문화도시이미지를 형성하기 위해서는 각각의 구성요소 특성을 고려하여 도시 민의 긍정적인 가치 평가가 이루어질 수 있도록 유도해야 하며,정서와 감성적인 측면을 자극해 도시 자체가 문화콘텐츠를 즐길 수 있는 하나의 장소로 인지 할 수 있도록 이끌어내야 한다.이에 대한 방안으로 문화콘텐츠를 제공하는 물리적 인 플랫폼인 공간문화콘텐츠가 활용될 수 있다.
[그림 3] 문화도시이미지 구성요소와 공간문화콘텐츠 관계성
도시자체가 지니고 있는 역사성이나 지역자원 등의 ‘문화자원’을 활용한 새로 운 콘텐츠를 창출하고 이를 공급하기 위해 공간문화콘텐츠가 활용되며,물리적인 공간의 구축으로 ‘문화시설’로의 기능으로써 문화도시 경관의 심미성을 조성하고 문화도시이미지의 미학적 수준을 확보하게 된다.또한 문화콘텐츠를 시각적인 이
미지로 구현하기 위해 상징성을 부여하고 색채나 마감재,로고디자인 등으로 표 현될 수 있으며,건물외형이나 내부 공간에 이미지로 나타나게 된다.물리적 공 간의 구축과 함께 도시 환경과 융합하여 도시의 물리적인 이미지를 조성하고 문 화도시 이미지를 구축할 수 있는 매개체적 역할을 하는 것이다.
공간문화콘텐츠는 이러한 물리적인 문화시설을 기반으로 ‘문화활동’을 촉진시 키기도 한다.공간문화콘텐츠의 체험적인 특성을 이용하여 문화자원 자체를 도시 민이 실질적으로 경험할 수 있는 프로그램으로 제공함으로써 문화적 감성 욕구 의 충족과 긍정적인 도시의 이미지를 구성할 수 있다.또한 공간문화콘텐츠의 특 성인 일상생활과 밀접한 상업자원과 문화콘텐츠의 융합으로 문화를 쉽게 접근할 수 있도록 유도하고,동시에 사회적·경제적·교육적 측면들과 하나의 생태계를 형 성하여 지속 가능한 성장 동력을 제고할 수 있는 ‘문화산업’의 확장성을 도모한 다.이러한 과정들을 통해 주변의 공간까지 문화적 공간으로 변화하고,문화자원 들이 지속가능성을 실현하게 하면서 문화도시이미지가 형성되게 된다.이뿐만 아 니라 공간문화콘텐츠에서 일어나는 체험 프로그램으로 인한 도시민의 참여와 창 의 인재 유인과 함께 문화시설과 관련 제도,인력 등의 유기적인 결합으로 ‘문화 네트워크’를 형성한다.
이처럼 문화도시이미지 구성요소들은 공간문화콘텐츠의 각각의 특성과 융합 되어 표현될 수 있다.또한 일상생활과 밀접한 물리적인 문화콘텐츠 플랫폼의 구 축은 도시민에게 문화활동 기회의 확대와 삶의 질 향상으로 긍정적인 문화도시 이미지를 인지할 수 있도록 유도하며,문화도시이미지를 형성할 수 있는 것을 알 수 있었다.
본 연구에서는 위의 이론적 고찰을 토대로 문화도시이미지 형성을 위한 공간 문화콘텐츠 활용 특성을 도출하여 사례분석의 틀로써 사용하고자 했다.활용 특 성의 도출과정은 다음 [그림 4]와 같다.제2장에서 문화도시이미지 형성 조건에 관련된 문헌 5편을 분석하고,공통적인 조건을 정리하여 도시 공간문화 콘텐츠 조사를 위한 자원분류 체계에 의해 다섯 가지의 구성요소로 재분류했다.다음 문 헌고찰을 통한 공간문화콘텐츠의 특성을 정의한 후 관계성을 파악하고 활용특성 을 도출했다.
