1.표본의 구성과 특성
1)표본의 인구통계학적 특성
실증분석을 위해 수집된 자료의 인구통계학적 구성과 특성을 살펴보면 <표 4-1>과 같다.표본의 성별 구성을 보면 남성이 378명으로 52.3% 그리고 여성은 345명으로 47.7%를 차지하고 있다.남성의 비율이 여성보다 조금 높게 차지하고 있으나 그 차이는 크지 않은 것으로 보인다.방문객의 거주지별 분포를 보면 수 도권이 351명으로 48.5%의 가장 높은 비율을 나타냈고,경상권이 197명으로 27.2%의 비율을 나타내고 있다.강원권은 지리적으로 제주에서 가장 멀리 떨어 져 있고 전체 인구의 구성비율도 낮아 표본에서도 가장 낮은 비율을 보이고 있 는 것으로 해석할 수 있다.
직업별 분포를 보면 자영업이 178명으로 24.6%의 가장 높은 비율로 나타났고, 전문직은 117명으로 16.2%,주부는 120명으로 16.6%의 비율을 보이고 있다.연령 별 분포를 보면 30대와 40대가 각각 197명,213명으로 27.2%,29.5% 로 가장 높 은 비율을 나타내고 있으나 50대가 135명으로 18.7%,20대가 138명으로 19.1%의 비율을 보이고 있어 표본의 연령별 분포는 고르게 이루어졌다고 할 수 있다.
관광의 동반자에 대해서는 가족과 함께하는 경우가 308명으로 42.6%의 비율로 서 가장 높게 나타났고,그 다음으로는 친구와 함께인 경우가 194명으로 26.8%, 친목인 경우가 114명으로 15.8%의 비율을 나타냈다.이를 통해 휴양목적의 제주 관광객은 가족여행의 비율과 친목을 포함한 친구나 친지와의 방문 비율이 거의 비슷하다는 것을 알 수 있다.소득에 있어서는 200-300만원 미만의 경우가 194명 으로 26.8%의 비율로서 가장 높게 나타났고 그 다음으로는 400-500만원 미만의 경우가 149명으로 20.6%의 비율을 나타났다.
구분 빈도 퍼센트 구분 빈도 퍼센트
양목적의 제주방문객은 주로 2박 또는 3박의 여행일정으로 전체의 77%를 차지 하고 있는 것으로 나타났다.
<표 4-2> 제주방문기간 및 방문횟수
변수 구분 빈도 % 변수 구분 빈도 %
방문횟수
1회 87 12.0
방문기간
1일 10 1.4 2회 198 27.4 2일 73 10.1 3회 155 21.4 3일 321 44.4 4회 95 13.1 4일 236 32.6 5회 68 9.4 5일 47 6.5 6회 이상 120 16.7 6일 이상 36 5.0
계 723 100 계 723 100
2)대안평가 유형별 표본의 특성
응답자의 대안평가 유형별 표본의 특성을 살펴보면,전체 응답자 723명 가운데 제주선택형 관광객은 316명으로 전체 응답자의 43.7%를 차지하고 있다.해외고려 206명으로 28.5%,국내고려형 관광객은 201명으로 27.8%를 차지하고 있다.제주 선택형 관광객이 제일 많은 비율을 차지하고 있으며 해외 및 국내고려형 관광객 은 비슷한 비율로 구성되어 있다.
<표 4-3> 대안평가 유형별 표본의 구성
구분 빈도 퍼센트
관광객유형
해외고려형 206 28.5 국내고려형 201 27.8 제주선택형 316 43.7 합계 723 100.0
대안평가 단계에서 제주 이외의 고려한 관광지를 살펴보면,해외관광지로서는 일본(98명,13.6%)과 동남아시아(96명,13.3%)가 비슷한 비율을 나타냈고,그 다 음으로 유럽(43명,5.9%)과 중국(34명,4.7%)도 비슷한 비율을 보여주고 있다.이 러한 결과를 통해 제주관광과 경쟁관계에 있는 해외 지역으로서는 일본과 동남 아를 들 수 있다.일본여행이 제주관광과 경쟁관계로 나타난 것은 설문의 조사 시점이 일본 엔화에 대해 우리나라의 원화가 강세를 보였던 시기라는 것을 고려 해야 될 것이다.
