매체정보 학습동기 .154 .052 .171 2.966 .003**
R²=.029 수정R²=.026 상수=2.055 F=8.796 p=.003
가설1-3을 분석한 결과 [표 Ⅳ-9]에서 나타난 것처럼 F값이 8.796로 유의수준 1%의 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며 R²는 .026로 2.6%의 설명력을 보이 고 있다. 또한 회귀식에서 투입된 속성의 회귀계수에 대한 F검증의 결과 1%수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타나 약한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
2) 가설2의 검증
가설2 : 관광객의 라이프스타일유형이 정보탐색유형에 영향을 미칠 것이다.
가설2-1 : 라이프스타일유형이 비상업형 인적정보에 영향을 미칠 것이다.
가설2-2 : 라이프스타일유형이 상업형 매체정보에 영향을 미칠 것이다.
관광객의 라이프스타일유형에 따라 관광객의 정보탐색에 영향을 미칠 것이라는 가 설2의 검증을 위하여 요인분석을 실시하였으며, 이를 결과로 하여 회귀분석을 실시하 였다. 관광객의 라이프스타일유형의 구성을 자기만족형, 여가․레져형, 지적탐구형, 보 수안정형으로로 나누었으며 요인분석을 통해 이 4가지 요인으로 묶여짐에 따라 이를 바탕으로 분석을 하였다.
(1) 가설 2-1 검증
[표 Ⅳ-10] 관광객의 라이프스타일유형이 비상업적 인적정보에 미치는 영향
( ** p<0.01, * p<0.05 수준에서 유의함 )
가설2-1을 분석한 결과 [표 Ⅳ-10]에서 나타난 것처럼 F값이 8.041로 유의수준 1%
의 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며 R²는 .029로 2.9%의 설명력을 보
구분 요인명 회귀계수
(B) 표준오차 표준화된
회귀계수 T Sig.
비상업적
인적정보 자기만족형 .233 .082 .169 2.836 .005**
R²=.029 수정R²=.025 상수=3.072 F=8.041 p=.005
이고 있다. 또한 회귀식에서 투입된 속성의 회귀계수에 대한 F검증의 결과 1%수준에 서 통계적으로 유의한 것으로 나타나 약한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2) 가설 2-2 검증
[표 Ⅳ-11] 관광객의 라이프스타일유형이 상업적 매체정보에 미치는 영향
( **p<0.01, * p<0.05 수준에서 유의함 )
가설2-2을 분석한 결과 [표 Ⅳ-11]에서 나타난 것처럼 F값이 5.094로 유의수준 1%
의 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며 R²는 .019로 1.9%의 설명력을 보 이고 있다. 또한 회귀식에서 투입된 속성의 회귀계수에 대한 F검증의 결과 1%수준에 서 통계적으로 유의한 것으로 나타나 약한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
3) 가설3의 검증
가설3 : 관광객의 라이프스타일유형이 관광동기유형에 영향을 미칠 것이다.
가설3-1 : 라이프스타일유형이 이탈동기에 영향을 미칠 것이다.
가설3-2 : 라이프스타일유형이 기대동기에 영향을 미칠 것이다.
가설3-3 : 라이프스타일유형이 학습동기에 영향을 미칠 것이다.
관광객의 라이프스타일유형에 따라 관광객의 관광동기에 영향을 미칠 것이라는 가 설3의 검증을 위하여 요인분석을 실시하였으며, 이를 결과로 하여 회귀분석을 실시하 였다. 관광객의 라이프스타일유형의 구성을 자기만족형, 여가․레져형, 지적탐구형, 보 수안정형으로로 나누었으며 요인분석을 통해 이 4가지 요인으로 묶여짐에 따라 이를
구분 요인명 회귀계수
(B) 표준오차 표준화된
회귀계수 T Sig.
상업적
매체정보 보수안정형 .125 .562 .136 2.257 .025*
R²=.019 수정R²=.015 상수=2.027 F=5.094 p=.025
바탕으로 분석을 하였다.
(1) 가설 3-1의 검증
[표 Ⅳ-12] 관광객의 라이프스타일 유형이 이탈동기에 미치는 영향
( ** p<0.01, * p<0.05 수준에서 유의함 )
가설3-1을 분석한 결과 [표 Ⅳ-12]에서 나타난 것처럼 F값이 14.175로 유의수준 1%
의 수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며 R²는 .095로 9.5%의 설명력을 보 이고 있다. 또한 회귀식에서 투입된 속성의 회귀계수에 대한 F검증의 결과 1%수준에 서 통계적으로 유의한 것으로 나타나 약한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2) 가설3-2의 검증
[표 Ⅳ-13] 관광객의 라이프스타일유형이 기대동기에 미치는 영향
( **p<0.01, * p<0.05 수준에서 유의함 )
가설3-2을 분석한 결과 [표 Ⅳ-13]에서 나타난 것처럼 F값이 17.322로 유의수준 1%