Ⅳ. 나노기술 적용제품의 인지도와 효용성 분석(전문가)
1. 나노제품의 구매의도 분석
▣ Ⅲ장에서는 컨조인트 분석을 통해 소비자가 선호하는 제품의 조합을 파악하고자 함
▣ 즉, 나노기술 적용제품의 구매의도를 분석하기 위해 실시하는 것으로 나노식약품, 나 노전자제품, 나노이미용품으로 구분되는 3가지 제품에 대해 추후 제품개발이나 서비 스 등을 개발하는 경우 활용될 수 있음
▣ 나노기술 적용제품의 속성은 다음과 같이 설정하였음
- 제품속성은 표시의 유무 및 정부인증의 있음과 없음 조건, 위해발생확률과 위해치 명도에 대한 높음과 낮음의 8개의 조건을 가상제품에 상충되게 배열하여 조사된 내용을 컨조인트 분석하여 유틸리티 추정치인 구매의도 성향(±)과 중요도에 따라 판정함
▣ 구매의도(purchase intension)란 제품 구매 시 소비자가 가지고 있는 신념이나 태도 를 행동으로 옮겨서 구매를 행하는 것이 이루어질 확률(가능성)을 의미함
- 즉 주어진 속성의 조건인 속성차원에 대해 소비자가 어느 제품에 가치를 부여하 고 있는지 파악할 수 있음
▣ 유틸리티 추정은 표시유무, 정부인증, 위해발생가능성, 위해치명도에 대한 속성차원이 갖는 부분가치를 뜻함. 즉, 유틸리티 추정 값이 커질수록 구매 의도에 더 많은 영향력 을 미친다고 해석할 수 있음
▣ 중요도는 유틸리티 추정 값을 100(%)으로 환산하여 나타낸 값임
1-1. 일반인 전체 나노식약품의 구매의도 분석
▣ 나노식약품의 구매 속성별 부분가치 분석 결과인 컨조인트 모형에서 유의확률 P는 0.000이고, 상관계수 은 0.996이므로 통계적인 예측타당도와 유의수준이 충족되고 있음
속성 속성차원 유틸리티 추정 중요도(%)
표시유무 없음 -.266
14.20
있음 .266
정부인증 없음 -.425
16.64
있음 .425
위해발생가능성 낮음 .632
31.92
높음 -.632
위해치명도 낮음 1.105
37.24
높음 -1.105
표준오차 .069
-(표 Ⅲ-1) 일반인 나노식약품 컨조인트 분석 결과
상관계수 값 유의확률(%)
Pearson의 R .996 .000
▣ 일반인이 나노식약품을 구매할 경우 구매의도에 영향을 미치는 속성을 분석한 결과 - 위해치명도의 중요도가 37.24%로 가장 높고 다음으로 위해발생가능성(31.92%),
정부인증(16.64%), 표시유무(14.20%) 순으로 나타남
▣ 나노식약품에 설정된 속성별 유틸리티 추정에 대한 분석결과 위험치명도와 위해발생 가능성이 낮은 제품, 정부인증과 나노제품 표시유무가 있는 나노식약품이 일반인의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남
- 나노식약품 구매 시 일반인의 경우 위해치명도(±1.105)와 위해발생가능성 (±.632)이 결정적인 구매요인으로 나타난 반면 정부인증(±.425)과 표시유무 (±.266)는 구매의도에 상대적으로 낮은 영향력을 나타내고 있음
가. 일반인 나노개념 인지 수준별 구매의도 분석
험치명도와 위해발생가능성이 낮은 제품, 정부인증과 나노제품 표시가 있는 나노식약 품을 선호하는 것으로 나타남
- 인지집단과 미인지집단 모두 위해치명도와 위해발생가능성의 유틸리티 추정 값은
±.748 이상으로 나타나 위해치명도와 위해발생가능성이 높고 낮음에 따라 구매의 도에 큰 영향을 주는 것으로 파악되는 반면 정부인증과 표시유무는 ±.464 수준 이하로 정부인증과 나노제품표시 유무는 구매의도에 상대적으로 작은 영향을 미치 고 있는 것으로 파악됨
나. 일반인 연령별 속성 차원의 구매의도 분석
▣ 나노식약품의 속성 차원에 대해 연령별(20대, 30대, 40대, 50대 이상)로 구매에 영향 을 미치는 속성을 컨조인트 분석을 통해 분석한 결과
- 전 연령에서 위해치명도가 나노식약품 구매 시 중요도에서 1순위로 선정되었으며, 특히 20대와 40대가 다른 연령층에 비해 높은 중요도를 차지하고 있음
- 표시유무는 전 연령에서 구매의도에 영향을 미치는 속성 중 영향력이 가장 낮은 속성으로 인식되고 있는데, 특히 20대와 40대에서 가장 낮은 중요도를 차지하고 있 는 것으로 나타나고 있음