<표 4-4> 국내 및 해외고려형 관광객의 고려한 관광지
구분 빈도 퍼센트
해외고려형
일본 98 13.6
중국 34 4.7
동남아 96 13.3
유럽 43 5.9
국내고려형
강원도,동해안 75 10.4
홍도,울릉도 25 3.5
부산 7 1.0
경기도,충청도 2 0.3
경주,전라도 27 3.7
합계 407 56.3
이런 관점에서 제주관광과 상대적으로 경쟁관계에 있을 것으로 보이는 국내여 행지를 응답자의 비율을 통해 간접적으로 살펴볼 수 있다.제주관광을 선택하기 전 고려했던 국내관광지로는 강원 및 동해안이 75명(10.4%)으로 가장 많은 비율 을 보여주고 있다.그 다음으로는 경주와 전라권이 27명(3.7%)으로 나타났다.구 체적으로 관광지를 기술한 응답자의 경우 홍도와 울릉도가 25명(3.5%),부산이 7 명(1.0%),경기도 및 충청도가 2명(0.3%)로 나타났다.
대안평가 유형별 인구통계학적 특성은 <표 4-5>와 같이 나타났다.성별,연령 별 분포는 세 가지 유형 모두 비슷한 분포를 보여주고 있으나,여행형태를 살펴
보면 유형별로 차이가 있는 것으로 보여 진다.해외고려형 관광객은 가족과 이루 어지는 개별여행으로 방문한 경우(51.9%)가 높게 나타났으나,제주선택형 관광객 은 친목 및 일반단체 형태로 방문한 경우가(19.7%)비교적 높은 것으로 나타났 다.그러나 국내고려형 관광객은 친구나 가족과 이루어지는 개별여행객과 친목 차원에서 이루어지는 단체여행이 비슷한 비율로 나타났다.
대안평가 유형별 소득에서도 차이가 있는 것처럼 보이는데 해외고려형은 300 만원대 이상의 소득층이 다른 유형의 관광객보다 높은 것으로 나타났다.그리고 국내고려형 관광객은 다른 유형의 관광객보다 100만원대 소득층이 많은 것으로 나타났으며 제주선택형은 200만원대의 소득층이 상대적으로 높은 비율을 보여주 고 있다.이와 같은 결과를 통해 관광목적지를 국내,해외 그리고 제주 가운데 선택하는 결정적인 기준이라는 것을 알 수 있다.
직업의 차이를 살펴보면,해외고려형 관광객은 다른 유형에 비하여 상대적으로 전문직 비율이 높은 것이 특징이다(27.2%).국내고려형 관광객은 상대적으로 주 부의 비율(22.9%)이 높게 나타났고,제주선택형 관광객은 모든 직업의 비율이 비 슷하게 나타났다.거주지 차이를 살펴보면 해외고려형 관광객은 대전 및 충청권의 비율이 상대적으로 높게 나타났고,국내고려형 관광객은 부산 및 경상권의 비율이 상대적으로 높게 나타났으나 제주선택형 관광객은 직업의 분포에서처럼 거주지별 분포가 고르게 나타나 있다.
제주선택형,해외고려형 그리고 국내고려형의 인구통계학적 그리고 여행형태의 특징을 요약한 결과는 <표 4-6>와 같다.이를 설명하면,해외고려형 관광객은 가족동반 여행자로서 상대적으로 소득이 높은 계층으로 전문직 비율이 높았으며, 선호하는 해외 관광목적지로는 일본이나 동남아로 나타났다.국내고려형 관광객 은 상대적으로 저소득 계층으로서 주부의 비율이 높고,부산 및 경상권 거주자의 비율이 높은 것이 특징이다.선호하는 국내 관광목적지는 강원 및 동해안이 높게 나타났다.제주선택형 관광객은 친목 및 일반단체 형태의 방문객 비율이 높고, 소득은 200만 원대로서 중간 소득 계층의 구성 비율이 높게 나타났다.
