본 연구는 제주지역에 처음으로 신문이 발행된
1940
년대 후반 『제주 신보』 초창기 광고를 통해 그 당시 광고의 특성과 유형을 살펴고 이를 통해그
시대상황에서 광고가 갖는 의미와 더 나아가 당시의 사회상을 살펴보는 탐색적 논문으로서， 이를 위해 r제주선보，1947
년l
년 광고물 전체615
건을 내용분석 하였다 연구결과，제주지 역 초창기 신문에서 가 장 많이 나타나는 광고엽총은 관공서및
단체이며，그
다음은 서비스 엽 종，제약및
의료，유통，교육및
복지후생 순으로 나타났다1940
년대 후반 『제주신보』초창기 광고의 외형적 특성은 대부분 기사란과 분리된204 Iftl흉文it 47호
광고란 1단에 광고가 게재되고， 광고 크기는 2.4cm X 4.8cm 이상 ~
7.4cm X 4.8cm의 크기가 가장 많은 것으로 나타났고， 다음은 2.4cm X 4.8cm 미만의 광고가 뒤를 이어 대부분 소형 광고풀이 많은 것으로 나 타났다 광고언어는 대부분 한자로 구성되었고， 텍스트 편집형태는 세로 쓰기가 가장 많이 나타났으며， 텍스트 내 글자 편집형태는 대부분 오른 쪽에서 왼쪽으로 편집되었다 시각적인 부분은 광고일러스트레이션이 없 는 경우가 대부분이었지만 테두리 장식이나 글자펀집형태로 시각적인 부분을 대체하였다 l초창기 신문광고의 내용적 특생으로는 축하광고가 가장 많이 나타나고， 일반적인 회사나 상점 광고， 개엽광고， 모집광고나 공고가 다음 순위를 이어나갔다 광고정보량 면에서는 광고정보가 3개인 경우가 가장 않고，그 다음 순위가 광고정보가 4개인 경우로 나타났다 광고정보가
3
개인 경우，회사명， 주소， 대표;<){주인)성병3
개의 정보 내 용을 제시승F
는 광고가 가장 많으며，그 다음은 회사명， 주소， 업종종목의 정보 내용을 제시하는 광고들이다 광고주의 특성은 자영이나 개인자격 의 광고주가 절반이상이며， 정부나 공기업 단체 광고주는 그 다음으로 않고， 이들 광고주들은 대부분 지역민을 대상으로 하며， 회사 소재지를 지역 내에 두고있다
이러한 분석결과를 통해 당시의 시대상을 살펴보면， 첫째，당시 r제주 신보』에 가장 많이 나타나는 광고업종은 관공서
및
단체로 나타나는데，이는 당시 제주지역 뿐만 아니라 다른 지역도 마찬가지로 해방 후 아직 정치적으로나 경제적으로 회복되지 않은 시기여서 일반 자영업체나 사 기업의 경우는 광고를 할 여력이 없을 뿐만 아니라 아직 광고의 필요성 에 대해
잘
알지 옷하는 시기이다 보니 이러한 결과가 도출 된 듯하다 그리고 이들 광고주의 광고 또한 다른 광고주들의 광고내용괴는 달리 절반이상이 주로 기념일에 축하광고(신년축하광고， 해방 2주년기념광고 퉁)의 형식으로 광고를 하고 있는 것으로 나타났고， 나머지는 도민들에 게 안내사항을 얄리는 공고형식의 광고물이 대다수를 차지했다 예를 들 면，공사입찰공고， 공매공고 등이다 이는 해방 후 혼란기 모든 분야에서 많은 변동사항들이 나타나는 시기라 이러한 내용들을 도민들에게 알리 기 위한 수단으로 정보제공용 공고를 많이 하고 있는 것으로 보인다둘째，제주신보』 광고물의 외형적 특성을 살펴본 결과，신문사측에서
제주지역초창기 신운광고에대한당색석 연구 205
는 기사란과 광고란을 분리운영하며 광고의 중요성을 강조하고 수입원 을 확대하고자 하였으나 대부분 소규모로 1단에 광고물들을 게재하는 것으혹 보아 대부분의 광고주들， 특히 일반 회사나 상정 광고주들은 소 규모 영세업자들이거나 시대적 상황으로 아직 광고의 중요성을 알지 못 하고 있는 광고주들로 파악된다
셋째，광고의 내용적 부분에서， 당시 『제주신보』광고내용은 축하광고 가 대부분을 차지하고 있는 것으로 나타났다 축하광고란 신년을 맞이하 거나 삼일절， 광복절 기념일에 회사명이나 대표자성명， 주소 퉁을‘게재 하는 형식의 단순한 명함 같은 광고들이다 이러한 축하광고들은 전국을 대상으로 하는 신운， 예를 들면 통아일보의 경우33)도 마찬가지의 형태 로 나타나고 있다 이러한 현상은 해방 후 경제가 회복되지 않은 상태，
광고가 많지 않은 상황에서 신문사 수입원의 또 다른 형태로 나타나는 현상이라 추측된다 광고정보량은 3-47H인 경우가 대부분이었는데， 회사 명，대표자명， 주소， 전화번호나 업종종목의 정보를 제공하는 것으로 나 타났다
