자집단
162 131
53.5%
46.5%
평균 3.20 이하 평균 3.20 이상
합 계 293 100%