감성마케팅 시대인 현대 사회에서 색은 삶의 일부라 할 수 있다. 눈으로 보이는 모 든 것을 우리는 색으로 느끼게 되고 이로써 표현한다. 여기서 색은 광원에서 나오는 광선이 물체에 비추어 반사, 분해, 투과, 굴절될 때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신 경에 자극됨으로써 감각된 현상으로 나타난다.27)
24) 출처: “디자인 요소와 원리”면,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=725883&cid=42824&categoryId=42824, 2019.7.1., pm 5:00 25) 데이비드 A 라우어 (1999).『조형의 원리』, 예경, p. 150.
26) 데이비드 A 라우어(1999). 전게서, p. 157.
27) 조진숙 (2000).『패션디자인은 논리다』, 패션인 사이트, p. 38.
색채는 빛깔을 의미하는 용어로, 디자인 3요소인 형태, 색채, 질감 중 하나이다.28) 색 채는 심리적, 정신적, 물리학적, 생리적으로 기능이 있다.
색채는 감성적 느낌을 서술할 때 사용하고 있고, 사람은 시각적인 요소로 정보 대다 수를 얻는다고 한다. 시각전달 체계에서 색채는 매우 중요한 요소이다.
현대 사회에서 색채는 심리와 더욱 밀접해졌다. 색채를 통해 효과, 치료, 상징, 유추 등의 역할을 발견하고 이를 이용하여 색채 조절, 색채 처방 등으로까지 발전하였다.29)
이러하여 일반적으로 사람은 여러 가지 감각 중 시각적 요소에 가장 큰 영향을 받는 것을 알 수 있다.
색의 상징은 사물을 전달하는 매개적인 작용을 한다. 하나의 상징 또는 기호로도 볼 수 있으며, 이러한 색의 상징은 색채의 연상 작용이 성격과 관습적인 성향을 띠게 된다. 또한, 디자인 부분에서는 기업 이미지, 제품 이미지 등을 효과적으로 나타내는 수단이 되고 있으며 언어를 통하지 않는 커뮤니케이션에서 중요한 부분을 차지하고 있 다30)<표-15>.
28) 박효원 외 2 (2017).『뷰티색채학』, 성안당, pp. 10.
29) 문은배 (2010).『색채 디자인 교과서』, 안그라픽스, pp. 16-18.
30) 김선현 (2019). 『몸과 마음을 치유하는 컬러-색채심리학』, 한국학술정보(주), p. 31.
다음은 색의 상징을 정리한 표이다.
종류 상 징
빨강
빨강은 안전색채로서 정지, 금지의 뜻으로, 방화, 금지표시, 소화기, 경보기, 긴급정지 등에 쓰인다. 빨강은 색 채 중에서 가장 자극적이며 감정을 고조시킨다. 빨간색은 태양이나 불, 피, 혁명을 연상시키므로 정역과 열정, 적극성, 흥분 등을 상징하기도 하며, 위험이나 경고를 표출한다. 이는 파스텔 색조로 부드럽고, 여성적인 느낌 이 들게 된다. 심리적으로 빨강은 부정적인 사고를 극복할 수 있도록 하며, 활기와 야망을 갖게 한다.
주황
난색이면서 흥분 색이고 팽창색인 오렌지는 주목성이 높은 색이다. 시간 경과가 빨리 느껴지는 색으로 즉석식 음식점에서 음식을 빨리 회전시키기 위해서 사용하게 되는 경우가 많다. 빨강과 노랑의 성질을 갖고 있으므로 지성과 영향력 색이라고 일컬어진다. 심리적으로 주황은 기능 저하를 막아주고, 감정을 자유롭게 도와준다.
노랑
노랑은 유채색 중에서 명도와 채도가 가장 높은 색으로서 명랑, 생동감, 즐거움 등의 느낌을 준다. 또한, 가장 이상적인 노랑인 황금색은 황금, 돈 등을 상징하여 부와 권위, 풍요로움을 나타내기도 한다. 안전색채에서는
‘주의’의 뜻이 있다. 노랑과 검정의 줄무늬로 된 색채는 명시도가 가장 높아, 시각적 주목성이 높다. 동양의 방위 색에서도 노랑은 중앙과 대지를 나타내고 있다. 심리적으로 노랑은 자신감과 낙천적인 태도를 보이게 하 며, 새로운 아이디어를 얻도록 도움을 준다
연두
연두색은 휴식이나 편안함을 느끼게 하고 신선함을 갖게 한다. 봄이나 초여름의 자연을 상징하며, 새싹, 어린 이, 자연 등의 이미지도 갖고 있다. 치료 효과 면에서는 위안이나 피로 해소 등을 나타내고 있다. 심리적으로 연두는 스트레스를 해소해 주며, 정신의 평화를 갖게 한다.
