본 연구의 매개효과를 검증하기 위해 해양 관광활동 선호도 및 지각된 가치간의 관계에서 해 양 공간 어메니티 인식 변수가 가지는 매개효과를 확인해야 한다. 본 연구에서는 Baron &
Kenny(1986)가 추천한 절차를 따라, 위계적 회귀분석(hierarchical regression analysis) 을 통해 매개효과를 검증해 보기로 한다. 해양 관광활동 선호도의 레저스포츠형, 체험형, 자연 경관 감상형, 인문경관 관람형, 쇼핑·맛집형 5개 요인은 독립변수로 설정되었고, 해양 공간 어 메니티 인식의 환경성, 안전성, 문화성, 편리성, 사회성, 쾌적성 6개 요인은 매개변수로 설정되 었다. 그리고 지각된 가치의 가격적 가치, 정서적 가치, 사회적 가치, 획득 가치 4개 요인은 각 각 매개변수로 설정되었고 태도(만족도, 재방문 의사, 추천 의도)는 종속변수로 설정되었다.
5-5 사회성 → 태도 기각
5-6 쾌적성 → 태도 채택
6-1 가격적 가치 → 태도 채택
6-2 정서적 가치 → 태도 채택
6-3 사회적 가치 → 태도 기각
6-4 획득 가치 → 태도 채택
130
-Baron & Kenny(1986)의 매개효과 검정을 위해 다음과 같은 세 가지 조건이 충족되어 야 한다. 첫째, 독립변수와 매개변수는 각각 종속변수와 유의미한 관계가 있음이 입증되어야 한다. 둘째, 독립변수와 매개변수 간에도 유의적인 관계가 존재하는 것이다. 셋째, 독립변수 와 매개변수가 동시에 회귀방정식에 투입되었을 때 매개변수가 종속변수에 여전히 유의적인 영향을 미치는 한편, 독립변수와 종속변수 간의 관계는 매개변수가 투입되지 않았을 경우보 다도 더 약화하거나(부분매개효과) 혹은 유의하지 않게 나타나야 한다(완전 매개효과).
1) 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 해양 공간 어메니티 인식의 매개효과 검증
<표 4-16> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 환경성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 환경성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하는지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개변수 사이의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 레저스포츠형(베타
=.179, p<.001), 체험형(베타=.065, p<.05), 자연경관 감상형(베타=.065, p<.05), 인 문경관 관람형(베타=.150, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.095, p<.01)이 매개변수 인 환경성에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수와 종속
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) -9.793E-17 .029 .000 1.000
레저스포츠형 .179 .029 .179 6.062 .000***
체험형 .065 .029 .065 2.213 .027*
자연경관 감상형 .065 .029 .065 2.220 .027*
인문경관 관람형 .150 .029 .150 5.071 .000***
쇼핑·맛집형 .095 .029 .095 3.211 .001**
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000***
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000***
독립, 매개 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 220.631 .000
레저스포츠형 -.008 .019 -.013 -.435 .663
체험형 .079 .018 .127 4.301 .000***
자연경관 감상형 .122 .018 .196 6.663 .000***
인문경관 관람형 -.028 .019 -.045 -1.516 .130
쇼핑·맛집형 .068 .018 .110 3.727 .000***
환경성 .056 .019 .091 2.970 .003**
변수의 관계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자 연경관 감상형(베타=.202, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.119, p<.001)이 종속변수 인 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 3단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에서 모두 유의한 영향을 주는 것으로 확인된 변수인 체험형, 자연경관 감상형, 쇼핑·맛집형 중 체험형(.132 → .127), 자연경관 감 상형(.202 → .196)과 쇼핑·맛집형(.119 → .110)이 2단계에 비하여 3단계에서 베타 값이 감소한 것으로 확인되었다. 또한 3단계에서 베타 값이 감소한 체험형(p<.001), 자연경관 감 상형(p<.001)과 쇼핑·맛집형(p<.001)은 모두 태도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 확인 되었다. 해양 공간 어메니티 인식 중 환경성은 해양 관광활동 선호도 중 체험형, 자연경관 감 상형, 쇼핑·맛집형과 태도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다.