▣ 연령별 나노식약품에 설정된 속성 조건에 대한 유틸리티 추정치를 분석한 결과
- 연령별 유틸리티 추정에서 나노제품 표시가 있는 나노식약품은 +.275 이하 수준 으로 구매 선호도에 상대적으로 작은 영향을 주는 요인으로 나타난 반면 정부인증 이 있는 제품(+.401 전후 수준), 위해발생가능성(+.553 이상)과 위해치명도 (+1.025 이상)가 낮은 제품은 구매 선호도에 비교적 큰 영향을 주는 요인으로 나타 남
속성 속성
낮음 1.188 1.025 1.119 1.075
38.53 35.91 39.31 34.20 높음 -1.188 -1.025 -1.119 -1.075
표준오차 .047 .091 .089 .082 - - -
- 위해치명도의 유틸리티 추정 값은 공무원과 무직에서 높게 나타나 이들이 나노식
13.69 13.63 7.93 16.99 13.59 13.40 10.20 21.63 있음 .237 .330 .162 .436 .261 .292 .167 .135
정부 인증
없음 -.427 -.339 -.441 -.487 -.515 -.426 -.448 -.257
16.66 16.25 17.09 19.08 16.56 15.53 16.42 15.47 있음 .427 .339 .441 .487 .515 .426 .448 .257
위해 발생 가능성
낮음 .626 .393 .750 .712 .843 .704 .385 .486
33.93 31.77 30.00 28.98 29.29 31.56 33.54 30.77 높음 -.626 -.393 -.750 -.712 -.843 -.704 -.385 -.486
위해 치명도
낮음 1.048 1.147 1.412 1.102 1.261 1.155 1.302 .723
35.72 38.35 44.98 34.96 40.56 39.51 39.85 32.13 높음 -1.048 -1.147 -1.412 -1.102 -1.261 -1.155 -1.302 -.723
표준오차 .072 .097 .168 .076 .123 .056 .076 .095 - - - - - - -
1-2. 일반인 전체 나노전자제품의 구매의도 분석
▣ 나노전자제품의 구매속성별 부분가치 분석 결과인 컨조인트 모형에서 유의확률 P는 0.000, 상관계수 0.996로서 통계적인 예측타당도와 유의수준이 충족되고 있음
속성 속성차원 유틸리티 추정 중요도(%)
표시유무 없음 -.283
13.69
있음 .283
정부인증 없음 -.436
17.07
있음 .436
위해발생가능성 낮음 .662
32.08
높음 -.662
위해치명도 낮음 1.080
37.16
높음 -1.080
표준오차 .068
-(표 Ⅲ-5) 일반인 나노전자제품 컨조인트 분석 결과
상관계수 값 유의확률(%)
Pearson의 R .996 .000
▣ 나노전자제품에 대한 구매조건(속성)에 따른 구매요인에 있어 중요도를 분석한 결과 - 위해치명도의 중요도가 37.16%로 가장 높게 나타났고 다음으로 위해발생가능성
(32.08%), 정부인증(17.07%), 표시유무(13.69%) 순으로 나타남
▣ 나노전자제품에 설정된 속성별 유틸리티 추정에 대한 분석결과 위험치명도와 위해발 생가능성이 낮은 제품, 정부인증과 나노제품 표시유무가 있는 제품이 일반인의 나노 전자제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남
- 위해치명도와 위해발생가능성의 유틸리티 추정치는 ±.662 이상으로 높게 나타나 위해치명도와 위해발생가능성의 높고 낮음은 일반인의 나노전자제품 구매의도에 중요한 요인으로 작용하고 있는 반면 정부인증과 표시의 유무는 ±.436 이하로 낮 은 값을 나타고 있어 나노전자제품 구매 시 구매의도에 상대적으로 작은 영향을 주는 요인인 것으로 파악됨
가. 일반인 나노개념인지 수준별 구매의도 분석
나. 일반인 연령별 속성차원의 구매의도 분석
낮음 1.141 1.072 1.069 1.026