그
당시 정보를 얻을 수 있는 수단이 신운에 한정되어 있던 제 주지역의 경우 신문광고도 뉴스와 마찬가지로 정보를 얻는 중요한 수단 으로 이용되었던 것으로 파악된다넷째，광고주 성격에 있어서，광고주들은 자영이나 개인자격의 광고주 가 절반이상이고， 지역을 대상으혹 하는 광고주들이며 시무실이나 공장 이 지역 내에 소재하고 있는 경우가 대부분인 것으로 나타났다 이는 소 규모의 광고주가 대부분 제주지역을 기반으로 활동하고 있는 것을 의미 한다 하지만 이 외에도 해방 2주년 기념(8월 20일，22일)으로 지면이 증면되어 축하광고가 많이 게재되는 상황을 보면， 광주판(17편)，옥포판
(6
편)，서울판(9
펀)으로 구분되어 동장승F
는 축하광고 광고주들은 지역 외 광고주들로서 제주지역 도민들에게 자신들의 상호나 개인 자신을 얄리 고 있다 이러한 점은 당시 세 지역에 제주신보사의 지사%가 설치되어33) 네이버뉴스라이브러리동아일보1947년도 참조
34)주식회사로개펀한후제주 지역 내에 지국을 설치하는 한떤 제주 지역 외에 보 급망과 취재진을구성하였다 제주 지역 내어서는 제주읍 서귀연 애월연 대정면 안덕연 한렴연과외도 지국과 신산 지국올두었다 제주 지역 외에서는서울에특
파원올 파견하고，전라남도광주에는 전남총국을，전라냥도옥포에는 지국을 설치
206 JIt짧文化 47호
있어 그 영향이 컸던 것으로 파악되며， 축하광고를 "Õ"} 는 광고주들은 제 주지역 출신의 성공한 기업인이나 의사， 변호사， 단체회장으로 고향에 본인이나 회사의 소식을 전하기 위해 고향신문을 이용핸 것으로 조성 스럽게 추측해본다
다섯째， 광고주로서 제주선보사의 특성을 살펴보면， 일반적으로 사고 (社告)중 대부분은 정기휴간과 l변 발행， 조직개편을 알려주는 내용틀 이고，
몇
가지 특별한 경우도 있는데 애독자 위안의 밤으로 영화대회를 하거나， 삼일사건 희생자 유가족 조의금모금을 진행하고 있었다 또한 직접적인 광고주는 아니지만 다른 광고물에서 다양한 후원사(영화지방순 례 후원， 단체(서운예술연구회， 제주고퉁여학교)의 발표회나 음악회 후 원，동창회(북국민학교，목상，중앙대 통창회)의 만남의 장소나 문의처)의 역할을 보여주었다 이는 언론사가 당시대에 지역에서 다양한 형태로 중 요한 역할을 담당하고 있다는 것을 알 수 있다이러한 상황을 바탕으로 그 시대를 살펴보면 정치 경제적으로 매우 혼란스러운 시기이며， 미디어(신문)가새로 발간되기 시작히는 초창기로 서，아직 광고의 개염이나 펼요성은 미약하고 그러한 이유로 인해 광고 를 적극적으로 활용하는 광고주라기보다는 신문사의 입장，신문사의 경 제적 부분을 지원해주는 부분으로서 광고가 존재했던 것이 아닌가 생각 한다 그리고 이
때
광고는 이미지나 감성적인 소구보다는몇
가지 단순 한 정보를 제공하는 뉴스원으로서 정보형 광고나 공고가 많은 것으로 파악된다 이 시기는 한국현대광고사 시대구분35)에서 현대광고 태동기 (1945-1968) 의 한 부분으로 제주지역에서도 광고가 태몽하고 있는 시기 라 여겨진다연구의 제한점으로는 r제주선보』 초창기(최소한 1945 년 -1950 년)의 모든 자료를 대상으로 변화과정을 지켜보아야 하나 보존되어 있는 자료 의 부족함으로 분석하지 못하고 1947 년 1년만을 분석하여 제주지역 초 창기 신문광고라고 연구결과를 제시하여 당시 사회상에 대한 충분한
논
의가 이루어지지 못한 점이 한계라 여겨지며， 앞으로 신문 발행 초창기하였대디지털 제주문화대전 http끼eju.grandcu1ture.ner) 35)김병희，앞의 글，2011
제주지역 초창기 신문광고에 대한 탕색적 연구 207
l년간의 광고물뿐만 아니라 시기별 구분을 통해 현대에 이르기까지의 종단연구 또한 반드시 필요하리라 본다 그리고 제주지역 뿐만 아니라 다른 지역의 광고와 비교되어 연구되어진다연 좀
더 심도
깊은 분석이 가능할 것이라 생각된다 하지만 현재 지역광고사에 관한 연구가 거의 전무한 상황에서 제주지역 초창기 신문광고에 대한 탐색적 연구는 지역 광고사 연구에첫
발을 내딛었음에 의미가 있다하겠다208 ~t羅文化 47호