파랑
파랑색은 전 세계적으로 기호도가 가장 높은 색으로 상쾌함, 신선함, 물, 차가움 등을 나타낸다. 또한, 냉정, 신비로움을 느끼게 한다. 또한, 한색의 대표적인 색으로 차가운 느낌과 진정효과를 보게 되므로, 심신의 회복 력과 신경계통의 색으로도 사용되고 있다. 심리적으로 불면증을 완화하며, 명료성, 창조성을 증가시켜 준다.
남색 남색은 파랑계통의 느낌이 들면서도 좀 더 깊고, 차가운 물을 연상케 된다. 신경계통과 눈의 피로 해소에 사 용된다. 심리적으로 정신병 치료에 효과적이며, 두려움을 해소하는 진정제 역할도 하게 된다.
흰색
흰색은 모든 빛을 반사하며, 아무런 색도 없는 무색이다. 흰색은 무채색 중에서 가장 밝기 때문에 숭고, 순결, 단순함, 순수함, 깨끗한 등의 느낌이 들게 된다. <백의민족>이라 하며 우리 민족을 대표하는 색으로도 말하고 있는 흰색은 색온도에서는 차가운 느낌이 들게 된다. 심리적으로 흰색은 감정이나 사고를 정화해 주는 역할을 하며, 해방감을 준다.
회색
회색은 흰색과 검은색의 중간색으로서 세련된 느낌과 더불어 모호한 성격을 나타내기도 한다. 은색이나 은회 색 같은 밝은 회색은 침울, 성숙, 진지함, 퇴색 등의 의미를 지니고 있다. 심리적으로 독립성, 자기 통제력이 강한 느낌을 전달하는 회색은 외부와의 고독을 나타내며, 자기비판의식도 가져오게 된다.
검정
검은색은 모든 빛을 흡수한 색이다. 검은색은 무거움, 두려움, 암흑, 공포, 죽음 등을 나타낸다. 또한, 권위를 상징하기도 하므로, 종교적인 성직자, 수녀 등과 재배지, 간부 등과 같은 사람들의 색으로도 사용되며, 죽음을 애도하는 색으로도 사용된다. 검은색을 유채색과 함께 사용하게 되면 더욱 뚜렷하게 주목받는 결과를 얻을 수 있다. 심리적으로 검정은 편안함과 보호 감, 신비감을 준다.
< 표-15> 색의 심리와 연상31)
31) 김선현 (2019). 전게서, 한국학술정보(주), pp. 38-40.
패키지디자인의 디자인 요소 중에서 색은 강력한 소비자의 구매력에 가장 큰 효과 로 소비자 구매 행동에 영향을 미친다 <그림12>.
문제의 의식
▼ 정보의 탐색
▼ 대안의 평가
▼ 구매 결정
▼ 구매 후 행동
<그림12> 소비자의 구매 행동과정32)
또한, 색상은 시각적으로 흥미를 조장하여 많은 상품이 진열되어있는 가운데 색채 로 내용의 특징을 강조하여 구매자가 충동 구매를 일으키게 하는 영향도 일으키게 된 다. 패키지디자인에 있어 색채는 상품 일부로써 상품의 이미지를 대변해 줄 수 있다.
그러므로 색채는 패키지디자인에 있어 형태, 질감 재질과 함께 시각적인 요소 중 하나 이다. 또한 이미지 스케일을 참조. 배색 이미지 스케일과 언어 이미지 스케일은 색상 외의 다른 디자인 요소들인 형태, 질감, 재질 등에 대한 객관적인 이미지 분석에도 도 움을 준다.33)
32) 전윤희 (2009). 패키지 리뉴얼에 대한 디자인 조형 요소가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍 익대학교 광고홍보대학원 석사학위 논문, pp. 27.
33) 출처: 이미지 스케일,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2797621&cid=55595&categoryId=55595, 2019.10.18, pm 8:13