Wang et al(2020)의 연구에서 국립공원에 거주하는 지역주민들의 환경보전에 대한 ‘행동 의도’는 보호지역의 보전 ‘행동’에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
따라서 본 연구는 ‘행동의도’와 ‘행동’ 간의 관계에 대한 선행연구를 토대로 하여 다음과 같 은 ‘가설 4’을 설정하였다.
가설 4: 사례대상 마을별 지역주민의 지속가능한 관광개발에 대한 ‘행동의도’는 참여 ‘행동’에 정(+)의 유의한 영향을 미친다.
제2절 조사 설계
2) 주관적 규범
‘주관적 규범’ 개념은 연구자에 따라 다양한 견해가 존재한다.
Ajzen(1991)에 따르면 ‘주관적 규범’은 행위자가 특정행동을 하는데 있어 자신에게 중요 한 사람들의 행위자의 행동을 어떻게 생각하는 지에 대한 인식이라고 말했다.
이정기 등(2014)에 따르면 ‘특정행동에 대한 태도와 행동에 대한 주변 사람들의 평가’라고 제시했다.
오민정(2020)에 따르면 ‘주관적 규범’은 특정 행동을 수행하는데 영향을 주는 사람들의 견 해라고 말했다.
‘주관적 규범’에 대한 연구자들의 개념 정의를 종합하면 ‘주관적 규범’은 행위자가 특정행동 을 수행하는데 있어 자신에게 영향을 주는 사람들의 행위자의 행동을 어떻게 생각하는 지에 대한 인식으로 볼 수 있다.
따라서 본 연구에서는 ‘주관적 규범’을 ‘지속가능한 관광개발을 참여하는데 영향을 주는 사 람들의 참여자에 대한 평가 인식 정도’로 정의하였다.
3) 지각된 행위통제
‘지각된 행위통제’ 개념은 연구자에 따라 다양한 견해가 존재한다.
Ajzen(1991)에 따르면 “지각된 행위통제는 행위자가 특정행동을 하는데 있어 필요한 경제·
시간적 요인 등을 얼마나 지각하고 있으며, 이를 얼마나 잘 통제 할 수 있는 지에 대한 정도”
라고 하였다.
이정기 외(2014)는 ‘지각된 행위통제’를 특정행동을 하는데 있어 얼마나 성공적으로 수행 할 수 있을지에 대한 개인적인 신념이라고 하였다.
오민정(2020)은 “지각된 행위통제를 특정행동을 하는데 필요한 외적 요인과 내적 요인을 얼마나 가지고 있고, 이러한 요인을 토대로 특정행동을 수행하는데 얼마나 쉽게 또는 어렵게 생각하고 있는지에 대한 신념의 정도”라고 말했다.
‘지각된 행위통제’에 대한 연구자들의 개념 정의를 종합하면 ‘지각된 행위통제’는 행위자가 특정행동을 수행하는데 있어 필요한 시간적·경제적 요인을 얼마나 지각하고 있으며, 이를 얼마나 잘 통제하여 성공적으로 특정행동을 수행할 수 있는지에 대한 정도라고 볼 수 있다.
따라서 본 연구에서는 ‘지각된 행위통제’를 ‘지속가능한 관광개발에 참여하는데 있어 필요한 경제·시간적 요인을 얼마나 지각하고 있으며, 이를 통제하여 얼마나 성공적으로 수행 할 수 있는지에 대한 정도’라고 정의하였다.
4) 행동의도
‘행동의도’ 개념은 연구자에 따라 다양한 견해가 존재한다.
김민철·최용복·부창산(2014)에 따르면 “행동의도는 어떤 대상에 대한 태도를 형성한 후 특 정한 미래의 행동으로 나타내는 것”이라고 말했다.
오민정(2020)에 따르면 “행동의도는 행동 수행을 위한 지각된 강도이자 계획을 의미한다.”
라고 제시했다.
유동숙(2017)에 따르면 “행동의도는 행동에 대한 태도와 감정적 반응의 결과물로서 행동에 대한 판단과 견해 등으로 가까운 시일 내에 행동에 참여할 계획이나 참여하고자 하는 의지”
라고 말했다.
‘행동의도’에 대한 연구자들의 개념 정의를 종합하면 ‘행동의도’는 행동 수행을 위해 참여할 계획이나 참여하고자 하는 의지를 의미한다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구에서는 ‘행동의도’를
‘지속가능한 관광 참여를 위해 참여할 계획이나 참여하고자 하는 의지’로 정의하였다.
5) 참여 행동
‘참여 행동’ 개념은 연구자에 따라 다양한 견해가 존재한다.
서유영(2012)에 따르면 “참여 행동은 지역의 개발과 발전을 위해 직·간접적인 참여를 통해 의견을 반영하는 행동”이라고 말했다.
정회동(2015)에 따르면 “참여 행동은 지역 사회의 개발과 발전을 위해 지역 행사에 참여하 는 행동”이라고 말했다.
‘참여 행동’에 대한 연구자들의 개념 정의를 종합하면 ‘참여 행동’은 지역의 개발과 발전을 위해 직·간접으로 참여하는 행동을 의미한다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구에서는 ‘참여 행동’
을 ‘지속가능한 관광개발에 직·간접으로 참여하는 행동’으로 정의하였다.
변수 정의 태도 지속가능한 관광개발에 대한 긍정적인 반응
주관적 규범 지속가능한 관광개발을 참여하는데 영향을 주는 사람들의 참여자에 대한 평가 인식 정도 지각된 행위통제 지속가능한 광광 개발에 참여하는데 있어 필요한 경제·시간적 요인을 얼마나 지각하고 있
으며, 이를 통제하여 얼마나 성공적으로 수행 할 수 있는지에 대한 정도 행동의도 지속가능한 관광 참여를 위해 참여할 계획이나 참여하고자 하는 의지 참여 행동 지속가능한 관광개발에 직·간접으로 참여하는 행동
<표 3-1> 본 연구 변수의 조작적 정의