38.18 36.92 36.77 36.67 높음 -1.141 -1.072 -1.069 -1.026
표준오차 .047 .091 .089 .082 - - -
다. 일반인 직업별 속성차원의 구매의도 분석
13.28 15.01 10.10 15.42 12.76 12.84 10.34 18.43 있음 .313 .308 .088 .297 .276 .222 .229 .304
정부 인증
없음 -.400 -.424 -.382 -.470 -.511 -.496 -.469 -.358
17.31 15.54 15.05 17.64 17.67 17.04 15.85 17.79 있음 .400 .424 .382 .470 .511 .496 .469 .358
위해 발생 가능성
낮음 .635 .402 .765 .767 .914 .739 .594 .432
33.41 31.07 30.30 32.15 31.47 31.79 30.32 29.56 높음 -.635 -.402 -.765 -.767 -.914 -.739 -.594 -.432
위해 치명도
낮음 1.064 1.107 1.324 .996 1.239 1.060 1.354 .730
36.00 38.38 44.55 34.79 38.10 38.33 43.50 34.22 높음 -1.064 -1.107 -1.324 -.996 -1.239 -1.060 -1.354 -.730
표준오차 .063 .064 .083 .157 .051 .121 .073 .221 - - - - - - -
▣ 직업별 나노전자제품에 설정된 속성별 유틸리티 추정치를 분석한 결과
- 위해치명도와 위해발생가능성은 일반인의 나노이미용품 구매의도에 높은 영향을
나. 연령별 속성차원의 구매의도 영향력 분석
낮음 1.141 1.047 1.111 1.011
37.34 36.57 37.60 35.28 높음 -1.141 -1.047 -1.111 -1.011
표준오차 .054 .061 .082 .033 - - -
-(표 Ⅲ-11) 일반인 나노이미용품의 연령별 컨조인트 분석 결과
상관계수
값 유의 확률(%)
20대 30대 40대 50대
이상 20대 30대 40대 50대 이상 Pearson의 R .998 .997 .995 .999 .000 .000 .000 .000
다. 직업별 속성차원의 구매의도 영향력 분석
▣ 나노이미용품 구입 시 직업별(회사원, 전문기술직, 공무원, 자영업, 전업주부, 학생, 무 직, 기타)로 중요도를 분석한 결과
- 자영업과 기타 직업을 제외한 모든 직업군에서 위해치명도의 중요도가 가장 높게 나타났으며 다음으로 위해발생가능성, 정부인증, 표시유무의 중요도 순으로 중요도 를 인식하며, 자영업과 기타 직업에서는 위해치명도, 위해발생가능성, 표시유무, 정 부인증의 순으로 중요도를 인식하는 것으로 나타남.
- 모든 직업군에서 속성별 중요도는 비슷하게 나타나고 있으나 위해치명도의 경우 공무원(42.90%), 전업주부(40.07%)에서 중요도가 상대적으로 높게 나타났으며 위해발생가능성은학생(36.20%)집단에서, 표시유무는 자영업(18.15%), 기타 (19.19%)집단에서 다른 직업보다 중요도가 상대적으로 높게 나타남
▣ 직업별 나노이미품에 설정된 속성 조건에 대해 유틸리티 추정치를 분석한 결과 모든 직업군에서 위험치명도와 위해발생가능성이 낮은 제품, 정부인증과 나노제품 표시유 무가 있는 나노이미용품을 선호하는 것으로 나타남
- 위해치명도의 유틸리티 추정 값은 공무원, 전업주부, 무직에서 높게 나타나 이들 이 나노이미용품을 구매하는 경우 다른 직업군에 비해 위험치명도의 높고 낮음이 구매의도에 상대적으로 중요한 요인으로 작용하는 것을 알 수 있음
- 나노제품 표시유무의 경우 자영업이 다른 직업과 비교할 때 상대적으로 높은 유 틸리티 값을 나타내고 있어 이들의 나노이미용품 구매의도에 중요한 요인임을 알 수 있으며 공무원의 경우 나노제품의 표시유무가 공무원의 구매의도에 별다른 영 향을 주지 않는 것을 알 수 있음
속성 속성
13.33 13.93 13.42 18.15 12.08 12.79 8.77 19.19 있음 .285 .299 -.037 .411 .340 .218 .250 .358
