인 요소의 사용이 제품의 연속성을 만들고 더불어 관련 시장에서 기업 자체적인 기술력뿐만 아니라 형태적 메타포의 활용, 기능적인 재미 요 소, 사용성의 반전 등의 확실히 차별적인 브랜드 이미지를 형성함으로써 본연의 스타일을 효과적으로 드러낸다.
사한 특징을 그룹지어 역사성, 일관성, 차별성, 연속성, 관련성 등의 다 섯 가지 속성 범주를 도출하였다.
[표 3-10] PDI 속성에 따른 디자인 개념과 특징 PDI 속성에 따른 디자인 특징
속성 개념 및 특징
역사성
“통시적 관점에서 오랜 기간 유지된 제품(기업)이미지”
- 오랜 기간 동일한 디자인 요소의 사용 - 전통성이 느껴지는 디자인 변화
- 시간이 흘러도 변하지 않는 기업브랜드 스타일
일관성
“공시적 관점에서의 일관된 형태적 유사성”
- 형태적 유사성, 일관성
- 제품 형태 혹은 가장자리의 일정한 모서리 라운드 값 - 제품의 시리즈 형성
차별성
“기업브랜드의 차별화 전략을 통한 디자인 요소의 개성”
- 기술적 혁신을 통해 재해석된 디자인 - 브랜드 철학의 확립
- 기업브랜드 고유의 차별화된 시그니처 색상
- 디자인 요소의 개성(메타포 활용, 기능의 반전, 독특한 인터페이스)
연속성
“유전적 개념의 통일된 디자인 요소”
- 로고, 인터페이스, 핸들의 위치 등과 같은 일정하게 적용되는 시각적 요소 - 반복되는 유전적 디자인 요소
- 시리즈의 디자인 변화 속 통일된 디자인 요소
관련성
“관련 산업에 집중된 제품군에서 나타나는 통일된 제품(기업)이미지”
- 유사한 산업에 집중된 제품군 형성 - 관련 기술 산업 제품군 형성 - 단일 산업 기업브랜드
첫째, 역사성은 “통시적 관점에서 오랜 기간 유지된 제품(기업)이미지”
라고 정의할 수 있으며 과거부터 현재까지 기업브랜드의 제품디자인이 변화하고 발전함에 있어 동일한 디자인 요소를 사용함으로써 사용자로
하여금 변하지 않는 기업의 제품이미지와 전통성을 느끼게 하는 특징을 지니고 있다.
둘째, 일관성은 “공시적 관점에서의 일관된 형태적 유사성”으로 정의할 수 있으며 제품의 조형이나 가장자리의 일정한 모서리 라운드 값과 같 이 제품군이나 시리즈에서 드러나는 형태적 통일을 의미한다.
셋째, 차별성은 “기업브랜드의 차별화 전략을 통한 디자인 요소의 개성”
으로 정의할 수 있으며 대표적으로 Apple, Dyson과 같이 확고한 브랜 드 철학을 가지고 기존의 동일 산업 제품과 차별화된 기술적 혁신을 통 해 재해석된 디자인이 두드러지며 그 외에도 기업브랜드 고유의 시그니 처 색상이나 다양한 형태적 메타포, 기능에서의 반전을 통한 재미 요소, 차별화된 독특한 인터페이스 등을 통해 느껴지는 개성을 의미한다.
넷째, 연속성은 “유전적 개념의 통일된 디자인 요소”로 정의할 수 있으 며 일정한 위치의 로고나 인터페이스, 핸들과 같이 통시성-공시성의 측 면에서 전체적으로 동일하게 반복되는 시각적 디자인 요소를 의미하며 제품 시리즈의 디자인 변화나 Alessi와 같이 형태적 일관성이 쉽게 드러 나지 않는 기업브랜드의 경우 두드러지게 나타난다.
마지막으로 다섯째, 관련성은 “관련 산업에 집중된 제품군에서 나타나는 통일된 제품(기업)이미지”로 정의되며 기업브랜드의 출시 제품이 유사한 산업에 집중된 제품군을 형성한다거나 관련된 핵심 기술이 적용된 제품 군 또는 단일 산업의 제품군을 통해 드러난다.
이와 같이 지금까지 연구 내용을 통해 기업브랜드 기반 제품디자인 아 이덴티티가 갖는 다섯 가지 속성을 도출하여 정의하고 그 속성이 갖는 특징에 대해 고찰해보았는데 기업브랜드의 구체적인 사례 분석을 통해 각각의 속성에 대한 이해를 돕고자 한다.
[표 3-11] PDI 속성에 따른 APPLE의 제품디자인 분석 APPLE
속성 제품디자인 분석내용
역사성
아이폰 1세대 (2007) 아이폰 6s (2015) 아이폰 12 (2020) - 애플의 모바일 제품군을 살펴보았을 때, 시간의 흐름에도 불구하고 제품의
모서리 라운딩 값, 가장자리 프레임의 금속 재질 등 일정하게 유지되는 디자인 요소가 확인됨.
- 변하지 않는 애플만의 스타일을 살펴볼 수 있음.
일관성
제품의 형태적 일관성
- 일관된 모서리 라운드 값, 제품 측면의 라인 등에서 유사성과 일관성이 느껴짐 - 여러 종류의 제품군에서 일관된 형태적 유사성을 발견할 수 있음
차별성
저채도의 시그니처 색상 키보드를 없앤 ‘스마트폰’ 디자인 - 기술적 혁신을 통한 재해석된 디자인으로 관련 시장에서 차별화 전략 실행 - 저채도의 시그니처 색상을 사용함으로써 제품 자체의 고급스러운 이미지 부여 - PUI를 최소화하여 전면부 하나로 통일함으로써 차별화된 인터페이스 구현
대표적으로 APPLE의 사례를 통해 각 속성이 어떻게 작용하고 있는지 살펴보았는데 제품디자인 아이덴티티의 다섯 가지 속성이 제품에서 확 연히 드러남을 확인할 수 있었고 이를 통해 확실한 기업브랜드(제품) 아 이덴티티를 확립하고 있음을 확인할 수 있었다.
연속성
제품 정중앙에 위치한 로고
- 로고의 위치, 전면부에 위치한 원형 인터페이스, 제품 버튼 위치 등의 반복되는 유전적 디자인 요소를 발견할 수 있음
관련성
디지털 관련 제품에 최적화된 디자인
- 전자제품 단일 산업 제품군들로 구성되어있으며 관련된 제품의 통일된 스타일을 보여줌