구 분 한 국 중 국
명조체 10% 15%
고딕체 5% 5%
장식체 15% 40%
붓글씨체 65% 40%
영문체 0% 0%
숫자체 5% 0%
한국의 녹차음료 패키지디자인에서 브랜드 로고타입의 경우 클래식한 경향보다 는 모던하고 내츄럴한 이미지의 서체로 대부분 세리프타입의 붓글씨체를 사용하고 있는 반면에, 중국의 녹차음료 패키지디자인에서는 모던한 경향보다는 클래식하고 내츄럴한 이미지의 서체로 대부분 명조체와 전통적인 붓글씨체를 결합하여 굵기에 율동감이 강한 장식적 요소의 로고타입이 사용되고 있다.
<표3-7> 한･중 녹차 패키지디자인의 로고타입 비교
성에 비중을 두는 21세기에 있어서 칼라는 다양한 여러 분야에서 막대한 영향력을 발휘하고 있다. 칼라는 사람의 마음이 반영된 결과이며 감성이며 이미지의 결집체 이다. 따라서 상품의 칼라를 보면 상품의 이미지나 사람의 기호를 알 수 있다. 44) 제품에 표현된 칼라는 무엇보다도 감정에 호소함으로써 제품의 판매에 영향력을 줄 수 있는 배색을 잘 사용하여 적용해야 한다.45)
녹차음료 패키지디자인에 있어서 칼라는 일반적으로 대부분 저채도의 칼라를 적 용하여 그에따른 2~3가지의 조합에 의해 녹색 또는 노란색 등의 칼라를 사용하고 있는데, 최근에는 녹차음료를 연상하게 하는 칼라(구체적 연상이미지의 칼라)의 개 념에서 탈피하여, 오히려 녹차음료가 쉽게 연상되지 않는 독특한 칼라(추상적 연상 이미지의 칼라)를 사용해서 경쟁제품과 차별화된 칼라를 선정하여 마케팅차원에서 차별화된 시각적이미지를 연출할 수 있다. 46)
최근들어서 녹차음료 패키지디자인 개발시 자체브랜드에서 연상되는 칼라보다는 기능성제품이 많이 출시되어 내용물이 나타내는 칼라를 주로 사용하거나 브랜드네 임에서 연상되는 칼라를 주로 쓰고 있는 경향인데, 이처럼 녹차음료 패키지디자인 의 칼라는 소비자들에게 깨끗하고 고급스러운 이미지, 전통적이고 현대적인 이미지 등의 칼라로 표현되어야 한다.
녹차음료 패키지디자인에 있어서 제품의 특성을 강조하거나 부수적인 요소로 유 기적인 관계를 형성하면서 전반적인 이미지를 나타내는 주색상(Main Color)과 보 조색상(Sub Color)은 대부분 녹색(Green)계열을 많이 사용하고 있는데, 이는 녹차 음료의 내용물에서 연상되는 이미지칼라이면서 최근의 웰빙열풍과 더불어 친환경 자연이미지를 강조하는 제품의 컨셉이라고 볼 수 있다.
44) Ceo-Report. <칼라 마케팅의 이해와 전략>. p.5 (2003) 45) 김광현.<포장디자인. 조형사> p.151
46) 최윤희. <브랜드 연상과 포장디자인의 상관관계> p.39 (2000)
한
국
브랜드 네임 Main color Sub color
보성녹차-동원F&B Main color 1
WHITE Main color 2
GREEN Sub color
BLACK+RED 사월爱-동원F&B Main color 1
GREEN Sub color
PLUE 두 번째-동아오츠카 Main color 1
GREEN Sub color
YELLOW 생녹차-롯데칠성음료 Main color 1
YELLOW Main color 2
GREEN Sub color
RED 티-해태음료 Main color 1
WHITE Main color 2
GREEN Sub color
YEL+BLA+RED 17차-남양유업 Main color 1
YELLOW Main color 2
GREEN Sub color
BLACK 맑은 하루-한국코카콜라 Main color 1
GREEN Main color 2
YELLOW Sub color
YELLOW+BLACK 산뜻한 하루-한국코카콜라 Main color 1
PLUE Main color 2
PLUE Sub color
GREEN+BLACK 다슬림 9-현대약품 Main color 1
YELLOW Main color 2
GREEN Sub color
YELLOW+BLACK
중
국
캉스부녹차(康师傅绿茶) Main color 1
YELLOW Main color 2
GREEN Sub color
WHI+RED+BLACK 통일녹차(统一冰绿茶) Main color 1
GREEN
Main color 2 WHITE
Sub color RED+BLACK
차리왕녹차(茶里王绿茶) -통일
Main color 1
YELLOW Main color 2 GREEN
용전녹차(龙井绿茶)-와하하 Main color 1 PLUE
Main color 2 WHITE
Sub color RED
차연공방(茶研工坊) -중국코카콜라
Main color 1 YELLOW
Main color 2 GREEN
Sub color BLACK
다리원녹차(达利园绿茶) Main color 1 YELLOW
Main color 2 GREEN
Sub color RED+BLACK
상득리우룡차(三得利乌龙茶) Main color 1 WHITE
Main color 2 BLACK
Sub color RED
구 분 한 국 중 국
결
과
GREEN 65% 50%
YELLOW 15% 40%
PLUE 5% 0%
WHITE 15% 5%
BLACK 0% 5%
계 100% 100%
<표3-8> 한･중 녹차음료 전체적 Main Color 비교분석
<그림3-13> 한국 녹차음료 패키지의 브랜드칼라 lmage Positioning Map
<그림3-14> 중국 녹차음료 패키지의 브랜드칼라 lmage Positioning Map