본 실증분석에 이용된 변수 중 요인분석을 통해 요인을 구분한 변수는 라이 프스타일과 관광상품 구매만족 결정요인이며 이들 변수의 타당성 분석결과는 다음과 같다. 라이프스타일 변수의 타당성분석을 위해 요인분석한 결과는
<표4-4>에 나타난 바와 같은 결과를 얻었다. 고유값이 1이상이며, 공통성이 0.5이상인 변수를 이용하여 요인분석한 결과, 성취관련 항목이 제1요인으로 묶였으며, 요인이름은 성취주의형으로 명명하였다.
제2요인은 스포츠를 통한 경험과 관련된 항목으로 경험주의형으로 명명하였 고, 제3요인은 자신의 건강에 대한 과시 등과 관련된 항목으로 경쟁추구형으 로 명명하였다. 마지막 제4요인은 사람과의 만남과 같은 사회적 교류와 관련 된 항목으로 사회의식형으로 명명하였다.
요인분석에서 동일요인으로 묶이는 변수간 상관관계는 높으며 요인간 상관 관계는 적은 것이 특징이며, 특히 요인간 상관관계를 부분적으로 허용하는 사 각회전이 아닌 직각회전을 통해 분석되어 요인분석을 통한 라이프스타일 차 원의 변수는 타당성이 있다고 볼 수 있다.
요인분석은 자료를 축양하는 만큼 정보의 손실이 발생되는데, 일반적으로 자료의 손실이 40%를 넘어서면 안되므로, 총분산이 최소한60%는 상회하여야 하는데, 본 연구에서는 65.361%로 이러한 요건을 충분히 충족시키고 있다.
또한 요인분석의미는 KMO값이 1에 가까울수록 높으며, 이 값이 0.8이상이 면 우수한데, 본 연구의 라이프 스타일 요인분석 결과는 0.930으로 매우 우수 한 수준이다. 요인분석 모형의 적합성 테스트인 베틀렛 검정에서도 유의한 것 으로 나타났다.
또한 요인별 신뢰도 검정에서 성취 주의형이 0.9161, 경험 주의형 0.8819, 경 쟁추구형 0.8270, 사회 의식형 0.8394로 신뢰도가 높은 것으로 나타났다.
<표 4-4> 스포츠 라이프스타일 변수의 타당성
구 성 항 목 요인 적재치 고유치(Eigen value) 11.341 1.847 1.336 1.162
분산율(총분산) 47.254 7.695 5.568 4.843 (65.361)
별 신뢰도 검정에서는 친절·청결성이 0.8965, 편리성 0.8532, 가격성 0.8703, 교 통성 0.7368로 신뢰도가 높은 것으로 나타났다.
<표 4-5> 스포츠 관광상품 만족결정 변수의 타당성
구 성 항 목 요인적재치
1 2 3 4 공통성
5. 식당 종사원이 친절했다 .838 .086 .307 .146 .826
4. 숙박시설 종사원이 친절했다 .806 .231 .232 .100 .767
3. 관광안내원의 서비스가 친절했다 .746 .310 .157 .168 .706
7. 식당(음식)이 청결하고 위생적이었다 .687 .318 .128 .300 .679
6. 숙박시설이 청결하고 위생적이었다 .550 .507 .238 .314 .715
9. 관광상품 코스 이동이 편리했다 .145 .829 .126 .177 .756
10. 관광시설 이용이 편리했다 .235 .828 .226 .137 .810
8. 관광시설이 깨끗했다 .491 .624 .039 .150 .654
11. 숙박시설이 안락하고 편했다 .542 .593 .233 .132 .718
13. 음식이 저렴했다 .187 .157 .883 .025 .839
12. 관광상품 가격이 저렴했다 .140 .120 .839 .212 .783
14. 숙박시설 가격이 저렴했다 .331 .183 .798 .124 .796
2. 주차시설 이용이 편리했다 .211 .218 .069 .848 .816
1. 안내시설(안내소/표지판)이용이 편리했다. .191 .147 .208 .812 .760
요인명 설정 친절청결 편리성 가격성 교통성
Alpha 0.8965 0.8532 0.8703 0.7368
고유치(Eigen value) 7.036 1.538 1.070 0.979
분산율(총분산) 50.256 10.987 7.645 6.995 (75.882)
KMO 값 .889
Bartlett's 검정
Chi-Square 2060.55
d.f. 91
Sig .000