[그림 4] 문화도시이미지 형성을 위한 공간문화콘텐츠 활용 특성 도출과정
최종적으로 도출된 활용 특성은 체험성,접근성,비일상성,확장성,상징성으 로 나타났다.이러한 활용특성은 ‘콘텐츠 중심의 창조적 문화도시의 발전방향 연 구’에서 언급한 결과와 유사하다.문화도시를 구성하는 콘텐츠는 도시의 상징적 인 역사와 문화를 고스란히 담아 문화도시의 이미지를 형성해 나가는데 중요한 역할을 하며(상징성),핵심 콘텐츠의 장기적인 지속가능성(확장성)과 구성요소들 간의 네트워크(접근성)등 문화콘텐츠를 통해 문화도시의 발전과 생태계를 형성 하고 선순환의 구조를 보일 것이라고 강조했다.36)
위의 조사에 따른 활용특성에 대한 구체적인 특성은 다음과 같다.체험성은 중 심이 되는 문화콘텐츠를 체험하거나 즐길 수 있도록 프로그램을 제공하여 도시민 에서 문화적인 정서 향유를 도모하고,프로그램을 체험하고 난 후 정서적인 평가 가 이루어져 긍정적인 도시이미지 형성을 유도하는 특성이다.이러한 체험적인 특 성은 오프라인 영역의 문화콘텐츠를 향유하는 가장 큰 이유로 볼 수 있다.
36)이병민,「콘텐츠 생태계 중심 창조적 문화도시의 발전방향」,인문콘텐츠,제25호,2012.
접근성은 문화도시의 특징인 문화자원과 문화네트워크 형성에 중요한 역할을 한다.기존의 문화시설처럼 한정된 예술분야를 제공하는 것이 아닌,사람들의 밀접 한 일상생활에서 문화 가치를 발굴함으로써 창조적 문화가 발현될 수 있는 기반을 갖추면서 문화도시이미지를 형성하게 된다.상업시설인 카페나 레스토랑 등의 일 상의 공간과 문화가 접목되어 시민들의 접근성을 높여 자주적인 참여를 도모하고, 지역의 문화 인력들과 커뮤니케이션을 통해 네트워크를 형성하는 역할을 한다.
비일상성은 문화활동을 지원 할 수 있는 내부공간으로,물리적인 공간의 기반 으로 문화자원 프로그램을 경험할 수 있게 되는 것이다.특히 문화콘텐츠를 담고 있는 물리적인 플랫폼으로써 비일상적인 내부공간을 제공해야하며,도시민은 외 부공간과 내부공간,문화콘텐츠와의 기억의 연상 작용 촉진으로 인해 문화콘텐츠 의 의미를 각인시킬 수 있는 비일상적 경험을 가지게 된다.
확장성은 공간문화콘텐츠의 중심이 되는 문화콘텐츠가 산업적인 측면으로 재 해석 되고,다른 유형의 콘텐츠로써 재생산되어 경제의 지속가능성을 도모했는지 의 특성이다.온라인의 문화콘텐츠는 단순히 콘텐츠로써의 재생산 과정을 거쳤다 면,공간문화콘텐츠는 내용적 측면뿐만 아니라 물리적인 콘텐츠의 생산,교육,인 력양성 등으로 확장되어 활용될 수 있다.
마지막으로 상징성은 문화콘텐츠의 의미를 해석하고 이를 시각적인 상징적 이미지로 표현하는 특성이다.추상적인 문화콘텐츠를 시각적으로 구축할 수 있는 구체성을 가지며,건물의 외형이나 마감재,색채,로고디자인으로써 세부적인 요 소에 상징적 의미를 부여하거나,37)공간문화콘텐츠가 위치한 지역성이나 역사적 특성을 상징적으로 반영하기도 한다.장소의 역사적인 상징성을 반영하는 것은 그 지역의 이미지를 강화시키고 그 도시만의 문화적 개성과 특징을 경험하게 하 는 장점이 있다.
37) 김민경, 「체험마케팅을 적용한 플래그쉽스토어 디자인」, 홍익대학교 석사학위 논문, 2013, pp.26-29.