<표 4-17> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 안전성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 안전성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하 는지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개 변수 사이의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 레저스포츠형(베타
=.151, p<.001), 체험형(베타=-.059, p<.05), 인문경관 관람형(베타=.213, p<.001), 이
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) 1.546E-16 .029 .000 1.000
레저스포츠형 .151 .029 .151 5.127 .000***
체험형 -.059 .029 -.059 -1.991 .047*
자연경관 감상형 -.003 .029 -.003 -.100 .921 인문경관 관람형 .213 .029 .213 7.226 .000***
쇼핑·맛집형 -.019 .029 -.019 -.656 .512
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000***
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000***
독립, 매개 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 220.076 .000
레저스포츠형 .007 .019 .012 .394 .694
체험형 .080 .018 .129 4.380 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.858 .000***
인문경관 관람형 -.012 .019 -.019 -.646 .519
쇼핑·맛집형 .073 .018 .117 3.989 .000***
안전성 -.035 .019 -.057 -1.850 .065
132
-매개변수인 안전성에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수 와 종속 변수의 관계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자연경관 감상형(베타=.202, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.119, p<.001) 이 종속변수인 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 끝으로 3단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에서 모두 유의한 영 향을 주는 것으로 확인된 변수인 체험형(.132 → .129)이 2단계에 비하여 3단계에서 베타 값 이 감소한 것으로 확인되었다. 3단계에서 베타 값이 감소한 체험형(p<.001)은 태도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 확인되었다. 따라서 해양 공간 어메니티 인식 중 안전성은 해양 관광 활동 선호도 중 체험형과 태도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다.
<표 4-18> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 문화성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 문화성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하 는지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개 변수 사이의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 레저스포츠형(베타
=.244, p<.001), 체험형(베타=.140, p<.001), 자연경관 감상형(베타=.105, p<.001), 인
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) -1.283E-17 .029 .000 1.000
레저스포츠형 .244 .029 .244 8.428 .000***
체험형 .140 .029 .140 4.847 .000***
자연경관 감상형 .105 .029 .105 3.637 .000***
인문경관 관람형 .114 .029 .114 3.952 .000***
쇼핑·맛집형 .075 .029 .075 2.605 .009**
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000***
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000***
독립, 매개 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 220.293 .000
레저스포츠형 -.009 .019 -.015 -.483 .630
체험형 .076 .019 .122 4.111 .000***
자연경관 감상형 .121 .018 .194 6.568 .000***
인문경관 관람형 -.025 .018 -.040 -1.346 .179
쇼핑·맛집형 .070 .018 .113 3.831 .000***
문화성 .046 .019 .073 2.351 .019*
문경관 관람형(베타=.114, p<.001), 쇼핑·맛집형(베타=.075, p<.01)이 매개변수인 문화성 에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수와 종속 변수의 관 계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자연경관 감 상형(베타=.202, p<.001), 쇼핑·맛집형(베타=.119, p<.001)이 종속변수인 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 끝으로 3단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에서 모두 유의한 영향을 주는 것으로 확인된 변수 인 체험형, 자연경관 감상형, 그리고 쇼핑·맛집형 중 체험형(.132 → .122), 자연경관 감상형 (.202 → .194)과 쇼핑·맛집형(.119 → .113)이 2단계에 비하여 3단계에서 베타 값이 감소 한 것으로 확인되었다. 3단계에서 베타 값이 감소한 체험형(p<.001), 자연경관 감상형 (p<.001)과 쇼핑·맛집형(p<.001)은 모두 태도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 확인되었 다. 해양 공간 어메니티 인식 중 문화성은 해양 관광활동 선호도 중 체험형, 자연경관 감상형, 쇼핑·맛집형과 태도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다.