정부 인증
없음 -.356 -.451 -.463 -.394 -.511 -.426 -.438 -.203
18.06 16.54 17.48 18.00 17.65 15.72 19.06 16.54 있음 .356 .451 .463 .394 .511 .426 .438 .203
위해 발생 가능성
낮음 .600 .545 .507 .703 .888 .743 .500 .412
32.12 32.29 26.20 29.29 30.21 36.20 33.42 29.70 높음 -.600 -.545 -.507 -.703 -.888 -.743 -.500 -.412
위해 치명도
낮음 1.093 1.080 1.287 1.017 1.228 .996 1.323 .791
36.50 37.23 42.90 34.56 40.07 35.28 38.74 34.57 높음 -1.093 -1.080 -1.287 -1.017 -1.228 -.996 -1.323 -.791
표준오차 .064 .080 .220 .086 .020 .082 .117 .112 - - - - - - - Pearson의 R .997 .000 .995 .000 .968 .000 .994 .000 1.000 .000 .994 .000 .991 .000 .981 .000
2. 나노기술 적용제품 소비자 효용성 분석
명력을 상실하고, 인체와 환경에 나쁜 영향은 유의수준 P<0.05의 충족조건에서 -0.108의 상관관계를 나타냄. 즉 나노식약품의 활용에 따라 인체와 환경 나쁜 영 향이 감소되는 것으로 나타남
▣ 나노전자제품에서 추구되는 소비자 효용성은 유의수준 P<0.000의 조건에서 산업기술 발전의 상관계수가 0.040이고 생활편안 0.335, 사회시스템 편리 0.256의 상관계수를 나타내고 있으므로 이러한 요건들이 추구될 수 있음을 나타냄
- 나노전자제품의 활용에 따른 사회혼란 초래와 인체와 환경 나쁜 영향은 유의수준 P<0.05의 조건이 충족되지 않으므로 설명력이 상실됨
▣ 나노이미용품에서 추구되는 소비자 효용성은 유의수준 P<0.000의 조건에서 사회시스 템 편리 상관계수가 0.296, 생활편안 0.290, 산업기술발전 0.232의 상관계수를 나타 내므로 이러한 요건들이 추구될 수 있음을 나타냄
- 나노이미용품의 활용에 따른 사회혼란 초래와 인체와 환경 나쁜 영향은 유의수준 P<0.05의 조건이 충족되지 않으므로 설명력이 상실됨
▣ 나노제품에 의한 산업기술발전으로 생활편안 및 사회시스템 편리의 소비자 효용성 향 상 상관계수는 유의수준 P<0.000의 조건에서 생활편안 0.598,사회시스템 편리 0.505 를 나타내므로 상호 영향력과 파급효과를 크게 인지하고 있음
▣ 나노제품에 의해 생활편안이 실현될 경우 사회시스템의 편리성을 지향하는 상관계수 에서 유의수준 P<0.000의 조건에서 0.624(사회시스템 편리)를 나타내므로 이러한 요건이 추구될 수 있음을 나타냄
2-1. 연령별 나노기술제품 효용성 분석
▣ 연령별 나노기술 적용제품의 소비자 효용성 분석을 위해 나노기술제품(나노식약품, 나노전자제품, 나노이미용품)과 소비자 효용성(산업기술발전, 생활편안, 사회시스템 편리)에 대한 상관계수를 측정하여 분석함
구분 산업기술발전
유의수준
20대 30대 40대 50대 이상
나노식약품 .115 .370 .332 .215
P<0.000
나노전자제품 .319 .455 .417 .430
나노이미용품 .183 .333 .268 .097
(표 Ⅲ-14) 일반인 연령별 나노제품과 산업기술발전의 상관계수
▣ (표 Ⅲ-14)의 나노기술제품과 산업기술발전에 대한 연령계층별 상관계수의 신뢰도는 각각(종·횡열 간) 항목의 상관도에서 유의확률이 P<0.000으로 나타났으며, 이는 유 의수준 P<0.05의 조건을 충족하였으므로 유의한 데이터로 활용함
▣ 연령별 나노제품 활용(기술발전, 제품사용, 융·복합연구)에 의한 산업기술 발전을 향
▣ 연령별 나노제품 활용(기술발전, 제품사용, 융·복합연구)에 의한 산업기술 발전을 향