<표 4-5> 대안평가 유형별 인구통계학적 특성
<표 4-6> 대안평가 유형별 프로파일
구 분 프 로 파 일
관 광 객 유형
해외고려형 (28.5%)
․대안평가 시 제주와 비교대상 관광목적지 :일본,동남아 > 유럽, 중국
․동반자 유형 :가족 동반자 비율이 높음
․소득 :300만원대,400만원대,500만원대 이상 비율이 상대적으로 높음
․직업 :전문직 비율이 높음
․거주지 :대전 및 충청권 비율이 높음
국내고려형 (27.8%)
․대안평가 시 제주와 비교대상 관광목적지 :강원도,동해안> 경 주,전라도> 홍도,울릉도 > 부산 > 경기도,충청도
․동반자 유형 :혼자 방문한 비율이 다른 유형보다 상대적으로 높 음
․소득 :100만원대,100만원대 미만 비율이 상대적으로 높음
․직업 :주부 비율이 높음
․거주지 :부산 및 경상도권 비율이 높음
제주선택형 (43.7%)
․대안평가 시 다른 해외 및 국내 관광목적지와 비교 없이 제주를 선택
․동반자 유형 :친목 및 일반단체 비율이 높음
․소득 :200만원대 비율이 상대적으로 높음
․직업 :자영업,전문직,주부,사무직 등 다른 유형보다 많은 비율 의 직업형태는 나타나지 않음
․특정 거주지의 빈도가 다른 집단 보다 통계적으로 높게 나타나지 않음
2.측정변수의 신뢰성 및 타당성 검증
1)신뢰성 및 타당성 검증
신뢰성이란 유사한 측정도구 혹은 동일한 측정도구를 사용하여 동일한 개념을 반복하여 측정하였을 때 일관성 있는 결과를 얻는 것을 말한다.일관성이란 둘 이 상의 관찰자가 각기 관찰해서 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도로서 비교 가능한 독립된 측정방법에 의해 대상을 측정하는 경우 결과가 비슷하게 되는 것을 의미 한다148).신뢰성 측정은 측정의 정확성과 결과의 일관성이 중요하다.보통 동일한 개념을 측정하기 위하여 여러 개의 항목을 이용하는 경우 신뢰도를 높이기 위해 크론바하 알파계수(Chronbach'sAlpha)를 이용한 내적일관성 검증을 한다.본 연 구에서는 내적일관성에 의한 신뢰도 검증을 이용하여 알파계수(신뢰성 계수)를 측정하였다.알파계수는 0과 1사이의 값을 가지는데 사회과학 자료의 경우 0.6이 상이면 비교적 신뢰도가 높다고 보고 있다149).
타당성이란 측정하고자 하는 것을 실제로 측정해 내는 정도를 나타내는 것으 로 그 평가방법에 따라 내용타당성,기준타당성,개념타당성 등 3가지로 나누어 진다.내용타당성이란 측정도구 자체가 측정하고자 하는 속성이나 개념을 어느 정도나 측정할 수 있는가를 보여주는 것으로서 측정하고자 하는 구성개념의 조 작적 정의의 적절성 여부를 판단하는 근거자료가 된다.기준타당성은 하나의 속 성이나 개념의 상태에 대한 측정이 미래 시점에 있어서의 다른 속성이나 개념의 상태변화를 예측할 수 있는 정도를 의미한다.개념타당성은 한 개념이 다른 개념 과 구별되는 정도를 설명하는 것으로 요인분석을 통해 설문 자체의 타당성을 양
타당성이란 측정하고자 하는 것을 실제로 측정해 내는 정도를 나타내는 것으 로 그 평가방법에 따라 내용타당성,기준타당성,개념타당성 등 3가지로 나누어 진다.내용타당성이란 측정도구 자체가 측정하고자 하는 속성이나 개념을 어느 정도나 측정할 수 있는가를 보여주는 것으로서 측정하고자 하는 구성개념의 조 작적 정의의 적절성 여부를 판단하는 근거자료가 된다.기준타당성은 하나의 속 성이나 개념의 상태에 대한 측정이 미래 시점에 있어서의 다른 속성이나 개념의 상태변화를 예측할 수 있는 정도를 의미한다.개념타당성은 한 개념이 다른 개념 과 구별되는 정도를 설명하는 것으로 요인분석을 통해 설문 자체의 타당성을 양