<표 4-19> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 편리성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 편리성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하는 지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개변수 사이의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.185, p<.001),
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) -2.090E-16 .029 .000 1.000
레저스포츠형 .019 .029 .019 .644 .520
체험형 .185 .029 .185 6.287 .000***
자연경관 감상형 .112 .029 .112 3.817 .000***
인문경관 관람형 .040 .029 .040 1.365 .173
쇼핑·맛집형 .179 .029 .179 6.081 .000***
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000***
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000***
독립, 매개 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 221.096 .000
레저스포츠형 .001 .018 .001 .036 .971
체험형 .070 .019 .112 3.749 .000***
자연경관 감상형 .118 .018 .190 6.424 .000***
인문경관 관람형 -.022 .018 -.036 -1.227 .220
쇼핑·맛집형 .061 .019 .099 3.309 .001**
편리성 .070 .019 .112 3.654 .000***
134
-자연경관 감상형(베타=.112, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.179, p<.001)이 매개변수 인 편리성에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수와 종속 변 수의 관계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자연경 관 감상형(베타=.202, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.119, p<.001)이 종속변수인 태도 에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 끝으로 3단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종 속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에서 모두 유의한 영향을 주는 것으로 확인 된 변수인 체험형, 자연경관 감상형, 그리고 쇼핑·맛집형 중 체험형(.132 → .112), 자연경관 감 상형(.202 → .190)과 쇼핑·맛집형(.119 → .099)이 2단계에 비하여 3단계에서 베타 값이 감 소한 것으로 확인되었다. 3단계에서 베타 값이 감소한 체험형(p<.001), 자연경관 감상형 (p<.001)과 쇼핑·맛집형(p<.01)은 모두 태도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 확인되었다. 따 라서 해양 공간 어메니티 인식 중 편리성은 해양 관광활동 선호도 중 체험형, 자연경관 감상형, 쇼핑·맛집형과 태도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다.
<표 4-20> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 사회성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 사회성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하는지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개변수 사이 의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 레저스포츠형(베타=.133, p<.001) 및 인문경관 관람형(베타=.235, p<.001)이 매개변수인 사회성에 유의한 영향을 주는 것으로 확인 되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수와 종속 변수의 관계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자연경관 감상형(베타=.202, p<.001), 그리고 쇼핑·맛
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) -1.011E-16 .029 .000 1.000
레저스포츠형 .133 .029 .133 4.531 .000***
체험형 .038 .029 .038 1.307 .191
자연경관 감상형 -.045 .029 -.045 -1.530 .126 인문경관 관람형 .235 .029 .235 7.976 .000***
쇼핑·맛집형 .034 .029 .034 1.171 .242
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000**
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000**
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000**
집형(베타=.119, p<.001)이 종속변수인 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 끝으로 3 단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에 서 모두 유의한 영향을 주는 것으로 확인된 변수가 없음으로 3단계 분석을 진행하지 않는다. 따라서 해양 공간 어메니티 인식 중 사회성은 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개효과를 없는 것으 로 확인되었다.
<표 4-21> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 쾌적성의 매개효과 검증
* : p<0.05, **: p<0.01, ***: p<0.001
해양 공간 어메니티 인식 중 쾌적성이 해양 관광활동 선호도와 태도 사이에서 매개 역할을 하는 지 확인하기 위하여 매개효과 분석을 시행하였다. 매개효과 분석의 1단계로 독립변수와 매개변수 사이의 관계를 확인한 결과 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 자연경관 감상형(베타=.144, p<.05), 인문경관 관람형(베타=.081, p<.001), 이 매개변수인 쾌적성에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 2단계 과정으로 실시된 독립변수와 종속 변수의 관계 확인에서 독립변수인 해양 관광활동 선호도 중 체험형(베타=.132, p<.001), 자연경관 감상형(베타=.202, p<.001), 그리고 쇼핑·맛집형(베타=.119, p<.001)이 종속변수인 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 끝으로 3단계에서 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 미치는 영향을 살펴본 결과, 1단계와 2단계에서 모두 유의한 영향을 주는 것으로 확인된 변수인 자연경관 감상
모형 비표준화 계수 표준화 계수
t 유의확률
B 표준오차 베타
독립 변수
→ 매개 변수
(상수) 1.415E-16 .030 .000 1.000
레저스포츠형 .020 .030 .020 .670 .503
체험형 .019 .030 .019 .636 .525
자연경관 감상형 .144 .030 .144 4.761 .000***
인문경관 관람형 .081 .030 .081 2.668 .008**
쇼핑·맛집형 .032 .030 .032 1.056 .291
독립 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 219.827 .000
레저스포츠형 .002 .018 .003 .108 .914
체험형 .082 .018 .132 4.496 .000***
자연경관 감상형 .126 .018 .202 6.856 .000***
인문경관 관람형 -.020 .018 -.032 -1.069 .285
쇼핑·맛집형 .074 .018 .119 4.022 .000***
독립, 매개 변수
→ 종속 변수
(상수) 4.032 .018 220.348 .000
레저스포츠형 .001 .018 .002 .058 .954
체험형 .082 .018 .131 4.457 .000***
자연경관 감상형 .119 .019 .191 6.445 .000***
인문경관 관람형 -.023 .018 -.037 -1.269 .205
쇼핑·맛집형 .072 .018 .116 3.950 .000***
쾌적성 .046 .019 .073 2.462 .014*
136
-형(.202 → .191)이 2단계에 비하여 3단계에서 베타 값이 감소한 것으로 확인되었다. 또한 3단 계에서 베타 값이 감소한 자연경관 감상형(p<.001)은 태도에 유의한 영향을 주고 있는 것으로 확 인되었다. 해양 공간 어메니티 인식 중 쾌적성은 해양 관광활동 선호도 중 자연경관 감상형과 태 도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다.
<표 4-22> 해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 해양 공간 어메니티 인식의 매개효과 검증 결과
해양 관광활동 선호도와 태도의 관계에서 해양 공간 어메니티 인식의 매개효과를 검증 결과를 살펴보면, 해양 공간 어메니티 인식 중 환경성은 해양 관광활동 선호도 중 체험형, 자연경관 감 상형, 쇼핑·맛집형과 태도 사이에서 부분 매개효과를 가지고 있는 것으로 확인되었다, 해양 어메
가설 7 독립변수 → 매개변수 → 종속변수 가설채택
여부 비고
7-1
레저스포츠형 → 환경성 → 태도 기각
체험형 → 환경성 → 태도 채택 부분 매개
자연경관 감상형 → 환경성 → 태도 채택 부분 매개
인문경관 관람형 → 환경성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 환경성 → 태도 채택 부분 매개
7-2
레저스포츠형 → 안전성 → 태도 기각
체험형 → 안전성 → 태도 채택 부분 매개
자연경관 감상형 → 안전성 → 태도 기각
인문경관 관람형 → 안전성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 안전성 → 태도 기각
7-3
레저스포츠형 → 문화성 → 태도 기각
체험형 → 문화성 → 태도 채택 부분 매개
자연경관 감상형 → 문화성 → 태도 채택 부분 매개
인문경관 관람형 → 문화성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 문화성 → 태도 채택 부분 매개
7-4
레저스포츠형 → 편리성 → 태도 기각
체험형 → 편리성 → 태도 채택 부분 매개
자연경관 감상형 → 편리성 → 태도 채택 부분 매개
인문경관 관람형 → 편리성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 편리성 → 태도 채택 부분 매개
7-5
레저스포츠형 → 사회성 → 태도 기각
체험형 → 사회성 → 태도 기각
자연경관 감상형 → 사회성 → 태도 기각
인문경관 관람형 → 사회성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 사회성 → 태도 기각
7-6
레저스포츠형 → 쾌적성 → 태도 기각
체험형 → 쾌적성 → 태도 기각
자연경관 감상형 → 쾌적성 → 태도 채택 부분 매개
인문경관 관람형 → 쾌적성 → 태도 기각
쇼핑·맛집형 → 쾌적성 → 태도 기각